全媒體下的交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展

□周 毅

當(dāng)前屬于互聯(lián)網(wǎng)時代，也是全媒體發(fā)展新時期。交通廣播成為汽車上極具收聽價值的媒介形式，現(xiàn)已進入成熟發(fā)展階段。

一、交通廣播特點分析

近年來我國網(wǎng)絡(luò)媒體全面發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體受到一定沖擊。但是廣播媒體便捷性較高、伴隨性質(zhì)突出，具備獨特作用。廣播是社會車輛上重要的新聞媒介。在私家車中收聽廣播，便于車主快速掌握交通道路信息，比如什么地段堵車、哪個收費站關(guān)閉、什么區(qū)域路段施工無法正常通行等，此類廣播新聞能為車主提供較大便利，為車主正常出行提供有效幫助。在城市出租車中收聽廣播，的哥能全面掌握城市交通實時信息，比如某區(qū)域路面有積水，導(dǎo)致車輛不能正常通行，要進行繞道。

二、全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展概述

在全媒體環(huán)境中，各類媒介信息傳播方式較多，包括電視、電影、報紙、雜志、廣播、音像等媒介形態(tài)。用戶還可以通過手機、電腦等終端設(shè)備實現(xiàn)多媒體信息的有效接收，并且信息接收不會受到時間、地點限制，能隨時隨地獲取個人想要的信息。

全媒體并不是不同媒體的簡單化對接，是媒體發(fā)展的多方位融合。在新時期，要增強廣播新聞發(fā)展成效，就要積極打造各類品牌欄目。對廣播新聞節(jié)目來說，其品質(zhì)比數(shù)量更重要。廣播節(jié)目除了做好首播，還要做好重播，對很多影響力較高的節(jié)目，受眾并不會覺得反感，反而會覺得百聽不厭。對廣播新聞合理有效地進行重復(fù)播報，能全面提升新聞欄目品牌形象，提高廣播新聞?wù)w收聽率。

在全媒體時代，交通廣播發(fā)展速度較快，新聞分眾化特征突出。在全媒體視域中，交通廣播新聞分眾化發(fā)展前景較為廣闊。在信息多元化的今天，受眾的主體意識、獨立思考能力、知識結(jié)構(gòu)以及文化素養(yǎng)空前提升，口味越來越多樣、要求越來越高。人們的眼界更加開闊、思想更加多元，越來越難只受單一傳播的影響，任何報道的模式均不可能統(tǒng)攝全局、一勞永逸，傳統(tǒng)單一的典型塑造模式在適應(yīng)新形勢下傳播環(huán)境的問題日漸突出，人們需要貼近自身、形式多樣的話語表達。

三、全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展要點探析

內(nèi)容定制化，是分眾化、差異化傳播的主要表現(xiàn)。它是指傳播機構(gòu)根據(jù)受眾需求和偏好進行個性化內(nèi)容的定制。傳統(tǒng)傳播時代媒體通常面向眾多受眾生產(chǎn)并傳播相似的內(nèi)容。分眾化、差異化的傳播，要求交通廣播根據(jù)不同受眾的需求，提供個性化的定制內(nèi)容。內(nèi)容定制化的前提是受眾細分，而個性化內(nèi)容定制是受眾細分的極致，把每一個受眾看成是一個細分傳播終點。這也是分眾化、差異化傳播的最終目標(biāo)。從社會心理學(xué)角度看，面對大量信息，人們會下意識地留意與自身相關(guān)的、更加熟悉或者感興趣的信息。分眾化、差異化傳播方式從受眾出發(fā)，根據(jù)不同受眾的特點進行信息定制，相比群體化、同質(zhì)化傳播的信息更有針對性，更加容易吸引人們的注意力。在注意力稀缺的年代，能夠吸引注意力在競爭中就會獲得更大優(yōu)勢。

1.交通廣播內(nèi)容取材恰當(dāng)，針對性強

在分眾化、差異化傳播時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是成功傳播的基礎(chǔ)。如何根據(jù)受眾需求制作定制內(nèi)容，成為分眾化、差異化傳播成功的關(guān)鍵?，F(xiàn)在業(yè)界常用的辦法是，利用大數(shù)據(jù)分析，進行內(nèi)容定制生產(chǎn)。尤其是恰當(dāng)運用算法技術(shù)進行受眾偏好分析，再結(jié)合專業(yè)的編輯技術(shù)，可以較好地滿足個性化需求。

在全媒體視域中，交通廣播新聞分眾化傳播能為社會發(fā)展提供較大便利。廣播具備便捷性、及時性、信息精確性等特征，為了讓交通廣播得到更多群體歡迎，要規(guī)范廣播新聞內(nèi)容取材，提高取材的準(zhǔn)確度。積極選取目標(biāo)受眾關(guān)注度較高、與生活緊密聯(lián)系的新聞內(nèi)容進行播報，引導(dǎo)更多人收聽，提高交通廣播整體收聽率。新聞編輯人員在設(shè)定新聞內(nèi)容時，取材范圍不能過于廣泛，否則將導(dǎo)致受眾難以抓住新聞重點信息。

2.廣播節(jié)目內(nèi)容長短合理搭配

受眾對交通廣播節(jié)目內(nèi)容時長也有諸多要求。例如有部分受眾喜歡都市短新聞，此類新聞短小精悍，播報內(nèi)容更為清晰。也有一些人熱衷聽長故事，對新聞事件具體細節(jié)及發(fā)展過程很感興趣。

所以，新聞編輯人員要做好廣播內(nèi)容時長的控制。對簡單的新聞事件要通過簡短語言集中播報，對懸疑性、故事性強的新聞，要多進行描述，有效激發(fā)聽眾收聽興趣，提高廣播整體收聽率。

3.廣播節(jié)目要注重突出內(nèi)在特色

諸多私家車主習(xí)慣在旅途中通過廣播媒介來收聽新聞，關(guān)注國家大事，獲取民生動態(tài)。在新聞播報中要注重突出新聞重點，提高廣播時效性、準(zhǔn)確性、真實性。當(dāng)天新聞要及時進行播報，突出時效性，為大眾生活提供便利服務(wù)。

四、結(jié)語

在全媒體發(fā)展環(huán)境中，廣播發(fā)展速度較快，其具備諸多發(fā)展優(yōu)勢。現(xiàn)在，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下，一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，成為各大媒體及新聞輿論工作者的必修課。在交通廣播新聞分眾化傳播中，要注重深入探究，積極創(chuàng)作更多滿足大眾需求的交通新聞。