淺談時政新聞在新媒體時代的有效傳播策略

□魏 東

時政新聞對于一個國家和社會而言有著非常重要的作用，其既肩負(fù)著宣傳黨和政府政策的作用，也承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。以國家、國際及地方具有新聞價值的政治事件為主要內(nèi)容的時政新聞播報，具有著很強的權(quán)威性和群眾性，是社會公眾了解政治的最主要途徑。

在傳統(tǒng)媒體時代，時政新聞給受眾留下了形式單一、語言生硬以及面孔刻板的印象，只是由于有著絕對的競爭優(yōu)勢，才可以保持較強的傳播效果。而進入到新媒體時代后，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸失去，隨著公眾獲取新聞信息的渠道日益增多，傳統(tǒng)媒體的傳播效果逐漸降低。而隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體就連時政新聞這一最后的高地也逐漸失守。面對著越來越多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極作出改變，以融合和創(chuàng)新為基本思路，逐步提升時政新聞的傳播力，重新奪回社會主流價值觀的話語權(quán)。

一、新媒體時代時政新聞的傳播特點

1.傳播范圍更廣。在傳統(tǒng)媒體時代，由于傳播介質(zhì)的局限性，使得時政新聞的傳播效力相對有限。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體時代極大拓寬了時政新聞傳播的渠道，越來越多的媒體加入到時政新聞的傳播領(lǐng)域中，雖然在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的競爭壓力，但同時也使當(dāng)前時政新聞的傳播范圍變得更廣，傳播效力變得更高。

2.傳播主體更具平等性。既往的時政新聞傳播過程中，新聞的制作者、發(fā)布者與受眾并不平等。傳統(tǒng)媒體時期，時政新聞是由專業(yè)的新聞從業(yè)人員所掌控，其擁有著絕對的話語權(quán)。而在新媒體時代，許多媒體人并非是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，且其進行傳播的工具也并非專業(yè)性工具，尤其是在移動互聯(lián)時代，許多受眾使用手機便可完成時政新聞的傳播。而且在新媒體時代，話語權(quán)也不再完全由傳統(tǒng)媒體掌握，新聞生產(chǎn)和發(fā)布者以及受眾的關(guān)系也逐漸趨于平等。

3.傳播方式更加多元化。在新媒體時代，新聞受眾獲取信息的方式非常多，既可以通過傳統(tǒng)的報紙、收音機、電視等，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，由于新興媒體的加入，受眾獲取新聞的渠道越來越多，這就使得受眾在進行新聞傳播的時候可以選擇的新聞來源非常多，而同樣由于渠道的多元化，其在擴散新聞的時候也可以選擇多種多樣的方式。

4.受眾的參與靈活性變得更高。在新媒體時代，時政新聞的傳播是雙向性的，受眾既可以選擇單純接收，也可以選擇參與傳播，可以選擇制作和發(fā)布，也可以實時與新聞發(fā)布媒體進行交流，與其他受眾就新聞?wù)归_討論，分享各自的理解與感悟。可以說在新媒體時代，受眾參與時政新聞傳播的方式非常靈活，參與程度也非常高。

二、新媒體時代提升時政新聞傳播力的策略探討

1.革新思維理念。時代的變革必然帶來思想和理念的轉(zhuǎn)變。新媒體時代改變的不僅僅是受眾獲取新聞信息的方式，同時也改變了受眾對于時政新聞及傳統(tǒng)媒體的看法。

面對媒體環(huán)境的改變，想要生存并持續(xù)發(fā)展下去，作出必要的改變是極為關(guān)鍵的。對傳統(tǒng)媒體而言，其失去的并不是能力，而是與時俱進的思維理念。雖然傳統(tǒng)媒體依然掌握著話語權(quán)，依然肩負(fù)著引導(dǎo)社會正確輿論導(dǎo)向的重任，但不能以高高在上的姿態(tài)、保守的心態(tài)來面對受眾，應(yīng)當(dāng)積極做到融合、創(chuàng)新，在與新興媒體和諧相處的同時，更好地去引導(dǎo)輿論，在與受眾的相處過程中要做到充分尊重受眾，做到在完成其必要責(zé)任和使命的同時，盡可能多地關(guān)注受眾的體驗，加強與受眾的互動，悉心聽取受眾的意見，為黨和政府與人民群眾的溝通拓寬渠道。

2.豐富傳播內(nèi)容。由于專業(yè)性和政治性的緣故，使得時政新聞的硬度較大，所能夠擁有的表達空間相對狹窄。作為新聞從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)在堅持時政新聞播報基本原則的基礎(chǔ)上，將更多的人性化色彩融入時政新聞中，讓時政新聞變得有溫度、有感情。在這方面，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極站在百姓的角度來審視時政新聞，給予百姓以更多的關(guān)懷，讓百姓可以感受到黨和政府的關(guān)心。同時新聞從業(yè)者也可以對內(nèi)容進行趣味化和情感化處理，以時政新聞微視頻、動畫等方式來播報時政新聞，積極提升時政新聞傳播效果。

3.拓展傳播渠道與形式。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨的既可以說是挑戰(zhàn)，也可以說是機遇。新興媒體所依賴的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同樣可以為傳統(tǒng)媒體所用，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新聞傳播方式的變化潮流，積極運用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，拓展自身的傳播渠道。要加強與自媒體的合作，進一步拓展時政新聞的覆蓋面。除此以外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)在傳播形式方面作出改變，積極使用微視頻、VR、AR等可視化方式來傳播時政新聞，給受眾提供更好的時政新聞體驗。

4.有效把握時機。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。要從新聞輿論傳播規(guī)律中有效把握時機。把握時機是遵循新聞輿論傳播規(guī)律的必然要求，需要視不同事件的不同屬性而定：有的需要立刻發(fā)聲、針鋒相對；有的需要釋放輿論、漸進引導(dǎo)；有的需要整體謀劃、擇機而動。

三、結(jié)語

時政新聞是連接國家和人民的重要宣傳媒介，其肩負(fù)著政治傳播和輿論引導(dǎo)的重任。在新媒體時代，由于新興媒體的崛起，使得傳統(tǒng)媒體的時政新聞傳播受到了極大的挑戰(zhàn)。然而這并不是其消極應(yīng)對的理由。面對著既是挑戰(zhàn)又是機遇的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極改變思路，在尋求自身轉(zhuǎn)變的同時做好與新興媒體的融合，放下“身段”，拓展生存空間，提升自身傳播效力、引導(dǎo)力及影響力，為新時期的時政新聞傳播奠定堅實基礎(chǔ)。