后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

張曉雯

（四川民族學(xué)院，四川 康定 626001）

新中國(guó)成立70 年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)保障制度經(jīng)歷了集體化、社會(huì)化和社區(qū)化幾個(gè)階段，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)與2020 年“后脫貧時(shí)代”的到來(lái)，完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，尤其是西部農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)工作成為首要任務(wù)之一。農(nóng)村電商作為農(nóng)村連接外部的一個(gè)重要平臺(tái)，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、達(dá)到精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的主要手段和有力推手，如在涼山彝區(qū)，至2020 年，涼山州所有貧困戶(hù)脫貧，所有貧困村退出，11 個(gè)貧困縣實(shí)現(xiàn)摘帽。涼山奪取了脫貧攻堅(jiān)全面勝利，絕對(duì)貧困和區(qū)域性整體貧困全面消除，農(nóng)村群眾圓了脫貧奔小康的夢(mèng)想。十三五”期間，涼山州通過(guò)易地扶貧搬遷讓7.44 萬(wàn)戶(hù)35.32 萬(wàn)人搬離了貧瘠之地。目前四川涼山地區(qū)部分農(nóng)村電商物流體系發(fā)展比較遲緩，在一定程度上制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，影響新農(nóng)村業(yè)態(tài)形式接受程度，電商物流配送成為了新興業(yè)態(tài)的瓶頸和短板，“不便、不通、不快”成為農(nóng)村電商發(fā)展的標(biāo)簽[1]。李克強(qiáng)總理于2019 年《政府工作報(bào)告》中指出，要“發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合，共同發(fā)展，構(gòu)建健全的農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持快遞、物流大力發(fā)展?！睂?duì)此，西部農(nóng)村地區(qū)相關(guān)部門(mén)也要大力響應(yīng)中央號(hào)召，將發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)作為主要任務(wù)之一，為加快城鄉(xiāng)融合及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)及電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第47 次發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億，較2020 年3 月增長(zhǎng)了8540 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%，為我國(guó)成為全球唯一后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首度突破百億、完成脫貧攻堅(jiān)等任務(wù)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)模式向縱深發(fā)展并取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，帶動(dòng)了邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)非網(wǎng)民群眾的轉(zhuǎn)化速度，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，貧困地區(qū)通信“最后一公里”被打通，截至2020 年11 月，貧困地區(qū)通光纖比例達(dá)到98%。在農(nóng)村電商方面，電子商務(wù)進(jìn)村工作實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋832 個(gè)貧困縣，并大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)模式在貧困地區(qū)的大力推進(jìn)，有效增加了貧困地區(qū)的造血功能，農(nóng)村電商的發(fā)展為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了便利性、多樣性，改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式的同時(shí)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)商業(yè)形態(tài)與金融服務(wù)模式發(fā)生巨大變化[2]?！半娚唐脚_(tái)+公司+基地+農(nóng)戶(hù)”的形式有效解決了農(nóng)產(chǎn)品“難賣(mài)”的問(wèn)題，且貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證體系提升了品質(zhì)，也有效促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。

有學(xué)者研究表示，農(nóng)村電商通過(guò)整合資源配置、制定合適的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和集群以及改變產(chǎn)業(yè)生命周期等促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化。目前，西部農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展也有一定起色，以甘孜州為例，甘孜州為了全力脫貧攻堅(jiān)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快“1+6+N”鄉(xiāng)村振興規(guī)劃體系建設(shè)，在甘孜州委十一屆八次全會(huì)上提出了產(chǎn)業(yè)富民、交通先行、城鄉(xiāng)提升等戰(zhàn)略，全力創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)建設(shè)示范區(qū)，并結(jié)合自身實(shí)際發(fā)起沖刺，為電商發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、鞏固提升脫貧攻堅(jiān)、梯度建設(shè)貧困地區(qū)奠定良好基礎(chǔ)，同時(shí)通過(guò)政府自建及引進(jìn)大型平臺(tái)建、培訓(xùn)本地企業(yè)等多種方式，完善了服務(wù)、物流及配送體系，實(shí)現(xiàn)后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

