融媒體時代播音主持的發(fā)展路徑

□孫 鋒

融媒體指運(yùn)用媒體媒介，將不同媒體在人力、內(nèi)容及宣傳等方面進(jìn)行全面資源整合，實(shí)現(xiàn)多種媒體互補(bǔ)性兼容的新型媒體形式。為更好地完成播音工作，對傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行創(chuàng)新是亟待完成的任務(wù)，在進(jìn)行媒體資源整合的過程中，將不同媒體形式的優(yōu)勢互補(bǔ)，提升自身市場競爭力。在融媒體時代，各種媒體行業(yè)不再是孤軍奮戰(zhàn)，而是相互結(jié)合各取所長，形成1+1＞2的效果。

一、融媒體時代播音主持所面臨的問題

1.融媒體時代播音主持的專業(yè)素養(yǎng)不足

在融媒體時代背景下，對播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求越來越高，而現(xiàn)階段播音主持人因?qū)Ω鞣N新型媒體的實(shí)踐不足，導(dǎo)致無法將新型媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，無法形成綜合傳播力。融媒體時代下，播音主持的專業(yè)素養(yǎng)受傳統(tǒng)人才培養(yǎng)體系影響。在我國人才培養(yǎng)過程中，高校成績更具有說服力，而忽視了人才的實(shí)踐能力，導(dǎo)致高校培養(yǎng)出的專業(yè)人才無法真正適應(yīng)實(shí)際工作要求，從而影響播音效果。在播音主持人入職后，并未對主持人定期進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，導(dǎo)致播音主持人在工作過程中僅能夠得到經(jīng)驗(yàn)的累積，而不能及時更新播音知識儲備，影響了播音主持團(tuán)隊(duì)整體綜合素養(yǎng)的提升。

2.融媒體時代目標(biāo)受眾過于廣泛

因網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，播音傳播渠道不僅僅局限于電視機(jī)等傳統(tǒng)媒介，各種手機(jī)社交軟件的普及使新聞事件傳播速度加快，網(wǎng)絡(luò)言論及網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)散速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體快。因智能手機(jī)的全面普及，融媒體時代下，新聞目標(biāo)受眾群體不斷擴(kuò)大，隨著受眾群體的多樣化發(fā)展，人們獲取信息的渠道多元化，并根據(jù)自身興趣愛好及文化程度自行選擇新聞類型，而這種自主性也給播音主持行業(yè)帶來了更大挑戰(zhàn)。播音主持人只有通過擴(kuò)大自身優(yōu)勢特點(diǎn)，形成多樣化主持風(fēng)格，才能適應(yīng)不同類型的新聞內(nèi)容。

3.播音主持缺乏創(chuàng)新特色

因融媒體時代的特殊性，播音主持人需進(jìn)行創(chuàng)新與融合，應(yīng)同時具備新聞敏銳度、新聞事件深度跟蹤能力、時事熱點(diǎn)評估能力以及控場銜接能力，多重身份的挑戰(zhàn)對播音主持人的專業(yè)程度提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，需對微博、微信及抖音等平臺上的網(wǎng)絡(luò)輿論加強(qiáng)關(guān)注，但在大多數(shù)播音主持中，仍以傳統(tǒng)媒體為主進(jìn)行播音主持，內(nèi)容形式都未根據(jù)融媒體時代的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，使播音主持失去時代特色。

4.過于追求獵奇新穎效果

在播音行業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，由于行業(yè)競爭激烈化，為提高自身節(jié)目的收視率，播音主持人多采用夸張、獵奇的手法播報(bào)新聞，但在追求新穎的過程中，漸漸喪失了新聞應(yīng)有的真實(shí)性。確保新聞播報(bào)的真實(shí)準(zhǔn)確是社會賦予主持人的責(zé)任，而過于夸大的信息不僅不利于新聞受眾的穩(wěn)定增長，更影響著整個播音主持業(yè)的風(fēng)氣?，F(xiàn)階段，播音主持人在播報(bào)時，仍會采用大量內(nèi)容與主題不符的稿件，很大程度上影響了人們對整體播音主持的印象。

二、融媒體時代播音主持的發(fā)展途徑探討

在融媒體時代下，播音主持仍存在較多問題，為促進(jìn)播音主持的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，從以下四個方面進(jìn)行解決探討。

1.完善播音主持人才培養(yǎng)體系

播音主持專業(yè)應(yīng)是實(shí)踐性強(qiáng)于理論的專業(yè)，但在我國國情的影響下，高校更加注重學(xué)生的成績，使播音主持專業(yè)畢業(yè)生無法順利進(jìn)入播音行業(yè)。在播音主持人才培育過程中，高校應(yīng)加大對學(xué)生技巧培訓(xùn)及實(shí)踐的教學(xué)，培養(yǎng)播音行業(yè)真正需求的人才。

為滿足新聞受眾的不同需求，各傳媒公司需為播音主持安排定期培訓(xùn)計(jì)劃，使播音主持人在工作過程中，仍能不斷提升自身專業(yè)能力，增強(qiáng)融媒體時代下的播音競爭力。新型媒體形式相較于傳統(tǒng)媒介而言，便利性是最主要特征，在進(jìn)行融媒體形式的新聞播報(bào)時，可適當(dāng)創(chuàng)新播音主持工作流程，減少一些中間環(huán)節(jié)，提升工作效率。

在傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，播音主持呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、一體化特點(diǎn)，個性化的發(fā)展受到抑制，隨著融媒體時代的到來，播音主持成為一個快速革新的行業(yè)，只有播音主持人正視自身存在的思想陳舊老化的問題，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)下新聞敏感度訓(xùn)練，才能逐漸成長為視角獨(dú)特、思想過硬、新聞敏感度高的綜合性人才。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)達(dá)的情況下，更加要求播音主持人有過硬的職業(yè)素養(yǎng)，從吐字發(fā)音、語言神態(tài)到善于傾聽反饋、即時點(diǎn)評，都需要播音主持人具備高素質(zhì)綜合素養(yǎng)，為觀眾呈現(xiàn)完美效果的新聞播報(bào)。

2.針對受眾需求多樣化發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動了媒體運(yùn)行模式的創(chuàng)新，更是對數(shù)據(jù)收集、儲存、運(yùn)用的創(chuàng)新，由于網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，新聞受眾呈現(xiàn)多樣化，所以為滿足受眾的不同需求，進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)查是必不可少的，通過大數(shù)據(jù)分析，充分了解融媒體時代下受眾的興趣與關(guān)注點(diǎn)，但這并不意味著一味滿足受眾的觀看需求，而是在遵循職業(yè)道德的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化，進(jìn)行新聞創(chuàng)新，適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更貼近生活，以達(dá)到提高收視率的效果。

在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新的同時，對新聞播報(bào)形式、風(fēng)格也應(yīng)適當(dāng)作出改變，例如在2014年大年初一的《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝在新聞即將結(jié)束時說：“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這種新聞播報(bào)方式立即引起熱論，人們紛紛表示認(rèn)可。除了合理化改進(jìn)播報(bào)形式，還可針對大數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，分析受眾喜愛的新聞類型，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，重新劃分新聞板塊，并在介紹時簡要概述各板塊內(nèi)容，讓受眾直觀了解自己喜愛的板塊的大體內(nèi)容及大概播報(bào)時間，以提升受眾的滿意度，穩(wěn)固受眾群體，將其轉(zhuǎn)變?yōu)椴ヒ糁鞒值闹艺\粉絲。

3.加強(qiáng)播音線上線下互動

在融媒體時代，新聞播報(bào)的內(nèi)容及形式都需進(jìn)行創(chuàng)新。之前，人們一直通過傳統(tǒng)媒介進(jìn)行新聞獲取，久而久之，只會造成審美疲勞，漸漸對播音主持失去興趣。如今，彈幕等留言評論功能已經(jīng)成為視頻軟件的標(biāo)配，新聞軟件也不例外，人們對信息傳播的廣泛參與，也對播音主持提出了新的要求。播音主持人應(yīng)掌握一定的融媒體傳播技術(shù)，不僅為拓寬視野，更為與受眾進(jìn)行實(shí)時互動，通過微博、抖音等社交軟件與受眾互動，通過這種互動，可以使受眾抒發(fā)對新聞節(jié)目的感想，拉近主持人與受眾的距離，給受眾一種親切感。

信息時代瞬息萬變，媒體融合成為大勢所趨，在各種媒體形式并行的時代，更能體現(xiàn)出播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)。為提高自身價值，播音主持人應(yīng)充分利用各種媒體介質(zhì)，從單向播音轉(zhuǎn)為互動融合，在自身優(yōu)勢不斷擴(kuò)大的情況下把握受眾群體需求，提升自身競爭力與節(jié)目收視率。在媒體工具愈發(fā)便捷的當(dāng)代社會，播音主持人應(yīng)增強(qiáng)新聞播報(bào)的真實(shí)性與感染力，漸漸從單平臺播報(bào)向融媒體平臺擴(kuò)展，主動爭取更多傳播平臺，為新聞節(jié)目的收視率與影響率提升貢獻(xiàn)一份力量。

4.注重新聞社會影響效果

對新聞而言，時效性、真實(shí)性及公開性等特點(diǎn)是不容改變的，不管是在傳統(tǒng)媒介背景還是融媒體背景下，都應(yīng)注重新聞的社會影響效果。在各種新興媒體上，各種真真假假的新聞得以傳遞，大量的假新聞混淆視聽，引起人們在網(wǎng)絡(luò)上的熱論，在這種情況下，播音主持人更應(yīng)時刻關(guān)注各種新聞的社會影響效果，學(xué)會在不同的聲音中找尋真相，運(yùn)用自身豐富的新聞素養(yǎng)甄別真假，始終傳播正能量。在新聞發(fā)布前應(yīng)考慮此新聞會給社會帶來什么樣的影響，事先做好評估工作，根據(jù)一手資料進(jìn)行分析探討，切勿人云亦云，播音主持人應(yīng)更加明確融媒體時代下的責(zé)任，增加自身正義感與責(zé)任感，推進(jìn)社會正能量的傳播。

三、結(jié)語

在瞬息萬變的信息時代，播音主持人應(yīng)把握融媒體背景的特點(diǎn)，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新改革，在當(dāng)前“個性化”需求嚴(yán)重泛濫的時代，更需要播音主持把住專業(yè)底線，在創(chuàng)新實(shí)踐的過程中保持正確的價值觀，將創(chuàng)新與嘩眾取寵區(qū)分開來，在轉(zhuǎn)變播音主持風(fēng)格的同時傳播社會正能量，在提升自身綜合素養(yǎng)的同時，緊跟時代步伐，不斷豐富播報(bào)內(nèi)容與形式，促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。