后脫貧時代農村電商可持續(xù)發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

張曉雯

（四川民族學院，四川 康定 626001）

新中國成立70 年以來，我國農村社會保障制度經(jīng)歷了集體化、社會化和社區(qū)化幾個階段，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進與2020 年“后脫貧時代”的到來，完善農村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標，尤其是西部農村脫貧攻堅工作成為首要任務之一。農村電商作為農村連接外部的一個重要平臺，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、達到精準扶貧目標的主要手段和有力推手，如在涼山彝區(qū)，至2020 年，涼山州所有貧困戶脫貧，所有貧困村退出，11 個貧困縣實現(xiàn)摘帽。涼山奪取了脫貧攻堅全面勝利，絕對貧困和區(qū)域性整體貧困全面消除，農村群眾圓了脫貧奔小康的夢想。十三五”期間，涼山州通過易地扶貧搬遷讓7.44 萬戶35.32 萬人搬離了貧瘠之地。目前四川涼山地區(qū)部分農村電商物流體系發(fā)展比較遲緩，在一定程度上制約了農村經(jīng)濟的大力發(fā)展，影響新農村業(yè)態(tài)形式接受程度，電商物流配送成為了新興業(yè)態(tài)的瓶頸和短板，“不便、不通、不快”成為農村電商發(fā)展的標簽[1]。李克強總理于2019 年《政府工作報告》中指出，要“發(fā)展消費新業(yè)態(tài)、新模式，促進線上線下消費融合，共同發(fā)展，構建健全的農村流通網(wǎng)絡，支持快遞、物流大力發(fā)展?！睂Υ?，西部農村地區(qū)相關部門也要大力響應中央號召，將發(fā)展農村電商經(jīng)濟作為主要任務之一，為加快城鄉(xiāng)融合及農村經(jīng)濟發(fā)展奠定良好基礎。

一、農村互聯(lián)網(wǎng)及電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京第47 次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到9.89億，較2020 年3 月增長了8540 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%，為我國成為全球唯一后疫情時期經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體、國內生產總值（GDP）首度突破百億、完成脫貧攻堅等任務做出了不可磨滅的貢獻。近年來，網(wǎng)絡扶貧行動模式向縱深發(fā)展并取得了實質性的進展，帶動了邊遠貧困山區(qū)非網(wǎng)民群眾的轉化速度，在網(wǎng)絡覆蓋方面，貧困地區(qū)通信“最后一公里”被打通，截至2020 年11 月，貧困地區(qū)通光纖比例達到98%。在農村電商方面，電子商務進村工作實現(xiàn)了全面覆蓋832 個貧困縣，并大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)模式在貧困地區(qū)的大力推進，有效增加了貧困地區(qū)的造血功能，農村電商的發(fā)展為我國農村消費模式實現(xiàn)了便利性、多樣性，改變傳統(tǒng)消費模式的同時促進農村地區(qū)商業(yè)形態(tài)與金融服務模式發(fā)生巨大變化[2]?！半娚唐脚_+公司+基地+農戶”的形式有效解決了農產品“難賣”的問題，且貧困地區(qū)農產品通過“三品一標”認證體系提升了品質，也有效促進農村產業(yè)結構的不斷升級。

有學者研究表示，農村電商通過整合資源配置、制定合適的產業(yè)規(guī)劃標準、促進產業(yè)融合和集群以及改變產業(yè)生命周期等促進農業(yè)產業(yè)結構的有效優(yōu)化。目前，西部農村地區(qū)電商發(fā)展也有一定起色，以甘孜州為例，甘孜州為了全力脫貧攻堅、推進鄉(xiāng)村振興、加快“1+6+N”鄉(xiāng)村振興規(guī)劃體系建設，在甘孜州委十一屆八次全會上提出了產業(yè)富民、交通先行、城鄉(xiāng)提升等戰(zhàn)略，全力創(chuàng)建國家生態(tài)建設示范區(qū)，并結合自身實際發(fā)起沖刺，為電商發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、鞏固提升脫貧攻堅、梯度建設貧困地區(qū)奠定良好基礎，同時通過政府自建及引進大型平臺建、培訓本地企業(yè)等多種方式，完善了服務、物流及配送體系，實現(xiàn)后脫貧時代農村電商的可持續(xù)發(fā)展。

