黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略探討

□趙芳寧

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到了嚴(yán)重沖擊，一種新的媒體格局正在形成。與傳統(tǒng)的電視、廣播、紙質(zhì)媒體相比，新媒體在信息傳播渠道和途徑上更加多樣化。同時(shí)，由于新媒體擁有非常廣泛的受眾群體及龐大的用戶群體，因此具備了更加廣闊的發(fā)展前景。

黨報(bào)黨刊作為我國政治與經(jīng)濟(jì)類型的報(bào)紙，在發(fā)展過程中同樣面臨著眾多的嚴(yán)峻考驗(yàn)。黨報(bào)黨刊是黨和政府聯(lián)系群眾的重要橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

作為意識(shí)形態(tài)的主陣地，既是治國理政的重要資源、重要手段和重要思想輿論工具，也肩負(fù)著為加強(qiáng)黨的建設(shè)、推動(dòng)改革發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力、思想保證和輿論支持的神圣職責(zé)。在未來，黨報(bào)黨刊要發(fā)揮自身的能動(dòng)性，積極改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，及時(shí)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的用戶數(shù)量，從而緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐。

一、新媒體戰(zhàn)略對(duì)黨報(bào)黨刊的重要性

報(bào)紙是最早的媒體形式，對(duì)中國傳媒的發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用。起初，人們只能通過報(bào)紙來了解國家的政治和經(jīng)濟(jì)變化，但是隨著時(shí)間的推移，電視、手機(jī)等媒體形式的出現(xiàn)，使人們不再依賴紙質(zhì)媒體獲取相關(guān)信息，進(jìn)而在一定程度上阻礙了黨報(bào)黨刊的發(fā)展，因此黨報(bào)黨刊想要在新媒體時(shí)代保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢就要與之進(jìn)行全面結(jié)合。

長期以來，報(bào)紙與新媒體的關(guān)系是相輔相成的，眾多新聞報(bào)道的內(nèi)容都來源于報(bào)紙，之所以有人說新媒體將取代傳統(tǒng)紙媒主要是因?yàn)樵诋?dāng)前的生活中人們獲取新聞信息的方式發(fā)生了根本變化，人們逐漸開始依賴網(wǎng)絡(luò)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的需求極大減少。換句話說，不是黨報(bào)黨刊要被替代，而是傳統(tǒng)的紙媒形式已經(jīng)跟不上時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。所以，黨報(bào)黨刊要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，在保證傳播渠道和效率的基礎(chǔ)上，與新媒體傳播形式進(jìn)行有效融合，從而在最大程度上增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)黨報(bào)黨刊在未來可以得到更好發(fā)展。

二、新媒體戰(zhàn)略對(duì)黨報(bào)黨刊的可行性

報(bào)業(yè)品牌一直主導(dǎo)著內(nèi)容市場，如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)被取而代之，那么新媒體的內(nèi)容質(zhì)量如何能得到保證？如今，無論新媒體有多流行，但是它們并不具備能與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相媲美的品牌效應(yīng)。由此可以看出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的關(guān)系不是簡單的替代與被替代關(guān)系，而是相互依存、相互融合的關(guān)系。假若出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整，那么就會(huì)在根本上影響傳媒秩序，促使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)因內(nèi)容品牌而重?zé)ㄐ律Ｋ?，?duì)于黨報(bào)黨刊而言，需要打造內(nèi)容品牌，加快與新媒體的融合，從而在最大程度上提升黨報(bào)黨刊在新媒體時(shí)代的影響力。

三、黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略實(shí)施手段

1.全面挖掘報(bào)刊內(nèi)容，加強(qiáng)信息的傳輸

在黨報(bào)黨刊與新媒體融合過程中，最重要的一點(diǎn)就是要充分展現(xiàn)出報(bào)刊的內(nèi)容。如今，一些黨報(bào)黨刊已經(jīng)由日刊、月刊轉(zhuǎn)變?yōu)榧究蚰昕?，信息的更新速度?dǎo)致其很難在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，因此只有不斷地提升新聞傳播力，在根本上保證新聞信息的更新速度，才能吸引更多的用戶觀看。與此同時(shí)，還要在內(nèi)容呈現(xiàn)上進(jìn)行一些改進(jìn)，例如用戶可以通過新媒體平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提高用戶的閱讀體驗(yàn)，保證用戶對(duì)黨報(bào)黨刊的關(guān)注熱度。

2.打造互動(dòng)平臺(tái)，引導(dǎo)輿論走向

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各種媒體形式開始逐漸融合，由此可以想象，在未來的日常生活中電視媒體、廣播媒體和新媒體之間的界限將會(huì)逐漸模糊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想在與新媒體的融合中發(fā)揮有效作用，需要做到以下幾點(diǎn)：

第一，要與權(quán)威新媒體平臺(tái)合作。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在輿論傳播過程中是以單向形式存在的，用戶只能被動(dòng)地接收傳統(tǒng)紙媒傳播的知識(shí)，但是在新媒體中，由于其本身具備較強(qiáng)的開放性，使得每一位用戶在接收新媒體信息的過程中可以及時(shí)表達(dá)自己的想法。

第二，優(yōu)勢互補(bǔ)，將新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行有機(jī)融合。結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)在優(yōu)勢，在最大程度上實(shí)現(xiàn)與用戶的平等對(duì)話，保證每一位用戶都可以在黨報(bào)黨刊的新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的意見。

3.打造自身品牌，提高影響力

新媒體在傳播過程中存在著一些問題。多家新媒體機(jī)構(gòu)為了有效吸引用戶而亂起題目，進(jìn)而在一定程度上為用戶體驗(yàn)帶來了不良影響。黨報(bào)黨刊在與新媒體結(jié)合的過程中要避免此類問題的發(fā)生，遵守職業(yè)道德，為用戶篩選真正有價(jià)值、有意義的信息，而不是單純依靠標(biāo)題吸引人們的注意。在黨報(bào)黨刊運(yùn)營過程中，需要將頻道和內(nèi)容對(duì)資源進(jìn)行整合，有效保證新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，從而打造具有黨報(bào)黨刊特色的新聞品牌，把真實(shí)而有意義的新聞信息呈現(xiàn)在用戶面前。

四、結(jié)語

綜上所述，從目前實(shí)踐結(jié)果來看，黨報(bào)黨刊在新媒體平臺(tái)上依然存在著照搬紙質(zhì)媒體內(nèi)容的情況，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，致使一些用戶對(duì)其產(chǎn)生反感。2021年是我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，從一定意義上說，黨報(bào)黨刊是在“多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識(shí)”，要采取有力措施，提高傳播力，引導(dǎo)用戶理性地認(rèn)識(shí)問題，為改革和發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時(shí)推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，傳播積極健康向上的正能量。因此，黨報(bào)黨刊應(yīng)與新媒體進(jìn)行有效合作，使相關(guān)內(nèi)容可以更加貼近用戶，并降低內(nèi)容的重復(fù)度，這將是黨報(bào)黨刊主要的發(fā)展方向。