摸著新媒體的脈 拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)之路

顧亞濤

（北京廣播電視臺(tái)，北京 100022）

引言

在很多年以前人們接收外界消息的主要平臺(tái)，就是各級(jí)各類(lèi)的傳統(tǒng)媒體。不過(guò)隨著時(shí)代的變革，各種信息傳播的平臺(tái)迅速發(fā)展，微信、微博、抖音、快手、B 站等都可以成為信息傳播的平臺(tái)，個(gè)人也能利用手機(jī)便捷的方式傳播資訊?，F(xiàn)代社會(huì)的人們已經(jīng)不再依賴(lài)電視、報(bào)紙、廣播節(jié)目收聽(tīng)訊息，這就給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，本文主要的行文目的，是分析新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此為切入點(diǎn)和思路，嘗試拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)之路，為傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)的發(fā)展提供可行的策略。

一、媒體平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體平臺(tái)主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，用網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)時(shí)傳播信息，受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)，以及微博、微信、短視頻等方式來(lái)收集、散發(fā)信息。進(jìn)入2010 年之后，新媒體的信息傳播能力，得到了顯著的提升，隨著智能移動(dòng)終端普及，各種自媒體應(yīng)用的爆發(fā)式發(fā)展，信息的傳播和獲取呈現(xiàn)方式更加個(gè)性化，一些擁有社交平臺(tái)的個(gè)人，也能發(fā)布各種信息，所以傳統(tǒng)媒體必須要接受全新的挑戰(zhàn)。平臺(tái)的發(fā)展情況不是非常理想，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）以電視為主的傳統(tǒng)媒體受眾的數(shù)量大幅度減少

5G 時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，各種智能化的產(chǎn)品得到了普及，所以傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量明顯銳減。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)他們不喜歡規(guī)定時(shí)間（播出時(shí)間）、規(guī)定地點(diǎn)（家庭客廳或臥室）式的收看電視節(jié)目，結(jié)果是平臺(tái)不能再利用電視節(jié)目，進(jìn)行有效大量的資訊宣傳（爆款綜藝節(jié)目除外）。從整個(gè)世界的媒體行業(yè)來(lái)看，單純廣告宣傳的模式明顯已經(jīng)無(wú)法引起大眾的興趣，電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站廣告宣傳的道路江河日下。受到整個(gè)行業(yè)主流趨勢(shì)的影響，我們國(guó)家的傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈現(xiàn)了斷崖式下滑的局面，這就足以看出傳統(tǒng)的資訊宣傳方式已經(jīng)落伍，一些二級(jí)城市電視臺(tái)的廣告欄目，基本已經(jīng)陷入“無(wú)人問(wèn)津”的尷尬狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量的大幅度減少，對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)是一種巨大的沖擊，繼2018 年報(bào)紙出現(xiàn)關(guān)停潮后，2020 年開(kāi)始，電視臺(tái)也已頻頻放出整合、精簡(jiǎn)、合并聚力的風(fēng)聲。

（二）新媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體

2000 年之后是信息大爆發(fā)的時(shí)代，在這樣的時(shí)代背景下出現(xiàn)了一些新媒體團(tuán)體，新媒體行業(yè)為了謀求發(fā)展之路吸引了大量的優(yōu)秀傳媒人才，尤其新技術(shù)手段的應(yīng)用，新媒體的日漸強(qiáng)大。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不知不覺(jué)間，對(duì)手已經(jīng)需要仰視，不得不面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。歸根結(jié)底，無(wú)外乎幾點(diǎn)，技術(shù)上沒(méi)有進(jìn)行革新，沒(méi)有堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，而體制僵化，整個(gè)行業(yè)的薪水標(biāo)準(zhǔn)不高則是造成優(yōu)秀人才流失，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不活躍的主要原因，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正面臨著生死存亡的考驗(yàn)。

