地方黨媒講好中外合作故事探析
——以紅網(wǎng)第一屆中國(guó)-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)新聞報(bào)道為例

方華

（湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)，湖南 長(zhǎng)沙 410018）

習(xí)總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上要求，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕鲃?dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法和手段，圍繞中心、服務(wù)大局，連接中外、溝通世界。首屆中國(guó)－非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)2019年在長(zhǎng)沙成功舉辦。紅網(wǎng)作為湖南省委重要的新聞網(wǎng)絡(luò)媒體，積極踐行習(xí)總書(shū)記新聞思想，聚焦“合作共贏,務(wù)實(shí)推進(jìn)中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系”主題,從構(gòu)建中非命運(yùn)共同體和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略高度,主動(dòng)作為、積極謀劃，講好中非合作故事。充分發(fā)揮“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體融媒體優(yōu)勢(shì)，全方位、全景式、全媒體報(bào)道此次盛會(huì)，總發(fā)稿827 篇，紅網(wǎng)時(shí)刻新聞總點(diǎn)擊量5108 萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)超2000 萬(wàn)。同時(shí)，積極向外推廣，包括百家號(hào)、今日頭條、新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)等15 家媒體平臺(tái)共計(jì)轉(zhuǎn)載中非原創(chuàng)稿件超過(guò)5000 篇次?！丁皧W”游非洲》《時(shí)小刻非洲游》等成“網(wǎng)紅”作品。多角度、全方位呈現(xiàn)博覽會(huì)盛況和中非經(jīng)貿(mào)合作豐碩成果,為共建更加緊密的中非命運(yùn)共同體營(yíng)造了良好氛圍。

一、原創(chuàng)報(bào)道特色鮮明，展示中非合作新典范

從4 月28 日中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)籌備工作開(kāi)展以來(lái)，紅網(wǎng)就全力以赴，踐行“四力”，俯下身、沉下心，深入工廠、企業(yè)，遠(yuǎn)赴非洲，精心組織策劃了《中非湘約企業(yè)行》《時(shí)小刻非洲游》《中非·案例方案典范》《醫(yī)療援非·他們的故事》《湘約非洲》《最非洲》《中非故事·種子》《大使專(zhuān)訪》一系列專(zhuān)欄報(bào)道，通過(guò)文字、圖片、專(zhuān)訪、直播、視頻、vlog 等形式，長(zhǎng)時(shí)間、全方位、多角度掀起報(bào)道高潮?！稌r(shí)小刻游非洲》系列報(bào)道，“時(shí)小刻”卡通人物游非洲，對(duì)53 個(gè)非洲國(guó)家進(jìn)行全掃描，從國(guó)家概況、風(fēng)土人情、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等各方面帶領(lǐng)網(wǎng)民了解非洲大陸?！洞笫箤?zhuān)訪》專(zhuān)題報(bào)道，記者通過(guò)采訪加納、坦桑尼亞、盧旺達(dá)等國(guó)駐華大使，從非洲國(guó)家駐華大使的視角來(lái)品讀即將舉行的第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)?！吨蟹恰ぐ咐桨傅浞丁氛故局袊?guó)助力非洲發(fā)展的101 個(gè)案例，直觀生動(dòng)地體現(xiàn)了中非合作成果。相關(guān)報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)等主流平臺(tái)轉(zhuǎn)載推薦?！侗?！爆！爆！爆了 公眾開(kāi)放日第二天 這個(gè)館人氣爆棚》等帶領(lǐng)網(wǎng)友通過(guò)鏡頭“逛展會(huì)”，《甩甩更健康“電臀舞”后非洲朋友又跳起“甩頭舞”》等短視頻作品生動(dòng)呈現(xiàn)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆滿(mǎn)人氣及精彩瞬間。

由紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾卟蓪?xiě)的報(bào)道《最近，長(zhǎng)沙迎來(lái)一場(chǎng)“盛世之約”》，被人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端和旗下微信公眾號(hào)“俠客島”刊發(fā)，國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載推薦。紅視頻精心策劃組織采訪了世界銀行前高級(jí)副行長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫，推出專(zhuān)訪視頻報(bào)道《林毅夫：中國(guó)經(jīng)驗(yàn)助力非洲實(shí)現(xiàn)發(fā)展夢(mèng)想 中非關(guān)系迎來(lái)里程碑式新階段》，就中非經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)關(guān)系以及湖南在發(fā)展中非經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行深入淺出的闡述。采訪契合中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)主題，是新媒體發(fā)揮快速反應(yīng)快速傳播優(yōu)勢(shì)的佳作。推出精編稿《中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)看看這些駐華大使說(shuō)了啥？》，集納各媒體關(guān)于駐華大使的精彩采訪，全方位解讀中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)的熱點(diǎn)亮點(diǎn)。

