孫京京
(第五師雙河市融媒體中心,新疆 雙河 833408)
長期以來,傳統(tǒng)媒體始終都是信息傳播的主體。但隨著全媒體時代的到來,傳統(tǒng)媒體不僅擁有著良好的發(fā)展機遇,同時也面臨著較為嚴峻的生存挑戰(zhàn)。隨著媒介融合理念的提出,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景一片大好,未來在與新媒體的融合之路中,更要注重技術(shù)和方法以及理念上的整合,如此才能在最大程度上滿足受眾的多元化需求,也才能促進國內(nèi)媒體行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。
信息化時代已然到來,新媒體獲得了巨大發(fā)展機遇,其影響范圍也在不斷拓寬,對全球信息傳播與共享產(chǎn)生了重要影響,不單單對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊,也影響到了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。但從另一個角度加以審視可看出,新媒體的信息傳播速度驚人,可在短時間內(nèi)滿足受眾信息獲取需求,但由于信息發(fā)布具備著隨意性、自主性特點,因此信息權(quán)威性則無法得到全面保障,此時傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息恰恰可彌補前者指不足。從這一點上來看,傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性等特質(zhì),是新媒體不可匹敵的??偟膩碚f,處在嶄新的信息傳播環(huán)境下,新媒體和傳統(tǒng)媒體融合是大勢所趨。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的雙向發(fā)展背景下,依托網(wǎng)絡(luò)而存在的新媒體獲取了巨大的發(fā)展空間,因此新媒體和傳統(tǒng)媒體融合之后,打造了高效的信息資源共享格局,不單單使得信息廣度得以增加,更進一步增加了其深度,這便有利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的共贏發(fā)展。特別是在近些年,世界多國媒體紛紛創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體且授權(quán)新聞轉(zhuǎn)載。與此同時,政府部門與社會團體等也陸續(xù)創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站等,借此讓基層民眾參與公共事務(wù)決策與管理。特別是政府部門,通過開通電子政府網(wǎng)絡(luò)服務(wù)板塊,民眾可直接使用新媒體去發(fā)表建議和看法。如上種種,這些均在客觀上推動了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。
我們通常所說的全媒體,指的就是通過將不同媒體形態(tài)組合在一起,進而實現(xiàn)更大程度的資源共享。此類媒體框架可以滿足多個傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳遞需求、信息獲取需求,對于推動政府系統(tǒng)決策過程的透明化、提升政府執(zhí)行效果方面起到了巨大監(jiān)督作用,同時也會讓公權(quán)力部門在廣大人民群眾形成良好形象。關(guān)于人力資源統(tǒng)籌層面,應(yīng)注重加強傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)用新媒體的技能,實現(xiàn)采編工作者的“一人多能”目標。關(guān)于信息內(nèi)容生產(chǎn)層面,通過全媒體新聞中心平臺,針對所采集內(nèi)容予以統(tǒng)一化調(diào)度,之后在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同媒體特點、需求等針對性的選擇信息。
應(yīng)該了解到,傳統(tǒng)媒體編輯形式普遍遭受制度的限制。傳統(tǒng)媒體可以保障新聞內(nèi)容既真實又客觀,有利于強化新聞質(zhì)量,但是傳統(tǒng)媒體編輯形式受框架限制較大,難以激發(fā)受眾觀看興趣。新媒體的編排形式趨于靈活,制度限制相對來說較為寬松,言論更貼近于基層民眾的日常生活,所以更易于民眾接受。正是因為如此,新媒體的稿件或多或少都存在一定的質(zhì)量問題,部分網(wǎng)絡(luò)編輯旨在吸引受眾關(guān)注,虛假消息傳播情況時有發(fā)生,這便會錯誤的引導(dǎo)大眾輿論,久而久之就會致使新媒體公信力降低。