（三）依靠政府進(jìn)行投資經(jīng)營(yíng)方式過(guò)于刻板

從行業(yè)內(nèi)反饋的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在日常經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)中，產(chǎn)生的費(fèi)用基本上要依靠政府撥款，電視臺(tái)尤其如此，新媒體還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)之前，中國(guó)四級(jí)辦電視，峰值時(shí)全國(guó)多達(dá)4000 家電視臺(tái)，頻道更是達(dá)到24000 個(gè)。2010 年后，尤其是2016 年后，傳統(tǒng)媒體的廣告急劇流失，此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的規(guī)模反倒是成為限制發(fā)展的拖累，如果情況特殊政府沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行撥款，很多傳統(tǒng)媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)都難以為繼，嚴(yán)重的甚至處于癱瘓的狀態(tài)。

從資金使用性質(zhì)上看，政府撥款大多集中在傳統(tǒng)媒體的硬件升級(jí)和新聞欄目的建設(shè)上，原本娛樂(lè)、民生、金融、影視劇等大部分頻道和欄目就是直接面對(duì)市場(chǎng)，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起之前，傳媒手段沒(méi)有創(chuàng)新之前，傳統(tǒng)媒體的小日子不要過(guò)得太舒坦。當(dāng)以頭條系為代表的新媒體崛起時(shí)，廣告主用腳投票后，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始舉步維艱，不得已開(kāi)始瘦身自救。

（四）傳統(tǒng)媒體中融媒專(zhuān)業(yè)人才的匱乏

在如今流量即收入的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不是沒(méi)想過(guò)突圍，如今火熱的融媒體的提法，就是時(shí)下傳統(tǒng)媒體突圍的招式。招是好招，就是有點(diǎn)晚。首要的就是人，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)發(fā)展了很多年，可以說(shuō)人才濟(jì)濟(jì)，但是隨著受眾數(shù)量的變少，行業(yè)的不景氣，人才流失也是有目共睹，專(zhuān)業(yè)的融媒平臺(tái)的搭建人才更是匱乏，紀(jì)要維持傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水平，又要分流一部分冗員，所以說(shuō)行業(yè)內(nèi)參與融媒平臺(tái)建設(shè)的專(zhuān)職人員，數(shù)量就變得非常稀少了，另外這些人員還比較分散，融媒體的建設(shè)工作就變得更加困難。

二、如何拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)之路

（一）堅(jiān)持權(quán)威是根本，手段創(chuàng)新不能省

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)應(yīng)該始終堅(jiān)持權(quán)威性、精品化的服務(wù)，爭(zhēng)取為大眾傳遞更多優(yōu)質(zhì)的信息。新媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞，所以過(guò)去的獨(dú)家壟斷新聞的情況已經(jīng)被徹底杜絕。對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想吸引讀者眼球的關(guān)鍵就是，播報(bào)內(nèi)容是否具有趣味性。不過(guò)綜合來(lái)看，很多的網(wǎng)絡(luò)信息其實(shí)很難辨別它們的真?zhèn)?，作為?zhuān)業(yè)的信息傳播平臺(tái)，必須要客觀公正地傳播每一條消息，這就需要平臺(tái)內(nèi)的相關(guān)人員，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際情況，調(diào)整播報(bào)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。保持播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性，才能讓傳統(tǒng)媒體平臺(tái)始終都保持權(quán)威性。除此之外還要堅(jiān)持走精品節(jié)目路線(xiàn)，努力推出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)作品。

（二）努力做好本地化文章

根據(jù)業(yè)界反饋，媒體發(fā)展動(dòng)力不足，主要愿意就是受題材和地域的限制，傳統(tǒng)媒體在區(qū)域之內(nèi)的影響力不夠。為了解決這一問(wèn)題，有關(guān)人士必須要認(rèn)真解讀上級(jí)政策，努力做好本地化文章，比如專(zhuān)業(yè)人士在做民生新聞的時(shí)候，盡量剖析出問(wèn)題的本質(zhì)，讓群眾看到問(wèn)題的利害所在，讓他們明白民生問(wèn)題其實(shí)關(guān)系到自己的切身利益。只有這樣人民群眾才能戒除“看客”心理。未來(lái)傳統(tǒng)媒體播報(bào)此類(lèi)新聞開(kāi)始，就需要有新媒體的思維，關(guān)注與民生相關(guān)的各種問(wèn)題，并且積極配合政府，利用融媒體的新技術(shù)幫助擬定相應(yīng)的解決方案。

