縣級(jí)媒體融合面臨的問題和融合發(fā)展的路徑分析

石瑋瑋

（綏德縣融媒體中心，陜西 綏德 718000）

媒體融合網(wǎng)最早由美國學(xué)者提出，主要是指媒體形態(tài)與傳播手段間的融合。在信息技術(shù)高速發(fā)展的影響下，相關(guān)技術(shù)不斷完善，媒體融合的概念亦得到發(fā)展，融合的要素更為擴(kuò)展，具體包括媒體理念、傳播路徑等多方面。在此背景下，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，遵循揚(yáng)長(zhǎng)避短原則，在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極吸收和借鑒新媒體的長(zhǎng)處，整合縣級(jí)媒體資源，以縣級(jí)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。本文將從意義、問題以及路徑出發(fā)，對(duì)縣級(jí)媒體融合進(jìn)行探析，旨在通過強(qiáng)化對(duì)縣級(jí)媒體融合認(rèn)知的方式，為縣級(jí)媒體融合的優(yōu)化發(fā)展創(chuàng)造條件。

一、縣級(jí)媒體融合的意義

縣級(jí)媒體作為基層傳播媒介之一，承擔(dān)著黨和政府重大政策宣傳與正確輿論引導(dǎo)等方面的責(zé)任。但是，隨著新媒體技術(shù)的普及與應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了極大沖擊，尤其是縣級(jí)媒體面臨“缺技術(shù)”、“缺人”以及“缺錢”的尷尬境地，使得傳統(tǒng)媒體的媒體主流地位受到?jīng)_擊，輿論引導(dǎo)力顯著弱化，使得網(wǎng)絡(luò)思潮信息紛亂，沖擊著受眾的思維結(jié)構(gòu)，對(duì)受眾思想的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響。在此背景下，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)媒體融合的重視，在“內(nèi)容本位”原則的基礎(chǔ)上，積極融合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與手段，通過在技術(shù)與掛念上的雙重變革，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)地位的活動(dòng)，重新回到本土信息傳播中的主導(dǎo)地位，為本土媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造條件。

二、縣級(jí)媒體融合的問題

（一）定位不明

縣級(jí)媒體作為傳統(tǒng)媒體體系的構(gòu)成之一，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的限制，一直處于新聞傳播鏈條的尾端。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體在傳播路徑與信息獲取等方面的限制基本打破，在此背景下，發(fā)展定位成為縣級(jí)媒體深遠(yuǎn)發(fā)展與媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取的重要影響因素。但是，在實(shí)際的定位明確過程中，部分縣級(jí)媒體并未結(jié)合地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀落實(shí)節(jié)目安排，存在過度模仿優(yōu)秀媒體內(nèi)容的情況，使得部分縣級(jí)媒體失去原有特點(diǎn)，在內(nèi)容與形式上過度單一與陳舊，個(gè)性化的缺失，極易導(dǎo)致縣級(jí)媒體的媒體洪流中沉沒{1]。

（二）設(shè)施不足

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體面臨發(fā)展轉(zhuǎn)型機(jī)遇，借助新媒體技術(shù)能夠有效提升縣級(jí)媒體與時(shí)代潮流的順應(yīng)度，提升縣級(jí)媒體與受眾需求的貼合度。但是，在實(shí)際的縣級(jí)媒體融合過程中，由于資金投入不足等因素的影響，使得部分縣級(jí)媒體缺乏設(shè)備保障與人才支持，陳舊的技術(shù)設(shè)備難以滿足日漸提升的受眾審美需求，進(jìn)而導(dǎo)致縣級(jí)媒體難以在眾多媒體中搶占優(yōu)勢(shì)地位。

（三）人才缺失

人才是縣級(jí)媒體融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要保障，但是，由于福利待遇與崗位薪資等因素的限制，使得縣級(jí)媒體難以吸引高質(zhì)人才。此外，人才培養(yǎng)機(jī)制的缺失，使得部分優(yōu)秀人才并未獲取良好的提升空間，在一定程度上增加了人才的流失率，再加上崗位上的差異，使得部分人才難以及時(shí)掌握縣級(jí)媒體的發(fā)展點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)縣級(jí)媒體質(zhì)量的提升產(chǎn)生影響。

