公益活動(dòng)，黨報(bào)副刊轉(zhuǎn)型的“開路先鋒”
——從“好書有約”獲2020年度浙江新聞獎(jiǎng)社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)?wù)f起

文_沈秀紅

常年開展公益活動(dòng)，是嘉報(bào)副刊的優(yōu)良傳統(tǒng)。自2005年《嘉興日?qǐng)?bào)》品牌副刊“江南周末”創(chuàng)辦以來，這份傳統(tǒng)一直得以賡續(xù)并得到弘揚(yáng)。2021年春傳來喜訊，嘉興公益讀書活動(dòng)品牌“好書有約”在2020年度浙江省新聞獎(jiǎng)評(píng)比中榮獲社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)，這一榮譽(yù)獲得的背后是嘉報(bào)副刊人長(zhǎng)達(dá)七年的不懈耕耘?！昂脮屑s”始創(chuàng)于2014年世界讀書日前夕，由嘉報(bào)副刊借助社會(huì)力量——嘉興市圖書館和嘉興市新華書店，三方聯(lián)合發(fā)起，合力鍛造。7年來，通過一系列的公益讀書活動(dòng)，在喜歡閱讀的人群中做出了影響，既為倡導(dǎo)一座城市的全民閱讀起到了引領(lǐng)作用，也成為黨報(bào)副刊“守正創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型路上的開路先鋒。

突圍創(chuàng)新，“守正”是根本

時(shí)至今日，因文化發(fā)展需要而誕生的中國報(bào)紙副刊，已走過100多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，隨著時(shí)代變遷，其內(nèi)涵和外延以及定位不斷發(fā)生變化，但反哺、傳承和弘揚(yáng)文化的使命一直沒變。從20世紀(jì)90年代中期開始，中國報(bào)紙掀起創(chuàng)辦?？療?，逐漸形成了新聞、?？透笨愣α⒌母窬帧Ｓ绕涫且允忻耖喿x為目標(biāo)的都市報(bào)，紛紛辦起了各類副刊和專刊，推動(dòng)著黨報(bào)副刊再次革新。

正是在這樣的背景下，2005年4月，《嘉興日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了新一輪新聞改革，打造副刊品牌《江南周末》，深挖地方文化底蘊(yùn)?！督现苣饭舶藗€(gè)版，其定位改原來副刊的小文化為大人文，著力把握城市脈搏。這次改版成功吸引了讀者的目光。2009年開始觸網(wǎng)求變，從開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版到開通微博、微信公號(hào)，再到營(yíng)運(yùn)讀嘉人文頻道，將“開門辦報(bào)”的理念擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)，并走上了報(bào)紙副刊的全媒體融合之路，“打造一份有溫度有責(zé)任的全媒體人文副刊”。不管怎樣“變”，有一點(diǎn)卻從來沒變，那就是堅(jiān)持創(chuàng)新的前提是“守正”，守護(hù)初心，堅(jiān)守底線，守望傳統(tǒng)，努力做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和弘揚(yáng)者。多年來，嘉報(bào)《江南周末》堅(jiān)持以大人文的視野，聚焦嘉興文化事件和文化人物，以新視角新內(nèi)涵解讀社會(huì)文化現(xiàn)象。

以“鐵肩擔(dān)道義”為己任的媒體，向來把社會(huì)效益放在首位。而副刊的價(jià)值，從來就不是體現(xiàn)在為報(bào)社創(chuàng)造了多少經(jīng)濟(jì)效益，而在于無法用金錢衡量的社會(huì)效益。不管是紙媒還是新媒體，不論生存環(huán)境如何，都不應(yīng)該忘了當(dāng)初為什么出發(fā)。一座城市的主流媒體，其副刊的文化高度向來被認(rèn)為代表了這家媒體的文化品位，也在一定程度上反映了這座城市的文化亮度。在這方面，《羊城晚報(bào)》的做法值得業(yè)界關(guān)注和點(diǎn)贊。2001年改版時(shí)，《羊城晚報(bào)》副刊開始向新聞化、人文化、活動(dòng)化轉(zhuǎn)型、突圍，將《花地》《晚會(huì)》兩大名牌副刊同時(shí)擴(kuò)版，堅(jiān)持每天一期從不間斷。從2010年起，更是將周六的《晚會(huì)》擴(kuò)展為八大版的《博聞周刊》。這方面的新聞改革實(shí)踐，央視《朗讀者》的做法值得效仿，即通過企業(yè)冠名和贊助公益活動(dòng)的方式來操作，傳統(tǒng)但有效。嘉報(bào)副刊前兩年嘗試做大“好書有約”，派生出子品牌“走讀嘉禾”，與縣、區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作開展走讀活動(dòng)，以期“兩條腿走路”，做到公益和創(chuàng)收兩不誤。通過公益活動(dòng)的策劃和實(shí)施，既做好“守正”文章，又適度創(chuàng)收，這是未來黨報(bào)副刊融合轉(zhuǎn)型的一個(gè)突破方向。