（三）重視“小眾”消費(fèi)群體的力量

要想拓寬傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)之路，需要充分細(xì)分主流消費(fèi)群體與年輕群體，尤其小眾群體，現(xiàn)在的說(shuō)法是小眾不代表錢(qián)寡。行業(yè)內(nèi)的有關(guān)專(zhuān)家也明確表示：需要特別重視1%的受眾群體，往往是這1%的人把熱點(diǎn)消息推上頂峰。如果能夠完精深耕，細(xì)化并抓住受眾的需求，并且不斷把關(guān)注比例進(jìn)行擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體將節(jié)目變成話(huà)題，每一期線(xiàn)性播出的節(jié)目在融媒平臺(tái)上被拆分成若干的話(huà)題，引導(dǎo)小眾話(huà)題變成大眾參與，把這些受眾變成為傳統(tǒng)媒體忠實(shí)粉絲，會(huì)提高媒體、平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)效益?！靶”姟比后w的力量也是非常強(qiáng)大的，在運(yùn)營(yíng)融媒體平臺(tái)時(shí)，還相關(guān)人員還是要給予關(guān)注和分析，盡量滿(mǎn)足他們的閱讀口味。

（四）結(jié)合時(shí)代特征努力探索新的經(jīng)營(yíng)模式

新聞?dòng)肋h(yuǎn)都是媒體立身之本，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融媒體時(shí)代，抓住新聞事件的精髓，利用現(xiàn)代的傳播手段，創(chuàng)新并放大新聞事件的精髓，那么新聞傳播的價(jià)值會(huì)得到提升，做到吸引受眾的關(guān)注。所以結(jié)合當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體探索新的經(jīng)營(yíng)模式，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)開(kāi)展：

1.必須要建立專(zhuān)門(mén)的信息服務(wù)平臺(tái)

信息服務(wù)平臺(tái)主要包括電子商務(wù)平臺(tái)、新聞數(shù)據(jù)銷(xiāo)售系統(tǒng)、全媒體廣告管理系統(tǒng)等，建立專(zhuān)門(mén)的信息服務(wù)平臺(tái)，有助于開(kāi)展客戶(hù)服務(wù)工作?？蛻?hù)的滿(mǎn)意度得到提升。

2.注重采用新的營(yíng)銷(xiāo)手段

微博、微信、短視頻、視頻號(hào)、商城等，是現(xiàn)代社會(huì)大眾常用的接收資訊的途徑，如果能夠借助這些平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，能一定程度上提高信息的瀏覽量，從而增加媒體的經(jīng)濟(jì)效益。采用新技術(shù)的方式開(kāi)展資訊營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是助推傳統(tǒng)媒體向融媒體平臺(tái)走向發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3.移動(dòng)端的訊息接收與分發(fā)是未來(lái)的關(guān)鍵

手機(jī)媒體其實(shí)也是推送消息的主要渠道，各類(lèi)APP 的彈窗、互動(dòng)方式推送的資訊、熱點(diǎn)，更符合當(dāng)今社會(huì)主流群體的口味，這種信息推送方式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)媒體利用融媒體平臺(tái)推送能夠獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。

三、總結(jié)分析

在新的時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)是群眾接受資訊的主要方式，因此平臺(tái)的打造質(zhì)量，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。那么要如何打造更好的平臺(tái)呢？首先就是要摸清楚新媒體的脈絡(luò)，拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)之路，才能改變傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的命運(yùn)。要想謀求發(fā)展之路，必須要認(rèn)清行業(yè)的現(xiàn)狀，并且采取積極有效地應(yīng)對(duì)策略，才能徹底改變行業(yè)內(nèi)的精神面貌。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)才能向新（融）媒體平臺(tái)過(guò)渡。