如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作

秦孟妍

（金湖縣文化館，江蘇 淮安 211600）

隨著社會(huì)主義日新月異的發(fā)展，人民的生活水平逐步提高，群眾文化建設(shè)也日益受到關(guān)注，成了文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。想要開展文化建設(shè)，群眾文化活動(dòng)是重要組織形式。新媒體的興起為人們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，為群眾文化活動(dòng)的開展也提供了便利性。群眾文化活動(dòng)的開展，有助于提高群眾的整體文化素質(zhì)，為和諧社會(huì)的構(gòu)建提供助力。在新媒體時(shí)代的背景下如何合理、有效的開展群眾文化活動(dòng)成為面臨的重大挑戰(zhàn)[1]。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們的思想越來越活躍，而且對(duì)精神文化的需求也更加強(qiáng)烈，逐漸由文藝活動(dòng)的觀賞者慢慢向參與者轉(zhuǎn)變，也對(duì)群眾文化工作提出了更高的要求。

一、群眾文化工作的概述

群眾文化工作是社會(huì)公共文化服務(wù)體系的重要組成，也是比較關(guān)鍵的一個(gè)部分，是與群眾文化的有關(guān)部門和工作者所從事的管理、組織和研究群眾文化活動(dòng)的各種社會(huì)化行為。群眾文化的開展是群眾思想的交流與發(fā)展，豐富群眾的精神文化。以往的傳統(tǒng)媒體信息傳遞較慢，群眾獲得信息的途徑較為單一，比如從電視、報(bào)紙上獲得信心。新媒體時(shí)代基于新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，這使得新媒體的技術(shù)發(fā)展非常大的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代的適應(yīng)力、包容性強(qiáng)，充分體現(xiàn)當(dāng)前的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)、多元化信息等[2]。因此新媒體時(shí)代可以促進(jìn)群眾文化的發(fā)展，提供更多的技術(shù)、平臺(tái)和內(nèi)容，提升群眾文化工作的開展質(zhì)量。

二、新媒體時(shí)代特點(diǎn)

新媒體時(shí)代來臨的背景是現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的普及與廣泛應(yīng)用。智能設(shè)備的應(yīng)用不僅改變了人們的生活、學(xué)習(xí)和工作的方式，也提升了信息交流的便利性和高效性。新媒體的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式被替代。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息傳播的速度變得更快，從單項(xiàng)信息傳遞變成了分布、多向的信息傳遞。新媒體時(shí)代信息的傳遞屬于數(shù)字化信息的傳遞，其傳播的速度更快，受眾的群體可以更加快速瀏覽、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)傳播，傳遞的方式也更加便利，只需要在手機(jī)上“點(diǎn)幾下”就可以向他人傳遞信息，實(shí)現(xiàn)資源共享[3]。新媒體時(shí)代的信息傳遞已經(jīng)徹底打破傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的空間限制，不在受時(shí)間和空間上的限制。數(shù)字信息化的發(fā)展豐富了信息的內(nèi)容，不僅僅是文字的傳播，還可以將視頻、音頻和圖片等信息進(jìn)行有效的整合和傳播。通過信息的高效整合實(shí)現(xiàn)整個(gè)文本或資料的推送和傳播，實(shí)現(xiàn)信息的多元化，并且可以保證在傳輸過程中整個(gè)信息完成性良好，不會(huì)被破壞。

三、新媒體時(shí)代下群眾文化工作的特點(diǎn)

（一）先進(jìn)性

簡單來說，群眾文化的發(fā)展彰顯著社會(huì)文化的發(fā)展，因此發(fā)展群眾文化也是推動(dòng)社會(huì)主義的精神文明建設(shè)的重要途徑。因此，在新媒體時(shí)代下開展群眾文化工作時(shí)，首先要保持先進(jìn)性的特點(diǎn)。所選擇的活動(dòng)形式和內(nèi)容需要有藝術(shù)性，通過各種方式的藝術(shù)來表達(dá)一種健康的藝術(shù)思想。同樣，多樣化的藝術(shù)活動(dòng)開展，也可以給群眾更好的藝術(shù)體驗(yàn)感，接收不同群眾的思維信息，使群眾可以理解藝術(shù)最終想要表達(dá)的含義。這也是提升藝術(shù)社會(huì)效應(yīng)的關(guān)鍵。如果在群眾文化活動(dòng)中減少先進(jìn)性，會(huì)影響群眾對(duì)于先進(jìn)事物的；理解與欣賞，在實(shí)際應(yīng)用中產(chǎn)生一定的誤差，影響時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏與步伐。

