新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)新與實(shí)踐分析

文/羅鈞鈴（國(guó)網(wǎng)湖北省電力有限公司）

國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有不可替代的作用，同時(shí)也擁有鮮明的政治屬性。尤其是進(jìn)入新時(shí)代，開(kāi)展偉大斗爭(zhēng)，建設(shè)偉大工程，實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想，都與國(guó)有企業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，輿論生態(tài)深刻變革，如何更好地彰顯國(guó)有企業(yè)“六個(gè)力量”，展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，需要國(guó)有企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳與創(chuàng)新，不斷擦亮國(guó)有企業(yè)品牌形象。

一、國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)品牌宣傳的必要性分析

（一）內(nèi)在需求層面

品牌作為企業(yè)綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)，同時(shí)也是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。建設(shè)一流的國(guó)有企業(yè)，要持續(xù)提升品牌實(shí)力，這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。針對(duì)國(guó)有企業(yè)的品牌來(lái)講，其宣傳與其他企業(yè)品牌宣傳有所區(qū)別，首先一定要將政治責(zé)任統(tǒng)籌好，嚴(yán)格遵循國(guó)有企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，切實(shí)為國(guó)有企業(yè)的改革營(yíng)造良好的環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)有企業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

（二）實(shí)踐基礎(chǔ)層面

針對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)講，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)涵蓋著民生與國(guó)計(jì)，所以在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有重要的作用。例如，以國(guó)家電網(wǎng)為例，電網(wǎng)作為保障國(guó)家能源安全以及參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)有企業(yè)，是黨與人民信賴且依靠的力量，國(guó)家電網(wǎng)堅(jiān)持將為美好生活充電，為美麗中國(guó)賦予能源，切實(shí)發(fā)揮了重要引擎作用，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從國(guó)家提出的“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)中，不斷建設(shè)新型的電力系統(tǒng)，進(jìn)一步優(yōu)化電力營(yíng)商環(huán)境，為百姓用電提供有效的服務(wù)，形成了多元化的新聞活動(dòng)物質(zhì)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，通過(guò)這些年的不斷發(fā)展與積累，國(guó)有企業(yè)已經(jīng)形成了具有獨(dú)特的企業(yè)文化以及企業(yè)精神，可以說(shuō)這就是實(shí)施品牌化宣傳的財(cái)富[1]。

（三）行業(yè)驅(qū)動(dòng)層面

現(xiàn)階段來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得媒體生態(tài)也發(fā)生了巨大的變革，而媒體形式也在不斷地完善，使得新聞更加社會(huì)化、娛樂(lè)化、碎片化，以往嚴(yán)肅的國(guó)有企業(yè)宣傳也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)，信息技術(shù)日新月異，很多先進(jìn)技術(shù)不斷涌現(xiàn)出來(lái)，給媒體生態(tài)帶來(lái)很大的變革。如何完善體制機(jī)制建設(shè)，充分運(yùn)用信息化技術(shù)和手段，加快推動(dòng)宣傳工作轉(zhuǎn)型，適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為品牌宣傳面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

二、國(guó)有企業(yè)開(kāi)展品牌宣傳的方法路徑

（一）政治引領(lǐng)方面

在政治工作中宣傳發(fā)揮著重要的作用，也是關(guān)鍵的陣地，更是我們黨革命與建設(shè)的堡壘。企業(yè)品牌的宣傳工作直接影響的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及企業(yè)的凝聚力。就此，國(guó)有企業(yè)品牌在宣傳的過(guò)程中，一定要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持以黨性為原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正面宣傳為主，將聚民心、育新人以及展形象的責(zé)任與使命扛起來(lái)，并落到實(shí)處，不斷傳播正能量。

（二）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面

想要將國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作做好，首先就要嚴(yán)格遵循品牌傳播的規(guī)律，不斷創(chuàng)新新方法與新模式，切實(shí)提升能力與水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，也給媒體生態(tài)帶來(lái)巨大的改變，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，是我國(guó)媒體格局與輿論生態(tài)的基礎(chǔ)特點(diǎn)，更是宣傳工作提高質(zhì)量與效益的重要方向。從截至2021年6月底的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，同時(shí)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了10.07億。品牌宣傳必須正確認(rèn)識(shí)輿論環(huán)境，積極靠近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，用互聯(lián)網(wǎng)的思維以及規(guī)律部署宣傳工作，進(jìn)而融入全媒體潮流，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體的發(fā)展。

