試析如何提高對(duì)外廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新能力

李爽

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

引言

國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅只專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)，而且還包括文化軟實(shí)力方面的競(jìng)爭(zhēng)。就比如：美國(guó)一直在他們的影視上面摻入他們所宣傳的自由民主和個(gè)人主義思想，然后再在我們中國(guó)大陸傳播，影響我們?nèi)嗣竦挠^念，讓人們認(rèn)為他們的思想是好的。從而就達(dá)到了一種文化上的滲透。而這種滲透是非?？膳碌摹Ｒ虼?，我們國(guó)家現(xiàn)在要求我們的新聞媒體工作者在對(duì)外宣傳的時(shí)候，一定要把自己國(guó)家的想法與思想內(nèi)容正確的宣傳出去。而這是一件非常不容易的事情。下面我們就來(lái)進(jìn)行一些探討與分析。

一、提高對(duì)外廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新的重要性

（一）有利于提高我們的國(guó)際地位

現(xiàn)在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只在于經(jīng)濟(jì)與軍事實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，還在與文化軟實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)為什么抵制我們國(guó)家的華為，與其他影視作品的傳入。而這歸根原因就在于文化軟實(shí)力在作祟。因此，我們國(guó)家的新媒體工作者應(yīng)該加大對(duì)廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新力度，以便能夠讓我們的文化軟實(shí)力的影響在國(guó)際上有著更加廣泛的影響。因?yàn)橹挥羞@樣，我們的人民才能在國(guó)際上受到更多的尊重，我們的國(guó)家才能在國(guó)際上受到的更多的尊重。

（二）有利于增強(qiáng)人們的愛(ài)國(guó)意識(shí)

只有這個(gè)國(guó)家存在，它的子民才能在國(guó)際上得到立足，得到尊重。就像我國(guó)的一部電影當(dāng)中所說(shuō)的，身在海外的華僑同胞們，在外遇到危險(xiǎn)，不要害怕，不要驚慌，去當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)駐外使館去尋求幫助，你們的背后有一個(gè)中國(guó)在保護(hù)著你們。而這就是由于我們的對(duì)外廣播宣傳工作的影響，我們這部電影在國(guó)外進(jìn)行上映的時(shí)候，許多外國(guó)友人都深深地感受到了中國(guó)文化的魅力，他們有許多人在電影場(chǎng)上就留下了珍貴的眼淚。而這就是對(duì)外廣播宣傳工作自主創(chuàng)新的力量。它不僅使外國(guó)人感受到了中國(guó)文化的魅力，而且還深深地增強(qiáng)了中華人民對(duì)祖國(guó)深深的愛(ài)國(guó)之情。

二、我國(guó)現(xiàn)在對(duì)外廣播宣傳工作當(dāng)中缺乏自主創(chuàng)新的原因

（一）缺乏創(chuàng)新思想，沒(méi)有融入我國(guó)的思想精髓

對(duì)外廣播宣傳工作是一件非常不容易的事情。因?yàn)楫?dāng)我們的新媒體工作者在對(duì)宣傳的時(shí)候，如果沒(méi)有正確的把握好宣傳的內(nèi)容，會(huì)使得聽(tīng)眾再對(duì)所宣傳的東西時(shí)，會(huì)感到厭煩和沒(méi)有興趣。而且，我們的中華文化有著5000年的悠悠歷史，我們本國(guó)的中國(guó)人民在去理解這么悠久的歷史時(shí)，仍然會(huì)感到吃力，更何況對(duì)外宣傳工作的時(shí)候是需要面對(duì)全球的人民。而這就更要求我們的新媒體工作者在對(duì)外宣傳工作的時(shí)候，一定要善于總結(jié)，把我們國(guó)家的優(yōu)秀思想濃縮出來(lái)，然后再去傳遞給外國(guó)友人。但在我們實(shí)際的對(duì)外廣播宣傳工作當(dāng)中，我們的新媒體工作者有時(shí)候卻沒(méi)有盡到責(zé)任，首先有一些外在因素的影響，還有一些內(nèi)在因素的影響。外在因素的影響就是國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致我們?cè)谖幕瘋鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中存在著一定的阻礙。而內(nèi)在影響就是，新媒體工作者在工作的時(shí)候不善于創(chuàng)新，只是遵循以往的那種新媒體傳播工作者的經(jīng)驗(yàn)，一如既往的去做好自己的本職工作，不敢去創(chuàng)新。而這就大大的影響了我們對(duì)外廣播宣傳工作的影響力。

（二）傳播方式老舊

我們以往接觸和了解到的信息都是從報(bào)紙或者是在電視上看新聞聯(lián)播所了解。但隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平快速發(fā)展，一系列的智能工具快速出現(xiàn)。使我們獲得信息的渠道發(fā)生了天翻覆地的變化。但在我們的對(duì)外宣傳工作當(dāng)中，我們的一些新聞傳播工作者不太善于運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的信息傳輸工具，而是遵循以往的體制去進(jìn)行新聞傳播工作，這樣就會(huì)使得我們對(duì)外宣傳的工作的影響力就大大的減少。

三、提高對(duì)外廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新能力的措施

（一）國(guó)家要增強(qiáng)自己的文化軟實(shí)力話語(yǔ)體系

一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力的強(qiáng)弱，可以體現(xiàn)出自己的國(guó)家在國(guó)際上的地位。因此，我們的國(guó)家一定要掌握好文化認(rèn)識(shí)力的話語(yǔ)體系。要想掌握好文化軟實(shí)力的話語(yǔ)體系，可以從以下幾個(gè)方面入手。首先，我們的國(guó)家一定要對(duì)我們的新媒體工作者在對(duì)外廣播宣傳的時(shí)候，一定要嚴(yán)格把控他們的傳播內(nèi)容。其次，也要給予他們足夠的空間，讓他們敢去對(duì)外宣傳工作。最后，我們的國(guó)家在對(duì)我們這個(gè)文化市場(chǎng)進(jìn)行百花齊放，百花爭(zhēng)鳴的局面下，也要加強(qiáng)監(jiān)管與監(jiān)督，在促使其自由開(kāi)放的同時(shí)，也要嚴(yán)格把控其開(kāi)放結(jié)果。

（二）新媒體工作者也要勇?lián)姑?，積極學(xué)習(xí)提高其職業(yè)素養(yǎng)

上一年我們央視舉辦了一檔綜藝節(jié)目叫《新聞主持人》，通過(guò)新聞人在舞臺(tái)上pk，來(lái)選拔出優(yōu)秀的新媒體傳播工作者。其中有一個(gè)叫鄒韻的新聞作者講，她說(shuō)我在駐外采訪報(bào)道的時(shí)候，總會(huì)得到一個(gè)寶貴的提問(wèn)機(jī)會(huì)，我以為是我穿著鮮艷而取得這個(gè)機(jī)會(huì)，但在背后其實(shí)是因?yàn)槲覀儑?guó)家的強(qiáng)大，才有了我這一個(gè)提問(wèn)采訪的機(jī)會(huì)。而這也充分說(shuō)明，我們的新媒體工作者在對(duì)外廣播宣傳的時(shí)候，一定要負(fù)有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，要時(shí)刻牢記自己的責(zé)任與使命。此外，新媒體傳播工作者，他們不僅僅代表的是他們個(gè)人，他們更代表的是我們這個(gè)國(guó)家的形象。因此，他們還需要不斷的去學(xué)習(xí)，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)橹挥凶约壕哂幸欢ǖ闹R(shí)內(nèi)涵時(shí)，新媒體傳播工作在對(duì)外廣播宣傳的時(shí)候，才能使其內(nèi)容新穎，影響力才會(huì)得到體現(xiàn)。