針對此種情況,傳統(tǒng)媒體和新媒體在編輯形式上需要盡快達成地優(yōu)質(zhì)融合,譬如傳統(tǒng)媒體需要分析原有編輯形式的優(yōu)劣所在,酌情融入網(wǎng)絡(luò)語言,進而突破原有框架的限制,以廣大人民群眾喜聞樂見的方式去傳播信息,如此便可進一步的提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭實力,從根本上發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢和價值。新媒體要從制度上管制編輯形式,提升網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的自身素養(yǎng)和技術(shù)水平,做好網(wǎng)絡(luò)言論監(jiān)督工作,竭盡所能的保障新聞傳播的真實性、有效性,進而提升新媒體公信力。譬如,要對網(wǎng)絡(luò)編輯進行培訓,包括對政治理念、法律意識、社會責任方面的教育引導(dǎo),讓網(wǎng)絡(luò)編輯嚴把信息質(zhì)量關(guān),禁止傳遞虛假信息,如此才能推動新媒體行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體進行新聞素材制作時,一般都過于突出新聞原則,這就會造成所編輯出來的內(nèi)容較為刻板,不能滿足受眾個性化需求。新媒體的編輯內(nèi)容就比較豐富多樣,既有視頻,也有圖片,還有文字,新媒體內(nèi)容相對靈活,易于受眾接受。所以說,編輯內(nèi)容上的融合十分有必要,要多角度的去呈現(xiàn)新聞事實。譬如,傳統(tǒng)媒體較為注重現(xiàn)場畫面,目的就是為了客觀且真實的傳遞新聞信息,但盡管新聞現(xiàn)場具備說服力,但不能讓受眾全面理解新聞內(nèi)容,如此便可削弱新聞之價值。所以說,要基于傳統(tǒng)媒體新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上去創(chuàng)新編輯手法,需融合視頻、錄音、圖文的信息,為受眾進行全方位的新聞報道。新聞編輯要樹立先進的思維意識,務(wù)必要讓畫面兼具觀賞性和趣味性,打造獨樹一幟的采編風格,這便會利于打造全新的媒體品牌,不斷提升社會影響力和市場競爭能力。
當前時期,傳統(tǒng)媒體傳播路徑相對來說較為單一,受眾群狹窄,市場發(fā)展范圍嚴重受限。譬如電視媒體,大家僅可通過電視平臺來獲取新聞,因為新聞傳播受時間、空間限制,因而便無法滿足受眾的個性化觀看需求,致使收視率持續(xù)走低。針對此種情況,傳統(tǒng)媒體要和新媒體之間加快融合步伐,不斷拓寬信息傳播路徑,進而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可考慮和百度、優(yōu)酷、騰訊視頻等知名網(wǎng)站之間進行合作,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播新聞,如此便可滿足受眾的查詢需求和檢索需求等。并且,傳統(tǒng)媒體要大力應(yīng)用微博、微信等APP 去發(fā)布重要新聞訊息,如此便可提升社會關(guān)注度,激發(fā)受眾觀看興趣,電視臺的收視率也會一路長虹。另外,傳統(tǒng)媒體可在新媒體平臺上和受眾之間進行積極的互動,細心聽取群眾反饋建議,進而不斷的查漏補缺,改建工作模式,如此便可提升受眾滿意度。
市場機制的快速發(fā)展,使得媒體行業(yè)之間的競爭愈演愈烈,傳統(tǒng)媒體所占市場份額日漸變小,所以引資十分困難。迫于傳統(tǒng)媒體的生存壓力,當務(wù)之急便是要創(chuàng)新市場運行機制,發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè),適當增加廣告收益比重。譬如通過對外提供廣告投放一站式服務(wù),和其他媒體資源之間展開融合,覆蓋廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機等多個領(lǐng)域,如此便可進一步擴充廣告內(nèi)容的深度和廣度,為投資方創(chuàng)造效益,亦可為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收,保障傳統(tǒng)媒體的長期、穩(wěn)定發(fā)展。
總的來說,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體悄然而至,它的崛起無疑是對傳統(tǒng)媒體的一種沖擊和挑戰(zhàn),所以說處在全媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體,務(wù)必要準確把握市場走向,抓住每一次發(fā)展機遇,和新媒體在編輯內(nèi)容、編輯形式、傳播路徑等多個方面進行融合,從而實現(xiàn)真正以上的升級轉(zhuǎn)型,不被時代所淘汰,通過強有力的品牌效應(yīng)去夯實受眾群,進而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。