媒體融合背景下農村廣播節(jié)目的創(chuàng)新研究

□沈陽城

現階段，農村地區(qū)廣播節(jié)目發(fā)展面臨一定的困境與機遇，需要廣播節(jié)目編輯在日常工作中，結合媒體融合的發(fā)展背景，提升融媒體的認知，結合農村地區(qū)需求，改善農村地區(qū)節(jié)目內容，重視理論創(chuàng)新，提高農村廣播節(jié)目質量。

一、農村廣播節(jié)目發(fā)展現狀

目前，我國經濟發(fā)展呈現良好發(fā)展態(tài)勢，廣播的發(fā)展前景較好，隨著科學技術的進步，融媒體時代的到來，給傳統廣播節(jié)目發(fā)展帶來了較大沖擊，尤其是農村廣播節(jié)目陷入了困境。雖然我國廣播編輯在日常工作中，結合新聞編輯模式，盡可能地為用戶提供高品質新聞內容，但是，新媒體發(fā)展速度較快，以其獨特的碎片化閱讀方式吸引了較多的用戶，造成農村廣播用戶流失，廣播節(jié)目自身價值大為降低，失去原有的生態(tài)環(huán)境。

農村廣播節(jié)目發(fā)展主要面臨以下困境：

第一，隨著新媒體發(fā)展，融媒體時代的到來，農村地區(qū)廣播節(jié)目創(chuàng)新潛力不足，以往傳統的發(fā)展理念難以適應現階段社會發(fā)展的需要。

第二，農村廣播節(jié)目編輯策劃工作存在較大欠缺，需要編輯結合新媒體理念，在節(jié)目編制過程中，充分考慮用戶需求，堅持新聞真實性原則，避免虛假信息亂人耳目，影響到廣播節(jié)目的真實性。隨著農村廣播節(jié)目的影響力降低，經濟效益受到一定影響。

第三，農村廣播節(jié)目技術創(chuàng)新是擺在廣播電臺面前的重要問題。很多廣播電臺自身設備老舊，很難適應現代媒體發(fā)展的需要。如果廣播節(jié)目依舊保持傳統模式，通過原有的廣播模式對信息進行傳輸，將會錯失互聯網給信息傳播業(yè)帶來的紅利。

第四，農村廣播節(jié)目工作組在開展信息傳遞工作時，忽視了與其他機構之間的合作，影響經濟效益的提高。

二、媒體融合背景下農村廣播節(jié)目創(chuàng)新方案研究

1.推動媒體理念創(chuàng)新

在融媒體發(fā)展背景下，需要結合新媒體理念，重視農村廣播節(jié)目理念的轉變。在市場競爭中，注重自身優(yōu)勢，積極推動廣播節(jié)目創(chuàng)新，吸引更多的用戶。

農村廣播節(jié)目管理人員應該提升服務意識，重視對用戶群體的分析，結合大數據與云計算，對用戶群體畫像展開研究。廣播節(jié)目工作人員應該秉承以往內容創(chuàng)作的理念，提升廣播節(jié)目的編輯策劃質量，為用戶提供更好的體驗。

農村廣播應該轉變思維，重視理念創(chuàng)新，針對廣播節(jié)目中互動性不強的特點，結合新媒體平臺，提高與農村廣播用戶的互動。在廣播傳輸中，最重要的是廣播節(jié)目的受眾，也就是說在實際生活中，廣播節(jié)目的收聽率與用戶需求存在較大的關聯。如果受眾喜歡這種節(jié)目，將會有較高的收聽率，如果受眾不喜歡這種節(jié)目，收聽率將會大打折扣。

