數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

王欣然

（四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610000）

引言

現(xiàn)階段，全球經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入數(shù)字化時代，信息傳播的方式和途徑向多樣化方向發(fā)展。眾多新興的科學(xué)技術(shù)不斷出現(xiàn)在人們的視野中，尤其是動態(tài)廣告行業(yè)。動態(tài)廣告是一種更加形象、豐富、直觀以及更加動感的廣告形式，其繼承并發(fā)揚平面藝術(shù)設(shè)計的視覺審美，遵循海報的形式美法則，表現(xiàn)為靜態(tài)的形式（二維平面）下動態(tài)的效果，由靜態(tài)延伸到動、靜結(jié)合。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛運用，通過數(shù)字媒體藝術(shù)對動態(tài)廣告作品進(jìn)行創(chuàng)作、深度加工，能夠顯著提升數(shù)字化動態(tài)廣告作品的質(zhì)量與傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)無論是技術(shù)層面，還是形式層面，都能夠賦予動態(tài)廣告更好的創(chuàng)意和更深的內(nèi)涵，增加受眾人群的情感體驗。同時，隨著數(shù)字化動態(tài)廣告的推廣，其豐富的形式和新穎的創(chuàng)意，能夠反作用于數(shù)字媒體藝術(shù)，推動其創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)廣告行業(yè)和藝術(shù)行業(yè)的協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)也就是以先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，將不同類型藝術(shù)文化知識應(yīng)用于傳媒活動中的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)既可以來源于大自然，同時也可以來源于社會以及人文歷史，所以該藝術(shù)作品具有顯著的藝術(shù)感與科技感等特點。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的途徑與表現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。比如，計算機(jī)技術(shù)、圖像技術(shù)、音頻技術(shù)等經(jīng)過相應(yīng)的處理后，不僅滿足了人們完善和創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的要求，同時也為人們提供了更多的作品傳播途徑，促進(jìn)了作品傳播效果的有效提升。經(jīng)過長期的實踐應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比較而言兩者最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體藝術(shù)必須以先進(jìn)的技術(shù)手段為依托，完成對信息的收集、整理、處理，將作品的視覺效果與藝術(shù)內(nèi)涵呈現(xiàn)在人們的面前，才能為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，激發(fā)人們探究數(shù)字媒體藝術(shù)的熱情。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）影視藝術(shù)設(shè)計

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，精神層面的需求變得更為迫切，強(qiáng)有力地推動了我國影視行業(yè)的發(fā)展，同時對影視藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。影視藝術(shù)設(shè)計必須具有與眾不同的創(chuàng)意，這樣才能夠為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引和挖掘更多的消費者。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，我國影視藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展模式、設(shè)計方式和設(shè)計師的設(shè)計理念都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，影視藝術(shù)設(shè)計作品的顏色更加鮮明，其內(nèi)容在結(jié)構(gòu)排布、整體氣氛、虛實效果等方面都得到創(chuàng)新和優(yōu)化，使影視作品的內(nèi)容和藝術(shù)內(nèi)涵更好地通過廣告展現(xiàn)出來，吸引人們的目光和觀影興趣。

（二）數(shù)字媒體新媒介的應(yīng)用

信息技術(shù)的迅速發(fā)展為交互式藝術(shù)設(shè)計形式的發(fā)展提供了新的契機(jī)。所謂交互式廣告實際上就是合理借助各種短視頻與游戲軟件，呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前。這種聽覺與視覺相結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計方式，不但滿足了受眾的喜好、吸引了受眾的注意力，而且實現(xiàn)了受眾情緒與廣告渲染兩者合一的目的，提高了藝術(shù)設(shè)計的效果，擴(kuò)大了藝術(shù)設(shè)計的影響范圍。比如，微信推出的跳一跳這一小游戲，在微信朋友圈中的流行，不僅為人們帶來了更多的商機(jī)，而且迅速成為當(dāng)前社交游戲中的一種IP。也就是說，該游戲在推廣過程中形成的用戶流量，對于商家來說，就是一個非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺，為商家推廣產(chǎn)品提供了更多的機(jī)會。針對這一特點，商家可以通過在游戲中植入廣告的方式，向游戲玩家推送廣告內(nèi)容，以達(dá)到將品牌設(shè)計與游戲過程緊密融為一體的目的。比如，該游戲中的小人在跳到特殊的盒子上時，那么玩家停留在該格子上即可獲得額外的積分。所以，商家應(yīng)該充分發(fā)揮這一特點，將產(chǎn)品的LOGO 與宣傳語等顯示在格子上，以便于客戶加深對產(chǎn)品內(nèi)容和信息的了解，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳效果的目的。