三、縣級(jí)媒體融合的路徑

（一）明確發(fā)展定位

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)明確發(fā)展目標(biāo)，為縣級(jí)媒體的深遠(yuǎn)發(fā)展提供方向指引，特別是在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)地位逐漸下滑的背景下，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)側(cè)重于自身不可比擬優(yōu)勢(shì)的挖掘，具體應(yīng)當(dāng)注意：一是本土化，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)重視資源信息的挖掘，用以提升縣級(jí)媒體的本土化特征，獨(dú)特風(fēng)格的凸顯能夠有效提升縣級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)地位；二是受眾定位，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)明晰本土與互聯(lián)網(wǎng)受眾的特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)方式與傳播媒介進(jìn)行確定，當(dāng)前，受眾對(duì)短小精煉內(nèi)容的認(rèn)可度更高，對(duì)抖音、今日頭條等平臺(tái)的接受度更高，對(duì)此，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)以受眾需求為方向，用以提升縣級(jí)媒體對(duì)受眾的影響力；三是新技術(shù)融合，縣級(jí)媒體在把控受眾需求與本體化內(nèi)容的情況下，應(yīng)當(dāng)重視新技術(shù)的挖掘，借助融媒體的傳播形式，將縣級(jí)媒體新聞內(nèi)容傳播出去，推動(dòng)縣級(jí)媒體影響力的提高[2]。

（二）優(yōu)化配套系統(tǒng)

針對(duì)配套系統(tǒng)的優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)注意：一是體制改革，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)化與系統(tǒng)化發(fā)展理念的溝通，通過完善考核機(jī)制與薪酬機(jī)制的方式，為內(nèi)部人才體系的完善創(chuàng)造條件，提升縣級(jí)媒體內(nèi)部運(yùn)作效率的同時(shí)，還能有效降低縣級(jí)媒體運(yùn)行的安全風(fēng)險(xiǎn)，為縣級(jí)媒體的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)創(chuàng)造條件；二是溝通機(jī)制，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)與其他縣級(jí)媒體進(jìn)行溝通與交流，側(cè)重于吸收優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，為自身發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐；三是培養(yǎng)機(jī)制，側(cè)重于對(duì)縣級(jí)媒體的工作人員進(jìn)行培養(yǎng)，通過提升工作人員新聞收集與分析能力的方式，為縣級(jí)媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升創(chuàng)造條件，同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)重視縣級(jí)工作人員新媒體技術(shù)運(yùn)用能力的方式，為縣級(jí)媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造條件；四是薪酬機(jī)制，側(cè)重于通過優(yōu)化福利待遇的方式，提升縣級(jí)媒體在人才競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的優(yōu)秀人才進(jìn)入縣級(jí)媒體工作之中，為縣級(jí)媒體的融合發(fā)展提供重要的后備人才支撐[3]。

（三）發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)化機(jī)制應(yīng)用價(jià)值

在縣級(jí)媒體融合發(fā)展中要注重突出組織領(lǐng)導(dǎo)力，提升組織與縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視度。在各項(xiàng)戰(zhàn)略制定中要注重上升到縣級(jí)、頂層發(fā)展層面，設(shè)立較多重點(diǎn)改革發(fā)展項(xiàng)目。從縣級(jí)層面上注重制定融合改革方案，保障媒體融合發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展原則、融合發(fā)展方向更為明確。這樣能有效劃分各項(xiàng)體制、優(yōu)化體制，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)組織、人員、媒體環(huán)境之間互相融合，保障各項(xiàng)改革活動(dòng)能穩(wěn)定實(shí)踐。這樣能創(chuàng)新縣級(jí)媒體融合發(fā)展新路徑，突出現(xiàn)階段各類主流媒體戰(zhàn)略發(fā)展作用。全面提升媒體影響力、傳播力、公信力等，這樣能有效組建更為完善的融合發(fā)展機(jī)制。

（四）注重媒體內(nèi)容的有效融合

從現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展層面來看，要注重基于用戶各項(xiàng)需求補(bǔ)充多層面產(chǎn)品服務(wù)。注重有形結(jié)合無形，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中突出重點(diǎn)。在縣級(jí)媒體長(zhǎng)期發(fā)展中要注重突出內(nèi)容價(jià)值，將其作為縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)。集中凸顯內(nèi)容表現(xiàn)性，在新時(shí)期全新的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中注重信息交換，這樣能提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。用戶在全新的數(shù)字化環(huán)境中也會(huì)產(chǎn)生諸多轉(zhuǎn)變，內(nèi)容選取中也會(huì)突出個(gè)性化特征?？h級(jí)媒體在此階段要注重做好各項(xiàng)信息選取、供應(yīng)，注重對(duì)現(xiàn)有需求深入分析。在此基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容以及各項(xiàng)服務(wù)集中調(diào)整、配置，不斷提升媒體信息吸引力?？h級(jí)媒體在服務(wù)價(jià)值追求中，要重點(diǎn)突出信息生產(chǎn)、信息供應(yīng)以及用戶滿意度要素的有效結(jié)合。在全面生產(chǎn)更多高價(jià)值信息內(nèi)容基礎(chǔ)上，有效實(shí)現(xiàn)用戶與媒體行業(yè)共同發(fā)展，做好多項(xiàng)內(nèi)容個(gè)性化融合發(fā)展。

