全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合研究

孫京京

（第五師雙河市融媒體中心，新疆 雙河 833408）

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體始終都是信息傳播的主體。但隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體不僅擁有著良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較為嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。隨著媒介融合理念的提出，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景一片大好，未來(lái)在與新媒體的融合之路中，更要注重技術(shù)和方法以及理念上的整合，如此才能在最大程度上滿(mǎn)足受眾的多元化需求，也才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合概述

信息化時(shí)代已然到來(lái)，新媒體獲得了巨大發(fā)展機(jī)遇，其影響范圍也在不斷拓寬，對(duì)全球信息傳播與共享產(chǎn)生了重要影響，不單單對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，也影響到了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但從另一個(gè)角度加以審視可看出，新媒體的信息傳播速度驚人，可在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足受眾信息獲取需求，但由于信息發(fā)布具備著隨意性、自主性特點(diǎn)，因此信息權(quán)威性則無(wú)法得到全面保障，此時(shí)傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息恰恰可彌補(bǔ)前者指不足。從這一點(diǎn)上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性等特質(zhì)，是新媒體不可匹敵的?？偟膩?lái)說(shuō)，處在嶄新的信息傳播環(huán)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合是大勢(shì)所趨。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度、廣度均日益提升

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的雙向發(fā)展背景下，依托網(wǎng)絡(luò)而存在的新媒體獲取了巨大的發(fā)展空間，因此新媒體和傳統(tǒng)媒體融合之后，打造了高效的信息資源共享格局，不單單使得信息廣度得以增加，更進(jìn)一步增加了其深度，這便有利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的共贏發(fā)展。特別是在近些年，世界多國(guó)媒體紛紛創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體且授權(quán)新聞轉(zhuǎn)載。與此同時(shí)，政府部門(mén)與社會(huì)團(tuán)體等也陸續(xù)創(chuàng)建了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，借此讓基層民眾參與公共事務(wù)決策與管理。特別是政府部門(mén)，通過(guò)開(kāi)通電子政府網(wǎng)絡(luò)服務(wù)板塊，民眾可直接使用新媒體去發(fā)表建議和看法。如上種種，這些均在客觀上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

（二）步入全媒體時(shí)代

我們通常所說(shuō)的全媒體，指的就是通過(guò)將不同媒體形態(tài)組合在一起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更大程度的資源共享。此類(lèi)媒體框架可以滿(mǎn)足多個(gè)傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳遞需求、信息獲取需求，對(duì)于推動(dòng)政府系統(tǒng)決策過(guò)程的透明化、提升政府執(zhí)行效果方面起到了巨大監(jiān)督作用，同時(shí)也會(huì)讓公權(quán)力部門(mén)在廣大人民群眾形成良好形象。關(guān)于人力資源統(tǒng)籌層面，應(yīng)注重加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)用新媒體的技能，實(shí)現(xiàn)采編工作者的“一人多能”目標(biāo)。關(guān)于信息內(nèi)容生產(chǎn)層面，通過(guò)全媒體新聞中心平臺(tái)，針對(duì)所采集內(nèi)容予以統(tǒng)一化調(diào)度，之后在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同媒體特點(diǎn)、需求等針對(duì)性的選擇信息。

三、全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合策略

（一）創(chuàng)新編輯模式，強(qiáng)化新媒體公信力

應(yīng)該了解到，傳統(tǒng)媒體編輯形式普遍遭受制度的限制。傳統(tǒng)媒體可以保障新聞內(nèi)容既真實(shí)又客觀，有利于強(qiáng)化新聞質(zhì)量，但是傳統(tǒng)媒體編輯形式受框架限制較大，難以激發(fā)受眾觀看興趣。新媒體的編排形式趨于靈活，制度限制相對(duì)來(lái)說(shuō)較為寬松，言論更貼近于基層民眾的日常生活，所以更易于民眾接受。正是因?yàn)槿绱耍旅襟w的稿件或多或少都存在一定的質(zhì)量問(wèn)題，部分網(wǎng)絡(luò)編輯旨在吸引受眾關(guān)注，虛假消息傳播情況時(shí)有發(fā)生，這便會(huì)錯(cuò)誤的引導(dǎo)大眾輿論，久而久之就會(huì)致使新媒體公信力降低。針對(duì)此種情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體在編輯形式上需要盡快達(dá)成地優(yōu)質(zhì)融合，譬如傳統(tǒng)媒體需要分析原有編輯形式的優(yōu)劣所在，酌情融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，進(jìn)而突破原有框架的限制，以廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去傳播信息，如此便可進(jìn)一步的提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從根本上發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。新媒體要從制度上管制編輯形式，提升網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的自身素養(yǎng)和技術(shù)水平，做好網(wǎng)絡(luò)言論監(jiān)督工作，竭盡所能的保障新聞傳播的真實(shí)性、有效性，進(jìn)而提升新媒體公信力。譬如，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，包括對(duì)政治理念、法律意識(shí)、社會(huì)責(zé)任方面的教育引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)編輯嚴(yán)把信息質(zhì)量關(guān)，禁止傳遞虛假信息，如此才能推動(dòng)新媒體行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新編輯內(nèi)容，打造媒體品牌

