新讀報(bào)時(shí)代報(bào)紙版式語言的傳承與創(chuàng)新

文_孫歡濤

互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳媒業(yè)帶來了極大的沖擊，紙質(zhì)媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體乃至融媒體的不斷演化與共生使得媒體不再僅僅是意識(shí)形態(tài)的一種傳播手段，也成了一種社會(huì)日常生活方式。每個(gè)社會(huì)成員不僅是媒體信息的受眾，也成了社會(huì)的信息源，這些變化開啟了廣義的新讀報(bào)時(shí)代。筆者認(rèn)為，版式語言是指媒體通過版式要素的組合與布局來傳達(dá)媒體內(nèi)容、風(fēng)格、品位的方式。傳統(tǒng)的版式語言要素包括字符、圖像、線條、色彩等構(gòu)成版面空間的實(shí)體，也包括空間、布局結(jié)構(gòu)、版面的變化等因素。隨著報(bào)紙呈現(xiàn)方式的不斷變革，版式語言也日漸豐富，聲音、圖像、色彩的變化等也成了版式語言的要素。版式語言不僅和媒體的發(fā)布主體有密切關(guān)系，也深深地打上了時(shí)代的烙印。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，版式語言的呈現(xiàn)一定要迎合受眾的心理，綜合時(shí)代的元素，不斷傳承與創(chuàng)新。

文化釋放與信息爆炸：版式語言的敘述方式

開啟于信息社會(huì)的新讀報(bào)時(shí)代，信息不是以“條”的單位產(chǎn)生，而是集束式的爆發(fā)。社會(huì)的快節(jié)奏，信息社會(huì)冗余信息的大量產(chǎn)生，改變了人們的閱讀功能。獲取有效信息的實(shí)用功能大于愉悅心情的欣賞功能。同時(shí)，閱讀環(huán)境的變化，閱讀的內(nèi)涵與外延在數(shù)字傳媒語境下不斷變化擴(kuò)張，閱讀行為、閱讀形態(tài)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變——淺閱讀成了大眾普遍的閱讀方式，閱讀進(jìn)入了讀圖時(shí)代。受眾樂于接受基于視覺、聽覺的感官刺激，從中找到心理的共振，宣泄情緒。

與此同時(shí)，融媒體、5G通訊等傳播方式日漸改變著受眾的評(píng)價(jià)心理。我們?cè)?jīng)篤信“好酒不怕巷子深”，甚至于對(duì)包裝推廣也不在意。在過去的幾十年里，我們的報(bào)刊除了盛大節(jié)日和紀(jì)念日能見到套紅的標(biāo)題外，其他時(shí)候都是以黑白示人。我們的版式語言是冰冷的平靜的敘述，間或的題圖、插畫都恪守著“不喧賓奪主”的信條。然而到了新讀報(bào)時(shí)代，讀報(bào)不僅僅是視覺的“觀看”和嘴唇+視覺的“閱讀”，而是全方位的感受，是內(nèi)容對(duì)讀者的搶奪，平面的視覺、聽覺甚至立體的現(xiàn)場(chǎng)感才能俘獲讀者，信息內(nèi)容要通過版式語言主動(dòng)地表達(dá)出來。

眾所周知，版式語言是表現(xiàn)版面思想的手段和技巧，是版式的特殊表現(xiàn)形式。版式語言的基本材料有兩個(gè)方面：一是編排手段，包括字符、線條、圖象、色彩等；二是版面空間，包括欄、區(qū)、版、空白等。運(yùn)用基本材料，通過刺激的相對(duì)強(qiáng)度、利用背景進(jìn)行烘托、編排富于變化、增加稿件之間的內(nèi)在聯(lián)系等方法，來增強(qiáng)版面布局結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)力。版式語言隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和新聞業(yè)務(wù)水平的提高而發(fā)展、豐富。版式語言能體現(xiàn)出文化價(jià)值、情緒氣氛。它是報(bào)紙個(gè)性的張揚(yáng)，品牌的象征，形象的體現(xiàn)；它是報(bào)紙內(nèi)容的外在表現(xiàn)，但絕不是內(nèi)容的消極表現(xiàn)，而是內(nèi)容的能動(dòng)反映。版式語言的目的是吸引讀者、方便閱讀，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。

第一，版式語言是文化釋放。我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)刊版式語言發(fā)展可以追溯到民國(guó)時(shí)期，隨著新文化運(yùn)動(dòng)的興起，版式語言開始了變化。版式在傳統(tǒng)豎版的基礎(chǔ)上增加橫式排版，橫排與豎排相結(jié)合等形式，讓版面向著豐富性與簡(jiǎn)潔性兼顧的方向發(fā)展。隨著出版業(yè)的興盛，版式語言在版面設(shè)計(jì)、字號(hào)、字體、字色的基礎(chǔ)上，又增加了題圖、插畫、插花、彩頁等元素。1905年2月7日，《申報(bào)》對(duì)版面開始“上下橫截，分列短行，文理分明，且省目力。別刊大字，擇要標(biāo)題，藉振精神，并醒眉目”，“現(xiàn)代報(bào)紙隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，編排手段的加強(qiáng)，版面語言將更加豐富多彩，富于變化?！保ㄒ妱⒔?，王泰玄.宣傳輿論學(xué)大辭典：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993－03）版式語言的表現(xiàn)力更加豐富。版式語言和報(bào)刊的內(nèi)容、風(fēng)格也更加協(xié)調(diào)，版式語言成了報(bào)刊文化的釋放。

