多點(diǎn)發(fā)力 融合傳播
——江蘇廣播電視媒體服務(wù)脫貧攻堅(jiān)的現(xiàn)狀分析

仇 樂(lè) 鄭 潔

一、江蘇省廣播電視媒體扶貧宣傳亮點(diǎn)與成效

（一）開(kāi)設(shè)特色專欄，推出典型報(bào)道

江蘇省各級(jí)廣播電視臺(tái)在主頻道主頻率新聞欄、節(jié)目中紛紛開(kāi)設(shè)“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”專題專欄，聚焦各地脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐，既有對(duì)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的典型案例報(bào)道，也有對(duì)全面小康發(fā)展歷程和成就的生動(dòng)展示。2020 年上半年，江蘇廣電總臺(tái)《江蘇新時(shí)空》《江蘇新聞聯(lián)播》推出了《東西手拉手 共同奔小康》系列報(bào)道，組織記者赴西藏、新疆、貴州等地，報(bào)道當(dāng)?shù)嘏c江蘇在產(chǎn)業(yè)、民生、人文等方面的合作項(xiàng)目，見(jiàn)證對(duì)口支援和東西扶貧協(xié)作的碩果，講好中國(guó)扶貧故事。南京臺(tái)《南京新聞》開(kāi)設(shè)《聚力強(qiáng)富美高 決勝全面小康》專欄，根據(jù)小康指標(biāo)體系及南京特色工作，全過(guò)程、全方位展示南京高水平全面建成小康社會(huì)的經(jīng)驗(yàn)做法及成果。揚(yáng)州臺(tái)《揚(yáng)州新聞》開(kāi)辟《走向我們的小康生活》專欄，蹲點(diǎn)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)，以走基層形式捕捉百姓幸福生活細(xì)節(jié)，配合航拍等宏觀視角，對(duì)當(dāng)?shù)厝娼ǔ尚】瞪鐣?huì)的實(shí)際成果進(jìn)行全面報(bào)道。連云港臺(tái)《全面小康看老鄉(xiāng)》《優(yōu)強(qiáng)鎮(zhèn)街風(fēng)采》《全面小康鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》等專欄報(bào)道鄉(xiāng)村振興的具體措施、做法和經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)建設(shè)“強(qiáng)富美高”新港城重大舉措和重要成果。鹽城市大豐臺(tái)常態(tài)化開(kāi)展《打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》欄目，挖掘一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的脫貧攻堅(jiān)作品。

（二）創(chuàng)新傳播方式，打造精品內(nèi)容

全省各地各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極運(yùn)用新技術(shù)新平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，綜合運(yùn)用圖文、視頻、VR 全景等融媒體產(chǎn)品形式推出了一系列聚焦脫貧攻堅(jiān)與全面小康的精品內(nèi)容。江蘇廣電總臺(tái)荔枝網(wǎng)推出《蘇寫(xiě)答卷》《政策發(fā)布廳》《小康任務(wù)書(shū)》《小康人物志》《美好style》等系列新媒體產(chǎn)品，2020 年4 月上線江蘇省“決勝全面小康遇見(jiàn)美好生活”官網(wǎng)，進(jìn)一步拓寬宣傳渠道，承辦“遇見(jiàn)美好生活”長(zhǎng)三角網(wǎng)絡(luò)短片大賽等活動(dòng)。常州臺(tái)啟動(dòng)“全面小康看百村·奮力建設(shè)明星城”大型新聞行動(dòng)，持續(xù)關(guān)注溧陽(yáng)慶豐村、金壇黃金村等6 個(gè)典型村莊，組織中央、省、市級(jí)媒體記者深入采訪鄉(xiāng)村，創(chuàng)新報(bào)道方式和傳播形式，運(yùn)用H5、Vlog、VR 等新技術(shù)、新手段，持續(xù)推出有深度、有溫度的新聞報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代常州鄉(xiāng)村走出的“美麗小康路”。蘇州臺(tái)“SBS 暖視頻”平臺(tái)推出講述普通人故事的系列短視頻《小日子 大夢(mèng)想》和《90 后的小康路》；看蘇州新聞客戶端策劃推出《老鄉(xiāng)Vlog》，通過(guò)新穎有趣的Vlog 方式呈現(xiàn)農(nóng)民的小康新生活，找尋新農(nóng)村新生活新風(fēng)尚。徐州臺(tái)聯(lián)動(dòng)各縣（市）區(qū)廣電臺(tái)結(jié)合“走向我們的小康生活”全媒體新聞行動(dòng)，直擊徐州各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)扶貧第一線，報(bào)道了睢寧、邳州、新沂等地如何因地制宜甩掉貧窮落后帽子，舊貌換新顏的生動(dòng)故事。