（二）開放性

群眾文化活動(dòng)在開展的過程中需要有開放性，允許多元化內(nèi)容的出現(xiàn)，既要保證藝術(shù)的審美，也要包容不同的文化表達(dá)。在當(dāng)前群眾文化活動(dòng)發(fā)展中面臨的主要挑戰(zhàn)是接受新型藝術(shù)性潮流，同時(shí)也要保護(hù)傳統(tǒng)文化中的精髓。最好的方式是將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。文化活動(dòng)的組織者需要有一定的文化素養(yǎng)儲(chǔ)備、開放性思維和藝術(shù)活動(dòng)檢驗(yàn)。將新媒體技術(shù)與群眾文化更好地融合，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)群眾文化更加開放性的發(fā)展。

（三）通俗性

開展群眾文化工作的主要目標(biāo)就是為了能夠更好地豐富人們的精神,豐富人們的思想與生活，以此來能夠接受藝術(shù)形象中所蘊(yùn)含的真實(shí)情感和新時(shí)代先進(jìn)思想等內(nèi)容。因此，群眾文化的內(nèi)容一定要具有通俗性，易于理解和傳播。如果是晦澀難懂的內(nèi)容，會(huì)降低群眾的參與積極性。群眾文化的使命就是為群眾帶來更多的精神上的滿足,帶來更多娛樂,豐富人們的生活,因此,在開展工作中,要使用正確的思想來引導(dǎo)群眾。內(nèi)容的設(shè)置一定要通俗易懂，易于傳播和理解，提升內(nèi)容價(jià)值。

四、借助新媒體優(yōu)勢(shì)推廣群眾文化工作

（一）積極利用新媒體技術(shù)

開展群眾文化工作的重要前提是吸引群眾的參與，如果沒有群眾愿意參與，則活動(dòng)無法開展。在當(dāng)前新媒體時(shí)代的群眾文化開展中，需要積極借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，增加媒體內(nèi)容的可視性，吸引更多的群眾參與到文化活動(dòng)中。重視宣傳，重視傳播，重視推廣?；顒?dòng)開展前的宣傳工作是決定活動(dòng)順利進(jìn)行的重要因素。因此在新媒體時(shí)代下，需要依托多媒體進(jìn)行文化活動(dòng)的傳播。新媒體信息傳播的特點(diǎn)是速度快、傳播范圍廣、傳播受眾多等。例如，借助微博、新聞?lì)^條、短視頻和微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行多平臺(tái)的傳播，提升活動(dòng)的宣傳效果與范圍，倡導(dǎo)更多的群眾參與或幫助傳播，擴(kuò)大群眾文化的影響力。

（二）提升群眾的參與程度

在開展群眾文化工作過程中,要積極利用新媒體技術(shù),吸引更多的群眾參與到文化工作的建設(shè)當(dāng)中，大大提升群眾的參與度。群眾參與的主觀積極性強(qiáng)，有助于內(nèi)容的傳播，讓群眾文化工作開展更加有意義和內(nèi)涵。傳統(tǒng)的群眾文化程度舉辦時(shí)，群眾主要是欣賞和討論，沒有真正參與進(jìn)來，群眾的體驗(yàn)感和互動(dòng)性相對(duì)較差，因此參與的積極性并不高。新媒體技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息的交互和深度體驗(yàn)，通過設(shè)計(jì)富有群眾體驗(yàn)感的活動(dòng)來彰顯文化的時(shí)代感與責(zé)任感。群眾文化活動(dòng)在開展時(shí)，不僅要重視內(nèi)容上的創(chuàng)新，還要在開展形式上有所突破，采用群眾喜聞樂見的形式，保證群眾文化工作順利、高效、高質(zhì)量地開展。

（三）搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)開展偏向于在線下的場(chǎng)所開展文化活動(dòng)，受空間和場(chǎng)地的影響，使群眾的參與受限。新媒體時(shí)代來臨和智能手機(jī)的普及，直播形式的出現(xiàn)，使得文化活動(dòng)的開展不僅可以在線下，也可以在線上通過直播的方式進(jìn)行。由此可見新媒體技術(shù)為群眾文化的開展提供了更多的形式與傳播平臺(tái)。時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展,不僅豐富了人們的精神文化,同時(shí)還豐富了人們的生活,而且群眾文化的內(nèi)容也要能夠適應(yīng)不同階段的社會(huì)群體和不同年齡段的人群,各項(xiàng)內(nèi)容也在不斷地豐富。例如,可以進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容投票和網(wǎng)絡(luò)同步現(xiàn)場(chǎng)直播,通過抖音、官方網(wǎng)站、微信以及微博等進(jìn)行投票和同步直播活動(dòng)。

