縣級(jí)媒體當(dāng)盡文化傳播責(zé)任

施玉景

面對(duì)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，加強(qiáng)文化傳播、啟發(fā)文化自覺(jué)的意義進(jìn)一步凸顯。對(duì)內(nèi)，文化傳播能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要，有利于增強(qiáng)民族凝聚力、向心力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)外，文化傳播可以促進(jìn)不同文明之間的對(duì)話交流，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。媒體進(jìn)行文化傳播，有助于各種優(yōu)秀文化基因的融合發(fā)展。

隨著媒體深度融合發(fā)展，出現(xiàn)了“四全媒體”，無(wú)往不及、沒(méi)有邊界的新媒介，使得傳統(tǒng)媒體的層級(jí)劃分和區(qū)域界限逐步被打破，縣級(jí)媒體傳播的規(guī)模和廣度前所未有。2020年2月9日，鹽城市鹽都區(qū)融媒體中心新媒體短視頻《市委書記戴源、市長(zhǎng)曹路寶為“最美逆行者”送行點(diǎn)贊》在抖音平臺(tái)播放量超630萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)26.5萬(wàn)，展現(xiàn)了現(xiàn)代媒介技術(shù)賦予縣級(jí)媒體的強(qiáng)大傳播力。在現(xiàn)代媒介技術(shù)的支持下，一段幾十秒的短視頻，瞬間就可能引發(fā)全世界的共鳴，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)象級(jí)的傳播事件?？h級(jí)媒體應(yīng)增強(qiáng)文化傳播意識(shí)，自覺(jué)做優(yōu)秀文化的傳播者，為人類社會(huì)健康發(fā)展提供文化正能量。

文化傳播是大眾傳播的重要內(nèi)容，在現(xiàn)代媒介技術(shù)支持下，處在基層的縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起文化傳播的職責(zé)和使命，可以從以下三個(gè)方面入手做好文化傳播。

一、堅(jiān)守基層一線,呈現(xiàn)文化傳播之“真”

鹽都區(qū)融媒體中心高度重視對(duì)基層一線豐富文化資源的深度挖掘和創(chuàng)新表達(dá)。2021年春節(jié)，鹽都區(qū)融媒體中心新春走基層圍繞“年味”做文章，報(bào)道了省級(jí)非遺北龍港剪紙（《指尖上的“濃濃年味”》）、傳統(tǒng)民間美食春卷（《立春要“咬春”春卷賣得俏》）、傳統(tǒng)習(xí)俗打年貨（《年貨大街”火爆開市 市民歡歡喜喜辦年貨》）等一系列電視新聞報(bào)道，通過(guò)浸潤(rùn)濃濃煙火味的百姓生活，展現(xiàn)了具有鹽阜特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，達(dá)到了傳播文化之“真”的目的。

文化存在于人們的社會(huì)實(shí)踐過(guò)程，文化傳播的內(nèi)容來(lái)源于社會(huì)生產(chǎn)生活。縣級(jí)媒體要通過(guò)收集、加工、傳播來(lái)自人類生產(chǎn)生活的信息，引導(dǎo)受眾科學(xué)認(rèn)知客觀世界，傳承文化遺產(chǎn)。

二、堅(jiān)守以人為本情懷,增強(qiáng)文化傳播之“能”

現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展，受眾拿到了生產(chǎn)、傳播信息的“小話筒”?？h級(jí)媒體也應(yīng)該順應(yīng)這一變化趨勢(shì)，依托現(xiàn)代媒介技術(shù)，在生產(chǎn)和傳播層面上全面深度開放，引導(dǎo)受眾共同參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

近年來(lái)，鹽都區(qū)融媒體中心依托鹽都新聞工作者聯(lián)誼會(huì)，挖掘各種文化資源，對(duì)接各級(jí)各類新媒體平臺(tái)，不斷豐富拓展文化傳播的內(nèi)容和形式。2019年9月，鹽都區(qū)融媒體中心舉辦慶祝新中國(guó)成立70周年有獎(jiǎng)?wù)骷盗谢顒?dòng)，讓受眾通過(guò)文學(xué)、攝影、微視頻等作品抒發(fā)對(duì)偉大祖國(guó)的熱愛(ài)之情，從中精選各類作品200多件在廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等媒體平臺(tái)上發(fā)布，引發(fā)了受眾的廣泛共鳴，營(yíng)造了喜迎國(guó)慶的濃烈文化氛圍，取得了很好的效果。