（三）整合媒體資源，直播助力扶貧

近一兩年以來(lái)，江蘇省多地廣播電視媒體積極利用手機(jī)直播方式開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)、全面小康宣傳報(bào)道，部分直播將全媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光等資源深度結(jié)合，合力打造專為扶貧發(fā)聲的“帶貨營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣”。2020 年江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心荔直播“我為你而來(lái)”與沭陽(yáng)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，推出多場(chǎng)直播，為疫情影響嚴(yán)重地區(qū)直播帶貨。比如《“莓”好春天暖心扶貧》，展現(xiàn)沭陽(yáng)縣當(dāng)?shù)卣绾闻姆鲐毜慕?jīng)驗(yàn)做法，同時(shí)助力當(dāng)?shù)毓r(nóng)銷(xiāo)售草莓，搭建空中平臺(tái)，邀請(qǐng)江蘇省農(nóng)科院果樹(shù)專家，在線答疑、互動(dòng)交流，為農(nóng)民朋友提供全方位助力，直播總點(diǎn)擊量超149 萬(wàn)。南京臺(tái)在牛咔視頻等平臺(tái)推出《全面小康加速度》融媒體系列直播，聯(lián)動(dòng)各區(qū)級(jí)廣電臺(tái)，深入園區(qū)企業(yè)、街道社區(qū)等，挖掘南京各區(qū)在高水平全面建成小康社會(huì)過(guò)程中的奮斗故事、創(chuàng)新舉措、建設(shè)成果，用每個(gè)區(qū)的巨大變化反映南京城的歷史變遷，折射南京高水平全面建成小康社會(huì)的奮斗歷程及成就。鹽城臺(tái)策劃推出“鹽城廣電公益果菜直達(dá)行動(dòng)”，將融媒直播室開(kāi)設(shè)到田間地頭，廣電主持人為本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全力推介，同時(shí)快速開(kāi)發(fā)上線“廣電助農(nóng)購(gòu)”電商平臺(tái)，統(tǒng)籌中國(guó)郵政物流資源，讓新鮮綠色果蔬與千家萬(wàn)戶需求直接對(duì)接，構(gòu)建起“公益直播+電商平臺(tái)”的閉環(huán)傳播新模式。線上線下平臺(tái)開(kāi)辦僅3 周時(shí)間就為農(nóng)戶銷(xiāo)售果菜超15 噸。宿遷臺(tái)新媒體——宿遷手機(jī)臺(tái)開(kāi)展《全市鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)》《小手機(jī)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè) 電商直播看沭陽(yáng)》等直播12 場(chǎng)，全方位展現(xiàn)宿遷各地環(huán)境建設(shè)保衛(wèi)藍(lán)天碧水、改善農(nóng)民住房條件和脫貧攻堅(jiān)奔小康的歷程。

（四）舉辦公益活動(dòng)，彰顯媒體責(zé)任

面對(duì)2020 年上半年新冠肺炎疫情防控和推動(dòng)全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的緊迫形勢(shì)，江蘇省廣電媒體積極履行社會(huì)責(zé)任，通過(guò)系列公益行動(dòng)加入奮力奪取疫情防控和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)“雙勝利”，確保如期全面建成小康社會(huì)的行動(dòng)當(dāng)中。江蘇廣電總臺(tái)生活廣播推出“抗疫情，保供應(yīng)”活動(dòng)，牽線全省數(shù)十家受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位，梳理從田間地頭到餐桌的供銷(xiāo)渠道，幫助泗洪、高郵、句容等地農(nóng)戶賣(mài)出50 噸大白菜、3000 只草雞、6000 斤草莓等；創(chuàng)意推出“2020南京新消費(fèi)生活夜市集”活動(dòng)，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。揚(yáng)州臺(tái)《新聞女生》欄目組開(kāi)展“云助學(xué)”，組織開(kāi)展助學(xué)資金云募集、云發(fā)放和公開(kāi)課云課堂等公益行動(dòng)。鹽城臺(tái)在2020 年7 月推出“蘇貨直播 e起小康”大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，通過(guò)正能量網(wǎng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)知名人士等直播帶貨方式，讓鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品知名度進(jìn)一步提升。連云港臺(tái)先后舉辦了連云港市首屆“518 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”、2020“蘇韻鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)連云港專場(chǎng)推介和江蘇數(shù)字鄉(xiāng)村大會(huì)等活動(dòng)，助力港城奔向全面小康。