第二，版式語言需要與時(shí)俱進(jìn)。隨著融媒體時(shí)代的來到，報(bào)紙主動(dòng)融合到新媒體之中，報(bào)紙的呈現(xiàn)方式搭乘新技術(shù)的快車，原有的閱讀形態(tài)進(jìn)行了改變，數(shù)字閱讀的受眾逐步擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、公眾號(hào)、電子書等新型閱讀模式不斷發(fā)展，多角度、多層次地滿足受眾知識(shí)發(fā)展、信息獲取的需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)閱讀體系的重構(gòu)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程通訊、語音識(shí)別、情景模擬都成了新讀報(bào)時(shí)代的版式語言。現(xiàn)場(chǎng)感、背景再現(xiàn)、想象未來都成了版式語言敘述方式的追求目標(biāo)和發(fā)展方向。融媒體時(shí)代的版式語言不僅鮮明地展示了報(bào)刊的特色，而且盡可能地對(duì)讀者形成信息爆炸，以延伸的信息拓寬讀者群，盡可能多地吸引讀者。

傳承與創(chuàng)新：新讀報(bào)時(shí)代版式語言的追求

傳統(tǒng)的版式語言根植于過去“內(nèi)容為主導(dǎo)”的讀報(bào)時(shí)代。那個(gè)時(shí)代，人們通過有限的紙質(zhì)傳媒了解信息、發(fā)布信息。融媒體時(shí)代也是自媒體時(shí)代、全媒體時(shí)代，盡管當(dāng)今時(shí)代的版式語言呈現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)感、全觀感的效果，但總給人以語言大于內(nèi)容，語言與內(nèi)容不協(xié)調(diào)的感覺，同質(zhì)化傾向很明顯。新讀報(bào)時(shí)代的版式語言應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，版式語言內(nèi)容化的發(fā)展方向要堅(jiān)守傳統(tǒng)，在傳承中創(chuàng)新。

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)出版式語言標(biāo)志化的特色。處在眼球經(jīng)濟(jì)的新讀報(bào)時(shí)代，版式語言的作用更加凸顯。版式語言是對(duì)受眾的第一道感官刺激，因而，也是受眾選擇媒體的第一依據(jù)。不同的受眾需要不同的報(bào)刊，閱讀的專業(yè)化和娛樂化決定了很多媒體是處在被拋棄、被忽視的行列。版式語言要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，用版式語言凸顯報(bào)刊內(nèi)容的特色，版式語言只有成為內(nèi)容的標(biāo)志才能被業(yè)界認(rèn)可，也才能爭(zhēng)奪更多的讀者受眾。堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的版式語言傳統(tǒng)，不僅考驗(yàn)著編輯的能力，也考驗(yàn)著編輯甚至報(bào)紙的職業(yè)操守。

2.迎接新技術(shù)，融合新媒體，走版式語言科技化、現(xiàn)場(chǎng)化的發(fā)展方向。毋庸置疑，信息時(shí)代的報(bào)紙不僅僅是了解信息的生產(chǎn)工具，也是一種消費(fèi)品。新讀報(bào)時(shí)代的受眾更加追求全感官的享受，在了解信息的同時(shí)更加注重娛樂功能。報(bào)紙編輯在進(jìn)行版式語言設(shè)計(jì)時(shí)要充分運(yùn)用新技術(shù)、新媒介，更加貼切真實(shí)地反映基層生活，以新科技手段拉近與時(shí)代、讀者的距離，以版式語言再造現(xiàn)場(chǎng)，還原背景。

3.增強(qiáng)互動(dòng)性，讓版式語言具有親和感。長(zhǎng)期以來，媒體傳播信息的功能是單一并且單向的，如同公共汽車，只把信息這一“乘客”送到讀者這一“目的地”。以往的版式語言就如同冷冷的“司乘人員”，被動(dòng)地接受，冷漠地輸出。傳統(tǒng)的版式語言如同舊時(shí)商店里的柜臺(tái)，作者在柜臺(tái)內(nèi)，讀者在柜臺(tái)外，隔著柜臺(tái)交易。融媒體時(shí)代的版式語言不是“柜臺(tái)”而是“平臺(tái)”，版式語言要有交互功能，讓讀者和作者無障礙交流，增強(qiáng)版式語言的親和感有利于新聞資訊的最有效傳播。