何詩杰從電音到文化產(chǎn)業(yè)下的精神需求

邵安琦

2017年8月，華人文化控股集團(tuán)任命何詩杰（Eric He）先生正式出任集團(tuán)控股子公司熱波傳媒Zebra Media CEO一職。身為文化娛樂和傳媒行業(yè)的高管，何詩杰先生早期在新聞集團(tuán)的星空衛(wèi)視及維亞康姆的MTV中國有過多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對娛樂營銷、項(xiàng)目創(chuàng)立、跨媒體開發(fā)和運(yùn)營具有豐富經(jīng)驗(yàn)。何詩杰也在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早期充當(dāng)了先驅(qū)人物，為國內(nèi)第一部網(wǎng)劇《YEAH》從創(chuàng)立到播出付出了極大努力。在加入熱波傳媒之前，何詩杰在A2live工作了將近五年并擔(dān)任副總裁一職，在現(xiàn)場娛樂及中國電子音樂的商業(yè)化運(yùn)營上取得了杰出的成績。

就音樂節(jié)本身來說，將國際音樂IP本土化是一個非常有挑戰(zhàn)性的命題。何詩杰認(rèn)為，在借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，針對國內(nèi)不同城市制定不同的藝人方案，起用本土知名度較高的藝人，是很重要的一部分。與此同時，舞臺和現(xiàn)場互動體驗(yàn)等其他要素也是重要的組成部分。一場音樂節(jié)能夠吸引觀眾來，在這些要素中最少一個點(diǎn)是要符合他們需求的。在這位長期浸潤在音樂節(jié)現(xiàn)場的職業(yè)經(jīng)理人看來，音樂本身是潤滑劑，舞臺是一種視覺的感官，但從中獲得的歸屬感才是每個人收獲到的核心價值。何詩杰希望能通過不同的活動，把一圈人聚集在現(xiàn)場，比如live house和不同的音樂節(jié)，通過建立一個個平臺，讓每一類觀眾都能找到自己的歸屬感，讓大家留存在這里交流互動。

“音樂節(jié)在國內(nèi)發(fā)展了十幾年，似乎有一個難以回避的問題，那就是音樂節(jié)形態(tài)的同質(zhì)化。若不考慮場地和規(guī)模，把我們空投到某個音樂節(jié)，很難在第一時間準(zhǔn)確判斷自己是在哪個音樂節(jié)現(xiàn)場。雖然，一些曲風(fēng)細(xì)分的音樂節(jié)，確實(shí)做到了內(nèi)容上的差異性，但這其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！焙卧娊芟Ｍ磥淼氖袌瞿軌蚣?xì)分到每一種口味要求，雖然現(xiàn)場演出行業(yè)已經(jīng)存在了相當(dāng)一段時間，但由于各方面的限制，整個行業(yè)暫時還沒辦法達(dá)到像國外那樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而在消費(fèi)升級的當(dāng)下，音樂節(jié)已經(jīng)不像以前—樣只是作為一種可選的休閑活動，而逐漸成為一種精神需求，消費(fèi)者的品味也在慢慢提高，還只靠拼盤演唱會打天下必然是行不通的，細(xì)分才能吸引更多的受眾。

也正是在這樣的考量下，何詩杰并不太看好當(dāng)下陣容類型相近，每個城市循環(huán)復(fù)制的音樂節(jié)模式。在他看來，地域與地域之間的文化差異其實(shí)很大，熱波希望在每個舉辦地落一個有當(dāng)?shù)靥厣囊魳饭?jié)，或許名稱可以統(tǒng)稱為熱波音樂節(jié)，但它們的內(nèi)容是不同的，這種不同不只是陣容，還有舞臺的呈現(xiàn)方式，包括音樂以外的互動和藝術(shù)，都會與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合以豐富具有地域色彩的整體內(nèi)涵和外延。

何詩杰介紹，每一年的熱波音樂節(jié)，都會主動求變，有形式和模式上的創(chuàng)新，2018年開始還會加入一些與眾不同的概念進(jìn)去，圍繞不同的主題去做不同的內(nèi)容。同時，還會有其他的內(nèi)容嘗試融入，比如和體育結(jié)合，電音和跑步融合；除此之外，熱波也在針對不同的人群積極布局音樂節(jié)之外的現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品，包括親子落地活動，兒童音樂劇，甚至未來也想加入一些露營的部分，打造長遠(yuǎn)的產(chǎn)品線，能在非音樂節(jié)旺季的時候持續(xù)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2018年，熱波傳媒的另一個大動作就是主辦EDC China，這是國際首屈一指的電音節(jié)EDC首次進(jìn)入中國，也是熱波第一次舉行電子音樂風(fēng)格的音樂節(jié)。在何詩杰看來，一種音樂類型的發(fā)展，需要大量的曲庫作為基礎(chǔ)，就是所謂的資源。如今電音在中國，已經(jīng)具備了量的基礎(chǔ)，引入優(yōu)質(zhì)電音節(jié)IP的時機(jī)也就到了?！半娨糁园l(fā)展得很快，一方面是因?yàn)樗鼪]有歌詞介入，不會有太多隔閡，另一方面也有很多優(yōu)秀的曲目被源源不斷地制作出來，滿足不同類型的精神需求，每年會衍生出更多的作品。中國流行音樂曾經(jīng)有斷層的現(xiàn)象，而電子音樂的作品很多，基礎(chǔ)龐大，比較容易流通。”現(xiàn)在熱波要做的，就是讓不同類型的人找到自己的歸屬，享受這個與同好體驗(yàn)試聽和深度交流的過程。

何詩杰透露，2018的首場EDC China和其他的電音節(jié)的差異非常明顯，除了高水平電音節(jié)必須具備的頂級DJ陣容，現(xiàn)場將有藝術(shù)裝置、游樂裝置、甚至是教堂的婚禮，這些現(xiàn)場體驗(yàn)項(xiàng)目將賦予EDC China豐富的內(nèi)涵?！爸袊磥淼碾娨羰袌鰰墒?，熱波希望能夠在音樂節(jié)之外帶給大家延續(xù)性的精神需求。同時，我們合作的團(tuán)隊(duì)也有很強(qiáng)的變通能力，希望可以把新的創(chuàng)意在現(xiàn)實(shí)制約較大的情況下做出調(diào)整適應(yīng)本土，讓這種模式能夠被廣泛傳播?！?/p>

最后他強(qiáng)調(diào)，“我覺得音樂這個類別沒有高低貴賤之分，它本身給你帶來了什么樣的感受，就讓這種感受存在著，不需要在意別人的眼光評價?！眅ndprint