二、實現(xiàn)脫貧攻堅后農村電商經(jīng)濟振興的可能性與必要性

四川省作為全國脫貧攻堅任務最重的省份之一，全省共有45 個深度貧困縣、935 個深度貧困村，共36.4 萬名貧困人口。針對深度貧困地區(qū)，要做好產業(yè)基礎設施“七大攻堅行動”，在基礎設施建設、產業(yè)培育、就業(yè)增收、培養(yǎng)本地人才等方面多下功夫，結合農村電商經(jīng)濟振興發(fā)展，構建長效脫貧攻堅機制，注重貧困地區(qū)自我發(fā)展能力及“造血機能”。

（一）農村電商新技術有效推進城鄉(xiāng)融合

農村電商新技術充分融合了物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術，提高農村農業(yè)生產、流通效率優(yōu)化等目標，充分整合農產品金融、經(jīng)營、倉儲、物流等多項資源，大大減少了農業(yè)產業(yè)鏈之間的其他渠道，結合數(shù)字經(jīng)濟技術，改善了西部農村地區(qū)的農業(yè)生產落后、經(jīng)營不良等問題，幫助西部農村地區(qū)電商構建農村經(jīng)濟優(yōu)良發(fā)展的系統(tǒng)性框架。同時結合農村網(wǎng)點、農村電商平臺、農產品直播等多樣化形式帶動西部地區(qū)農村特色化產業(yè)發(fā)展，形成農村電商帶，增加貧困地區(qū)居民就業(yè)率，也有效促進農村地區(qū)居民的收入水平提高。此外，通過結合網(wǎng)絡技術對當?shù)剞r村居民進行素質培訓，提升了西部地區(qū)農民的文化素質水平與生活面貌，依托于新網(wǎng)絡、新技術、新媒體促進新興產業(yè)鏈發(fā)展，大大縮短了農村與城市之間的發(fā)展差距，改善農村經(jīng)濟規(guī)模小、局限高的限制，為農村經(jīng)濟水平的快速、高效發(fā)展提供良好保障。

（二）農村電商可持續(xù)發(fā)展有助于鄉(xiāng)村振興

農村經(jīng)濟發(fā)展來源之一就是各種農產品的銷售，因此需要對銷售渠道進行拓寬。隨著網(wǎng)絡技術及物流運輸技術的逐漸發(fā)展，通過各種社交、電商、直播等平臺的出現(xiàn)，農產品銷售平臺也漸漸寬泛，使電子商務的發(fā)展前景也變得廣闊起來。據(jù)2020 年京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020 年重慶農產品線上銷售額增長3.8 倍，位居全國第五，線上農產品銷售成為重慶市農村地區(qū)的農戶重要收入來源之一，提高了農戶生活水平和消費活力[3]。通過農村電商的可持續(xù)長期發(fā)展，有效轉變了農村經(jīng)濟增長形式，通過農村地區(qū)電商平臺將城鄉(xiāng)消費者充分鏈接，利用大數(shù)據(jù)進行調節(jié)、指導，促進鄉(xiāng)村振興。

（三）農村電商發(fā)展為后脫貧時代鄉(xiāng)村振興提供新動能

鄉(xiāng)村振興為農村地區(qū)電商發(fā)展提供了新機遇，各地政府加大農村地區(qū)政策及資金的扶持力度，社區(qū)電商、社交電商已經(jīng)能夠摸索出適合自身發(fā)展的農村電商之路，在農村地區(qū)實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，有效提高農村地區(qū)產業(yè)現(xiàn)代化進程。同時結合并運用農村電商平臺整合農村農業(yè)資源，實現(xiàn)規(guī)?；?、集約化訂單生產模式，通過電商平臺拓展農村經(jīng)濟市場，形成產出、供應、銷售等環(huán)節(jié)緊密銜接的鏈條，成為后脫貧時代鄉(xiāng)村振興、農村致富的選擇途徑之一，為鄉(xiāng)村振興工作發(fā)展提供新動能。

三、實現(xiàn)后脫貧時代農村電商可持續(xù)發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興的路徑