二、江蘇廣播電視媒體扶貧宣傳待提升之處

（一）新聞報(bào)道形式、角度單一

當(dāng)下，扶貧工作是各地媒體集中報(bào)道的重要主題，從各廣電媒體播發(fā)的相關(guān)報(bào)道來(lái)看，存在形式單調(diào)、角度單一的問(wèn)題，大多以動(dòng)態(tài)消息、新聞專題和評(píng)論為主，流于日常性報(bào)道，難以吸引受眾，甚至僅僅是一些新聞信息的羅列，音響、畫(huà)面較為單一，缺少吸引力、感染力。一些扶貧報(bào)道仍習(xí)慣于自上而下地從上層俯視基層、會(huì)議報(bào)道較多，從基層群眾出發(fā)的角度相對(duì)欠缺。扶貧工作的著力點(diǎn)應(yīng)在基層，受益者在基層，成果變化也在基層，忽視了基層視角、群眾視角，扶貧報(bào)道很難生動(dòng)鮮活，很難有說(shuō)服力。

（二）宣傳整體性有所欠缺

廣電媒體的扶貧報(bào)道應(yīng)該具有連續(xù)性，通過(guò)不同時(shí)期的縱向?qū)Ρ鹊确绞酵诰騼?nèi)容，展示脫貧攻堅(jiān)奔小康的奮斗歷程。目前，一些廣電新聞節(jié)目雖然開(kāi)辟了常設(shè)專欄，但往往出現(xiàn)對(duì)涉及扶貧工作的內(nèi)容進(jìn)行間歇式或一陣風(fēng)式的報(bào)道。扶貧脫貧工作不是一蹴而就的，是一個(gè)整體性的工作，如果只是體現(xiàn)一時(shí)一地的工作和變化，很難挖掘出扶貧攻堅(jiān)工作的歷史價(jià)值和全局性價(jià)值。

（三）直播帶貨轉(zhuǎn)化率不明

直播帶貨是近期的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，江蘇省內(nèi)各地媒體也將此與消費(fèi)扶貧結(jié)合，擴(kuò)大當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)，意圖幫助貧困戶獲得更多收入。但是直播帶貨的投入產(chǎn)出比目前并沒(méi)有十分明確，部分直播帶貨活動(dòng)準(zhǔn)備的費(fèi)用和直播帶貨的收益不成正比，在直播帶貨的熱潮過(guò)后，當(dāng)?shù)氐姆鲐毊a(chǎn)品還可能存在著銷(xiāo)路依然受限、品牌未能擦亮、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足等方面問(wèn)題，需要繼續(xù)關(guān)注。

三、廣播電視媒體扶貧改進(jìn)策略

（一）內(nèi)容扶貧——補(bǔ)齊“精神短板”，助力鄉(xiāng)村振興

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，扶貧先扶志，扶貧必扶智。扶志就是扶思想、扶觀念、扶信心，幫助貧困群眾樹(shù)立起擺脫困境的斗志和勇氣；扶智就是扶知識(shí)、扶技術(shù)、扶思路，幫助和指導(dǎo)貧困群眾著力提升脫貧致富的綜合素質(zhì)。貧困地區(qū)扶貧難的一大原因是信息鴻溝難以跨越，廣播電視具有觸達(dá)率高、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)等優(yōu)勢(shì)，要積極引導(dǎo)和支持貧困地區(qū)和貧困群眾樹(shù)立脫貧的信心和勤勞致富意識(shí)，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾的感人故事。廣電媒體應(yīng)通過(guò)宣傳好統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)工作的新舉措、好辦法以及實(shí)施鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧成果的典型案例，把有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)碎片歸納總結(jié)為“模式”，為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的融合推進(jìn)提供示范樣本。2020年8 月，湖南衛(wèi)視播出大型電視理論節(jié)目《思想的田野》湖南篇：“精準(zhǔn)扶貧·改變中國(guó)”。節(jié)目以“精準(zhǔn)扶貧”首倡地花垣縣十八洞村為主會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)專家作為嘉賓，運(yùn)用“田地采風(fēng)+ 現(xiàn)場(chǎng)訪談”的紀(jì)實(shí)拍攝手法謀篇，講述了精準(zhǔn)扶貧的奮斗故事，呈現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的實(shí)際成效，做到了用故事傳遞理念，對(duì)案例做深入解讀，從通俗化、大眾化的視角闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的豐富內(nèi)涵、時(shí)代價(jià)值、理論魅力和真理力量。

