新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

□劉 偉

新媒體短視頻的走紅，意味著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定影響，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)從新媒體短視頻發(fā)展中汲取有益經(jīng)驗(yàn)，加速傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作。

一、新媒體時(shí)代下的新聞工作特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸搶占市場(chǎng)份額。在這一時(shí)代背景下，新聞工作主要具有如下特點(diǎn)：

1.新聞信息具有即時(shí)性和交互性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播更加便捷，受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上可以發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，與新聞采編人員互動(dòng)?？梢哉f(shuō)，受眾對(duì)新聞的即時(shí)性和交互性的要求提高了。

2.新聞具有碎片化的特點(diǎn)。新媒體短視頻具有較強(qiáng)的傳播力，讓受眾更容易接受。因此，新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞采編工作產(chǎn)生較大沖擊。比如，新媒體短視頻制作者可以通過(guò)視頻剪輯技巧，使視頻主題更加突出。

另外，觀看新媒體短視頻的用戶大多是年輕用戶，而年輕用戶的主要特點(diǎn)是對(duì)新鮮事物更感興趣，但是興趣的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，而較短的播放時(shí)間對(duì)視頻完整度的要求更高，這也導(dǎo)致新聞向碎片化方向發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體面臨的主要挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但是，新媒體又對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)時(shí)代要求。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，找到轉(zhuǎn)型方向，讓轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體經(jīng)受住市場(chǎng)和社會(huì)的考驗(yàn)。

三、新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)

新媒體短視頻一般時(shí)長(zhǎng)較短，通常為18秒左右，部分短視頻可能會(huì)達(dá)到30秒。短視頻制作比較簡(jiǎn)單，用戶可以利用自己的休閑時(shí)間，下載剪輯軟件，采用一鍵剪輯的方式制作短視頻。新媒體短視頻時(shí)代的到來(lái)，確立了用戶在傳播活動(dòng)中的主體地位，展示出用戶多樣的審美角度。

四、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，人員經(jīng)驗(yàn)較為豐富，有一定的品牌效應(yīng)，具有較高的公信力和權(quán)威性。這類(lèi)媒體在新聞受眾心中的地位較高，并且其新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的真實(shí)性。

2.傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致人員思想僵化，內(nèi)容單一，機(jī)構(gòu)臃腫，缺乏創(chuàng)新突破的勇氣。傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)方式過(guò)于刻板和嚴(yán)肅，受眾產(chǎn)生審美疲勞。以電視臺(tái)為例，由于新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，所以其信息播放量相對(duì)較少，很難滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求。

五、新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

1.選題更重?zé)岫?。如今，人民群眾的生活壓力加大，為了釋放壓力，普遍采用手機(jī)觀看短視頻的解壓方式。新媒體短視頻篇幅短，受眾只需用很短的時(shí)間就可以觀看視頻的完整版，從而滿足好奇心。并且，由于新媒體短視頻內(nèi)容比較新穎，所以能夠快速吸引受眾的注意力，受眾之間分享可以拓展新媒體短視頻的傳播范圍。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，傳統(tǒng)媒體的選題應(yīng)當(dāng)注重?zé)岫?，激發(fā)受眾觀看的好奇心和參與傳播的積極性，吸引更多的受眾。

2.對(duì)視頻制作提出新要求。由于新媒體短視頻畫(huà)面、音樂(lè)具有較強(qiáng)的感染力，所以能夠給受眾帶來(lái)愉悅的觀看感受。這就在無(wú)形中對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻制作帶來(lái)了挑戰(zhàn)和壓力，提出了新的要求。比如，提高畫(huà)面的清晰度，豐富內(nèi)容，提高視頻的趣味性，合理搭配音樂(lè)，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新活力。

3.加強(qiáng)短視頻平臺(tái)建設(shè)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的建設(shè)，學(xué)習(xí)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)受眾需求設(shè)立不同的短視頻賬號(hào)，增強(qiáng)短視頻新聞投放的針對(duì)性。另外，可以邀請(qǐng)影響力較大的主播聯(lián)合進(jìn)行直播，快速吸引受眾群體的關(guān)注，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，形成品牌效應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播主要依賴(lài)社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品，依據(jù)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)公司的人工智能、海量用戶及算法技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。通過(guò)微博、微信、QQ等社交平臺(tái)構(gòu)建一鍵分享平臺(tái)，借助社交媒體打開(kāi)短視頻傳播通道，利用用戶轉(zhuǎn)發(fā)及分享實(shí)現(xiàn)視頻新聞內(nèi)容的海量傳播。

六、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻APP既是移動(dòng)端用戶的“裝機(jī)必備”，也是投資的“風(fēng)口”。從傳播范圍和傳播效果來(lái)看，短視頻的影響力更是有日趨增強(qiáng)的趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)突圍，是一個(gè)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)。

新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型有深刻影響。新媒體短視頻受眾群體相對(duì)較廣，受眾關(guān)注度相對(duì)較高，搶奪了傳統(tǒng)媒體的受眾和市場(chǎng)份額，壓力驅(qū)使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體為了獲得更多的發(fā)展空間以及更多的受眾關(guān)注度，要積極從新媒體短視頻發(fā)展中汲取經(jīng)驗(yàn)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻新聞的布局不只體現(xiàn)在內(nèi)容上，也應(yīng)兼顧傳播渠道和平臺(tái)，要利用自身新聞制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，制作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞。