海外選秀綜藝版權(quán)引進(jìn)后的本土化適應(yīng)與創(chuàng)新
——以《青春有你》系列為例

何怡瀾

（中國傳媒大學(xué)，北京 100020）

一、海外選秀綜藝《PRODUCEX101》的制作與引進(jìn)

2016 年，韓國CJ Mnet 公司率先推出了一檔養(yǎng)成類選秀綜藝節(jié)目《PRODUCEX101》。該節(jié)目海選101 位娛樂公司訓(xùn)練生，在節(jié)目中進(jìn)行多輪舞臺(tái)表演，每輪演出結(jié)束后進(jìn)行粉絲現(xiàn)場投票和線上投票，淘汰票數(shù)排名較低的選手，并在最終由粉絲投票選出其中11 位人氣最高者組成偶像團(tuán)體。在節(jié)目過程中，選手統(tǒng)一住宿和生活在節(jié)目規(guī)定的范圍內(nèi)，將真人秀與舞臺(tái)節(jié)目相結(jié)合，進(jìn)行多種內(nèi)容的拍攝并剪輯?！禤RODUCE 101》已經(jīng)播出了四季，每季節(jié)目產(chǎn)生一個(gè)出道團(tuán)體。

從愛奇藝出品的《偶像練習(xí)生》節(jié)目成為現(xiàn)象級(jí)綜藝開始，偶像養(yǎng)成類節(jié)目逐漸進(jìn)入大眾的視野。在“偶練”大爆后，愛奇藝又推出《青春有你》系列的選秀節(jié)目。《青春有你》購買了來自韓國的綜藝節(jié)目《PRODUCEX101》的版權(quán)，并實(shí)現(xiàn)其本土化經(jīng)營。截止2021 年，“青你”已經(jīng)播出到第三季，其制作形式也逐漸成熟。此類依托于粉絲的偶像選秀綜藝節(jié)目的制作方式及受眾有鮮明的特點(diǎn)，對整個(gè)選秀綜藝市場都產(chǎn)生了影響。

二、“青春有你”模式的本土化適應(yīng)與創(chuàng)新

（一）同一性：從賽程設(shè)置中尋求主流價(jià)值觀的認(rèn)同

“青你”模式的突出特點(diǎn)之一是從原版節(jié)目中挖掘出貼合本土國情的部分，將其放大并成為節(jié)目新的價(jià)值內(nèi)核。中華文化具有源遠(yuǎn)流長、博大精深的特點(diǎn)，《青春有你》選擇將中國人厚積薄發(fā)、吃苦耐勞的價(jià)值觀，以及注重團(tuán)體精神、尊師重道的傳統(tǒng)美德融入其中。

和韓國模式一樣，《青春有你》每一季都邀請不同的導(dǎo)師為選手們進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域的指導(dǎo)，并有一位PD（制作人）作為節(jié)目的發(fā)起人，在節(jié)目中充當(dāng)主持人與觀察者一角，在每一階段帶領(lǐng)選手開啟任務(wù)。在國內(nèi)模式下，每一季的PD 角色挑選都成為關(guān)注度極高的話題。韓國模式下的PD 常選擇國民度較高的藝人，而國內(nèi)節(jié)目更偏向于選擇在偶像領(lǐng)域有獨(dú)特風(fēng)格及話語權(quán)的藝人。如第一季的張藝興，有多年的偶像團(tuán)體活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)；第二季的蔡徐坤，在短時(shí)間內(nèi)完成了由曾經(jīng)的參賽選手到“頂流”藝人，再到節(jié)目PD 的多重身份轉(zhuǎn)換；第三季的李宇春則在多年前以冠軍身份從“超女”出道，成為選秀偶像的代表人物。國內(nèi)模式下對PD 選擇的創(chuàng)新，體現(xiàn)出國內(nèi)大環(huán)境下的價(jià)值取向，除了話題度外，節(jié)目組更希望收獲偶像文化的傳承感，放大節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核。