二、實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)后農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)振興的可能性與必要性

四川省作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)最重的省份之一，全省共有45 個(gè)深度貧困縣、935 個(gè)深度貧困村，共36.4 萬(wàn)名貧困人口。針對(duì)深度貧困地區(qū)，要做好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施“七大攻堅(jiān)行動(dòng)”，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育、就業(yè)增收、培養(yǎng)本地人才等方面多下功夫，結(jié)合農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，構(gòu)建長(zhǎng)效脫貧攻堅(jiān)機(jī)制，注重貧困地區(qū)自我發(fā)展能力及“造血機(jī)能”。

（一）農(nóng)村電商新技術(shù)有效推進(jìn)城鄉(xiāng)融合

農(nóng)村電商新技術(shù)充分融合了物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等技術(shù)，提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通效率優(yōu)化等目標(biāo)，充分整合農(nóng)產(chǎn)品金融、經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多項(xiàng)資源，大大減少了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的其他渠道，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，改善了西部農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后、經(jīng)營(yíng)不良等問(wèn)題，幫助西部農(nóng)村地區(qū)電商構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)良發(fā)展的系統(tǒng)性框架。同時(shí)結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)村電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品直播等多樣化形式帶動(dòng)西部地區(qū)農(nóng)村特色化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成農(nóng)村電商帶，增加貧困地區(qū)居民就業(yè)率，也有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)居民的收入水平提高。此外，通過(guò)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)，提升了西部地區(qū)農(nóng)民的文化素質(zhì)水平與生活面貌，依托于新網(wǎng)絡(luò)、新技術(shù)、新媒體促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，大大縮短了農(nóng)村與城市之間的發(fā)展差距，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、局限高的限制，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的快速、高效發(fā)展提供良好保障。

（二）農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展有助于鄉(xiāng)村振興

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)源之一就是各種農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此需要對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行拓寬。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及物流運(yùn)輸技術(shù)的逐漸發(fā)展，通過(guò)各種社交、電商、直播等平臺(tái)的出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)也漸漸寬泛，使電子商務(wù)的發(fā)展前景也變得廣闊起來(lái)。據(jù)2020 年京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年重慶農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.8 倍，位居全國(guó)第五，線上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成為重慶市農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶(hù)重要收入來(lái)源之一，提高了農(nóng)戶(hù)生活水平和消費(fèi)活力[3]。通過(guò)農(nóng)村電商的可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展，有效轉(zhuǎn)變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式，通過(guò)農(nóng)村地區(qū)電商平臺(tái)將城鄉(xiāng)消費(fèi)者充分鏈接，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)節(jié)、指導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展為后脫貧時(shí)代鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能

鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展提供了新機(jī)遇，各地政府加大農(nóng)村地區(qū)政策及資金的扶持力度，社區(qū)電商、社交電商已經(jīng)能夠摸索出適合自身發(fā)展的農(nóng)村電商之路，在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，有效提高農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。同時(shí)結(jié)合并運(yùn)用農(nóng)村電商平臺(tái)整合農(nóng)村農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化訂單生產(chǎn)模式，通過(guò)電商平臺(tái)拓展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，形成產(chǎn)出、供應(yīng)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)緊密銜接的鏈條，成為后脫貧時(shí)代鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村致富的選擇途徑之一，為鄉(xiāng)村振興工作發(fā)展提供新動(dòng)能。

三、實(shí)現(xiàn)后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑

（一）結(jié)合電商新技術(shù)，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才

通過(guò)利用先進(jìn)技術(shù)支撐，組織西部農(nóng)村地區(qū)富余勞動(dòng)力進(jìn)行電商理論知識(shí)培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)演練，培養(yǎng)具有真知識(shí)、真能力的適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商人才，結(jié)合政府及相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)政策，采用企業(yè)與政府、企業(yè)與農(nóng)戶(hù)合作共贏的模式，積極嘗試“村集體+合作社+電商平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)模式，也可以采用集團(tuán)化運(yùn)行模式，統(tǒng)一種植、收購(gòu)及銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)三方合作伙伴關(guān)系，保持農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。如在高原藏區(qū)，2019 年來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)聚焦“兩不愁、三保障”目標(biāo)，倒排工期、細(xì)化責(zé)任、加強(qiáng)統(tǒng)籌，確保年底藏區(qū)剩余的16 個(gè)貧困縣、305 個(gè)貧困村、4.3 萬(wàn)貧困人口摘帽脫貧，基本消除絕對(duì)貧困和區(qū)域性整體貧困。此外，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才，打造適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的數(shù)字化樣板，促進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接，形成農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)運(yùn)銷(xiāo)”一體化發(fā)展。