（二）渠道扶貧——“TV+ 短視頻+直播”打造扶貧品牌

發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)銷(xiāo)助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，“三農(nóng)”節(jié)目、扶貧節(jié)目要及時(shí)傳遞市場(chǎng)信息，分析市場(chǎng)行情，總結(jié)推廣致富經(jīng)驗(yàn)，積極為貧困群眾謀思路找門(mén)路，通過(guò)公益節(jié)目、公益廣告、公益活動(dòng)與電商結(jié)合，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)容到傳播到交易”的融合，提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價(jià)值、流量變銷(xiāo)量，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷(xiāo)難賣(mài)等問(wèn)題，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。2020 年 5 月和7 月，國(guó)家廣電總局聯(lián)合阿里巴巴脫貧基金舉辦了兩期“愛(ài)心助農(nóng)平順專場(chǎng)”系列電商助農(nóng)活動(dòng)，銷(xiāo)售總金額近300 萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播渠道擴(kuò)大了愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)的覆蓋面和影響力，扶貧助貧成效明顯。當(dāng)下，手機(jī)正在成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，開(kāi)淘寶店、當(dāng)農(nóng)民主播、做人工智能訓(xùn)練師、用AI技術(shù)養(yǎng)羊、養(yǎng)蜂致富……廣電總局和阿里巴巴共同為平順縣引入更多的科學(xué)發(fā)展思路和模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬牛瑤?dòng)越來(lái)越多的年輕人回到鄉(xiāng)村，讓山區(qū)小縣城源源不斷地?zé)òl(fā)內(nèi)生新動(dòng)力，確保脫貧攻堅(jiān)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（三）智能扶貧——應(yīng)用新技術(shù)，助力精準(zhǔn)扶貧

2020 年一季度，國(guó)家廣電總局下發(fā)專門(mén)文件，對(duì)智慧廣電專項(xiàng)扶貧作出明確部署。廣播電視機(jī)構(gòu)要積極探索智慧廣電扶貧新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式支持，加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)急能力建設(shè)，加快完善應(yīng)急廣播體系，推進(jìn)應(yīng)急廣播“村村響”管控網(wǎng)絡(luò)化、運(yùn)行智能化、內(nèi)容融合化和運(yùn)維標(biāo)準(zhǔn)化，扎實(shí)推進(jìn)貧困地區(qū)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)制播能力和深度貧困縣應(yīng)急廣播體系建設(shè)等重點(diǎn)惠民工程，積極參與智慧城市、智慧社會(huì)、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭建設(shè)，參與黨委政府各部門(mén)的“雪亮工程”、遠(yuǎn)程黨員教育、公共管理、新時(shí)代文明實(shí)踐中心等工程，進(jìn)一步鞏固拓展基層宣傳思想文化陣地。2020 年10 月，國(guó)家廣電總局直播衛(wèi)星“空中課堂”教育扶貧項(xiàng)目在四川省德格縣順利完成。自此，在落后的高寒山區(qū)、國(guó)家級(jí)深度貧困縣的德格縣，全縣23 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)38 所小學(xué)共計(jì)352 間教室、1.2 萬(wàn)余名小學(xué)生可以接收到來(lái)自北京等地的優(yōu)質(zhì)教育教學(xué)資源，教育扶貧取得重大進(jìn)展。未來(lái)，廣電總局將有針對(duì)性地拓展電視教育的互動(dòng)性，通過(guò)融合利用5G、高新視頻、AI、VR 等新技術(shù)，搭建可實(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)的線上擬真電視課堂，打造智慧廣電在直播衛(wèi)星“空中課堂”項(xiàng)目上的新應(yīng)用，推進(jìn)邊遠(yuǎn)、不發(fā)達(dá)地區(qū)教育資源均等化發(fā)展。此外，“空中課堂”項(xiàng)目還將繼續(xù)與中國(guó)教育電視臺(tái)合作，增加直播頻道，把教學(xué)內(nèi)容覆蓋中小學(xué)全部課程，并增加各類(lèi)職業(yè)培訓(xùn)內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

四、結(jié)語(yǔ)

脫貧攻堅(jiān)奔向全面小康，既是政治任務(wù)也是民生工程。江蘇省廣播電視媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳黨的十九屆五中全會(huì)精神，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記扶貧重要論述和視察江蘇重要指示精神，在這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中堅(jiān)決履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，融入新聞宣傳、內(nèi)容生產(chǎn)全過(guò)程，正視并拓展自身的優(yōu)勢(shì)，宣傳上既有深度又有精度，用人心凝聚必勝的信心，用合力轉(zhuǎn)化成打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的動(dòng)力，為“六高六強(qiáng)”廣播電視強(qiáng)省目標(biāo)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、“十四五”期間邁入全面小康社會(huì)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。