（三）與時(shí)代相接軌，積極創(chuàng)新新聞傳播方式

上文中我們已經(jīng)提到自從改革開(kāi)放以來(lái)，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也得到了快速的提高，新聞傳播方式也得到了天翻地覆的變化，傳播方式由以前的報(bào)紙和電視轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的新型媒體傳播方式。就比如：微博、抖音等一系列短視頻傳播工具。此外，新聞媒體傳播工作者在使用我們國(guó)家內(nèi)部的傳播工具時(shí)，也要選擇去接觸國(guó)際上所通用的短視頻傳播工具，就比如臉書(shū)或者推特。而這就需要我們國(guó)家的新媒體工作者向我們國(guó)家的外交官所學(xué)習(xí)，我們可以看到我們國(guó)家的外交官，他們積極的與這個(gè)時(shí)代相結(jié)合，在各大短視頻平臺(tái)上他們都會(huì)去開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，尤其是像臉書(shū)和推特這種用戶(hù)量特別大的短視頻平臺(tái)，他們會(huì)去開(kāi)設(shè)此應(yīng)用的賬號(hào)來(lái)完善中國(guó)如何把自己的聲音傳遞到世界的其他國(guó)家，從而使我們的對(duì)外廣播宣傳工作得到有效的開(kāi)展與進(jìn)行。另外，新聞傳播工作者在學(xué)校要去不斷的提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，當(dāng)進(jìn)入新聞傳播行業(yè)過(guò)程當(dāng)中，也要保持熱情，不斷的充實(shí)自己，使自己的心態(tài)永遠(yuǎn)處于一個(gè)年輕的狀態(tài)，因?yàn)橹挥羞@樣我們的新聞傳播工作者才會(huì)促使我們對(duì)外宣傳工作不斷的進(jìn)行自主創(chuàng)新。

（四）新聞傳播媒體要不斷完善自己的機(jī)制

我們國(guó)家是一個(gè)龐大的國(guó)家，有著許多的省市，每個(gè)省市都有著自己的新聞傳播媒體，每個(gè)新聞傳播媒體的運(yùn)營(yíng)與操作都有所不同，存在的差距也有所參差。就好比我們的云南來(lái)說(shuō)，首先，云南位于我們國(guó)家的西南邊陲，與東南亞部分國(guó)家接壤，是我們國(guó)家對(duì)外廣播宣傳工作中重要的組成部分。并且云南是一個(gè)多民族省份，有著許多的優(yōu)秀文化，而這些優(yōu)秀文化都是需要新聞工作者來(lái)對(duì)外進(jìn)行宣傳與報(bào)道的，但由于各文化的品類(lèi)繁多，新聞傳播工作者在對(duì)外廣播宣傳的時(shí)候，有時(shí)候就會(huì)存在一些欠缺與不足。而存在這種現(xiàn)象的原因就是由于我們的新聞傳播媒體對(duì)其所播出的內(nèi)容要求不同。因此，要想我們的對(duì)外宣傳工作影響力得到很大的提高，這就要求新聞傳播工作者在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作的時(shí)候，一定要使宣傳策劃方案站位高，從全局的眼光把握宣傳策劃方案的質(zhì)量和可行性。另外，也要給予新聞傳播工作者一定的自由發(fā)揮空間，從而使得他們?cè)趯?duì)外廣播宣傳的時(shí)候能夠把所廣播宣傳的內(nèi)容做的更好，更容易接受。最后，希望新聞傳播媒體能夠從自身的機(jī)制進(jìn)行一定的改革，從而使各自的新聞傳播影響力得到顯著的提高，達(dá)到個(gè)體帶動(dòng)全局的作用，也只有這樣，新聞傳播工作者在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作的時(shí)候才有一定的影響力，也只有這樣，新聞傳播工作者在進(jìn)行對(duì)外宣傳的時(shí)候才會(huì)更加具有創(chuàng)新力、活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，加大對(duì)外廣播宣傳的自主創(chuàng)新是一件十分重要的事情。而要想對(duì)外廣播宣傳的自主創(chuàng)新得到很好的落實(shí)，就需要做到以下：國(guó)家一定要重視對(duì)外宣傳的話語(yǔ)體系掌控權(quán)，嚴(yán)格把控新聞傳播的控制權(quán)；新聞傳播工作者要努力學(xué)習(xí)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，使自己的思想保持和國(guó)家一致，不斷的與世界前沿相接軌，這樣可以促使我們的對(duì)外廣播宣傳不斷的去進(jìn)行自主創(chuàng)新。最后，希望我們的對(duì)外宣傳廣播工作的自主創(chuàng)新在未來(lái)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，為我們國(guó)家的發(fā)展添磚加瓦。