大數(shù)據(jù)背景下的影視文學(xué)創(chuàng)作分析

◎李明麗

一、大數(shù)據(jù)影視文學(xué)創(chuàng)作背景分析

大數(shù)據(jù)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，速度迅捷、海量化、多樣性等都對(duì)各行業(yè)各領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的影響，影視文化領(lǐng)域也不例外。影視媒體和大眾的精神生活密切關(guān)聯(lián)，也遭遇各類(lèi)數(shù)據(jù)分析的影響。1982年，北京電視臺(tái)便展開(kāi)了電視受眾調(diào)研的分析。接著，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)在全國(guó)范疇內(nèi)掀起了一場(chǎng)大規(guī)模的調(diào)研，從而收視率這一概念正式誕生。

憑借著高精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，收視率發(fā)展為影視行業(yè)評(píng)價(jià)的一個(gè)核心指標(biāo)，基本左右著節(jié)目的創(chuàng)設(shè)與淘汰。很多電視臺(tái)都以收視率來(lái)決定某個(gè)節(jié)目的生死。同時(shí)，電影院也引入了票房制度，票房影響了電影的收益和口碑。影視劇到底是否火爆和收視率關(guān)聯(lián)甚大，其背后關(guān)系非常復(fù)雜。李少紅導(dǎo)演的《紅樓夢(mèng)》當(dāng)時(shí)上映時(shí)，只有三家電視臺(tái)播放，此后便沒(méi)有再登上熒屏。但《西游記》卻在各大電視臺(tái)熒屏中火爆循環(huán)播放，可謂是經(jīng)久不衰。作品在熒屏上的壽命均是由收視率決定，而收視率高低說(shuō)到底掌控在觀眾手里。所以如何創(chuàng)作符合大眾審美的影視作品，成為影視文學(xué)工作者要考量的一大核心要?jiǎng)?wù)。

盡管不少影院、電視臺(tái)對(duì)于收視率的要求非常嚴(yán)苛，但依舊有很多影視作品能殺出重圍，獲得非常高的點(diǎn)擊收視率。在電視、網(wǎng)絡(luò)中極為受歡迎的影視劇題材大體有古裝、青春偶像、愛(ài)情、生活倫理等幾種，倘若可以把這些題材融合呈現(xiàn)，那必然會(huì)是吸引觀眾眼球的最佳作品。比如眾所周知的于正現(xiàn)象。他所導(dǎo)演的“美人”“宮”系列作品，恒久地霸占收視率第一位置，也因此造就了一大批影視新星。其他的歡瑞世紀(jì)、唐人等影視公司也都是當(dāng)下非?；馃岬淖髌犯弋a(chǎn)公司，只要打上他們烙印的劇集基本上就是收視保證。

二、大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)創(chuàng)作特征

大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)的創(chuàng)作深受生產(chǎn)模式的影響，因?yàn)閿?shù)據(jù)評(píng)價(jià)的存在，影視文學(xué)創(chuàng)作也遭受到了受眾、科技等各方面的壓力，經(jīng)濟(jì)成本、視覺(jué)影像沖擊、演員風(fēng)格等都是文學(xué)創(chuàng)作中不得不考量的因素，下面我以于正現(xiàn)象為例，來(lái)具體闡述大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)創(chuàng)作的特征。

（一）主題大眾化娛樂(lè)化

通過(guò)對(duì)于正作品的分析，我們發(fā)現(xiàn)其主題多是以王公貴族愛(ài)情故事為主，人物設(shè)定中，多數(shù)是王侯將相，只是他們的政治身份有所淡化，情感生活被大大凸顯出來(lái)。身份地位只是其情感助攻的一大利器。在于正的早期作品中，整體風(fēng)格還是較為中規(guī)中矩的，盡管主題、劇情、臺(tái)詞等諸多方面都有創(chuàng)新亮點(diǎn)。但像《美人心計(jì)》《鎖清秋》等并未給其帶來(lái)更大的聲譽(yù)。直到《宮》的出現(xiàn)，可謂令于正聲名大噪，這也是其成為收視保證的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此后的作品，于正劇本創(chuàng)作越發(fā)朝著雷人方向轉(zhuǎn)變，很多橋段、情節(jié)都不依循正常邏輯。臺(tái)詞對(duì)白語(yǔ)言風(fēng)格較為流行語(yǔ)化，題材也更傾向于大眾化，娛樂(lè)性明顯，畫(huà)面呈現(xiàn)也較為唯美，總體來(lái)說(shuō)，消遣休閑娛樂(lè)性非常突出。

（二）文學(xué)書(shū)寫(xiě)模式圖像化

如今大眾已經(jīng)慢慢降低了書(shū)面閱讀的習(xí)慣比重，更多的是通過(guò)圖像視頻方式瀏覽和觀看。文學(xué)創(chuàng)作的模式也隨之轉(zhuǎn)換為影視化書(shū)寫(xiě)。各種蒙太奇手法、閃回等都被廣泛應(yīng)用起來(lái)。很多文學(xué)小說(shuō)在創(chuàng)作初期便融入有影視創(chuàng)作手法，像莫言、劉恒的小說(shuō)等都是較為典型的。但相較于影視語(yǔ)言，小說(shuō)語(yǔ)言還是更為抽象，因此想要把小說(shuō)改編成影視作品，文字上必然是需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)換的。