從第一季開始，節(jié)目組設(shè)置了“導(dǎo)師合作舞臺(tái)”，邀請導(dǎo)師及業(yè)界前輩和選手一起合作，根據(jù)導(dǎo)師的風(fēng)格挑選歌曲，通常選擇導(dǎo)師的代表作，讓選手在與導(dǎo)師一起訓(xùn)練和磨合中體驗(yàn)成熟的出道藝人如何準(zhǔn)備并完成舞臺(tái)。例如蔡依林在第一季節(jié)目中與選手們合作完成了自己的代表作《怪美的》舞臺(tái)，韓國組合BLANKPINK 成員Lisa 作為第二季的舞蹈導(dǎo)師與選手們合作了《I'm Not Yours》舞臺(tái)，均取得較高反響。節(jié)目導(dǎo)師擁有較多粉絲基礎(chǔ)，選手在與導(dǎo)師合作的過程中也被其他粉絲所熟悉，實(shí)現(xiàn)了新粉絲的引流。同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容將重點(diǎn)放在前后輩合作上，強(qiáng)調(diào)“繼承”的主題。從一開始的素人練習(xí)生，成為能與成熟藝人共同登上公演舞臺(tái)的選手，也更加體現(xiàn)出節(jié)目中的“成長”特點(diǎn)。中華文化所注重的“和”與“師道”在節(jié)目中均有體現(xiàn)。

（二）多元性：在主題概念中展現(xiàn)對個(gè)人價(jià)值的尊重

從第二季開始，節(jié)目的主題詞由之前的勇敢追夢逐漸偏向于勇敢表達(dá)自我，從“多遠(yuǎn)都可以到達(dá)”到“用自己的路子和世界過招”，審美價(jià)值取向更加明確。國內(nèi)偶像市場受“韓流”影響，多年一直偏好“白瘦幼”形象。在第二季的節(jié)目中，女訓(xùn)練生們可以自主選擇穿褲子還是短裙，傳達(dá)出瓦解女性刻板印象的價(jià)值觀。“小作精”虞書欣，在不少觀眾的初印象中只是一個(gè)不討人喜歡的富家女，但在節(jié)目不斷更新后，她的個(gè)人形象慢慢立體，從嘩眾取寵的小女孩逐漸豐滿成為樂于助人、勇敢表達(dá)自我的赤忱“打工人”。第三季的男選手孫瀅皓留著一頭長發(fā)，在校園生活中，他曾因?yàn)樽约旱摹傲眍悺倍馐苄@暴力。當(dāng)他站上舞臺(tái)后，說“希望大家能在我這里獲取做自己的勇氣”。《青春有你》的真人秀內(nèi)容不僅僅是在制造戲劇沖突，而是在沖突后找尋正確的社會(huì)價(jià)值觀、化解矛盾與偏見，使觀眾在潛移默化中積蓄更多對世界的善意和對自我表達(dá)的勇氣。

第三季節(jié)目創(chuàng)新推出了“我想”舞臺(tái)環(huán)節(jié)，節(jié)目組為選手提供自由發(fā)揮的機(jī)會(huì)，讓選手們提出自己對舞臺(tái)表演的設(shè)想，并按照選手們的個(gè)人意愿來設(shè)計(jì)和編排表演內(nèi)容。例如一位選手希望造型師能設(shè)計(jì)出類似眼淚的裝飾，還有一位選手用節(jié)目組提供的平板電腦獨(dú)立繪制了大屏幕的美術(shù)素材。在“青你”實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新過程中，節(jié)目更尊重個(gè)人創(chuàng)意，尊重自我表達(dá)的權(quán)利，讓選手們的個(gè)人形象更加突出和立體。節(jié)目所推崇的價(jià)值觀也從甄選完美偶像轉(zhuǎn)向?yàn)檫x手創(chuàng)造更多展示自我的機(jī)會(huì)，同時(shí)觀眾也能在節(jié)目中收獲價(jià)值觀認(rèn)同感。

（三）創(chuàng)新性：從新興科技中突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的限制

在《青春有你》上線后，愛奇藝通過不同的方式，在節(jié)目內(nèi)容、賽時(shí)營銷手段、用戶黏度等多個(gè)方面使用了一些新技術(shù)來保障整個(gè)節(jié)目的觀感相較于韓國版本更有吸引力和科技感，力求突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間和空間限制，借助融媒體技術(shù)進(jìn)行多平臺(tái)、多渠道傳播。

在舞臺(tái)技術(shù)方面，第三季的節(jié)目引入“子彈時(shí)間”技術(shù)，通過數(shù)十甚至數(shù)百機(jī)位合成畫面，在某一瞬時(shí)讓觀眾能更全方位地查看選手在舞臺(tái)上的狀態(tài)、位置和清晰的動(dòng)作。借技術(shù)之便，觀眾們甚至可以從多角度觀察到選手的肌肉活動(dòng)狀態(tài)，以此判斷其舞蹈控制力等。同時(shí)，360 度的全景再現(xiàn)也將提升觀眾的代入感，使舞臺(tái)表演更加生動(dòng)。

