電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討

□歐陽(yáng)松艷

一、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)今，世界已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體逐漸滲透到人們的生活、學(xué)習(xí)及工作中。在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞報(bào)道依舊存在不少問(wèn)題。

1.缺乏互動(dòng)性

和手機(jī)、電腦等新媒體工具相比，電視新聞報(bào)道的傳播模式具有一定的局限性，其一般體現(xiàn)出單向傳播的特點(diǎn)，僅是簡(jiǎn)單地把新聞資訊傳遞給受眾，但是缺乏交流、互動(dòng)、反饋等功能。盡管在新聞信息播放之后，一般會(huì)利用其他渠道對(duì)受眾的看法進(jìn)行分析、了解，不過(guò)通常缺乏一定的實(shí)效性與及時(shí)性，無(wú)法與受眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)與溝通。

2.受眾被動(dòng)接收

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞傳播基本上是嚴(yán)格遵循電視臺(tái)設(shè)定的相關(guān)流程與步驟推進(jìn)。一般是以接檔方式進(jìn)行，也就是說(shuō)，一檔節(jié)目連接另一檔節(jié)目。受眾是不能自主選擇的。但在互聯(lián)網(wǎng)上，基于新媒體傳播形式的影響，受眾的自主選擇權(quán)不斷提升，他們能夠按照自己的想法、喜好等自由選擇想要觀(guān)看的節(jié)目，同時(shí)往期的全部節(jié)目也能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中搜索到，用戶(hù)能夠擺脫時(shí)間、空間等方面的限制自由地選擇自己喜愛(ài)的新聞欄目?；诖耍魝鹘y(tǒng)媒體不在內(nèi)容、形式、傳播等方面實(shí)施改革與創(chuàng)新，必然會(huì)被時(shí)代淘汰或拋棄。

3.新聞信息更新滯后

新聞?dòng)幸粋€(gè)非常重要的屬性——時(shí)效性，這是新聞的生命，增強(qiáng)新聞時(shí)效性是提高新聞傳播效率的一個(gè)重要方法。

不過(guò)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞而言，在傳播一條新聞信息的時(shí)候，其經(jīng)歷的步驟比較復(fù)雜、煩瑣。通常新聞事實(shí)的發(fā)生與新聞傳播之間，往往會(huì)有一定的時(shí)間差，不過(guò)，這種情況不會(huì)出現(xiàn)在新媒體中。新媒體的新聞發(fā)布者僅需注冊(cè)一個(gè)ID號(hào)即可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)信息發(fā)布，這種方式是比較及時(shí)且高效的。

4.傳播模式滯后，受眾范圍縮小

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新興的傳播媒體逐漸涌現(xiàn)出來(lái)。電視媒體雖然曾深受大眾的喜愛(ài)，不過(guò)目前逐漸淡出人們的視野與生活?，F(xiàn)今，僅有部分老年人依舊延續(xù)著觀(guān)看電視新聞節(jié)目的習(xí)慣。新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道模式存在一定的局限性與制約性，這必然會(huì)導(dǎo)致其受眾范圍在不斷縮小。這也是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展帶來(lái)的一個(gè)必然結(jié)果。

二、新媒體語(yǔ)境的內(nèi)涵及特征

1.內(nèi)涵

新媒體是指在信息化社會(huì)發(fā)展中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展而呈現(xiàn)出的一個(gè)全新的媒體形態(tài)。一般來(lái)說(shuō)，新媒體包括三大內(nèi)容：無(wú)線(xiàn)通信媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電子、手機(jī)媒體等。由此來(lái)看，在現(xiàn)今社會(huì)中，新媒體的內(nèi)涵是非常寬泛的。新媒體需要和先進(jìn)技術(shù)全面融合，利用對(duì)網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)的整合，為大眾帶來(lái)一些時(shí)效性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容。并且，利用新媒體這一介質(zhì)，受眾可對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)潮流等第一時(shí)間進(jìn)行掌握及了解。

2.特征

①媒介的多元化發(fā)展，促使信息傳播更便捷、更快速。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大部分新一代新聞媒體人會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介進(jìn)行新聞信息傳播與交流。在新媒體的推動(dòng)下，人們能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等介質(zhì)去搜索新聞資訊，整個(gè)操作非常地便捷、高效。由此來(lái)看，人們能夠借助于豐富多樣的媒介，及時(shí)搜索有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

②利用新平臺(tái)，受眾能夠擺脫時(shí)間、時(shí)空等限制進(jìn)行互動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下，當(dāng)前的新聞傳播模式與傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，其最大的差異性是受眾能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，以匿名或非匿名的方式進(jìn)行討論與互動(dòng)，和其他的新聞受眾一起探討與思考。

三、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

1.使電視新聞報(bào)道內(nèi)容更加充實(shí)和豐富

在新媒體語(yǔ)境下，受眾接收新聞資訊、進(jìn)行新聞內(nèi)容討論的方法及渠道是非常多的。由于當(dāng)前媒體傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以電視新聞報(bào)道要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)與整合。要借助于微博、論壇、貼吧等互動(dòng)平臺(tái)對(duì)受眾的想法、意見(jiàn)等進(jìn)行收集與分析，然后對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整。

2.使電視新聞報(bào)道模式愈加豐富、多樣

隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞報(bào)道模式也要?jiǎng)?chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體進(jìn)行改革，將電視新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品。同時(shí)要適量地融入一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，彰顯出電視新聞報(bào)道的多樣性、親和性、趣味性等特點(diǎn)。

利用聲音、圖像、動(dòng)漫等相融合的模式，對(duì)新聞信息實(shí)施全過(guò)程的追蹤，利用創(chuàng)新技術(shù)還原新聞情境。要大力加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)力量，建立自主可控的信息化管理平臺(tái)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，對(duì)現(xiàn)有受眾信息進(jìn)行數(shù)字化采集和線(xiàn)上轉(zhuǎn)換，完成資源的平穩(wěn)續(xù)接，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體建設(shè)融合發(fā)展、相映生輝。

3.使電視新聞報(bào)道的影響力增強(qiáng)

如今，受眾對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注度持續(xù)提升?；诖?，電視媒體一定要迎合受眾需求，加強(qiáng)與新媒體的有效合作，由此來(lái)提升電視新聞報(bào)道在社會(huì)大眾中的輻射力與影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等帶來(lái)的影響是非常大的。在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，電視新聞報(bào)道要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，全面變革與創(chuàng)新。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極開(kāi)展電視新聞報(bào)道工作，為受眾提供更高效的交流互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)電視新聞報(bào)道一定要結(jié)合自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的時(shí)效性，由此提升電視新聞報(bào)道的輻射力與影響力。