淺析從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

董熠琳

（安徽省蕭縣融媒體中心，安徽 宿州 235200）

電視媒體一直是人們關(guān)注的對(duì)象，人們借助電視媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)時(shí)事、經(jīng)濟(jì)政治、商業(yè)活動(dòng)等方面的認(rèn)識(shí)。但是隨著近些年人們生活水平和科技水平的不斷提高，人們對(duì)電視新聞的需求也發(fā)生了很大的變化。針對(duì)這種情況，電視編輯人員應(yīng)該注重滿足人們的需求，并綜合利用各種手段進(jìn)行創(chuàng)新，以此，提高電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力。

一、電視新聞受眾需求分析

（一）真實(shí)性需求

在生活中觀眾是通過利用閑暇時(shí)間觀看電視新聞報(bào)道，而了解社會(huì)所發(fā)生的事情的。通過對(duì)自己的認(rèn)知的調(diào)整，從而更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展[1]。所以對(duì)觀眾來說，新聞的真實(shí)性是十分重要的?？梢哉f電視媒體與其他渠道的新聞更具有公信力和權(quán)威性。所以，在當(dāng)今追求收視率和效果的情況下，如果電視編輯人員不能保證新聞的真實(shí)性，存在過度夸張、扭曲節(jié)目等行為就會(huì)出現(xiàn)與受眾需求分道揚(yáng)鑣的現(xiàn)象，而其后果可想而知。

（二）實(shí)效性需求

在各種新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視媒體要想獲得更高的收視率，就必須要提高電視新聞的時(shí)效性。對(duì)電視新聞的播出時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)新，這樣可以將信息第一時(shí)間傳遞給觀眾，滿足觀眾的需求的同時(shí)，也提高了自身競爭力[2]。尤其是在當(dāng)今環(huán)境下，各種新媒體較為活躍，甚至且播放形式更為靈活。而電視新聞媒體受到時(shí)間和空間因素的制約，從而逐漸被觀眾所淡忘。針對(duì)這種情況，電視新聞需要進(jìn)行創(chuàng)新，需要更有效的新聞，吸引觀眾。

（三）內(nèi)容需求

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，每天都會(huì)發(fā)生很多新鮮事物，這些事物的宗磊不同，新觀眾得到的需求也不同，因此，新聞編輯需要將豐富信息的種類和形態(tài)，以此滿足不同的觀眾需求。同時(shí)為了能夠使得新聞節(jié)目受到廣泛的關(guān)注，編輯人員需要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以此提高觀眾的興趣。電視媒體編輯人員需要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)新聞的形式、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，使得電視媒體更能夠滿足觀眾的需求。以此擴(kuò)大電視新聞媒體的影響力。

二、在受眾需求視角下，實(shí)現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新策略

（一）電視新聞要通俗易懂

在新媒體時(shí)代下，各種信息不斷增長，數(shù)量上的增加使得新聞的治療出現(xiàn)落差，內(nèi)容上比較隨意，這一方面滿足了觀眾的娛樂需求。且由于新媒體的語言比較靈活，觀眾更加容易理解，從而吸取了很多的觀眾。因此，電視媒體在編輯的時(shí)候，應(yīng)該盡量追求簡單的語言，讓觀眾能夠理解，這樣才能夠吸引更多的觀眾[3]。在編輯的時(shí)候，相關(guān)工作人員需要對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)的解讀，通過整合聲音、語言、圖畫和文字等方式，讓新聞具有更多元的形式，從而使得電視新聞更具有趣味性。以此提高電視新聞內(nèi)容的吸引力。

（二）提高電視新聞的時(shí)效性

新聞的最大特點(diǎn)在于“新”字，因此，電視新聞要擴(kuò)大影響力就需要將所獲得的新聞在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行播出，滿足觀眾一睹為快的心理。也就是說電視新聞需要對(duì)播放時(shí)間進(jìn)行把控，保證電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性和有效性，使得信息能夠進(jìn)行快速傳播，充分發(fā)揮電視新聞傳達(dá)的功能。

（三）促進(jìn)電視新聞的多樣化

為了滿足不同觀眾的不同需求，電視新聞要多方面吸取新聞內(nèi)容。同時(shí)編輯工作者要對(duì)受眾心理進(jìn)行分析，并采取相應(yīng)的措施對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞的多樣化。如在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，可以將有趣的畫面、評(píng)論、表格等融入新聞中，通過增加新鮮元素，使得電視新聞更具有生動(dòng)性和活躍性，滿足觀眾的心理需求[4]。使得電視新聞?dòng)兄煌膶哟?，具有更好的可讀性。又如，在整理新聞內(nèi)容的時(shí)候，要能夠?qū)π侣劦奶匦赃M(jìn)行歸類，以滿足不同受眾心理，提高新聞傳播的針對(duì)性。通過對(duì)模塊的歸類，形成獨(dú)具特色的節(jié)目風(fēng)格。此外，電視新聞編輯工作者還需要注重新聞形式的新意，避免出現(xiàn)相似的信息。在編輯新聞的時(shí)候，相關(guān)人員要你應(yīng)該多關(guān)注新鮮內(nèi)容，結(jié)合時(shí)代要求，增加新聞內(nèi)容的豐富性，通過各種新鮮事件來提高新聞的關(guān)注度，提升傳播效果。

（四）合理利用網(wǎng)絡(luò)資源

新聞工作者在報(bào)道新聞的時(shí)候，要學(xué)會(huì)合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。尤其是在融媒體時(shí)代背景下，記者要能夠利用電子郵件和相關(guān)網(wǎng)站等，將自己得到的第一手資料傳達(dá)給工作站，并由工作站，進(jìn)行剪輯、整理、播報(bào)。為了提高工作的實(shí)效性，就需要編輯工作人員借助相關(guān)網(wǎng)絡(luò)工具，對(duì)信息進(jìn)行采集和傳送，以此搶奪信息發(fā)布以及輿論的制高點(diǎn)，提高電視新聞的時(shí)效性和傳播性。從而使得電視新聞更具有影響力[5]。為了實(shí)現(xiàn)將新聞內(nèi)容第一時(shí)間傳播出來，相關(guān)工作人員也可以對(duì)播放新式進(jìn)行創(chuàng)新，如創(chuàng)建新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將第一時(shí)間收到的第一手資料進(jìn)行播放，滿足觀眾一睹為快的心理。

結(jié)語：總而言之，在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，媒體傳播形式發(fā)生了各種變化，電視媒體也需要迎合社會(huì)，滿足觀眾的需求，對(duì)自己傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而使得電視新聞具有更高的觀賞性。從現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境來看，融媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。因此電視媒體應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變自己的思想，學(xué)習(xí)各種新技能，提高自身專業(yè)能力，并能夠獨(dú)立使用各種新媒體設(shè)備，完成新聞的采訪，以此提高采訪效果。