理念轉(zhuǎn)變，公益來開道

副刊品牌的打造，其內(nèi)核是對(duì)文化的熱愛和呵護(hù)。創(chuàng)辦10多年來，嘉報(bào)《江南周末》基本形成了深度人文報(bào)道、公益活動(dòng)和純文化副刊版“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的格局。公益活動(dòng)，自《江南周末》創(chuàng)辦以來就充當(dāng)了報(bào)紙“守正”的開路先鋒，吸引了很多讀者參與。其中一大類是閱讀推廣活動(dòng)，這緣于嘉報(bào)副刊人的理念之變，那就是黨報(bào)副刊要引領(lǐng)一座城市的讀書風(fēng)尚，最生動(dòng)有效的抓手便是公益活動(dòng)。2006年，嘉報(bào)副刊成功策劃了嘉興市首屆十大藏書家評(píng)比活動(dòng)，首次大規(guī)模報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，引發(fā)了全城讀書人總動(dòng)員。2007年，聯(lián)合嘉興在線舉辦了“讀書博客博文大賽”。2014年春，“好書有約”公益讀書品牌應(yīng)運(yùn)而生，每年都推出不同類型的閱讀推廣活動(dòng)，如全城尋找悅讀女郎活動(dòng)，曬書房活動(dòng)，更有影響的是“名家講座”和“本土作家沙龍”?？酌髦椤⒘稚偃A、蔡崇達(dá)、李輝、陳子善、周立民、駱玉明等人文大咖以及嘉興籍著名作家都曾做客“好書有約”。七年來，“好書有約”邀請(qǐng)各界行家和讀者一共推薦出了300多本好書。2021年世界讀書日前夕，“好書有約”發(fā)起了“捐本書給都蘭”公益活動(dòng)，共募集到3000余本價(jià)值10余萬元的人文類和兒童類書，捐贈(zèng)給了嘉興的對(duì)口援青縣——青海省都蘭縣首個(gè)智慧書房。

另一類是慈善公益活動(dòng)。2008年，為貴州省威寧縣石門鄉(xiāng)高潮學(xué)校的孩子募書募款。2009年，發(fā)起了為廣西東蘭貧困學(xué)生結(jié)對(duì)助學(xué)活動(dòng)，共為東蘭高中13名貧寒學(xué)子解決學(xué)費(fèi)5萬多元。2010年底，把進(jìn)入第六個(gè)年頭的嘉興平民英雄年度評(píng)選活動(dòng)發(fā)揚(yáng)光大，首次面對(duì)公眾公開表彰，向入選的8名平民英雄每人發(fā)放獎(jiǎng)金，連同歷屆平民英雄一共60多人，還每人贈(zèng)送《嘉興日?qǐng)?bào)》，有力地弘揚(yáng)了社會(huì)正氣。2014年，通過微信公號(hào)幫患眼癌的小洛含募款；年尾還推出微公益活動(dòng)，幫桐鄉(xiāng)民間學(xué)者鄭彭年售書《中國夢(mèng)的歷史解讀》，助他過一個(gè)暖冬。2020年，新冠疫情發(fā)生后，策劃發(fā)起了書畫義拍活動(dòng)，所拍款項(xiàng)7萬多元通過中華社會(huì)救助基金會(huì)定向資助了湖北15名貧寒學(xué)子，為期三年。

此外，更有對(duì)重大人文主題的引導(dǎo)和助推活動(dòng)。2016年，適逢《隨想錄》面世30周年，作為巴金的祖籍地，嘉報(bào)副刊聯(lián)合市文化局、市文聯(lián)、市教育局和上海巴金故居舉辦了《隨想錄》嘉興市青少年朗讀比賽，4個(gè)月中，共發(fā)動(dòng)嘉興十多所學(xué)校的學(xué)生參加了比賽，網(wǎng)絡(luò)參與人次20多萬。2020年適逢巴金逝世15周年，策劃和承辦了巴金與友朋往來手札展等五大系列活動(dòng)，吸引江浙滬等地不少讀者前來參加，人民網(wǎng)、澎湃新聞、文匯報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江新聞等外埠新媒體和本地媒體給予了多方位融合報(bào)道，影響擴(kuò)散至全國，取得了理想的傳播效果。