智媒時(shí)代文藝廣播主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路

□史 蕊

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智慧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為迅速，人工智能技術(shù)應(yīng)用日趨成熟。新媒體技術(shù)的沖擊，帶來(lái)各行各業(yè)的巨變，廣播主持行業(yè)也不例外。以新華社英文主播張昭、中文主播邱浩和播音員康輝為原型的AI主播康小輝問(wèn)世，讓我們?cè)隗@嘆人工智能新成果的同時(shí)，也不得不反思智媒時(shí)代下傳統(tǒng)廣播主持人的發(fā)展問(wèn)題。智媒時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持是不小的挑戰(zhàn)，而對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，更是要正視技術(shù)創(chuàng)新，迎接新挑戰(zhàn)，科學(xué)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展。

一、智媒時(shí)代文藝廣播主持所面臨的挑戰(zhàn)

1.主持格局更開(kāi)放

智媒時(shí)代，人們借助智能移動(dòng)設(shè)備便可以參與網(wǎng)絡(luò)直播、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話題探討，成為平民化的網(wǎng)絡(luò)主持人。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，更帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這也使得傳統(tǒng)的廣播固有格局被打破?；ヂ?lián)網(wǎng)新生態(tài)直播模式使得文藝廣播中單向信息傳輸成為多元渠道的互動(dòng)探討。從某種程度上講，文藝廣播主持人大有“跌落神壇”之感，其不再享有廣播的唯一話語(yǔ)權(quán)。智媒時(shí)代讓網(wǎng)絡(luò)直播轟轟烈烈，甚至人人可以扮演文藝廣播主持人的角色，文藝廣播主持人的地位受到巨大沖擊，原有的廣播主持優(yōu)勢(shì)不再明顯。

2.短視頻引流明顯

傳統(tǒng)的文藝廣播主持人對(duì)應(yīng)的是特定的廣播欄目，其享有固定而忠誠(chéng)的觀眾，而智媒時(shí)代短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，除了耳熟能詳?shù)亩兑?、B站、快手，還有其他各種類型的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容短小精悍的短視頻獲得較大的信息引流優(yōu)勢(shì)，并且其能實(shí)現(xiàn)用戶的信息精準(zhǔn)推送，無(wú)形中培養(yǎng)了大批的固定粉絲，且短視頻大有跨國(guó)化發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同國(guó)家粉絲的吸納，而傳統(tǒng)的文藝廣播主持不僅陷入粉絲增長(zhǎng)的瓶頸期，且原有的固定觀眾也被短視頻引流掉一部分。

3.AI主播上崗帶來(lái)新的廣播壓力

智媒時(shí)代，AI主播上崗已不再是新鮮事，這在一些電視節(jié)目中表現(xiàn)明顯，如春晚“小撒”亮相，最強(qiáng)大腦“小度”加盟，中央廣播電視總臺(tái)記者助理“小白”引發(fā)關(guān)注，AI主播熱潮不斷高漲，在無(wú)形中也增加了廣播主持人的發(fā)展壓力。隨著廣播節(jié)目原有優(yōu)勢(shì)被弱化，文藝廣播主持人是否面臨下崗的討論也多次沖上熱搜。5G時(shí)代的到來(lái)，聲像模擬、VR體驗(yàn)讓觀眾獲得沉浸式的視聽(tīng)享受。而智能化操作對(duì)應(yīng)的低出錯(cuò)率也降低了主持事故的發(fā)生概率。對(duì)于文藝廣播主持人來(lái)說(shuō)，是不小的發(fā)展壓力。

二、智媒時(shí)代文藝廣播主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

1.態(tài)度決定高度，獨(dú)家獲得關(guān)注

智媒時(shí)代，信息傳播迅速，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了信息共享化。這意味著新聞信息的獨(dú)家價(jià)值不再明顯，但對(duì)于文藝廣播主持人來(lái)說(shuō)，卻可以做到“觀點(diǎn)上的獨(dú)家”。雖然不再享有信息的主導(dǎo)權(quán)，但卻可以做信息播報(bào)的深度解讀者，以信息輸入帶來(lái)觀點(diǎn)輸出，才是文藝廣播主持人的“王牌”。第一時(shí)間亮出鮮明的觀點(diǎn)，其效果要比第一時(shí)間簡(jiǎn)單地傳遞信息更吸引人。而觀點(diǎn)獨(dú)家并不意味著無(wú)底線地博取眼球，文藝廣播主持人要始終堅(jiān)持職業(yè)準(zhǔn)則，堅(jiān)守道德與法律的底線，真實(shí)有效地進(jìn)行信息的分解，做好正向輿論的引導(dǎo)。

