平面廣告設計中版式設計的重要性探究

馬靚彤

（寧夏財經(jīng)職業(yè)技術學院，寧夏 銀川 750001）

過去單一的紙和筆已經(jīng)不能滿足人們對多元化、信息化、藝術化的設計需求，時代要求平面廣告設計者要不斷更新、與時俱進。時代的需求激發(fā)了設計者對內容設計進行個性化的再創(chuàng)造與深挖掘，從而使設計出的作品擁有感動消費者的力量。平面設計是現(xiàn)代傳達信息的重要手段，可以讓消費者更快的了解商品信息。

一、版式設計的內涵

布局設計將文本、圖像、幾何圖形、線條、顏色和其他元素有機地結合在有限的空間中，以實現(xiàn)合理的布局。從表面上看，版式設計是一種布置，但可以反映設計師的技能和藝術的統(tǒng)一性以及當代藝術設計的重要組成部分。根據(jù)內容的放置，使用樣式元素和形式原則是視覺傳達的重要手段，而版式設計是平面廣告設計的靈魂，也最具代表性。

布局設計在傳達信息的同時實現(xiàn)審美意識。重要的要了解兩點：

（一）引起注意

視覺是人類的第一感覺。無論是產品樣式、內部空間還是視覺傳達，其顏色、形狀和其他形式元素都會通過視覺喚起人們的情感。布局設計的最終目標是使布局清晰、有條理，以達到吸引人們的目的。

（二）感情

許多布局設計不僅有機地結合了不同的設計元素，而且還留出了很大的想象空間。布局設計旨在讀者評估作品時實現(xiàn)“場景融合”的效果。在設計中，要么增加邊距以使人們思考，要么在場景中插入照片以提高可靠性和立體感，從而使觀看者有“身臨其境”的感覺。

二、如何配置具有兩個主要元素的布局設計

可以將照片添加到布局中，以使其具有更好的形狀感。研究表明，照片對版式設計具有強烈的視覺影響，有時候照片比文字更具描述性。攝影已經(jīng)成為具有強大視覺吸引力的重要元素，更具體地表達設計師想法，創(chuàng)造出高度創(chuàng)意和高度參與的畫作愿望。

（一）圖像布局位置

照片的位置與布局的構成直接相關，每個繪畫或布局都有其自身的視覺焦點。當將照片放在視覺焦點上時，會吸引人們的視線，并揭示布局的視覺影響［1］。

（二）圖像占用的布局區(qū)域

圖像區(qū)域的大小直接影響布局，放大顯示以引起重要圖像區(qū)域重視。

（三）照片數(shù)量

照片的數(shù)量會影響讀者的閱讀興趣。照片的數(shù)量不應放置在所需的空間中，而應有效地放置和匹配，以達到良好的布局效果。當使用圖像進行布局時，圖像的質量和顏色必須能夠使內容最大化，以實現(xiàn)靜音效果。如果在布局中使用多張照片，請記住，照片數(shù)量不要太多，適當?shù)夭季挚梢允剐Чl(fā)揮到最大化。

（四）圖像格式

繪畫的形狀多樣靈活，主要有以下幾種。具有與正方形圖案（即正方形圖片）相同的特征。動態(tài)拉伸效果具有強烈的視覺沖擊力，淡入淡出圖案是根據(jù)版面的內容沿邊緣裁切圖像的選定部分，淺色屏幕圖案使用最新的計算機技術來生成特殊效果，創(chuàng)建灰色調的效果。

三、平面設計中字體與版式設計的重要性

（一）平面設計中字體設計

文字不僅是文明傳承的象征，也是一種語言，文字是傳播文化、交流信息的重要媒介，字體設計是平面設計的重要組成部分，能夠對平面起到極強的理性效果，設計者通過對字體進行加工、處理，再加上符合大眾審美版式設計，達到預期的設計效果。字體在設計時，要依據(jù)字體的設計原則，即：文字的意識性與可讀性。文字的意識性注重的是文字的清晰度，把設計者的意圖通過文字清晰、簡潔地傳遞給大眾，便于大眾理解。文字的可讀性能激發(fā)大眾的興趣，力求做到文字的新穎獨特，具有創(chuàng)造力與表現(xiàn)力，從而彰顯文字的生命力與感染力；文字的視覺美學，不同時代的人有不同的審美，甚至不同年齡段的人也有不同的審美觀，文字設計要抓住現(xiàn)代美學特點，才能設計出巧妙的、優(yōu)美的作品；文字的創(chuàng)造性思維，文字要有創(chuàng)意結構，要讓大眾產生共鳴［2］。

（二）平面設計中版式設計的概述

在平面設計中，點、線、面元素的安排都要符合一定的原則與規(guī)律，一個點可以成為視覺的中心點，從線的方向可以判斷人的視覺方向，在平面設計中，點可以表達雨點，線可以看作風，面可以看作是整個平面。在下一個平面設計中，點、線、面意思也許就會完全不同，同一種圖形在不同的意識形態(tài)中，有不同的視覺效果，對整個平面進行合理的布局和色彩搭配，充分體現(xiàn)畫面的秩序美與形式美。

（三）字體與版式設計的關系

平面設計中字體的設計要根據(jù)版式設計風格來設計，版式設計是包括字體在內的各個元素和諧、美觀地出現(xiàn)在同一畫面上，將文字、圖像有機地結合在一起，達到最佳的視覺傳達效果，讓大眾感興趣，提高知名度。