在節(jié)目運(yùn)營方面，愛奇藝在訓(xùn)練生舞臺(tái)公演時(shí)打造了“奇觀”功能,用戶在使用愛奇藝APP 觀看時(shí),點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的“奇觀”就能自動(dòng)識(shí)別出用戶正在觀看的訓(xùn)練生,再點(diǎn)擊訓(xùn)練生的頭像便可查看訓(xùn)練生的基本資料,由此從初印象到為這位訓(xùn)練生助力只需要短短幾秒鐘的操作便可完成。不僅可以識(shí)別人臉,在訓(xùn)練生進(jìn)行公演舞臺(tái)時(shí)也可以識(shí)別正在播放的BGM 從而為訓(xùn)練生打歌。據(jù)愛奇藝統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,在節(jié)目上線首周,“奇觀”功能被使用了上百萬次。

在粉絲維護(hù)方面，除了在正片中觀賞節(jié)目內(nèi)容外，觀眾還可以結(jié)合“泡泡圈”，從類似于微信好友圈的功能里為選手投票，并不定時(shí)從泡泡圈里獲得選手的最新日常信息，通過物料的增多來拉近粉絲與選手的距離，使觀眾眼中的選手形象更加立體，有效增加了粉絲粘性。

三、未來引進(jìn)綜藝節(jié)目的優(yōu)化策略

（一）利用新技術(shù)和新平臺(tái)，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和推廣手段

結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等為節(jié)目運(yùn)營提供新思路；聯(lián)合短視頻平臺(tái)、微博微信等多渠道傳播，擴(kuò)大節(jié)目影響力，挖掘潛在觀眾。在抖音、B 站等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容投放，截取節(jié)目中的趣味片段，吸引對應(yīng)年齡段的受眾關(guān)注，從而打開出品平臺(tái)觀看原片，完成對節(jié)目的引流。創(chuàng)新應(yīng)用多種新舞臺(tái)技術(shù)，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、鏡頭語言、節(jié)目剪輯等方面增強(qiáng)科技感。在節(jié)目錄制過程中大膽創(chuàng)新，對節(jié)目的舞臺(tái)形式、真人秀環(huán)節(jié)進(jìn)行包裝，為觀眾提供更加真實(shí)的身臨其境感。

（二）提高社會(huì)責(zé)任感，正確引導(dǎo)粉絲行為

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)門檻降低，網(wǎng)民低齡化趨勢已成為不可避免的難題。選秀中的粉絲低齡化也為出道團(tuán)體的運(yùn)營帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)。2020年初的“肖戰(zhàn)事件”無疑為明星運(yùn)營團(tuán)隊(duì)敲響飯圈監(jiān)管的警鐘。明星及團(tuán)隊(duì)缺乏引導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)及以身作則的個(gè)人覺悟，使低齡粉絲在飯圈文化中喪失自我，只顧一味吹捧和“神化”偶像，對粉絲反復(fù)“洗腦”，無異于是對社會(huì)主義核心價(jià)值觀及社會(huì)信息安全的踐踏。

在《青春有你3》播出期間，出現(xiàn)了節(jié)目方監(jiān)管不力的惡性事件，官媒在微博等平臺(tái)點(diǎn)名批評粉絲為選手打投的牛奶在獲取蓋子內(nèi)的二維碼后被直接倒掉的不良行為。在追求節(jié)效果和收益的同時(shí)，不能偏離社會(huì)主旋律，節(jié)目出品方、品牌商都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，抵制浪費(fèi)之風(fēng)；也要監(jiān)督引導(dǎo)粉絲理性克制，避免盲從。激發(fā)粉絲的能動(dòng)性，尊重和鼓勵(lì)粉絲創(chuàng)造權(quán)，強(qiáng)化與觀眾的直接互動(dòng)。通過多樣的粉絲活動(dòng)，如對主題曲的二次創(chuàng)作評選活動(dòng)、鼓勵(lì)飯制視頻剪輯等，使粉絲在節(jié)目制作過程中有參與感、代入感、主人感，提高粉絲黏度。

四、結(jié)語

《青春有你》等一系列節(jié)目通過海外引進(jìn)，在結(jié)合我國當(dāng)前國情及社會(huì)主流價(jià)值取向后合理改造并創(chuàng)新，形成了符合國內(nèi)大眾審美及價(jià)值導(dǎo)向的新選秀綜藝模式。學(xué)習(xí)海外節(jié)目的先進(jìn)理念，進(jìn)行本土化吸收與改造，形成適合國內(nèi)市場的節(jié)目模式是電視節(jié)目發(fā)展不可避免的一步。只有吸收海外節(jié)目的先進(jìn)制作模式，完善版權(quán)引進(jìn)節(jié)目的本土化改造方案，才能為綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一條良性之道。