播音員主持人如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊

□馬海欣

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)著新媒體不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，新媒體充分發(fā)揮其傳播的廣泛性優(yōu)勢，給廣播電視臺(tái)帶來巨大挑戰(zhàn)?；谶@一信息時(shí)代背景，播音員主持人應(yīng)具備過硬的專業(yè)技能，努力提高自身綜合素質(zhì)，從容面對(duì)各種突發(fā)事件，及時(shí)制定應(yīng)對(duì)措施，使自己制作、播出的節(jié)目吸引更多的受眾。

一、新媒體的作用意義

新媒體想要順利發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛傳播。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐是新媒體的最大特點(diǎn)。新媒體將圖像與音頻進(jìn)行了有機(jī)融合，內(nèi)容更豐富，傳播范圍不受約束，傳播途徑較為廣泛。

縱觀我國當(dāng)前傳媒形勢，各大傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)所占的市場份額越來越小，主流地位逐漸被新媒體傳播平臺(tái)所取代。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告顯示，至2019年年末，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)占據(jù)了全國公民人數(shù)的2/3，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá)到65%以上。以上這些數(shù)據(jù)足以說明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體傳播媒介已經(jīng)深深融入人們的日常生活。

二、播音員主持人應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的相關(guān)策略

相較于各種娛樂節(jié)目主持人而言，廣播電視臺(tái)播音員主持人需要以沉穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度面對(duì)新聞播報(bào)工作。廣播電視臺(tái)播音員主持人要對(duì)實(shí)際情況展開深入研究和分析，以此為依據(jù)制定各種應(yīng)對(duì)措施，有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來的各種沖擊。

1.強(qiáng)化自身反應(yīng)能力

新媒體時(shí)代背景下，新媒體傳播信息的優(yōu)勢是高效性、及時(shí)性。利用電視作為媒介播報(bào)信息，本身就存在一定的封閉性，因此，廣播電視臺(tái)播音員主持人在播報(bào)信息過程中，需要與觀眾建立起良好的溝通關(guān)系，加大自身與觀眾的溝通力度，最大化發(fā)揮各類溝通軟件優(yōu)勢。廣播電視臺(tái)播音員主持人在新聞播報(bào)過程中，要對(duì)觀眾反饋信息的行為加以鼓勵(lì)；幕后工作人員要對(duì)這些反饋的信息進(jìn)行整理和歸納，為廣播電視臺(tái)播音員主持人順利播報(bào)新聞提供保障。

2.深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)

從當(dāng)前廣播電視臺(tái)播音員主持人的現(xiàn)實(shí)工作情況來看，播音工作的基礎(chǔ)是播音稿件。廣播電視臺(tái)播音員主持人在新聞播報(bào)過程中，往往要面對(duì)突發(fā)事件。面對(duì)突發(fā)情況，部分播音員主持人手足無措，無法及時(shí)應(yīng)對(duì)?；谶@一現(xiàn)象，廣播電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)不斷完善自身的專業(yè)知識(shí)體系，努力提升新聞播報(bào)綜合能力，對(duì)各類播音稿件加強(qiáng)練習(xí)，確保對(duì)播音內(nèi)容心中有數(shù)。

另外，廣播電視臺(tái)要對(duì)本臺(tái)的播音員主持人有足夠的了解，充分掌握每個(gè)播音員主持人的優(yōu)缺點(diǎn)，并針對(duì)播音員主持人存在的不足開展相應(yīng)培訓(xùn)，有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)，促使播音員主持人不斷進(jìn)步，從而確保廣播電視臺(tái)的各項(xiàng)工作得以順利開展。

3.加強(qiáng)與觀眾的溝通

無論是人與人之間面對(duì)面地進(jìn)行溝通交流，還是利用電視為觀眾播報(bào)新聞，這個(gè)過程中，交流與傾聽是相輔相成的關(guān)系。

廣播電視臺(tái)播音員主持人在開展相應(yīng)工作時(shí)，需要加強(qiáng)與觀眾的溝通，建立與觀眾溝通的各種渠道，積極聽取與采納觀眾反饋的有用信息與建議。

實(shí)踐證明，廣播電視臺(tái)播音員主持人想要被受眾認(rèn)可，需要給受眾營造出輕松的播音氛圍，播音員主持人要與受眾建立起朋友似的對(duì)等關(guān)系，使受眾可以暢所欲言。這種和受眾建立融洽關(guān)系的播音員主持人能獲得受眾的喜愛和認(rèn)可。

新媒體背景下，受眾與播音員主持人的在線溝通渠道逐漸多元化，既可以通過電話溝通，也可以通過微信平臺(tái)、微博開展互動(dòng)。

因此，廣播電視臺(tái)播音員主持人在播報(bào)新聞時(shí)，要實(shí)時(shí)掌控各個(gè)線上交流平臺(tái)的情況，及時(shí)回應(yīng)受眾提出的各種問題，從而讓受眾更好地融入廣播電視節(jié)目中，使忠實(shí)受眾逐漸增多，從根本上提高廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和預(yù)期效果。

4.提升自身綜合素養(yǎng)

廣播電視臺(tái)播音員主持人在工作中難免會(huì)遇到來自各方面的挑戰(zhàn)，不僅要求播音員主持人有很強(qiáng)的抗壓能力，同時(shí)還要有豐富的專業(yè)知識(shí)。廣播電視臺(tái)播音員主持人在進(jìn)行播音工作時(shí)，要對(duì)各種突發(fā)情況進(jìn)行預(yù)判，及時(shí)、理性地對(duì)在線交流過程中提出的各種問題從容回應(yīng)。根據(jù)對(duì)廣播電視臺(tái)開展的相關(guān)調(diào)查顯示，導(dǎo)致節(jié)目效果不理想的重要因素是播音員主持人在面對(duì)受眾問題以及各種突發(fā)事件時(shí)，難以作出及時(shí)、正確、理性的應(yīng)對(duì)反應(yīng)。廣播電視臺(tái)播音員主持人難以滿足受眾的需求，使受眾沒有得到滿意的答復(fù)。

基于這種情況，廣播電視臺(tái)要想獲得持續(xù)良性發(fā)展，需要播音員主持人不斷提高播音綜合素養(yǎng)、完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，同時(shí)敢于面對(duì)自身缺點(diǎn)、不斷修養(yǎng)身心，以便更好地勝任廣播電視臺(tái)播音員主持人的工作。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視臺(tái)播音員主持人雖然受到了新媒體的不斷沖擊，但廣大受眾獲取信息、表達(dá)自身看法的渠道依舊是電視臺(tái)、播音平臺(tái)。因此，廣播電視臺(tái)播音員主持人要具備自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，不斷提升播音綜合素養(yǎng)、努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，以充分發(fā)揮新聞播報(bào)的價(jià)值與意義。