四、平面設計中字體與版式設計的方法

（一）平面設計中字體的設計方法

中國漢字博大精深，字體的表現(xiàn)形式也不盡相同，在進行平面設計時，進行廣告創(chuàng)意可以先對文字進行創(chuàng)意，往往會起到驚艷眾人的效果。下文簡單介紹幾種方法。

1.文字替換法。文字替換法是目前大眾比較容易接受的創(chuàng)意形式，是將生活中得到大眾普遍認可的文字元素加入另類不同的文字元素，從而起到通俗易懂的效果。例如：美發(fā)店的招牌是“從頭做起”，將文字內涵替換，在感官和形象上都增加了感染力，讓大眾耳熟能詳，也了解了廣告的主題，體現(xiàn)了廣告的價值［3］。

2.文字的分解重構法。文字的分解重構法是將文字原有的形式打亂，再通過某種形式重新組合，打破原有的規(guī)律，找到新的突破口，化腐朽為神奇，創(chuàng)造出新的元素。例如，可以把文字打散，然后圖像設計，使作品產生強烈的視覺沖擊力，使廣告在大眾的腦海中印象深刻。

3.畫龍點睛法。畫龍點睛法是對文字的一點或一條線進行拉長，是一種從靜到動的趨勢，讓原本就很美的文字有更加飄逸和靈動之感，這樣更能增強文字的設計感與藝術感。

（二）平面設計中版式設計的方法

在平面設計中，版式設計要相互呼應、互相襯托，若有一處敗筆，都會影響整個畫面的美感，因此，版式設計對整體性的要求極高。在突出主題的基礎上對整個平面的布局進行合理規(guī)劃，先畫出草稿圖，多次修改后做到版式設計的和諧統(tǒng)一，突出整體美和平衡美。

1.突出特征法。版式設計的最終目的是使整個平面設計清晰、簡潔有條理性，從而強調主題的鮮明個性和特點。讓畫面主次分明，可以利用放大、對比、突出、強調的方法，抓住主要特征，把主要特征用鮮明的色彩、明顯的線條勾勒，也可以在主題四周增加空白量，以免主題被混淆，增加版面的視覺效應與層次感。

2.圖片設計法。在平面版式設計中，靈活運用一些圖片，展現(xiàn)創(chuàng)意構思的新意，也可以使設計畫面獨具一格。在引入圖片時，對圖片進行裁剪，讓圖片更具表現(xiàn)力，增強版式整體的藝術效果。［4］例如。在裁剪人像的圖片時，要考慮人的運動趨勢和視覺方向，讓圖片有立體效果和觀賞感。

3.圖文編排法。任何平面設計都是圖像與文字的組合，將圖像與文字進行合理編排就是版式設計，挑選合適的圖文搭配，是賦予平面靈動性與美觀性的重點所在，將文字圍繞圖片外部輪廓進行排列，遵循內容與形式相統(tǒng)一的原則，通過對內容與形式的完美編排，突出主題。其中，最難的平面設計是沒有文字，但能讓人們瞬間讀懂圖像所要表達的主題，給人以“無聲勝有聲，無字勝有字”的感覺，更加渲染烘托主題。

五、平面設計中字體與版式設計的應用

（一）平面設計中版式設計的應用

版式設計主要通過圖像和文字進行排版，制作成符合藝術效果與宣傳效果的畫面。版式設計在生活中有廣泛的應用，一是人們每天用到的各種東西的包裝，都經(jīng)設計者進行合理的版式設計，傳達著商品的信息。例如：商品質量、形態(tài)、加工方式等，縮短商品與消費者之間的距離。二是生活中各種廣告版式設計，廣告顧名思義是“廣而告之”的意思，隨著媒體時代的到來，廣告作用越來越大，在設計粘貼廣告時，版式設計要考慮廣告的適用人群與設計目的，廣告要求版式設計要有視覺沖擊力，吸引大眾的駐足。三是版式設計在網(wǎng)頁中的廣泛應用，在網(wǎng)頁上，把文字、圖片、符號進行排列，生成網(wǎng)絡信息，讓讀者了解詳情，以及版式設計在網(wǎng)頁設計中高度的組織與概括能力［5］。

（二）平面設計中字體設計的應用

平面設計中字體設計主要有兩方面的應用，一是字體單獨的創(chuàng)意設計，二是字體在版式設計中的應用。字體可以給人以直觀感受，字體通過視覺傳遞讓大眾理解設計意圖，同時通過對字體創(chuàng)意設計與字體的編排組合，提高設計效果和美感，傳達設計所要表達的信息和內容。

字體與版面設計的目標是演繹、突出主題，通過最終的視覺效果成為指引人們了解具體事物的先行者。平面設計改變了以往的設計套路，通過形象生動的字體，層次分明的排版，提升了設計理念，開拓了思維，真正做到與時俱進。想要成為一個優(yōu)秀的設計者，要利用先進的計算機理念，以印刷技術為載體，在藝術設計領域里對文字與版式進行風格化、多元化設計，讓平面設計更具感染力與創(chuàng)造力，真正體現(xiàn)設計的靈魂［6］。

六、結束語

圖形廣告設計專業(yè)人員的入門門檻不是特別高，但是要創(chuàng)建好的設計作品并不容易。我們的從業(yè)人員將繼續(xù)學習、發(fā)展、完善他們的知識體系，提高專業(yè)水平。這樣才能在布局設計上更加合理，創(chuàng)作出更好地設計內容、設計作品，提高從業(yè)人員整體水平以及廣告設計，這樣才能加速行業(yè)發(fā)展［7］。