“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討

□普 思

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一個大的趨勢已經(jīng)浮現(xiàn)出來，那就是推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成為當(dāng)下潮流，更好地發(fā)展當(dāng)代媒體事業(yè)，相互取長補短，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體

1.傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存的問題

統(tǒng)計顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)的營業(yè)收入在不斷下降，利潤總額逐年降低。發(fā)生在我們身邊能感知到的現(xiàn)象就是，路邊報刊亭的數(shù)量在急劇減少，家庭中使用電視機的概率也在降低，傳統(tǒng)媒體在以肉眼可見的速度消失在人們的視野之中。

導(dǎo)致以上現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有以下三點：一是技術(shù)的相對落后，由于傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)文字作為信息載體，而新媒體已實現(xiàn)了信息數(shù)字化，更加方便快捷；二是時效性已趕不上現(xiàn)代社會變遷的速度，由于傳統(tǒng)媒體主要依靠紙張作為信息承載載體，以印刷為主要手段，效率較低，一定程度上阻礙了信息的快速流通，信息并不能廣泛流傳；三是信息傳播的渠道和方式有限。

2.新媒體的沖擊

新媒體是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展和社會的發(fā)展而派生的新事物，眾多的應(yīng)用對于普通大眾來說，更能提供自己想要的信息，相對于傳統(tǒng)媒體來說，更具高效、精準(zhǔn)、信息量大的優(yōu)勢。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體進行信息傳播，傳播的范圍更加廣泛。直播平臺的興起，使得新媒體的發(fā)展又前進了一步，有網(wǎng)絡(luò)的存在，即可發(fā)布即時信息，大大增強了信息的時效性及獲取信息的便捷性，而不受時間空間的限制，各種網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體的互相融合，實現(xiàn)了信息資源共享，信息可以向多個渠道擴散，能夠極大程度地滿足人們的獵奇心理，向受眾提供海量信息。新媒體的這種信息的時效性、高頻快捷性，是傳統(tǒng)媒體所不具備的，同樣也是對傳統(tǒng)媒體的強大沖擊。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢

1.促進信息的快速有效傳播

要想實現(xiàn)信息的快速有效傳播，就必須結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息技術(shù)。隨著社會和時代的發(fā)展，各個行業(yè)領(lǐng)域都用上了互聯(lián)網(wǎng)，并通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)信息的大面積傳播。新媒體作為一項技術(shù)，它的出現(xiàn)有利于彌補傳統(tǒng)媒體的不足，其本身并不具有改變社會的能力，其表現(xiàn)出來的是提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度、擴大其傳播面的作用。新媒體是個開放性的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得人人都可以成為信息的加工者，同時也是信息的傳播者。由此可見，信息的傳播途徑得到有效拓寬，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及及智能設(shè)備的廣泛使用，使得接收信息的“站點”也同時變多，這就導(dǎo)致信息的傳播速度成倍增長。正是因為互聯(lián)網(wǎng)具有這種開放性、包容性，才使得信息的處理和傳播變得更加快速有效。

2.促進互動，增強社交網(wǎng)絡(luò)的雙向交流

在20世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體作為主要的信息傳播的載體，其功能與目的就是實現(xiàn)信息的單方面?zhèn)鞑?，并不能實現(xiàn)雙向互動。在新媒體時代，信息傳播所具有的即時性及互動性，讓受眾也可以成為傳播信息的主體，在形式上打破了傳統(tǒng)媒體原有的“我說你聽”的舊格局，開創(chuàng)了新媒體所特有的“相互交流”的新格局。因此，每個人都可以是信息的傳播主體,與此同時，每個人也都可以成為信息內(nèi)容的評論者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，促進信息的流通及媒體與受眾的互動，社交體制是不可或缺的一種增強社交網(wǎng)絡(luò)雙向交流的方式。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合對策

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時期，并不是說傳統(tǒng)媒體就全是缺點，在新時期，舊的事物仍可以創(chuàng)造出新的價值。充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面，仍可以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的余熱。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展后，已經(jīng)形成了屬于自身的權(quán)威性及較高的影響力，雖然受到了新媒體的強烈沖擊，但并不太影響它在社會受眾心目中所擁有的高信任度。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員受過專業(yè)培訓(xùn)，都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，不會與標(biāo)題黨為伍。

同時，在新媒體的傳播過程中，碎片化的信息折損了新媒體信息所具有的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體還有著較為豐富的新聞經(jīng)驗，能對新聞信息進行正確處理及準(zhǔn)確表達，有著很強的專業(yè)性，對于新聞資源的掌握及利用也更加純熟。所以將傳統(tǒng)媒體引入新媒體中,做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，可以在一定程度上提高互聯(lián)網(wǎng)下新媒體對信息加工處理的專業(yè)水平，提高信息傳播質(zhì)量，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體可信程度的建立。

2.利用新媒體的信息載體和新技術(shù)

第一，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，對傳統(tǒng)期刊進行宣傳，首先擴大信息的傳播半徑，然后通過傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性來進一步擴大期刊的影響范圍。第二，傳統(tǒng)媒體更偏重于專業(yè)技術(shù)的培養(yǎng)，新媒體是個開放平臺，制作者都普遍缺乏媒體專業(yè)知識。因此，兩者可以把傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和“互聯(lián)網(wǎng)”的新技術(shù)相融合，達到一個理想的結(jié)果。第三，可以利用當(dāng)前火熱的短視頻應(yīng)用，增強傳統(tǒng)媒體的時效性，同時，又能保留其信息來源的正規(guī)性。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并不失為“新瓶裝舊酒”的好辦法。

四、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，媒體行業(yè)要不斷發(fā)展，就要謀求新的出路，迎合時代發(fā)展的必然趨勢。面對新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認識彼此的優(yōu)勢和劣勢，將新舊媒體的時效性與專業(yè)性相融合，既能有效提升傳統(tǒng)媒體的“即時性”，又能增強其時代適應(yīng)力，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。