二、融媒體傳播亮點(diǎn)突出，引領(lǐng)傳播新格局

短視頻運(yùn)用引領(lǐng)傳播新格局。在此次博覽會(huì)報(bào)道中，紅網(wǎng)推出了大量短視頻、Vlog，展示鮮活的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、非洲風(fēng)土，刷屏朋友圈。

特派記者搭乘長(zhǎng)沙飛往肯尼亞的首航班機(jī)，策劃推出了8 集短視頻報(bào)道《“奧”游非洲》，以Vlog 形式，生動(dòng)記錄非洲大地風(fēng)頭人情，以及濃濃的湘非情誼。通過(guò)企鵝號(hào)、頭條號(hào)、微博等平臺(tái)分發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊突破2000 萬(wàn)。

《視頻丨超炫30 秒 帶你感受非洲風(fēng)情》帶領(lǐng)網(wǎng)友通過(guò)鏡頭“逛展會(huì)”。《甩甩更健康“電臀舞”后非洲朋友又跳起“甩頭舞”》《視頻 | 好韻味！快看外國(guó)記者這樣“策”長(zhǎng)沙》等短視頻作品生動(dòng)呈現(xiàn)了博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間。推出《非洲媒體記者同期聲》《視頻丨是什么讓來(lái)自贊比亞的客商贊嘆連連？》《視頻丨尼日利亞吉加瓦州州長(zhǎng)：將簽署更多與湖南的合作合約 擴(kuò)大投資規(guī)?！返认盗幸曨l專(zhuān)訪，多角度展示博覽會(huì)各界反響。《視頻 | 當(dāng)“湘西鼓”遇上“非洲鼓”非洲朋友都看呆了》通過(guò)將文雅秀氣的“湖南鼓”和狂野熱辣的“非洲鼓”編排在一起，形成了趣味“和鳴”。

融媒體作品接連不斷。策劃推出了《視頻丨真實(shí)親誠(chéng) 習(xí)近平這些中非關(guān)系金句“聲”入人心》《雙語(yǔ)動(dòng)漫視頻丨南非姑娘中國(guó)小伙的湘非奇遇》《H5丨網(wǎng)紅“小稻種”非洲打卡記》《圖解丨線上線下永不落幕！中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)這些亮點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)》等融媒作品以及雙語(yǔ)精編《湘非交往史知多少？我們已走過(guò)千年》。其中，《視頻丨真實(shí)親誠(chéng) 習(xí)總書(shū)記這些中非關(guān)系金句“聲”入人心》，通過(guò)快閃視頻梳理習(xí)總書(shū)記關(guān)于中非關(guān)系的“金句”?！禜5 丨網(wǎng)紅“小稻種”非洲打卡記》，用3 分鐘的漫畫(huà)視頻，講述了一粒“小稻種”的非洲之旅，生動(dòng)展示了雜交水稻在非洲推廣解決了非洲人民的糧食危機(jī)，被省委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦。

三、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)全面覆蓋，中非佳話傳播海內(nèi)外

紅網(wǎng)充分發(fā)揮新媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞資源互聯(lián)互通，一次采集、多端發(fā)布，旗下“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體傳播矩陣對(duì)本次盛會(huì)進(jìn)行集納化、立體化報(bào)道。紅網(wǎng)時(shí)刻LED 聯(lián)播網(wǎng)再次“千屏聯(lián)播”，以專(zhuān)題聚焦、圖文直播、海報(bào)宣傳等形式進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)，及時(shí)傳遞博覽會(huì)圖文資訊，截止到6 月29 日，已持續(xù)推廣中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)海報(bào)宣傳38 天，滾動(dòng)頻次每日達(dá)40 萬(wàn)次，影響覆蓋人群超1000 萬(wàn)。紅網(wǎng)137 個(gè)分站集群、時(shí)刻新聞137 個(gè)分端集群、紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)等同步聯(lián)動(dòng)刊發(fā)博覽會(huì)資訊動(dòng)態(tài)。此外，紅網(wǎng)還在百家號(hào)、今日頭條、新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)等15 家媒體平臺(tái)共計(jì)轉(zhuǎn)載中非原創(chuàng)稿件超過(guò)5000 篇，并在各平臺(tái)號(hào)中被推薦、彈窗超過(guò)200 次，同時(shí)在人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、俠客島、央視網(wǎng)、新浪、騰訊等新聞網(wǎng)站被首頁(yè)推薦。同時(shí)加大學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推稿力度，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)湖南平臺(tái)推稿50 多篇，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)全國(guó)總平臺(tái)推薦10 余篇。

