融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目發(fā)展策略探討

倪建國

（銀川市新聞傳媒集團(tuán)，寧夏 銀川 750001）

近年來，隨著5G 基站在各重點(diǎn)城市的建設(shè)，5G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率逐漸擴(kuò)大了范圍，不同的運(yùn)營商不斷地對(duì)移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)行提速，廣播媒體開始向著新媒體方向發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，廣大用戶對(duì)于廣播的接受方式也發(fā)生了顯著的變化，傳統(tǒng)的收音機(jī)等廣播收聽方式已經(jīng)逐漸被取代，廣播的收聽群眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向車載用戶等智能收聽端。由于廣播的接受用戶發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目已經(jīng)不能夠不滿足現(xiàn)代人員的實(shí)際需求，在此背景下，收聽群眾對(duì)于廣播的時(shí)間要求逐漸苛刻，本文將深入剖析融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況，探討適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展策略。

一、融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目的實(shí)際收聽狀況

廣播的晚高峰階段主要指的是17 點(diǎn)至19 點(diǎn)，此時(shí)被認(rèn)作為廣播的黃金時(shí)段，從廣播受眾的實(shí)際情況來看，新聞、音樂、娛樂等都是較為熱門的節(jié)目類型。在當(dāng)前融媒體時(shí)代的背景下，廣播晚高峰節(jié)目與我國工作人員的下班時(shí)間緊密相連，大部分人員利用車載收聽廣播節(jié)目，因此其具有廣闊的收聽市場(chǎng)。

（一）觀眾的綜合素質(zhì)較高

在廣播的晚高峰階段，主要是利用城市的上下班階段產(chǎn)生的交通高峰為其提供高峰的收聽率。我國的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，私家車已經(jīng)變成了人們的主要交通工具，很容易在下班的高峰階段造成交通擁堵。無論是在一線城市，還是小的市區(qū)，在下班的晚高峰階段車輛的平均速度幾乎都在30 公里/小時(shí)以下，因此相關(guān)的工作人員下班在交通上消耗的時(shí)間甚至可能長達(dá)一個(gè)小時(shí)，在如此長時(shí)間的交通等待期間，大量的私家車車主以及出租車車主都會(huì)選擇收聽廣播消磨時(shí)間。鑒于此種情況，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，廣播的播放量不僅高，且其聽眾多半為文化程度較高的工薪階層人員，且具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)于現(xiàn)代化的信息接受程度較高，高質(zhì)量的廣播節(jié)目能夠更好地滿足這部分受眾群體的需求，進(jìn)而達(dá)到良好的廣播效果。

（二）節(jié)目的分類更加細(xì)致化

在融媒體時(shí)代背景下，我國的智能移動(dòng)終端變得多樣化，人們能夠輕松的通過移動(dòng)終端等多種渠道獲取國家、新聞以及當(dāng)?shù)氐男畔?。在這個(gè)多樣化的信息時(shí)代沖擊下，人們對(duì)于利用廣播收聽新聞、獲取信息的需求量逐漸降低，人們更愿意利用有限的時(shí)間接收獨(dú)到見解的知識(shí)或者獲取部分能夠滿足精神發(fā)展的知識(shí)信息。針對(duì)上述情況，廣播站如果想在信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的融媒體時(shí)代獲得更高程度的發(fā)展，就必須朝著細(xì)致化、專業(yè)化、分眾化的趨勢(shì)發(fā)展。細(xì)化觀眾的類別，充分滿足受眾的實(shí)際需求已經(jīng)變成促進(jìn)廣播晚高峰節(jié)目的重點(diǎn)變革目標(biāo)，節(jié)目的內(nèi)容都向著“專”與“精”發(fā)展。廣播受眾在一天的工作結(jié)束之后，使用廣播主要是幫助學(xué)生放松心情或者是了解一天內(nèi)發(fā)生的新聞，因此，廣播站需要針對(duì)受眾的心理即生理需求，廣播站可以選擇重點(diǎn)講述國家新聞、當(dāng)?shù)匦侣?，運(yùn)用風(fēng)趣幽默的口吻講解娛樂信息，或者是推薦當(dāng)?shù)氐拿朗?、汽車服?wù)等，充分的滿足全體受眾的休閑需求。