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞素材制作時(shí)，一般都過(guò)于突出新聞原則，這就會(huì)造成所編輯出來(lái)的內(nèi)容較為刻板，不能滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求。新媒體的編輯內(nèi)容就比較豐富多樣，既有視頻，也有圖片，還有文字，新媒體內(nèi)容相對(duì)靈活，易于受眾接受。所以說(shuō)，編輯內(nèi)容上的融合十分有必要，要多角度的去呈現(xiàn)新聞事實(shí)。譬如，傳統(tǒng)媒體較為注重現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，目的就是為了客觀且真實(shí)的傳遞新聞信息，但盡管新聞現(xiàn)場(chǎng)具備說(shuō)服力，但不能讓受眾全面理解新聞內(nèi)容，如此便可削弱新聞之價(jià)值。所以說(shuō)，要基于傳統(tǒng)媒體新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新編輯手法，需融合視頻、錄音、圖文的信息，為受眾進(jìn)行全方位的新聞報(bào)道。新聞編輯要樹(shù)立先進(jìn)的思維意識(shí)，務(wù)必要讓畫(huà)面兼具觀賞性和趣味性，打造獨(dú)樹(shù)一幟的采編風(fēng)格，這便會(huì)利于打造全新的媒體品牌，不斷提升社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）創(chuàng)新傳播渠道

當(dāng)前時(shí)期，傳統(tǒng)媒體傳播路徑相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一，受眾群狹窄，市場(chǎng)發(fā)展范圍嚴(yán)重受限。譬如電視媒體，大家僅可通過(guò)電視平臺(tái)來(lái)獲取新聞，因?yàn)樾侣剛鞑ナ軙r(shí)間、空間限制，因而便無(wú)法滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化觀看需求，致使收視率持續(xù)走低。針對(duì)此種情況，傳統(tǒng)媒體要和新媒體之間加快融合步伐，不斷拓寬信息傳播路徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可考慮和百度、優(yōu)酷、騰訊視頻等知名網(wǎng)站之間進(jìn)行合作，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播新聞，如此便可滿(mǎn)足受眾的查詢(xún)需求和檢索需求等。并且，傳統(tǒng)媒體要大力應(yīng)用微博、微信等APP 去發(fā)布重要新聞?dòng)嵪?，如此便可提升社?huì)關(guān)注度，激發(fā)受眾觀看興趣，電視臺(tái)的收視率也會(huì)一路長(zhǎng)虹。另外，傳統(tǒng)媒體可在新媒體平臺(tái)上和受眾之間進(jìn)行積極的互動(dòng)，細(xì)心聽(tīng)取群眾反饋建議，進(jìn)而不斷的查漏補(bǔ)缺，改建工作模式，如此便可提升受眾滿(mǎn)意度。

（四）創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制

市場(chǎng)機(jī)制的快速發(fā)展，使得媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體所占市場(chǎng)份額日漸變小，所以引資十分困難。迫于傳統(tǒng)媒體的生存壓力，當(dāng)務(wù)之急便是要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè)，適當(dāng)增加廣告收益比重。譬如通過(guò)對(duì)外提供廣告投放一站式服務(wù)，和其他媒體資源之間展開(kāi)融合，覆蓋廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域，如此便可進(jìn)一步擴(kuò)充廣告內(nèi)容的深度和廣度，為投資方創(chuàng)造效益，亦可為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收，保障傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體悄然而至，它的崛起無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種沖擊和挑戰(zhàn)，所以說(shuō)處在全媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體，務(wù)必要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)走向，抓住每一次發(fā)展機(jī)遇，和新媒體在編輯內(nèi)容、編輯形式、傳播路徑等多個(gè)方面進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)真正以上的升級(jí)轉(zhuǎn)型，不被時(shí)代所淘汰，通過(guò)強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)去夯實(shí)受眾群，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。