融媒體時代電視新聞傳播融合研究

□李曉鵬

新聞工作者必須對融媒體時代的特點及影響有全面認(rèn)識，并積極探索電視新聞傳播融合的有效途徑，切實促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響

融媒體時代，各種新技術(shù)引入到新聞傳播中，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)遭受了較大的沖擊。但融媒體發(fā)展取得了十分顯著的成績，贏得廣大群眾的青睞。傳媒產(chǎn)業(yè)通過應(yīng)用融媒體技術(shù)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，借助新的技術(shù)手段快速為公眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在融媒體迅速發(fā)展的背景下，受眾人數(shù)呈快速增長趨勢，新聞內(nèi)容和傳播形式也逐漸多元化，新聞傳播變得更加便捷、迅速、及時，新媒體新聞傳播的時效性更突顯了傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播的滯后性。因此，電視新聞媒體在融媒體時代需要進(jìn)行創(chuàng)新。融媒體為電視新聞行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。新聞工作者應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播方式，使電視新聞適應(yīng)融媒體時代，更好地服務(wù)于人民群眾。

二、融媒體時代新聞傳播的特點

1.傳播速度不斷加快。隨著融媒體的不斷發(fā)展，新聞傳播的數(shù)量、質(zhì)量和速度都得到了極大優(yōu)化，對電視媒體造成了一定的影響。大量新聞可以在很短的時間內(nèi)傳輸?shù)饺魏蔚胤?。特別是在融媒體時代背景下，新聞的編輯和傳播速度逐漸加快，傳統(tǒng)電視新聞傳播的優(yōu)勢不斷被弱化。

2.實現(xiàn)雙向傳播。在融媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報紙等逐漸進(jìn)行融合衍生出一種新型媒介，媒介可以實現(xiàn)相互補充，將功能與優(yōu)勢結(jié)合起來。在這一過程中，融媒體特別關(guān)注受眾的需求，逐漸實現(xiàn)受眾參與互動交流、信息雙向流動的格局，受眾可以對新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行討論和評價，媒體采納有效建議對自身進(jìn)行優(yōu)化，這是傳統(tǒng)電視新聞傳播無法實現(xiàn)的功能。

三、電視新聞傳播與新媒體融合的原則

1.積極發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用。在融媒體時代背景下，信息量巨大，信息傳播方式和渠道不斷拓寬，新聞實現(xiàn)快速傳播。電視新聞是傳統(tǒng)的主流媒體之一，融媒體的快速發(fā)展對電視新聞傳播造成較大影響，逐漸削減電視新聞的市場份額，但電視新聞的權(quán)威性、可信度并沒有弱化。

因此，在電視新聞傳播與新媒體融合的過程中，應(yīng)增強(qiáng)新聞的服務(wù)性，堅持正確的政治立場，積極發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，有效傳播黨的路線、方針和政策。

2.堅持“內(nèi)容為王”的原則。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，電視新聞傳播都應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”原則，將內(nèi)容作為電視新聞的發(fā)展核心。特別是在融媒體時代背景下，要對新聞來源和傳播渠道進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免摻雜有損社會穩(wěn)定、國家利益的信息，確保電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，電視新聞應(yīng)該傳播正能量、弘揚社會主旋律，引領(lǐng)先進(jìn)積極思想觀念，利用融媒體的傳播特點進(jìn)行廣泛傳播。

四、融媒體時代電視新聞傳播融合路徑

1.創(chuàng)新融合發(fā)展理念。在融媒體時代背景下，電視新聞傳播必須創(chuàng)新發(fā)展理念，以適應(yīng)信息時代的發(fā)展需求。目前，大多數(shù)電視臺新聞傳播能力下降的主要原因是，從業(yè)者在面對融媒體的挑戰(zhàn)時，還以傳統(tǒng)思想觀念傳播新聞，無法在第一時間作出改變。

為了更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，在不斷崛起的新媒體和自媒體包圍下立于不敗之地，電視新聞傳播必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播理念。具體可從以下兩方面入手：第一，關(guān)注用戶需求。融媒體的快速發(fā)展，使得用戶更加傾向于通過快捷的網(wǎng)絡(luò)來了解新聞。電視新聞必須意識到融媒體時代給人們生活帶來的變化，以滿足受眾需求為出發(fā)點，以提高受眾滿意度為目標(biāo)。電視新聞工作者應(yīng)秉承實事求是、勇于創(chuàng)新的工作理念，與受眾加強(qiáng)互動交流，收集、分析、接納受眾反饋的建議。第二，平等互助原則。每個人在融媒體時代都是新聞傳播的主體，是信息的提供者和接收者。在與新媒體融合的過程中，電視新聞應(yīng)摒棄單向傳播模式，形成互動傳播模式。

2.注重新聞內(nèi)容的互動交流。高質(zhì)量的電視新聞能夠吸引受眾的眼球，提高收視率，滿足受眾的心理需求，提高新聞滿意度。事實證明，內(nèi)容是決定電視新聞傳播質(zhì)量的最重要標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞傳播在與新媒體融合后，應(yīng)選擇更多的社會熱點話題和民生問題進(jìn)行傳播，反映普通百姓生活，使新聞內(nèi)容更接近受眾實際。此外，還需要關(guān)注新聞背后的故事，從民眾的角度選擇傳播語態(tài)，改變以往說教式的報道方式，與受眾多進(jìn)行互動交流。

3.引入新技術(shù)豐富傳播方式。電視新聞傳播應(yīng)充分利用新媒介平臺，將傳統(tǒng)的傳播渠道與新平臺相結(jié)合，使虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電視新聞相融合，積極構(gòu)建媒介傳播中心，從而在多個媒介平臺上同時傳播電視新聞內(nèi)容。三維動畫、虛擬場景等技術(shù)在電視新聞傳播中的應(yīng)用，加上網(wǎng)絡(luò)視頻互動，使電視新聞傳播突破了電視圖像的局限，進(jìn)一步豐富了傳播形式，使收視率得以提高。

4.有效整合數(shù)據(jù)資源。在融媒體時代背景下，多媒體融合傳播已成為重要研究方向。然而，在融合的過程中，電視新聞媒體對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的整合關(guān)注不夠。電視新聞媒體要想確保其主流媒體的地位、提高新聞傳播的及時性，應(yīng)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來獲取受眾的新聞需求，獲取更高質(zhì)量的新聞資源。

五、結(jié)語

綜上所述，電視新聞媒體在融媒體時代背景下應(yīng)該科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)，獲取受眾需求，通過文本、圖片、音頻、視頻等形式的有效融合，積極拓展電視新聞傳播平臺，創(chuàng)新發(fā)展理念。