（五）注重生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大縣級(jí)媒體融合影響力

縣級(jí)媒體在融合發(fā)展中要注重做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、突出服務(wù)核心地位。在新媒體、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展環(huán)境中，要注重對(duì)各類產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，整合文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容，豐富用戶體驗(yàn)。在新媒體縣級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，要注重融入無人機(jī)信息采集、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)以及H5 制作等應(yīng)用技術(shù)，便于為各類傳播載體輸送更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，有效為用戶提供服務(wù)，全面提升媒體影響力?？h級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，要注重遵循黨性原則、社會(huì)職責(zé)、政治責(zé)任意識(shí)。緊密圍繞中心，服務(wù)大局，適應(yīng)時(shí)代變革以及用戶多樣化需求。注重對(duì)媒體產(chǎn)品集中創(chuàng)新，這樣能突出縣級(jí)媒體服務(wù)社會(huì)發(fā)展的輿論導(dǎo)向作用，最大程度適應(yīng)社會(huì)群眾文化信息發(fā)展需求。

縣級(jí)媒體是基層媒體，縣級(jí)媒體要注重緊密靠近基層群眾。要注重規(guī)范化選取本地發(fā)展策略，提供多樣化的本地新聞以及文化生活服務(wù)?？h級(jí)媒體要注重集中整合社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾各項(xiàng)心聲，注重生產(chǎn)更多極具價(jià)值的新聞內(nèi)容。基層媒體要注重生產(chǎn)更多地方旅游、文化、生活服務(wù)方面的內(nèi)容，便于提升縣級(jí)媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。縣級(jí)媒體還要注重?cái)U(kuò)大各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)范圍，遵循社會(huì)新聞傳播以及新媒體傳播發(fā)展規(guī)律，對(duì)各類重要議題、重大新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。在當(dāng)前新媒體發(fā)展時(shí)代，通過對(duì)各類重大新聞內(nèi)容、社會(huì)公共話題內(nèi)容展開報(bào)道。有助于提高更多用戶群體關(guān)注度，突出融媒體中心整體指揮、策劃作用。在各類重大議題報(bào)道中，要注重順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變革要求，要注重做好社會(huì)輿論指導(dǎo)，突出社會(huì)導(dǎo)向作用。在各項(xiàng)重大新聞以及公共議題報(bào)道過程中，要注重判定各項(xiàng)報(bào)道與受眾之間的聯(lián)系，這樣在輿論傳遞中能有效引發(fā)較多群眾情感共鳴點(diǎn)，保障各項(xiàng)報(bào)道活起來。

縣級(jí)媒體發(fā)展中要最大程度服務(wù)廣大群眾各項(xiàng)需求，突出媒體橋梁作用，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。電視臺(tái)記者要注重創(chuàng)新原有的新聞采訪模式，組建更為完善的新聞報(bào)道小組。深入到基層群眾日常生活第一線，注重挖掘更多基層項(xiàng)目建設(shè)亮點(diǎn)、建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村交通、留守兒童教育、文化活動(dòng)開展現(xiàn)狀等。在全新的采訪模式運(yùn)用中，要注重設(shè)定不同的新聞議題，這樣能有效延伸群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。基于實(shí)事求是基本原則，最大程度反饋群眾心聲，服務(wù)廣大群眾，突出媒體發(fā)展影響力。

（六）以多形態(tài)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)為縣級(jí)媒體實(shí)力提升提供動(dòng)力

在媒體融合發(fā)展階段，開展各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有重要作用，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)。當(dāng)前隨著廣告市場(chǎng)監(jiān)管常態(tài)化以及新媒體逐步發(fā)展崛起，縣級(jí)媒體原有的廣告投放模式不能有效適應(yīng)媒體發(fā)展要求，當(dāng)前要注重開展多樣化合作服務(wù)，注重拓寬各類經(jīng)營(yíng)形態(tài)。要注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一化的廣告投放格局，注重發(fā)展公共服務(wù)經(jīng)濟(jì)。對(duì)全媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行策劃，展開活動(dòng)營(yíng)銷、新聞策劃、多重發(fā)展服務(wù)。實(shí)現(xiàn)務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，提升媒體整體發(fā)展實(shí)力。縣級(jí)媒體要基于新媒體平臺(tái)運(yùn)用，輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲取更多粉絲。組建官方網(wǎng)站，突出文化自信、開拓發(fā)展市場(chǎng)，能保障微博、官方微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)能有效運(yùn)用，組建全媒體發(fā)展新格局。

結(jié)束語

綜上所述，在新媒體高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體為獲取優(yōu)勢(shì)地位開始重視新媒體技術(shù)與先進(jìn)媒體理念的引入，融媒體時(shí)代正式到來，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新道路，但是，在實(shí)際的縣級(jí)媒體融合發(fā)展過程中，由于經(jīng)濟(jì)條件等客觀因素的影響，使得融合發(fā)展質(zhì)量偏低，對(duì)此，在落實(shí)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)重視配套體系與發(fā)展目標(biāo)的確認(rèn)，為縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)，進(jìn)而達(dá)到提升傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)地位獲取的目標(biāo)。