2.情感傳遞溫度，讓主持深入人心

文藝廣播主持人與新聞播報(bào)主持人有著不同之處，從本質(zhì)上說(shuō)，文與情有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。借助文藝表達(dá)可以進(jìn)行情緒的渲染，而主持人的情緒又影響到文藝信息傳播的效果。這要求文藝廣播主持人要打好“情感牌”。對(duì)文藝信息做出真實(shí)的反應(yīng)，將個(gè)人情感融入主持，引發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而傳遞情感的溫度，深深地打動(dòng)觀眾內(nèi)心。如2020年突如其來(lái)的疫情，我們看到防疫一線醫(yī)務(wù)工作者無(wú)私的奉獻(xiàn)，感受到全國(guó)人民戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信念，無(wú)論是隔著隔離服無(wú)法擁抱的夫妻，還是離開(kāi)孩子奔赴一線的醫(yī)務(wù)人員，他們的行為都讓人深深感動(dòng)。在播報(bào)時(shí)，主持人更多的是要傳遞情感，讓文藝播報(bào)多了一份情感的溫度與柔情。再如2020年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，對(duì)主持人就有較高要求，主持時(shí)既要符合春節(jié)的大基調(diào)，也要考慮到疫情特殊時(shí)期的特殊性。語(yǔ)調(diào)的起伏、情緒的波動(dòng)等都帶有情感表達(dá)的傳聲筒功效，讓文藝廣播顯得更深情、更生動(dòng)、更具感染力與沖擊力。只有直達(dá)觀眾內(nèi)心的文藝廣播才更有價(jià)值。

3.智媒思維下的自我完善

文藝廣播主持人要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊，自覺(jué)地培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)對(duì)智媒時(shí)代傳統(tǒng)文藝廣播所面臨的新挑戰(zhàn)。最重要的是，文藝廣播主持人要樹(shù)立信心，自覺(jué)學(xué)習(xí)廣播的新理念新方法，大膽嘗試應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化。文藝廣播主持人也要學(xué)會(huì)靈活選用新興媒體傳播手段。在互聯(lián)網(wǎng)工具與新興媒體媒介的運(yùn)用上，要走出簡(jiǎn)單化思維的認(rèn)知誤區(qū)，與聽(tīng)眾積極互動(dòng)。廣播主持人應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)思維，靈活選擇互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)工具，創(chuàng)新使用互聯(lián)網(wǎng)主持技術(shù)，更好地適應(yīng)新興智媒時(shí)代受眾的接收習(xí)慣的變化，滿足其多元化需求，以聽(tīng)眾需求為中心，讓聽(tīng)眾參與到廣播互動(dòng)中，讓聽(tīng)眾也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)工具“說(shuō)話”，不再是傳統(tǒng)的單向廣播，而是打造涵蓋了收聽(tīng)、參與、線上與線下互動(dòng)功能的綜合性的廣播格局。

此外文藝廣播主持人更要致力于自身修養(yǎng)的提升，以提高節(jié)目品質(zhì)。文藝廣播主持人要基于文藝廣播的現(xiàn)實(shí)要求，突出自己的聲音特色、表達(dá)方式特色、互動(dòng)特色等，以個(gè)人魅力的彰顯提升節(jié)目品質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

走入智媒時(shí)代是不可逆的發(fā)展趨勢(shì)，文藝廣播主持人要想順利轉(zhuǎn)型，就必須適應(yīng)新的媒體環(huán)境和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提升自我，在不斷創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與自救。文藝廣播主持人只有傳播鮮明的觀點(diǎn)，抓住受眾需求，傳遞情感溫度，提升自我修養(yǎng)，才能做好自媒體時(shí)代下自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。播音主持是一門藝術(shù)，而智媒時(shí)代下的播音主持更講究策略，這樣才能打破傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，走出文藝廣播主持的困境。