（三）機(jī)制隊(duì)伍方面

國(guó)有企業(yè)通常規(guī)模大、部門(mén)多、業(yè)務(wù)廣，品牌宣傳需要凝聚各方力量，才能發(fā)揮最佳效果。要堅(jiān)持樹(shù)立“大品牌”理念，構(gòu)建橫向協(xié)同、縱向貫通、資源共享的“大宣傳”格局，實(shí)現(xiàn)整體策劃、協(xié)調(diào)實(shí)施。強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)，常態(tài)化開(kāi)展更具針對(duì)性的在崗培訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，培育一批復(fù)合型、專(zhuān)家型宣傳人才，打造政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳工作隊(duì)伍。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，加強(qiáng)信息共享與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，定期以現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)等形式，交流創(chuàng)新做法和典型經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)企業(yè)軟實(shí)力整體提升。

（四）策劃實(shí)施方面

品牌宣傳工作重在策劃，講什么、怎么講、通過(guò)什么平臺(tái)講、什么時(shí)間講，把握好“時(shí)度效”至關(guān)重要。要?jiǎng)磐惶幨?，?qiáng)化重大選題的統(tǒng)一策劃、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)渠道共建、資源共享，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)各專(zhuān)業(yè)部門(mén)和下屬單位在重大宣傳、重要活動(dòng)、重點(diǎn)新聞傳播中，集中發(fā)聲、分級(jí)發(fā)聲、步調(diào)一致，爭(zhēng)取事半功倍的宣傳效果。要以提高價(jià)值輸出能力為重點(diǎn)，更好地發(fā)揮“鼓與呼”作用，深入解讀關(guān)鍵觀點(diǎn)和重大部署，大力宣傳企業(yè)發(fā)展理念及社會(huì)意義，生動(dòng)講述國(guó)企故事，增進(jìn)社會(huì)各界的價(jià)值認(rèn)同。

三、新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)新與實(shí)踐策略

（一）完善品牌宣傳工作機(jī)制

踏上新的“趕考”之路，國(guó)有企業(yè)的品牌宣傳工作也要順應(yīng)時(shí)代變化，實(shí)現(xiàn)從過(guò)去的被動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)宣傳，抓住歷史機(jī)遇，立足新方位，找準(zhǔn)新坐標(biāo)。要構(gòu)建“大宣傳”格局，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任分工，高度重視品牌價(jià)值提升的重要意義，建立黨委集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、各專(zhuān)業(yè)部門(mén)協(xié)同參與的工作格局，整合內(nèi)外部資源，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，形成品牌價(jià)值提升的強(qiáng)大合力。建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，為媒體深度融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。統(tǒng)籌各級(jí)各類(lèi)宣傳資源，積極推進(jìn)一體化融合報(bào)道，做到選題一體策劃、隊(duì)伍一體調(diào)度、采編一體聯(lián)動(dòng)。要對(duì)采編發(fā)流程進(jìn)行梳理完善，統(tǒng)籌調(diào)配前后方宣傳隊(duì)伍，做到通力協(xié)作、信息共享，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。要完善各級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)崗位設(shè)置和人員配備，充實(shí)宣傳力量，推動(dòng)媒體融合向基層延伸，形成貫通上下的融媒體工作格局。

（二）深化媒體合作

當(dāng)前，宣傳思想工作社會(huì)條件發(fā)生了根本變化，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，必須提升與新聞媒體的良好溝通與交流，保持密切的聯(lián)系，切實(shí)做到善于運(yùn)用媒體來(lái)宣傳，這對(duì)樹(shù)立良好的企業(yè)形象具有重要意義。企業(yè)與新聞媒體建立良好的互動(dòng)合作關(guān)系是企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。大型國(guó)有企業(yè)各子分公司點(diǎn)多面廣、遍布各地，在宣傳以及媒體需求上各有不同，同當(dāng)?shù)孛襟w保持穩(wěn)固的良好關(guān)系，不但能夠及時(shí)掌握媒體的動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以發(fā)掘公司內(nèi)部新聞素材，確保宣傳主題明確。通過(guò)加強(qiáng)與新聞媒體的互動(dòng)，能夠掌握時(shí)代背景下媒體人的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并且能夠從其中獲得經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到企業(yè)自身的理念創(chuàng)新當(dāng)中。要堅(jiān)持誠(chéng)信溝通的工作理念，通過(guò)定期互訪、交流溝通等形式，與各級(jí)主流媒體建立起基于價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同的友好合作關(guān)系，不斷豐富企業(yè)品牌建設(shè)手段。