（三）多元化的收聽途徑

在融媒體時(shí)代背景下，廣播媒體的信息傳播呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)，在傳統(tǒng)的無線電傳播渠道的基礎(chǔ)上增加了新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道并行，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)形式與車載廣播之外，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸開始使用客戶端的APP、智能穿戴設(shè)備、在線廣播以及智能音箱，使得廣播收聽的渠道更加的豐富，呈現(xiàn)出更加多元化的收聽途徑。

二、融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目發(fā)展策略

（一）信息內(nèi)容發(fā)展新常態(tài)

在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目在晚高峰階段的聽眾多半為出租車司機(jī)、私家車司機(jī)以及部分乘客，大致的收聽時(shí)間能夠持續(xù)一個(gè)小時(shí)左右，對(duì)于這部分受眾來說，其收聽廣播的時(shí)間較短，對(duì)于廣播節(jié)目的質(zhì)量要求較高。所以，相關(guān)的廣播部門在進(jìn)行晚高峰時(shí)間段的廣播節(jié)目選擇及設(shè)置時(shí)，除了要對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行把控之外，還需要特別考慮這部分聽眾的特殊需求、收聽習(xí)慣以及環(huán)境，充分滿足聽眾的實(shí)際需求。首先，相關(guān)人員必須要保證高峰階段的廣播節(jié)目的新穎性，該時(shí)間段的聽眾對(duì)于收聽廣播晚高峰節(jié)目的需求主要是補(bǔ)充一天內(nèi)的信息補(bǔ)給，充分了解工作信息過程中錯(cuò)過的新聞信息或者是正在發(fā)生的新聞。因此，在編排廣播節(jié)目時(shí)必須嚴(yán)格的把握聽眾對(duì)于信息的需求，節(jié)目的內(nèi)容要盡可能的貼近實(shí)際，保證信息的時(shí)效性，更多的編排與聽眾息息相關(guān)的廣播內(nèi)容。其次，必須保證廣播高峰節(jié)目的獨(dú)特性。考慮到廣播晚高峰節(jié)目的聽眾受到的知識(shí)教育較好，既要求節(jié)目的內(nèi)容符合聽眾的需求，又需要對(duì)新聞的話題進(jìn)行深入的剖析講解。例如，中央的《央廣新聞晚高峰》節(jié)目中的《晚高峰新聞?wù){(diào)查》欄目，廣播的主持人對(duì)于當(dāng)天的重磅新聞以及重點(diǎn)新聞人物，能夠進(jìn)行獨(dú)到、特殊的新聞講解，很容易引發(fā)聽眾的呼應(yīng)。最后，相關(guān)人員要安排更加豐富的廣播節(jié)目吸引聽眾的興趣。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，對(duì)人們的工作要求越來越高，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增加，甚至還有購房、購車的資金壓力，人們?cè)趯?shí)際工作、生活中的壓力越來越大，已經(jīng)很難利用大量的時(shí)間對(duì)當(dāng)前發(fā)生的新聞信息進(jìn)行深入解讀。尤其是現(xiàn)代快閱讀的形式已經(jīng)逐漸成為大眾的重要需求，碎片化與淺顯的閱讀已經(jīng)成為人們的重要信息接收方式。因此，廣播晚高峰節(jié)目的受眾都需要內(nèi)容新鮮的信息激發(fā)其興趣在，在此基礎(chǔ)之上，為了能夠在有限的時(shí)間內(nèi)輸出更多的內(nèi)容，廣播晚高峰節(jié)目還需要將大容量的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)提煉，將新聞信息進(jìn)行提純，將核心的新聞信息利用簡(jiǎn)單、快捷的語言進(jìn)行表達(dá)，才能夠滿足人們對(duì)于信息的吸收需求，幫助聽眾獲得更加歡暢的閱讀體驗(yàn)。