（三）投入專項資金，強(qiáng)化對相關(guān)技術(shù)人員的培養(yǎng)

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門新興技術(shù)、藝術(shù)，在動態(tài)藝術(shù)設(shè)計、動畫制作、平面設(shè)計、影視創(chuàng)作等方面具有廣泛的應(yīng)用，為了能夠夯實數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，需要國家和社會投入專項資金，以雄厚的資金為支持，不斷強(qiáng)化數(shù)字媒體藝術(shù)基礎(chǔ)理論、技術(shù)、設(shè)備等方面的研究。此外，需要做好數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化培育工作，因為數(shù)字媒體藝術(shù)尚未形成完整的藝術(shù)體系，發(fā)展不成熟。對此，需要全國高校開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，通過專業(yè)課程和系統(tǒng)培訓(xùn)，豐富相關(guān)技術(shù)人員的理論知識系統(tǒng)，提升技能水平。例如，開設(shè)“視聽語言”“電視藝術(shù)美學(xué)”等課程，通過系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，提升數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化水平。

（四）以網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

首先，設(shè)計者可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)定向投放廣告。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)主要基于移動用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的偏好，為用戶推廣合適的廣告。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)能夠高效地匹配廣告的核心用戶，并能有效降低公眾的反感情緒，提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。其次，通過網(wǎng)絡(luò)互動進(jìn)行設(shè)計?；訌V告可以鼓勵用戶參與，激發(fā)用戶的消費欲望，將數(shù)字媒體技術(shù)與廣告相結(jié)合，在互動層面上得到充分的體現(xiàn)。如，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻廣告和彈出式廣告，這種新形式允許用戶參與體驗過程，從而優(yōu)化廣告效果。最后，結(jié)合自媒體平臺進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計者可以將自媒體與藝術(shù)設(shè)計有機(jī)融合，在自媒體上發(fā)布有針對性的廣告信息，并接受用戶的反饋。設(shè)計者通過獨具創(chuàng)意的藝術(shù)設(shè)計在自媒體平臺吸引用戶，是一種傳播特定廣告的手段。如某短視頻平臺上的釣魚直播，設(shè)計者設(shè)計釣魚場景以宣傳釣具，實現(xiàn)了有針對性的廣告投放，提高了廣告宣傳的效果。

（五）交互式藝術(shù)設(shè)計

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，交互式廣告頻繁出現(xiàn)在人們的日常生活中，其在短視頻APP、游戲APP 中得到廣泛應(yīng)用。交互式廣告主要根據(jù)人們的喜好進(jìn)行推廣，利用視覺傳輸和聽覺傳輸?shù)刃问絹砦藗兊淖⒁饬?，從而引起人們情感上的觸動和變化，加深對交互式廣告的印象。比如，風(fēng)靡一時的“跳一跳”是微信推出的一款游戲小程序，得到眾多玩家的喜愛，其中包含很多隱藏的商機(jī)。很多廣告商就從中找到發(fā)展商業(yè)價值的契機(jī)，在這款游戲中投放廣告來擴(kuò)大宣傳面，從而挖掘更多潛在消費者。這種交互式廣告還存在于很多地方，如抖音、快手、淘寶等，這些平臺具有較高流量，因此能夠得到更多人的瀏覽，以這些平臺作為廣告?zhèn)鬟f的載體，有利于讓人們了解品牌信息，提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

（六）圖像分析的研究方法及理論基礎(chǔ)