五、新媒體時(shí)代下群眾文化的推廣建議

（一）建設(shè)開展基層群眾文化設(shè)施

群眾文化活動(dòng)的開展必須有基礎(chǔ)的設(shè)施保障，因此要在各地政府部門、企業(yè)以及社會(huì)組織的幫助和扶持下，獲得更多的資金、物質(zhì)和人力等幫助，搭建開展基層群眾文化的設(shè)施，例如設(shè)置社區(qū)文化宣傳欄、文化廣場(chǎng)、文化公園和博物館等，滿足群眾的參觀需求。隨著當(dāng)前群眾精神文化也在不斷地提升,群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施在某種程度上也要滿足人們需求。

（二）建設(shè)基層文化宣傳隊(duì)伍

群眾文化活動(dòng)的開展需要文化工作人員的舉辦和管理，因此文化工作人員對(duì)傳播群眾文化來說有著非常重要的作用。在文化活動(dòng)開展前，需要選擇高素養(yǎng)的文化工作人員擔(dān)任活動(dòng)的舉辦者，加強(qiáng)對(duì)文化工作人員的專業(yè)教育和文化素養(yǎng)培養(yǎng)，建設(shè)高素養(yǎng)的建設(shè)基層文化宣傳隊(duì)伍。首先，借助新媒體平臺(tái)來對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行有效的培訓(xùn),使工作人員熟悉新媒體時(shí)代背景下群眾文化工作開展的方向和途徑。其二，可以與各個(gè)高校合作，吸收更多高校人才與新興力量,進(jìn)一步充實(shí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。不同文化團(tuán)隊(duì)之間還可以進(jìn)行有效的交流與合作,促使群眾文化工作的開展。其三，提升工作人員的責(zé)任感，一定要做好自己的本職工作,使其能夠?qū)θ罕娢幕慕ㄔO(shè)和開展有更好的引導(dǎo)性作用。其四，注意與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)學(xué)習(xí)新文化和藝術(shù)，及時(shí)掌握群眾文化的發(fā)展需求,進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng),使其能夠順利開展群眾文化工作。其五，做好對(duì)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督。相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)部門還要加強(qiáng)各項(xiàng)監(jiān)督和管理,進(jìn)一步規(guī)范各項(xiàng)管理制度,以此來監(jiān)督群眾文化工作所開展的實(shí)施成果。群眾文化活動(dòng)的開展不僅僅在于前期的準(zhǔn)備和開展的過程，更要重視活動(dòng)的內(nèi)容，拓寬復(fù)雜的知識(shí)面和文化深度。營造良好、輕松、積極的工作分為，讓所有工作人員能夠抱著積極的心態(tài)參與進(jìn)去,共同營造一個(gè)更好的工作體系。

（三）文化活動(dòng)開展要基于時(shí)事熱點(diǎn)

在文化共同繁榮的今天,群眾文化活動(dòng)的形式要多樣化，內(nèi)容要多樣化。群眾文化活動(dòng)開展的初衷，要讓更多的社會(huì)群體能夠感受到新媒體時(shí)代下群眾文化工作中的創(chuàng)新和創(chuàng)意。在現(xiàn)代新媒體的群眾文化發(fā)展中，活動(dòng)內(nèi)容的選擇要基于群眾，立足實(shí)際生活，不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容，深入發(fā)展，滿足新媒體時(shí)代下群眾文化工作的需求。一般來說，普及型的群眾文化活動(dòng)不用局限于時(shí)間和空間，可以在各個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行。但是在特定的時(shí)間和事件中，群眾的討論和參與熱情更高。因此文化工作者需要用更為敏銳的嗅覺來找準(zhǔn)時(shí)機(jī),提前策劃,認(rèn)真做好每一項(xiàng)工作,達(dá)到事倍功半的效果。例如在重要的節(jié)日，人們會(huì)習(xí)慣性參與一些活動(dòng)來慶祝。群眾文化工作者需要有超前的意識(shí)，提前針對(duì)節(jié)日活動(dòng)做好策劃和準(zhǔn)備，吸引群眾參與，逐漸讓群眾形成一種參與習(xí)慣，享受文化活動(dòng)帶來的樂趣。

結(jié)語：在信息化時(shí)代和新媒體時(shí)代的背景下，群眾文化工作的開展也要不斷創(chuàng)新。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，沖破傳統(tǒng)群眾文化開展的限制。擴(kuò)大文化的受眾群體和影響力，促進(jìn)群眾文化的良性發(fā)展。新媒體時(shí)代使得群眾文化的開展更加便利性和多元化，信息的高效傳遞為群眾文化開展創(chuàng)建了更好地傳播途徑。群眾文化工作的開展要依托新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，豐富內(nèi)容，提升群眾的文化素養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)和諧、文化氛圍濃厚的社會(huì)環(huán)境。新媒體技術(shù)使信息的單向結(jié)構(gòu)分布轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蛐畔鬟f，更加方便大眾的傳播，獲取新知識(shí)的途徑更多，還可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。新媒體時(shí)代為群眾文化工作的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，其形式更加新穎，內(nèi)容更加豐富。