（二）發(fā)揮出流量匯聚的作用

在利用傳統(tǒng)的方式開展廣播的年代，信息傳播的速度較慢，新聞信息的時(shí)效性較差，信息傳播的渠道較為閉合，如果能夠取得更多的信息渠道，則會(huì)取得更多的信息流量，進(jìn)而能夠更廣泛的吸引聽眾的注意力，進(jìn)而吸引更多的聽眾選擇該廣播。但是，在信息高速發(fā)展的融媒體時(shí)代，各行各業(yè)對(duì)于現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用與傳統(tǒng)的信息模式相互沖突，我國的信息化程度越來越趨向互聯(lián)網(wǎng)化，打破了原有的信息傳輸渠道，致使原有的封閉渠道以及信息壟斷的廣播信息模式被打破，廣播的受眾群體也逐漸將信息的接受區(qū)域由廣播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。信息平臺(tái)作為連接信息發(fā)源渠道以及移動(dòng)客戶端的中間載體，該環(huán)節(jié)集中了大量的數(shù)據(jù)信息，在深入發(fā)展的過程中必然成為流量的聚集地。鑒于此，廣播的晚高峰節(jié)目必須充分的運(yùn)用融媒體的綜合力量，不斷的開發(fā)更多的信息流量渠道，不斷地發(fā)揮出廣播節(jié)目的傳播價(jià)值，利用廣播的特點(diǎn)以及時(shí)間段的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)區(qū)別與其他移動(dòng)客戶端的廣播信息傳播模式，廣泛的吸引受眾的興趣，向廣播晚高峰節(jié)目的受眾群體提供更加方便實(shí)用的內(nèi)容。

（三）發(fā)揮交流互動(dòng)的新模式

現(xiàn)階段，融媒體時(shí)代的信息技術(shù)發(fā)展愈發(fā)深入，當(dāng)前的傳播元素已經(jīng)由開始逐步轉(zhuǎn)向“分享”“交流”“互動(dòng)”此種類型的新模式，特別是對(duì)于廣播的晚高峰節(jié)目來看，大部分的聽眾已經(jīng)對(duì)于傳統(tǒng)的電話互動(dòng)方式出現(xiàn)了抵觸行為，由于新媒體的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目的受眾群體已不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)形式。因此，為了進(jìn)一步創(chuàng)新廣播晚高峰節(jié)目的內(nèi)容以及形式，相關(guān)的媒體工作人員必須要將現(xiàn)代化的形式轉(zhuǎn)向廣播行業(yè)發(fā)展，積極采用其他的媒體互動(dòng)形式引導(dǎo)聽眾參與到廣播晚高峰節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)過程中。與此同時(shí)，廣播晚高峰節(jié)目不僅要將該時(shí)間段的受眾群體吸引到節(jié)目的交流互動(dòng)中，還需要利用其他的信息化平臺(tái)吸引更多的群眾。除此之外，廣播晚高峰節(jié)目的主持人員需要引導(dǎo)聽眾參與到晚高峰的節(jié)目生產(chǎn)中，利用UGG 產(chǎn)品的生產(chǎn)制作形式，不斷地豐富節(jié)目的內(nèi)容，利用豐富的信息內(nèi)容吸引更多的受眾群體，在信息傳播的過程中為同一區(qū)域甚至不同區(qū)域的大眾提供一個(gè)溝通交流的社交平臺(tái)，不斷的擴(kuò)展廣播的受眾群體。

三、結(jié)語

在2020 年9 月，我國中央委員會(huì)、中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳共同修訂頒布了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，該文件的發(fā)布直接促進(jìn)了融媒體時(shí)代下廣播媒體的融合發(fā)展。在此環(huán)境下，廣播的晚高峰節(jié)目需要深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)等加快自身的技術(shù)變革，收集晚高峰節(jié)目的觀眾收聽率，剖析受眾群體的實(shí)際喜好與實(shí)際需求，進(jìn)而定準(zhǔn)的定位節(jié)目的類型，推動(dòng)廣播事業(yè)的不斷可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。