（二）加速農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)，打造品牌化建設(shè)

品牌效應(yīng)是所有產(chǎn)品銷(xiāo)售的命脈，同樣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也是農(nóng)村電商的主要工作?？梢酝菩小吧虡I(yè)+種植地+農(nóng)民”的模式，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植與管理，從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)热鞒虒?shí)現(xiàn)安全管理工作的深化，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，在保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，企業(yè)與生產(chǎn)源頭保持積極溝通，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)種植及生產(chǎn)計(jì)劃的及時(shí)調(diào)整，另一方面能夠滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的消費(fèi)需求，不斷補(bǔ)充、豐富農(nóng)產(chǎn)品的品類(lèi)和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，增強(qiáng)電商平臺(tái)客戶(hù)黏性。此外，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的加強(qiáng)，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌 成為無(wú)形資產(chǎn)，增加市場(chǎng)影響力，增大產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)最大化，政府及相關(guān)部門(mén)也要加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)督與質(zhì)量把關(guān)，確保農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷(xiāo)售 信譽(yù)度。

（三）構(gòu)建電商物流體系，保障服務(wù)質(zhì)量

“要想富，先修路”，交通的閉塞在一定程度上影響了當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)度，道路的通暢不僅能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也給農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好契機(jī)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020 年我國(guó)淘寶村數(shù)量超過(guò)5000 個(gè)，但在交易規(guī)模超過(guò)一億元的淘寶村中主要分布在浙江、廣東、江蘇等沿海城市，重慶、陜西、貴州等西部地區(qū)則排名靠后，究其原因是西部地區(qū)農(nóng)村寬帶覆蓋率的“數(shù)字鴻溝”，此外還有資金緊缺等問(wèn)題，導(dǎo)致物流成本較高[4]。因此相關(guān)部門(mén)要予以西部農(nóng)村地區(qū)物流企業(yè)金融政策支持，有效彌補(bǔ)當(dāng)?shù)匕l(fā)展短板，確保農(nóng)村電商物流體系的構(gòu)建完整度，提高物流服務(wù)質(zhì)量。

（四）實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理，構(gòu)建一體化模式

結(jié)合供應(yīng)鏈管理網(wǎng)貨下行的物流一體化模式，將電商企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及供應(yīng)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)線上購(gòu)物較實(shí)體購(gòu)物質(zhì)量更好、價(jià)格更低的目標(biāo)，確保農(nóng)村電商與農(nóng)戶(hù)合作共贏。隨著云計(jì)算、5G 網(wǎng)絡(luò)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的涌現(xiàn)，為發(fā)展農(nóng)村電商構(gòu)建可控、高效的“智慧物流”奠定良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)物流自動(dòng)化、智能化與可視化，促進(jìn)農(nóng)村電商智能化供需匹配，有效、合理安排資源儲(chǔ)備，對(duì)農(nóng)村電商組單及派單智能化、提升運(yùn)輸時(shí)效、確保后脫貧時(shí)代電商可持續(xù)發(fā)展提供契機(jī)[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

在全面建設(shè)小康社會(huì)的大時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)重要目標(biāo)，而農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，必須構(gòu)建穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并結(jié)合政府及相關(guān)部門(mén)的大力支持，形成電商企業(yè)+農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)+政府支持的閉環(huán)模式，形成各方助力的聚集效應(yīng)，與此同時(shí)，也需要有意愿投身農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型人才積極參與進(jìn)來(lái)，幫助西部農(nóng)村地區(qū)在后脫貧時(shí)代下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平更上一層樓。