融媒報道的探索實踐新主張

□邵 青

回答新時代之問，回應(yīng)“融”時代課題，這是當下每一個新聞人都無法回避的。這注定需要不停的探索，這注定是一場艱難的征程。當新技術(shù)狂飆突進以風(fēng)暴之勢迎面來襲時，貼合受眾的表達應(yīng)如何借勢而為？當傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)化為融媒體從業(yè)者時，報道表現(xiàn)手法的落腳點應(yīng)如何順勢而變？當技術(shù)作為融媒變革引擎之力時，新聞從業(yè)人員的核心競爭力應(yīng)如何乘勢而進？梳理這些問題，對建設(shè)新型主流媒體，對新聞從業(yè)者精進、提升融媒報道能力，無疑會起到重要的賦能作用。

一、融媒報道中的網(wǎng)絡(luò)化語言能拉近與觀眾的親近感

中國傳媒大學(xué)教授趙雪說過：“我們創(chuàng)造了媒介，媒介創(chuàng)造了語體?！毕鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體而言，當下各大網(wǎng)絡(luò)頭部平臺被譽為“第四種媒體”，成為高效高速高能的傳播平臺與傳播載體，為主流價值的傳播和表達帶來了極大的機遇；同時，附有主流價值傳播標簽的融媒報道能否傳得響、傳得遠、傳得開，報道的語言是否深受受眾喜愛，是否通俗化、大眾化，也尤為重要。傳統(tǒng)主流媒體的新聞工作人員一般都有較強的語言文字功底，能規(guī)范、準確運用語言文字，但是在融媒時代，還要掌握表達更親切、通俗的網(wǎng)絡(luò)語言，這是因為既有利于與受眾互動，還可以拉近受眾與作品距離，激發(fā)受眾了解作品的欲望，增強融媒報道傳播力和影響力。融媒時代是變革時代，具有迭代共存、碎片化等特點。這些特點決定融媒體時代的語言特點具有你中有我，我中有你，新舊媒體語言交融的特征。如果能借勢而為，借助“網(wǎng)生代”所熟知的新奇、活潑、幽默、富有趣味的網(wǎng)絡(luò)流行語，無疑會給網(wǎng)友帶來更多的親切感，自然能受到網(wǎng)友更多的關(guān)注。

2019年11月，“初心與手記——中國當代文學(xué)紅色經(jīng)典融媒誦讀會”在中國現(xiàn)代文學(xué)館舉行。筆者作為21 名融媒編導(dǎo)之一，擔當彝族長篇詩歌《阿詩瑪》的導(dǎo)演編輯工作。策劃之時，筆者根據(jù)“土味情話”“白月光”這樣網(wǎng)感十足的關(guān)鍵詞，設(shè)計了兩個問題，請主持人與專家訪談。

從當時的直播彈幕和后期拆分的短視頻來看，這些合理使用的網(wǎng)絡(luò)語言，的確增強了節(jié)目的時代性與趣味性，拉近古老作品與受眾的距離，不僅展示紅色經(jīng)典手稿背后的故事和經(jīng)典作品所承載的永恒文學(xué)魅力，也在新時代中賦予新的可解讀價值。

二、融媒報道中的可視化形式能提升觀眾注意力

中央電視臺新聞中心著名新聞人敬一丹說過，視覺化思維是全媒體從業(yè)者的共同課程。融媒體時代，重塑了媒體格局，也必然改變傳統(tǒng)的新聞報道形式，積極探索迎合時代、符合實際的新型報道形式，成為必然選擇。從傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)化為融媒體從業(yè)者，很多人都感受到前所未有的壓力，在擁有采編播等傳統(tǒng)專業(yè)能力之外，往往不知如何去理性叩開“融媒”技能之大門。

其實，要順應(yīng)受眾碎片化思維，實現(xiàn)用視覺設(shè)計去驅(qū)動融媒革命。因為在等同單元的時間里，受眾能吸收的文字信息是有限的，而可視化的信息顯然更高效；在大數(shù)據(jù)時代席卷全球信息發(fā)展的當下，一張可視化的圖片更能彰顯數(shù)據(jù)的規(guī)律性、價值性；在融媒報道中，一張優(yōu)秀的新聞圖片能包含高度濃縮的信息量，能準確鮮明地展現(xiàn)事件的主題，達到千言萬語也難以盡述的效果，正是所謂的“一圖勝千言”。

新聞編輯記者要在報道的統(tǒng)籌過程中全面調(diào)動受眾的視覺器官，爭取達到觀點、數(shù)據(jù)等重要信息傳播可視化，進而提升受眾注意力。2020 年11 月21 日，作為沈陽廣播電視臺《廣電一日》融媒報道的策劃、導(dǎo)演，筆者率領(lǐng)沈陽廣電《市民您早》《沈視早報》兩檔早間知名廣電節(jié)目的主播團隊共同走進和平區(qū)長白街道藝術(shù)館，與社區(qū)群眾面對面交流。筆者為出鏡主持人準備了一個道具，那是一張沈陽地圖。在這張沈陽地圖上，用小紅旗標注節(jié)目組曾經(jīng)去過的百個社區(qū)。這張地圖，無疑就成為一張可視化的濃縮歲月記憶的地圖。主持人就用這張帶有情感力量的沈陽地圖開啟活動，既是對活動主題“歲月有愛一路是我”的最好詮釋，也激發(fā)起鐵桿粉絲的強烈情感回應(yīng)。

三、融媒報道中提煉新聞價值的能力能增強報道的影響力

中央電視臺新聞評論員白巖松曾說過：新聞人的“核心力量”要有提煉新聞價值的能力。這是主流媒體人的優(yōu)勢基因，在當下融媒時代也顯得彌足珍貴，不應(yīng)因融媒技術(shù)手段的變化而發(fā)生根本變化甚至是顛覆性的否定。每一次信息技術(shù)的革命風(fēng)暴，都會為媒體產(chǎn)業(yè)帶來沖擊和影響，當下的新聞從業(yè)者在融媒革命中應(yīng)乘勢而進，善于錘煉核心力，肯于提升實踐力。因為有眼光發(fā)現(xiàn)、下功夫挖掘、動腦筋講述，受眾才能得到入耳、入腦、入心的新聞報道。這也許才是今天我們該把握的重點。在融媒報道中通過深挖新聞價值，在海量的信息中選擇有價值、有意義的信息，為接下來的新聞策劃及報道提供重要素材，才能夠掌控新聞報道的重要落腳點，形成獨特的新聞亮點，增強影響力。融媒時代，新聞工作者要善于直擊撲面而來的碎片信息的要害，具有透過現(xiàn)象看到本質(zhì)和規(guī)律的能力，才能變“滿盤珠玉”為“一線穿珠”，使紛繁的材料條理化，復(fù)雜的問題簡單化。更重要的是，只有各單元形成各自側(cè)重點和看點，大型融媒體報道產(chǎn)品才能通過集體發(fā)聲形成聲勢，求得最大影響力。

四、結(jié)語

融媒實踐背后，所有的探索和主張都由從業(yè)者“知易行難”的勇氣積淀而來；在科技賦能融媒發(fā)展不斷開疆拓土的背后，所有的挑戰(zhàn)和沖擊要轉(zhuǎn)化為從業(yè)者的專業(yè)智慧和融媒技能的拓展升級。身處融媒變革的主流媒體人，要堅守專業(yè)和專注，提升技術(shù)和技能，要勇于擁抱變革領(lǐng)域的氣象萬千，勤于求索新的發(fā)展路徑，才可以有機會在新型主流媒體建設(shè)中疾步邁進，走得更遠。