互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展的未來模式探析

□趙 徽

傳媒行業(yè)的發(fā)展歷史，與傳播技術(shù)的進步息息相關(guān)。進入信息時代以來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新技術(shù)給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來了極大的沖擊，使媒體發(fā)展呈現(xiàn)出更多的層次與內(nèi)涵。在此背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，媒介融合的“顛覆式”推進，都成為未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然模式。面對求新求變的行業(yè)生存與發(fā)展要求，國內(nèi)傳媒行業(yè)只有加快建設(shè)現(xiàn)代化的傳播體系，做好媒介內(nèi)容、渠道平臺、經(jīng)營管理模式的轉(zhuǎn)型升級，才能進一步拓展行業(yè)空間，實現(xiàn)自身在新時代的縱深發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.媒介融合發(fā)展中的亮點

近年來，5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能的發(fā)展為媒介融合創(chuàng)新提供了重要的技術(shù)支撐，給融合媒體的內(nèi)容制作帶來了更加豐富的手段和更加絢麗的內(nèi)容呈現(xiàn)。一是AI合成技術(shù)、AR、VR技術(shù)的運用，大大拓展了媒體的內(nèi)容制作空間，給受眾帶來了更加新奇的體驗。二是融媒體平臺建設(shè)正在提速發(fā)展，媒體的內(nèi)容和資源整合以及業(yè)務(wù)平臺的生態(tài)環(huán)境建設(shè)都取得了可喜的成就，傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源得以交換和共享。此外，融合媒體的價值實現(xiàn)也呈現(xiàn)出多元化特征，市場化和“以人為本”的經(jīng)營理念，使媒體的內(nèi)容變現(xiàn)和商業(yè)運營模式更加成熟。

2.媒介融合發(fā)展面臨的問題

媒介融合不是一蹴而就的，雖然經(jīng)過了多年的努力，但是當(dāng)前融合進程中也存在很多問題。如，融合中的頂層設(shè)計不足，由于缺乏長遠規(guī)劃，很多工作都是“走一步看一步”，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過于淺層化，還不夠深入；傳統(tǒng)媒體和新媒體處于不同的體制機制之下，融合發(fā)展中的組織性、結(jié)構(gòu)性沖突不斷，融合后的體制優(yōu)化還有很長的路要走。此外，資金、人才、技術(shù)匱乏，融合發(fā)展對用戶需求的考量度不足，都在很大程度上限制著媒介融合的效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展的未來展望

1.更加開放、重視共享的融合發(fā)展思維

媒體融合是一種行業(yè)的改革與創(chuàng)新，而作為這一過程中的最核心、最關(guān)鍵因素，每一位媒體人的思維首先需要發(fā)生變化。為此，在未來，要繼續(xù)推進人員理念上的“自我革命”，突破很多傳媒工作者固守的“官媒”“新媒”思維，使其真正以“融媒體人”的自覺投入到更加多樣化的工作實踐當(dāng)中，積極學(xué)習(xí)借鑒和運用新媒體技術(shù)，尊重和遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)準(zhǔn)則和工作規(guī)范，使融媒體工作質(zhì)量呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展。

在做好“人”的工作之后，在組織層面要進一步深化融合的頂層設(shè)計，加強融媒體體制機制創(chuàng)新，統(tǒng)籌做好制度、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、資源等的設(shè)計工作，以開放的心態(tài)努力打造一個傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合、資源共享的全媒體工作體系，打破傳統(tǒng)束縛，打通新的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，充分發(fā)揮新媒體的傳播平臺優(yōu)勢和傳播技術(shù)優(yōu)勢、傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量優(yōu)勢和人才資源優(yōu)勢，努力實現(xiàn)共贏。

2.更加立體化的、重視互動性的發(fā)展路徑

要尊重受眾需求，做好長期的融媒體發(fā)展規(guī)劃，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)融媒體傳播的立體化、互動化發(fā)展。一是要堅持“內(nèi)容為王”的原則，重視做好內(nèi)容開發(fā)，更好實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與本地發(fā)展和服務(wù)需求的對接，探索不同區(qū)位的不同傳媒價值開發(fā)，以更具針對性的本土化內(nèi)容服務(wù)策略和差異化的競爭模式，開發(fā)出更具立體性的、更大價值潛力的市場空間。二是要超越固有技術(shù)模式，推動智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索建立“中央廚房”式的內(nèi)容制作模式，以“一次采集、多次制作、渠道分發(fā)”的模式，提升融媒體工作效率，進一步實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式的定制化；要深化新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)全過程中的應(yīng)用，打造更加真實生動、具有互動價值的信息場景，使受眾感受到更具沖擊力的傳媒信息，激發(fā)受眾強烈的參與意愿，并通過多層次的渠道設(shè)置，保證受眾聲音的暢通表達。三是在互聯(lián)網(wǎng)時代的融媒體內(nèi)容傳播中，需注重做好守正與創(chuàng)新之間的平衡，不論內(nèi)容生產(chǎn)方式、媒體經(jīng)營形式如何變化，媒體的“良心”不能動搖，媒體輿論陣地、社會教育基地的作用不能丟棄，要把媒介融合發(fā)展看作是一項“社會事業(yè)”，要認清其在社會治理中的價值，要保證社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)、資金、人才、技術(shù)等資源向融媒體的傾斜，從而保障融媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的“道路正確”和價值發(fā)揮。

3.全面產(chǎn)業(yè)化的、重視創(chuàng)新的商業(yè)發(fā)展模式

未來，媒體融合發(fā)展過程中資本運作的重要性會更加凸顯，而融媒體的商業(yè)模式也會呈現(xiàn)出靈活性、多元化特征。首先，應(yīng)進一步探索內(nèi)容付費模式、版權(quán)付費模式、著作權(quán)保護等在融媒體傳播中的推廣與應(yīng)用，善于學(xué)習(xí)新時代的媒體服務(wù)理念、傳播技巧和營銷手段，使媒體內(nèi)容消費成為國民消費的新的增長點。其次，應(yīng)探索商業(yè)化、集團化運營模式，通過高效率資本運作，提升融媒體的資金活力和融媒體集團的商業(yè)價值，在內(nèi)容制作以外，融媒體的跨界轉(zhuǎn)型也會不斷出現(xiàn)，平臺端口的不斷擴張、定制化的地域線上服務(wù)（如團購服務(wù)、票務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等）、與電商合作打造的T2O 平臺、直播“帶貨”平臺等，都會作為一種全新的模式，在激發(fā)媒體潛在商業(yè)活力的同時，為受眾提供更加多樣化的服務(wù)。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展、全媒體傳播體系的搭建已經(jīng)成為必然。未來已來，傳媒行業(yè)只有頂住時代壓力，大膽創(chuàng)新、勇立潮頭，才能收獲自我革新的勇氣和動力，才能踏準(zhǔn)未來節(jié)拍，實現(xiàn)媒體融合的跨越式發(fā)展。