融媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用

□董曉君

通過對手機(jī)短視頻APP應(yīng)用軟件下載量的調(diào)查可以明確得知，現(xiàn)今較火的短視頻APP軟件有火山、快手、抖音等，這些短視頻APP的用戶量及使用率始終保持上升的態(tài)勢。

在當(dāng)今這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸衰退，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)正視短視頻APP的優(yōu)勢，與其進(jìn)行快速有效的融合。

一、短視頻促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢

1.具有全面豐富的視頻內(nèi)容?，F(xiàn)在各個短視頻APP宣傳效果非常明顯，大量用戶主動參與到視頻的制作中。而且短視頻APP在使用過程中操作便捷、簡單，普通用戶就可以進(jìn)行制作、上傳，因此短視頻APP上的內(nèi)容十分豐富。就目前發(fā)展情況來看，各個短視頻APP都有大量的用戶基礎(chǔ)，使視頻內(nèi)容可以得到快速傳播，從而可以為傳統(tǒng)媒體的推廣提供一個有效的平臺。

2.關(guān)注度極高。通過對現(xiàn)在幾款熱度較高的短視頻APP的分析可以發(fā)現(xiàn)，各個短視頻APP都有較高的用戶自主性，用戶可以自己定義所拍攝短視頻的主題，短視頻關(guān)注度較高，一些短視頻點(diǎn)贊的數(shù)量已經(jīng)超過了百萬次。由此可見短視頻APP匯集流量之高。

3.能夠匯集大量人才。人民群眾現(xiàn)在的審美已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，在短視頻APP中受到較高關(guān)注的用戶至少都在某一方面具備出色的能力，或是美妝，或是手工，或是攝影，這些用戶通過短視頻展現(xiàn)自己的能力，從而得到人民群眾的認(rèn)同。這就使得各方面的人才在短視頻APP中得以匯集，傳統(tǒng)媒體可以從中發(fā)現(xiàn)人才。

二、短視頻傳播對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的促進(jìn)作用

1.為傳統(tǒng)媒體提供大量新聞素材。傳統(tǒng)媒體的新聞素材主要來源于新聞工作者的主動挖掘與熱心群眾的提供，這種新聞素材的獲取方式有著一定的局限性，新聞的來源也比較狹窄，難以吸引人民群眾的關(guān)注，從而使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了限制。而短視頻APP用戶量巨大，傳播速度快，傳統(tǒng)媒體可以從中挖掘線索，發(fā)揮自身優(yōu)勢，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入報道，這樣不僅可以滿足人民群眾對熱點(diǎn)事件的好奇心，也可以吸引大量用戶回到傳統(tǒng)媒體。所以短視頻APP內(nèi)容豐富這一優(yōu)勢可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。

2.為傳統(tǒng)媒體引流。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，已經(jīng)流失了大批用戶，所以傳統(tǒng)媒體想要得到良性發(fā)展必須吸引用戶回歸。用戶對短視頻通常非常關(guān)注，對網(wǎng)絡(luò)紅人有強(qiáng)烈的好奇心，所以傳統(tǒng)媒體完全可以將這些網(wǎng)絡(luò)紅人的熱效應(yīng)引入傳統(tǒng)媒體之中，從而起到引流的作用。此外，這種引流作用對于電視媒體的收看率也有著提升的作用，比如可以截取新上映的電視劇的精彩片段上傳到短視頻APP中，從而激發(fā)用戶對熱播電視劇的收看興趣，從而回歸到傳統(tǒng)媒體中來。

3.打造自己媒體的“網(wǎng)紅”，提升傳統(tǒng)媒體影響力。傳統(tǒng)媒體完全可以通過短視頻APP的影響力，打造自己的“網(wǎng)紅”。比如，傳統(tǒng)電視媒體有極強(qiáng)的公信力與極高的權(quán)威性，而且主持人比較專業(yè)，具有一定的人氣，經(jīng)過合理包裝，可通過短視頻APP展現(xiàn)其生活中不被群眾了解的一面，吸引大量用戶的關(guān)注，這樣既可以提升主持人的美譽(yù)度，還可以提升傳統(tǒng)媒體在用戶中的影響力。另外，傳統(tǒng)媒體也可以制作優(yōu)質(zhì)短視頻，通過內(nèi)容優(yōu)勢吸引群眾關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙贏。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的短視頻應(yīng)用策略

如何用短視頻的形式做好新聞報道，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體要面對的一道“必答題”。各級新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛入駐，一時間，短視頻平臺上的媒體官方號形成了新的信息傳播矩陣。盡管頭部媒體依然是優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)大戶，但許多資源有限的傳統(tǒng)媒體則面臨著視頻內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性等問題，它們在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)給出的轉(zhuǎn)型命題時，顯得有些力不從心。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體短視頻的應(yīng)用還存在著一些問題，需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的思考與布局。下面對融媒體時代傳統(tǒng)媒體的短視頻應(yīng)用策略提出幾點(diǎn)建議：

1.充分利用短視頻的社交屬性。短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺的重要傳播方式之一，依靠快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，隨著信息化時代的內(nèi)容大爆炸，現(xiàn)在人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進(jìn)行交流，多種應(yīng)用場景脫穎而出。同時，短視頻本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平臺的一輪全新洗牌。傳統(tǒng)媒體不僅需要保證上傳短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，也應(yīng)充分利用短視頻的社交屬性。

2.及時解決搭建平臺時出現(xiàn)的新問題。傳統(tǒng)媒體在搭建短視頻播放平臺時，可能會出現(xiàn)很多新問題，例如：在搭建“云平臺”時，可能會出現(xiàn)權(quán)限分配問題，這就需要工作人員及時解決。

3.突出新聞要素。在電視新聞短視頻的制作過程中，應(yīng)突出新聞報道的重點(diǎn)。短視頻因?yàn)椴シ诺臅r間很短，很難全面表達(dá)出傳統(tǒng)媒體的新聞要素，所以在實(shí)際報道的過程中，工作人員需要將新聞事件中關(guān)鍵要素凸顯出來。

4.快速判斷新聞價值。傳統(tǒng)媒體對新聞價值的判斷，一般需要考慮五大要素：顯著性、時效性、重要性、接近性與趣味性。但短視頻新聞主要是對新聞價值進(jìn)行有效傳播。所以對短視頻新聞價值進(jìn)行判斷時，只需要包含以上五大要素中的一個或幾個就可以。

5.建立傳統(tǒng)媒體新聞與短視頻的轉(zhuǎn)換機(jī)制。為了使制作出的傳統(tǒng)媒體新聞與短視頻符合各自平臺的需求，相關(guān)部門需要建立傳統(tǒng)媒體新聞與短視頻的轉(zhuǎn)換機(jī)制。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體充分運(yùn)用短視頻進(jìn)行報道，已經(jīng)逐漸成為一大發(fā)展趨勢，也是傳統(tǒng)媒體緊跟時代的體現(xiàn)。所以，我們應(yīng)在保持傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢的情況下，對融媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用進(jìn)行深入思考。