圖像學(xué)是一門以歷史和解釋學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科。旨在對藝術(shù)品進(jìn)行全面、科學(xué)的文化解讀。其實，意象理論是一種由表及里、由小到大的研究方法:通過對特定圖像的研究，了解其形態(tài)特征、色彩搭配、構(gòu)圖特點等。再通過總結(jié)歸納這些視覺信息，深入挖掘出圖像其背后隱藏的象征意義。以小見大則指的是:通過對具體形象的研究，我們可以理解其背后的象征意義，進(jìn)而可以推斷出作品所處的時代背景、作者創(chuàng)作時的環(huán)境以及作品中所蘊含的宗教意義。找到作品包含的歷史意義對于我們研究同時代背景下的作品也有著重要的參考作用。圖像學(xué)為我們提供了一個良好的視域，通過這個“窗口”，我們可以挖掘出作品的象征意義及歷史意義，還原藝術(shù)品最“真實”的模樣。圖像學(xué)的發(fā)展是一個緩慢而漸進(jìn)的過程。從某種意義上說，圖像學(xué)甚至可以說是從對中世紀(jì)的一些簡要解釋中衍生出來的。在圖像學(xué)的發(fā)展過程中，有三位重要的學(xué)者，他們代表了圖像學(xué)發(fā)展的三個階段，他們是瓦爾堡、潘諾夫斯基和貢布里希。

（七）以手機(jī)為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

隨著社會的不斷發(fā)展，手機(jī)和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機(jī)具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數(shù)字媒體技術(shù)運用于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，設(shè)計者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機(jī)的發(fā)展與應(yīng)用，手機(jī)可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機(jī)軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時觀看廣告?，F(xiàn)階段，設(shè)計者可以利用不同的介質(zhì)有效地傳遞廣告信息等內(nèi)容。如：設(shè)計者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告；在導(dǎo)航軟件中插入有關(guān)餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設(shè)計者可以設(shè)計網(wǎng)頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網(wǎng)站等聯(lián)合，通過贊助或支付廣告費的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時接收廣告信息，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（八）數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的應(yīng)用

能夠賦予動態(tài)廣告作品獨特、多樣、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意，提高動態(tài)廣告的視覺沖擊力。創(chuàng)作者采用數(shù)字媒體藝術(shù)時能夠充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，如3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，同時還有創(chuàng)新的表現(xiàn)語言系統(tǒng)，使創(chuàng)作者可以充分發(fā)揮自己的想象力，并將自己的想法展現(xiàn)在廣告作品中，以此提升動態(tài)廣告的創(chuàng)新性與視覺沖擊力。現(xiàn)階段，人們對廣告創(chuàng)意的關(guān)注度不斷提高，在這種背景下，為了吸引更多受眾人群的目光，創(chuàng)作者需要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣才能夠更加淋漓盡致地將自己的創(chuàng)作理念和動態(tài)廣告想要表達(dá)的核心理念展現(xiàn)給觀眾。創(chuàng)作者在進(jìn)行動態(tài)廣告創(chuàng)作的過程中，還可以采用豐富的畫面語言、多樣的色彩、靈活的轉(zhuǎn)場以及絢爛的特效等，提升數(shù)字化動態(tài)廣告的視覺效果，提升受眾人群觀看廣告的積極性，激發(fā)更多受眾人群的興趣，提高數(shù)字化動態(tài)廣告的宣傳和推廣效果。

（九）應(yīng)用于剪輯

利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計影視廣告具有較大的優(yōu)勢，設(shè)計者可以剪輯、合成不同的內(nèi)容，創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和形式，利用廣告宣傳相關(guān)內(nèi)容。該方法充分發(fā)揮了音頻、視頻、圖像的優(yōu)點，利用三維仿真技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)優(yōu)化廣告內(nèi)容，具有獨特的藝術(shù)效果。同時，特效技術(shù)可以幫助受眾獲得更好的視覺體驗。在上述方法中，剪輯方法的效果是不可替代的。設(shè)計者必須根據(jù)影視廣告的基本規(guī)律，選擇設(shè)計目標(biāo)與設(shè)計方法，對影視廣告進(jìn)行分層設(shè)計，有效提升廣告的效果。

（十）戶外藝術(shù)設(shè)計

人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的戶外廣告對人們產(chǎn)生了極大的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速普及和發(fā)展，為我國戶外藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化為人們的生活、工作提供了諸多的便利。比如，常見的社區(qū)廣告不僅戶外廣告占有率非常大，而且在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響和推動下，社區(qū)廣告的影響范圍也越來越大。所以，藝術(shù)設(shè)計人員不但要合理規(guī)劃古文藝術(shù)設(shè)計的空間，而且還應(yīng)將人們的生活習(xí)慣與生活理念等有機(jī)融合在一起，才能設(shè)計出貼近于人們心理需求的戶外藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)和解決日常生活中遇到的問題。

結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合是傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，能有效推動產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，從而影響現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的新方向，增強(qiáng)其影響力。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)必須充分利用自身的優(yōu)勢，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。