（一）結合電商新技術，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才

通過利用先進技術支撐，組織西部農村地區(qū)富余勞動力進行電商理論知識培訓和實戰(zhàn)演練，培養(yǎng)具有真知識、真能力的適應農村經(jīng)濟發(fā)展的電商人才，結合政府及相關部門的領導政策，采用企業(yè)與政府、企業(yè)與農戶合作共贏的模式，積極嘗試“村集體+合作社+電商平臺”的經(jīng)營模式，也可以采用集團化運行模式，統(tǒng)一種植、收購及銷售，實現(xiàn)三方合作伙伴關系，保持農村電商的可持續(xù)發(fā)展。如在高原藏區(qū)，2019 年來已經(jīng)實現(xiàn)聚焦“兩不愁、三保障”目標，倒排工期、細化責任、加強統(tǒng)籌，確保年底藏區(qū)剩余的16 個貧困縣、305 個貧困村、4.3 萬貧困人口摘帽脫貧，基本消除絕對貧困和區(qū)域性整體貧困。此外，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才，打造適應農村經(jīng)濟發(fā)展模式的數(shù)字化樣板，促進智慧農業(yè)與產業(yè)鏈的有效銜接，形成農產品“產運銷”一體化發(fā)展。

（二）加速農產品升級，打造品牌化建設

品牌效應是所有產品銷售的命脈，同樣農產品品牌建設也是農村電商的主要工作。可以推行“商業(yè)+種植地+農民”的模式，實現(xiàn)標準化種植與管理，從生產、銷售、運輸?shù)热鞒虒崿F(xiàn)安全管理工作的深化，構建農產品溯源體系，在保證農產品品質的前提下，企業(yè)與生產源頭保持積極溝通，一方面能夠實現(xiàn)種植及生產計劃的及時調整，另一方面能夠滿足購買用戶的消費需求，不斷補充、豐富農產品的品類和數(shù)量，實現(xiàn)一站式購物，增強電商平臺客戶黏性。此外，通過農產品品牌建設工作的加強，使得農業(yè)產品品牌 成為無形資產，增加市場影響力，增大產值，實現(xiàn)農產品利潤最大化，政府及相關部門也要加強平臺監(jiān)督與質量把關，確保農產品電商平臺銷售 信譽度。

（三）構建電商物流體系，保障服務質量

“要想富，先修路”，交通的閉塞在一定程度上影響了當?shù)刭Y源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢的進度，道路的通暢不僅能夠推動農村經(jīng)濟的發(fā)展，也給農村電商發(fā)展提供了良好契機。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020 年我國淘寶村數(shù)量超過5000 個，但在交易規(guī)模超過一億元的淘寶村中主要分布在浙江、廣東、江蘇等沿海城市，重慶、陜西、貴州等西部地區(qū)則排名靠后，究其原因是西部地區(qū)農村寬帶覆蓋率的“數(shù)字鴻溝”，此外還有資金緊缺等問題，導致物流成本較高[4]。因此相關部門要予以西部農村地區(qū)物流企業(yè)金融政策支持，有效彌補當?shù)匕l(fā)展短板，確保農村電商物流體系的構建完整度，提高物流服務質量。

（四）實現(xiàn)供應鏈管理，構建一體化模式

結合供應鏈管理網(wǎng)貨下行的物流一體化模式，將電商企業(yè)作為農產品生產者及供應者，實現(xiàn)農戶線上購物較實體購物質量更好、價格更低的目標，確保農村電商與農戶合作共贏。隨著云計算、5G 網(wǎng)絡、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)新技術的涌現(xiàn)，為發(fā)展農村電商構建可控、高效的“智慧物流”奠定良好基礎，實現(xiàn)物流自動化、智能化與可視化，促進農村電商智能化供需匹配，有效、合理安排資源儲備，對農村電商組單及派單智能化、提升運輸時效、確保后脫貧時代電商可持續(xù)發(fā)展提供契機[5]。

四、結語

在全面建設小康社會的大時代背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平是我國經(jīng)濟發(fā)展過程中的一項重要目標，而農村電商可持續(xù)發(fā)展是一項系統(tǒng)化工程，必須構建穩(wěn)定的營銷環(huán)境，并結合政府及相關部門的大力支持，形成電商企業(yè)+農戶生產+政府支持的閉環(huán)模式，形成各方助力的聚集效應，與此同時，也需要有意愿投身農村電商可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型人才積極參與進來，幫助西部農村地區(qū)在后脫貧時代下實現(xiàn)農村電商經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，促進我國經(jīng)濟水平更上一層樓。