新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)如何提升輿論引導(dǎo)力

□趙漫漫

地方黨報(bào)肩負(fù)著對(duì)黨和政府方針政策、政治路線進(jìn)行宣傳的使命，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的生活和工作也發(fā)生了巨大的變化，而為了進(jìn)一步將社會(huì)上的正能量信息進(jìn)行及時(shí)傳遞，也對(duì)地方黨報(bào)工作人員提出了更高的要求，要采取有效措施來提升自身輿論引導(dǎo)力。所以，作為一名地方黨報(bào)工作人員，要結(jié)合實(shí)際狀況采取有效對(duì)策，繼續(xù)保持地方黨報(bào)的權(quán)威性，提升引導(dǎo)能力，與時(shí)代發(fā)展脈搏保持同頻，繼續(xù)做好服務(wù)受眾的工作。

一、不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

若想有效提升地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，需要對(duì)工作手段、方法、機(jī)制、業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，以增加黨報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性。在信息時(shí)代大背景下，地方黨報(bào)的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其在融媒體趨勢(shì)下，地方黨報(bào)應(yīng)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中突出亮點(diǎn)，將“兩微一端”的發(fā)展模式繼續(xù)推進(jìn)，以確保黨報(bào)內(nèi)容在更多元的層面發(fā)展。

首先，必須發(fā)揮自身職能作用，結(jié)合實(shí)際情況把握好新聞的時(shí)效性，將重大新聞事件快速傳播出去，讓每一個(gè)人都能第一時(shí)間掌握新聞事件發(fā)生的實(shí)際狀況，更要發(fā)揮媒體輿論的導(dǎo)向作用，這不僅能夠滿足新媒體環(huán)境提出的具體要求，也能提升輿論引導(dǎo)力。此外，新聞報(bào)道形式也要具備新穎性，以提高受眾關(guān)注度。

其次，工作人員在報(bào)道新聞事件的過程中，要對(duì)事件作出深度分析與解釋，讓受眾可以充分了解事件之間的因果關(guān)系，這也是創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的重要手段，有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。比如：可以借助專訪、調(diào)查報(bào)告等多種形式，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，進(jìn)一步滿足人們多元化的需求，也有助于啟迪民眾和教育民眾。

最后，在實(shí)際新聞報(bào)道過程中，切不可將新聞報(bào)道局限于某一個(gè)中心事件上，應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)大范圍，這樣才能拓寬受眾的視野。

二、融合新媒體，掌握主動(dòng)權(quán)

第一，要注重弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，這也是提升地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的重要內(nèi)容。如今，是新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，更應(yīng)該借助先進(jìn)的技術(shù)手段來弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。當(dāng)然，也要確保新聞報(bào)道內(nèi)容與老百姓的生活相貼近，這樣才能切合實(shí)際地做好新聞工作。同時(shí)，還應(yīng)善于運(yùn)用新的平臺(tái)加大道德及文化宣傳，從而為地方黨報(bào)后續(xù)工作的順利展開創(chuàng)造良好的條件。

第二，要樹立正確的理念，加大對(duì)正能量的宣傳，進(jìn)一步將新媒體平臺(tái)的價(jià)值凸顯出來。比如在進(jìn)行某類主題宣傳報(bào)道時(shí)，工作人員要確保新聞內(nèi)容主題鮮明，這樣才能提升自身輿論引導(dǎo)力。

三、加強(qiáng)思想建設(shè)，提升輿論引導(dǎo)力

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，黨報(bào)經(jīng)營范圍也在逐漸擴(kuò)大，為有效提升輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)當(dāng)提高內(nèi)部人員的思想水平，這在新媒體環(huán)境下也非常重要。

第一，要認(rèn)識(shí)到，想在新媒體環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展，必須提高思想意識(shí)，這對(duì)于提升輿論引導(dǎo)力也非常重要。本身地方黨報(bào)的工作職能就是為人民服務(wù)，這更需要采取科學(xué)的措施來提升輿論引導(dǎo)力，從而促進(jìn)國家、社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，也能將正能量較好地傳播出去，且為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

第二，對(duì)日常工作中存在的問題要及時(shí)解決。

第三，提高地方黨報(bào)綜合實(shí)力。

四、應(yīng)用新技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭也在加劇，要想在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展，地方黨報(bào)必須加大技術(shù)方面的研究，只有靈活應(yīng)用新技術(shù)手段，才能擴(kuò)大新聞傳播范圍，不斷提升自身的輿論引導(dǎo)力。

為此，地方黨報(bào)工作人員要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，將先進(jìn)的信息技術(shù)手段應(yīng)用在日常工作中。同時(shí)，也要提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量，要積極拓寬新聞的渠道，為人民群眾帶來更豐富的內(nèi)容，也要對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合，且做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)督管理，將有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正能量信息進(jìn)行及時(shí)傳遞，并攔截一些垃圾信息，這樣才能借助信息技術(shù)提升輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)黨報(bào)的健康可持續(xù)發(fā)展。

此外，力爭做到唱響主旋律，確保黨報(bào)報(bào)道主線清晰、通俗易懂，從而逐步完善地方黨報(bào)的內(nèi)容，使其具有較強(qiáng)深度、廣度，具有一定規(guī)模，與受眾存在較強(qiáng)貼合度，進(jìn)而更好地完成輿論導(dǎo)向工作。

五、加強(qiáng)新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)

近幾年來，新聞報(bào)道內(nèi)容變得越來越多樣化，新媒體環(huán)境也對(duì)地方黨報(bào)工作開展提出了更高的要求，應(yīng)加強(qiáng)新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)，提高自身輿論引導(dǎo)能力，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

第一，要對(duì)內(nèi)部工作人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，不斷提高他們的工作能力，讓其掌握更多的技能，比如記者要學(xué)會(huì)制作視頻，掌握更多的新媒體技術(shù)。

第二，要加強(qiáng)編采人員的思想道德品質(zhì)培養(yǎng)，因?yàn)楦咚刭|(zhì)人員是創(chuàng)新的動(dòng)力。

六、結(jié)語

目前，在短視頻行業(yè)異軍突起的局面下，地方黨報(bào)的發(fā)展受到一定沖擊，使得其輿論引導(dǎo)能力有所弱化。為了提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，應(yīng)在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。同時(shí)，也要善于應(yīng)用新技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍，加強(qiáng)新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)，只有做好這幾方面的工作，才能掌握主動(dòng)權(quán)，將正能量傳播出去。