四、評(píng)論解讀全面發(fā)力，構(gòu)筑高端主流輿論影響

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。在首屆“中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)”迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論“熱詞”時(shí)，紅網(wǎng)及時(shí)運(yùn)用中國(guó)新聞名欄目《紅網(wǎng)評(píng)論》發(fā)表評(píng)論，主動(dòng)引導(dǎo)輿論走向。推出《紅評(píng)｜手牽手，肩擔(dān)責(zé)任一起走》《紅評(píng)丨“湘非”牽手，走向更開(kāi)放的未來(lái)》等5 篇中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)系列“紅評(píng)”，謳歌中非合作，點(diǎn)贊湖南使命，展望共贏新路；“觀潮的螃蟹”推出《中非友誼雄渾激越的歷史交響》《用合作共贏、共同發(fā)展締造人類(lèi)命運(yùn)共同體》等多篇深度解讀文章，文章大氣磅礴，為中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)構(gòu)筑了強(qiáng)大的主流輿論聲勢(shì)，其中《合作共贏,讓中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系更加緊密》一文被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，上百家主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載?！罢摰篮稀睓谀客瞥隽酥蟹墙?jīng)貿(mào)博覽會(huì)系列品讀，鮮活的文字加漫畫(huà)，搭配優(yōu)美的音頻，讓人眼前一亮。此外，還組織了《中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)給湖南“C 位”發(fā)展機(jī)遇》《博覽會(huì)“首單”25 億簽約，“頭彩”雷霆萬(wàn)鈞》等20 余條評(píng)論，全方位、多角度解讀點(diǎn)贊博覽會(huì)盛況。

五、網(wǎng)民互動(dòng)引導(dǎo)輿情，聚集強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)正能量

中外經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)，因?yàn)橐?guī)格高，習(xí)總書(shū)記致賀信，中非政要出席，規(guī)模大，53個(gè)非洲國(guó)家參會(huì)，引發(fā)市民廣泛關(guān)注與參與。網(wǎng)民眼中的博覽會(huì)，更是“好看好玩好嗨”?！皟晌⒁欢恕钡茸悦襟w平臺(tái)成該話題的主要輿論場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至6 月30 日，自媒體平臺(tái)上有關(guān)中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)相關(guān)信息共14 萬(wàn)余條，占信息總量的87.5%。微博話題#首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)#等點(diǎn)擊量達(dá)1.1億次，登上熱搜榜。據(jù)熱詞分析，橘子洲煙花、袁隆平英文致辭、逛展會(huì)等成為網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)。

網(wǎng)民在哪里，網(wǎng)絡(luò)輿情就在哪里。紅網(wǎng)論壇通過(guò)一系列宣傳策劃，全面深刻地宣傳推廣整個(gè)中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)的盛況，積極開(kāi)展網(wǎng)民互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。一是嚴(yán)守輿論陣地，對(duì)不符合博覽會(huì)及相關(guān)主流價(jià)值觀的論壇跟評(píng)與時(shí)刻跟評(píng)數(shù)據(jù)進(jìn)行屏蔽與監(jiān)控，積極組織網(wǎng)評(píng)員對(duì)重要稿件在時(shí)刻新聞客戶(hù)端進(jìn)行跟評(píng)引導(dǎo)。二是運(yùn)用一系列互動(dòng)形式大力宣傳與推廣該次博覽會(huì)。策劃推出了《湘非結(jié)緣！非洲大陸上的湖南故事》《讓愛(ài)與健康綻放在非洲大陸上》《懷著對(duì)非洲大陸的興趣，紅網(wǎng)網(wǎng)友探秘中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)》《國(guó)際范的前奏么？勤勞的馬跡塘農(nóng)民阿武不遠(yuǎn)萬(wàn)里去打工（圖）》等一系列帖文，通過(guò)普通網(wǎng)民視角全面生動(dòng)的描繪出一幅中非友好往來(lái)的美好畫(huà)卷，帖文點(diǎn)擊超600 萬(wàn)，引發(fā)大量網(wǎng)民跟評(píng)互動(dòng)。此外，紅網(wǎng)微博采用圖文、短視頻發(fā)布第一屆中非經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)相關(guān)內(nèi)容，共發(fā)布微博211條，微博閱讀量465.7萬(wàn)。發(fā)布短視頻78 條，秒拍閱讀量達(dá)573.6 萬(wàn)。積極參與#第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)#等微博話題互動(dòng)，紅網(wǎng)微博話題貢獻(xiàn)排行第一。

中非合作共贏發(fā)展，構(gòu)建中非命運(yùn)共同體，是習(xí)總書(shū)記構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的重要內(nèi)容。在中非合作加深的進(jìn)程中，作為地方黨媒的紅網(wǎng)，積極探索，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道形式與手段，提升中非合作故事講授藝術(shù)，通過(guò)“引進(jìn)”與“輸出”新聞，進(jìn)一步提升影響力，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。