受眾參與信息生產(chǎn)和傳播，不僅是縣級(jí)媒體成為文化生產(chǎn)、文化交往、文化消費(fèi)平臺(tái)的重要表征，而且是以人為本、開門辦媒體的重要體現(xiàn)。縣級(jí)媒體要著眼于走好新時(shí)代群眾路線，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，持續(xù)整合各類資源，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限，通過(guò)橫向的媒介融合和縱向的媒體融合，打造一個(gè)受眾夠得著、用得上、好發(fā)聲的開放平臺(tái)，讓多元化的傳播主體在新聞媒體平臺(tái)上集結(jié)成軍、優(yōu)化組合、有序發(fā)聲，豐富新聞內(nèi)容，更好地服務(wù)受眾，從而充分發(fā)揮新興媒體在提高文化傳播力、擴(kuò)展文化傳播途徑、整合文化傳播系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢(shì)，[1]用開門辦媒體的務(wù)實(shí)舉措提升文化傳播質(zhì)效。作為把關(guān)人，新聞媒體也要發(fā)揮新聞專業(yè)人才的把關(guān)能力優(yōu)勢(shì)和“四全媒體”的信息匯聚優(yōu)勢(shì)，在最大限度匯聚優(yōu)質(zhì)新聞信息的同時(shí)，保證文化傳播的正確方向，使主旋律更高昂，正能量更強(qiáng)勁。

三、堅(jiān)守創(chuàng)新創(chuàng)造精神，呈現(xiàn)文化傳播之“美”

孔子在中國(guó)文化發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了承前啟后的作用，他在“述而不作”客觀地傳承歷史的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”。也就是在用好語(yǔ)言文字的基礎(chǔ)上，運(yùn)用好修辭和音樂(lè)、繪畫等藝術(shù)形式。孔子追求的“立言”，目標(biāo)是重構(gòu)當(dāng)時(shí)社會(huì)的精神支柱，改變周朝禮崩樂(lè)壞的狀況，用今天的話說(shuō)是建設(shè)有利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的意識(shí)形態(tài)?！拔摹弊鳛橐环N美的形式，是為了提升“言”的傳播力、引導(dǎo)力，更好地達(dá)到立言的目標(biāo)。

孔子的思想對(duì)媒體人有著重要的啟示意義。因應(yīng)輿論生態(tài)的變化，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將各種藝術(shù)元素融入傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)紙產(chǎn)品之中，有效提高作品的審美價(jià)值和傳播力、影響力。2021年2月19日，鹽都區(qū)為部隊(duì)一等功臣曹波的家人送去一等功喜報(bào)，鹽都區(qū)融媒體中心將該電視新聞視頻配上音樂(lè)、字幕以后發(fā)到了抖音平臺(tái)，點(diǎn)擊量達(dá)到12.7萬(wàn)，成為擁軍優(yōu)屬文化爆款產(chǎn)品?！斗沁z心 鹽都韻》短視頻在新華社客戶端“新視頻”發(fā)布以后，瀏覽量150多萬(wàn)，有力地傳播了鹽都區(qū)的非遺文化。

這些創(chuàng)新表達(dá)的作品的成功告訴我們，縣級(jí)媒體必須切實(shí)增強(qiáng)文化傳播意識(shí)，更加主動(dòng)地推進(jìn)媒體深度融合，充分發(fā)揮融合傳播的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品中融入文學(xué)、音樂(lè)、小品等藝術(shù)元素，從而在不斷提升新聞媒體傳播力、影響力的同時(shí)，滿足受眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。

在新的時(shí)代背景下，在新的媒介生態(tài)中，縣級(jí)媒體必須始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，借融合發(fā)展之勢(shì)，盡文化傳播之責(zé)，堅(jiān)持內(nèi)容求真，著力融合創(chuàng)新，通過(guò)媒體的有機(jī)運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)受眾傳承民族優(yōu)秀文化、吸收外來(lái)優(yōu)秀文化、發(fā)展時(shí)代先進(jìn)文化，真正擔(dān)當(dāng)起成風(fēng)化人、溝通世界的使命責(zé)任，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]任政.新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升研究[J].傳媒論壇,2020(03):35.