因此，農村廣播應該重視用戶的需求，將服務意識落實到日常工作中，針對用戶群體的需求，制定有效編輯策略。

2.重視廣播節(jié)目編輯策劃

無論何種形式的媒體，提升媒體影響力的方式莫過于對內容進行深耕。在農村廣播節(jié)目中，節(jié)目內容是吸引受眾注意力的重要因素。節(jié)目策劃工作人員需要結合農村廣播用戶群體，制定明確的主題與節(jié)目類別，在編輯工作者的共同努力下，重視廣播節(jié)目的編輯策劃，為廣播業(yè)自身發(fā)展帶來更大的經濟效益。

農村廣播群體在針對用戶群體進行節(jié)目策劃的時候，需要結合過往經驗，針對節(jié)目的受眾與影響力展開分析，從而為用戶提供更為優(yōu)質的服務。農村廣播在自身發(fā)展中，需要結合理論創(chuàng)新，重視現階段社會發(fā)展的需要，為用戶提供優(yōu)質內容。編輯工作人員在廣播節(jié)目策劃的時候，需要重視原創(chuàng)意識，結合社會文化發(fā)展的需要，從網絡上收集真實的素材，提高節(jié)目影響力。

例如，編輯策劃人員為提高與用戶之間的互動，可以采用一些問答與現場投票活動，重視對用戶群體喜好的收集，提高節(jié)目的趣味性，培養(yǎng)用戶的忠誠度。

3.注重節(jié)目科技創(chuàng)新

隨著科學技術發(fā)展，農村廣播設備的更新換代，能夠為廣播節(jié)目提供更為便捷的工作方式。管理人員應該重視新設備的引進與新技術的應用，在農村廣播節(jié)目傳播中，打破以往傳播工作的束縛，重視節(jié)目創(chuàng)新。編輯工作人員在編輯節(jié)目的時候，借助互聯網優(yōu)勢，結合新媒體傳播方式，為用戶提供不一樣的用戶體驗。

例如，節(jié)目組通過新媒體平臺，發(fā)表一些與節(jié)目相關的工作內容，重視工作質量的提高。靈活運用新技術，結合傳統廣播內容，將不同的節(jié)目內容聯系在一起，提高信息的趣味性。

當前農村地區(qū)有線廣播安裝工作得到了落實，越來越多的農民可以在閑暇時間收聽廣播內容。統計數據表明，現階段農村地區(qū)農民收聽的主要廣播內容是天氣預報與農業(yè)節(jié)目。農民收聽這些與日常工作密切相關的內容，能夠更好地開展農業(yè)生產。地方戲曲節(jié)目也受到了農民的喜愛，能夠豐富農民精神生活。

4.注重新媒體平臺宣傳聯動

農村廣播節(jié)目為擴大影響力，需要與不同平臺展開合作，借助平臺積累的用戶量，提高節(jié)目受眾數量。用戶在使用這些平臺軟件時，可以不需要使用收音機來進行內容收聽，并且能夠對內容進行選擇性聽取，提高了用戶的可操作性。

廣播節(jié)目應重視與新媒體平臺的聯動，借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢，對內容與圖文進行推送，從而提升節(jié)目質量，在廣播業(yè)提升自身影響力。農村廣播節(jié)目應該適應用戶需求，推送符合用戶需求的圖文，并且結合新媒體途徑，將流量快速變現，從而提高農村廣播節(jié)目的影響力。

現階段廣播節(jié)目的傳播方式變得豐富多樣，廣播應該結合自身屬性，把握新聞傳播業(yè)未來發(fā)展方向，借助網絡信息技術的應用，引導農村廣播節(jié)目工作進一步提升。在日常工作中，應加強與用戶之間的聯動，滿足用戶的需求，將新聞傳播工作有效落實，從而提高農村廣播節(jié)目品牌價值。

三、結論

總而言之，隨著媒體融合趨勢進一步增強，農村廣播節(jié)目需要做到與時俱進，重視傳統媒體理念的創(chuàng)新，有效結合編輯策劃開展工作。農村廣播節(jié)目管理人員需要提高對新設備、新技術的應用，提高工作效率，同時重視與新媒體平臺的聯動，提高自身影響力。