（三）加強(qiáng)品牌理論研究與實(shí)踐

聚焦品牌價(jià)值提升，開(kāi)展品牌理論研究，準(zhǔn)確把握企業(yè)品牌愿景和品牌定位，精準(zhǔn)輸出品牌主張和品牌文化。

打造特色子品牌，充分發(fā)揮品牌合力，助力企業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)提升。積極構(gòu)建社會(huì)責(zé)任示范基地，有效落實(shí)建設(shè)社會(huì)責(zé)任根植項(xiàng)目，同時(shí)還要定期發(fā)布國(guó)有企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任報(bào)告書(shū)。借用媒體來(lái)宣傳和多角度積極展示。為了更好地吸引公眾，鼓勵(lì)全員參與“國(guó)企開(kāi)放日”活動(dòng)，講好國(guó)企故事，進(jìn)而有效提高國(guó)有企業(yè)的影響力。推動(dòng)利益相關(guān)方參與，擴(kuò)大“國(guó)企開(kāi)放日”活動(dòng)帶來(lái)的影響力，增進(jìn)價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同[3]。

（四）著力打造新型傳播陣地

隨著新媒體不斷進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)有企業(yè)想要做好宣傳工作，就要以互聯(lián)網(wǎng)的思維以及發(fā)展規(guī)律去規(guī)劃與部署宣傳工作與內(nèi)容，進(jìn)而全方位加強(qiáng)宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式以及手段，切實(shí)打造立體化全媒體傳播平臺(tái)。必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾思維，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷擴(kuò)大，占領(lǐng)新興傳播陣地，達(dá)到內(nèi)外宣傳聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。以國(guó)網(wǎng)湖北省電力有限公司為例，該公司搭建以內(nèi)外門(mén)戶網(wǎng)站、官方微博、微信服務(wù)號(hào)、微信訂閱號(hào)、抖音、快手、樓宇電視、手機(jī)報(bào)為主體的傳播平臺(tái)，切實(shí)構(gòu)建多樣化的傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

（五）建設(shè)數(shù)字化品牌宣傳系統(tǒng)

國(guó)有企業(yè)品牌宣傳要積極適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大勢(shì)，以先進(jìn)技術(shù)賦能，探索將“大云物移智鏈”新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，形成貫通內(nèi)外、資源集約、協(xié)同高效的全媒體宣傳體系。同時(shí)，要加強(qiáng)管理變革和流程再造，構(gòu)建適配信息化、智能化生產(chǎn)方式的宣傳工作體系和業(yè)務(wù)流程，通過(guò)強(qiáng)化資源整合和數(shù)據(jù)集成，實(shí)現(xiàn)宣傳工作全業(yè)務(wù)在線協(xié)同和全流程貫通。在這方面，國(guó)網(wǎng)湖北省電力有限公司通過(guò)扎實(shí)推進(jìn)融媒體信息系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)新聞采編、新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、品牌管理等功能模塊，實(shí)現(xiàn)了宣傳管理“策、采、編、發(fā)”業(yè)務(wù)的在線協(xié)同和流程貫通，強(qiáng)化媒體互聯(lián)、人員互聯(lián)、數(shù)據(jù)互聯(lián)、技術(shù)互聯(lián)、運(yùn)營(yíng)互聯(lián)，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、隊(duì)伍、管理融為一體，提升品牌宣傳效率效果。

（六）強(qiáng)化品牌宣傳內(nèi)容建設(shè)

國(guó)有企業(yè)品牌宣傳要突出“圍繞中心、服務(wù)大局”，聚焦企業(yè)黨的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、改革創(chuàng)新、全面履責(zé)等主題，精心策劃實(shí)施主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，積極彰顯責(zé)任國(guó)企形象。保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，增強(qiáng)宣傳表現(xiàn)力和感染力。適應(yīng)新聞傳播分眾化、差異化趨勢(shì)，結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣和信息需求，開(kāi)展精準(zhǔn)傳播。

堅(jiān)持故事化表達(dá)、多媒體呈現(xiàn)，以小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大作為，以群眾語(yǔ)言、互聯(lián)網(wǎng)思維講好國(guó)企故事，傳播國(guó)企聲音，推出一批傳得開(kāi)、叫得響、留得住的高質(zhì)量作品，形成持久的公眾記憶。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，國(guó)有企業(yè)必須突出理念創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，找準(zhǔn)宣傳思想工作的時(shí)代航標(biāo)和歷史方位，有效界定新形勢(shì)下策劃推進(jìn)宣傳思想工作的基準(zhǔn)點(diǎn)，著眼于改進(jìn)宣傳方式以及手段，拓展載體路徑，豐富宣傳形式，切實(shí)將品牌內(nèi)涵不斷深化，使宣傳思想工作始終充滿活力，不斷推動(dòng)宣傳思想工作在創(chuàng)新中開(kāi)拓新局面、注入新活力，有效推動(dòng)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，確保國(guó)有企業(yè)切實(shí)成為黨與國(guó)家可以依賴的中堅(jiān)力量，成為堅(jiān)決落實(shí)黨中央決策部署的重要力量、全面深化改革的重要力量，最終成為壯大綜合國(guó)力、有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、切實(shí)保障與改善民生的重要力量，成為我們黨贏得具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)勝利的重要力量。