比如于正作品中，寫(xiě)實(shí)、意境描繪等越來(lái)越少，多是以慢鏡頭、特寫(xiě)等代替，“恒泰笑 著接過(guò)那串珠子，然后端起圓底的酒碗，一飲而盡，把珠子平放到玉盤(pán)上……”一連串動(dòng)作描寫(xiě)得非常細(xì)致。同時(shí)于正非常善用各種正敘、倒敘等手法，從而讓觀者引發(fā)聯(lián)想，留出足夠的想象空間?！秾m鎖珠簾》中一邊描寫(xiě)蓮心的清貧家境，一邊呈現(xiàn)十七王爺街頭游走的情景，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想和期待，盼望看到二人邂逅的情節(jié)。

（三）對(duì)經(jīng)典文學(xué)的改編顛覆化

大數(shù)據(jù)背景下，為了更貼合觀眾訴求，很多影視文學(xué)創(chuàng)作者都開(kāi)始找尋大眾喜歡、熟悉的故事進(jìn)行創(chuàng)新化改編。比如《西游記》基礎(chǔ)上，改編創(chuàng)作出《西游記后傳》《春光燦爛豬八戒》等影視劇。而于正也從中嗅到了經(jīng)典文學(xué)IP改編的商機(jī)和潛力，只是他的改編更為銳利，比如《笑傲江湖》中東方不敗角色，于正筆下這一角色成為了女性，且定位也從邪教魔頭轉(zhuǎn)為有情有義的俠女，且與男主令狐沖的關(guān)系也從敵對(duì)變?yōu)榍閭H。

總結(jié)來(lái)看，大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)創(chuàng)作深受后現(xiàn)代主義思潮影響，風(fēng)格偏向于娛樂(lè)化、圖像化、顛覆化，一定程度上拓展了新的審美價(jià)值體系，但另一方面也造就了諸多抄襲現(xiàn)象的發(fā)生，對(duì)部分經(jīng)典形象的顛覆也良莠不齊，褒貶不一。

三、大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)創(chuàng)作問(wèn)題

（一）大數(shù)據(jù)分析成熟度有待提高

首先，大數(shù)據(jù)的來(lái)源不夠豐富多樣。雖然我國(guó)微博、微信、淘寶以及各種視頻網(wǎng)站層出不窮，但真正的作用于影視創(chuàng)作大數(shù)據(jù)分析的是非常稀少的。大數(shù)據(jù)當(dāng)中數(shù)據(jù)量雖然多，可真正可用價(jià)值高的并不多。除了數(shù)據(jù)的海量化豐富化之外，還需要足夠的存儲(chǔ)空間、高精尖的技術(shù)來(lái)加以分析研究和存儲(chǔ)。但我國(guó)目前影視行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)并未達(dá)到這一要求。很多只是將大數(shù)據(jù)變?yōu)樾?shù)據(jù)，并未充分挖掘和利用。盡管數(shù)據(jù)分析起到了一定的鑒別作用，可依舊缺乏一個(gè)價(jià)值體系。郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》其豆瓣評(píng)分僅為4.7，算不上高分佳作，但其營(yíng)銷(xiāo)上卻非常成功，與其藝術(shù)價(jià)值截然相反。

其次，數(shù)據(jù)資料真實(shí)性有待提高。電影《美人魚(yú)》大數(shù)據(jù)分析中，很多數(shù)據(jù)的來(lái)源是摻雜了水分的，以此數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)評(píng)價(jià)一部作品，顯然是有失公允的。此外，我國(guó)盛行各種槍手、水軍等，許多平臺(tái)的評(píng)論數(shù)據(jù)都是這些人來(lái)完成，這也大大影響了最終數(shù)據(jù)的真實(shí)性。像這一類(lèi)的噪聲數(shù)據(jù)處理起來(lái)是非常難的。

最后，欠缺專(zhuān)業(yè)的技術(shù)分析人才。優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析人才既要了解行業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)容，又要能從數(shù)據(jù)中挖掘出需求和風(fēng)向。如今從事這一行業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員大部分不夠規(guī)范和專(zhuān)業(yè)，在用戶調(diào)研、方案設(shè)計(jì)等多方面都能力不足，對(duì)于數(shù)據(jù)結(jié)果的預(yù)測(cè)不夠?qū)I(yè)化。

（二）影視文學(xué)作品本質(zhì)內(nèi)容被忽略

首先，商業(yè)化特征明顯。大數(shù)據(jù)運(yùn)用到影視創(chuàng)作中原本是可喜可賀的事，但如今對(duì)商業(yè)價(jià)值的過(guò)度追求反而影響了影視創(chuàng)作的發(fā)展。創(chuàng)作人員演變?yōu)榧夹g(shù)工人，如此創(chuàng)作出的作品哪里還有藝術(shù)價(jià)值可言。

其次，題材范疇越發(fā)狹窄。為了商業(yè)價(jià)值最大化，影視題材創(chuàng)作范疇越來(lái)越狹窄，各種劇集影片題材同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，投資方都熱衷于某一類(lèi)題材的拍攝，造成了影視題材的局限化，從而阻礙了影視行業(yè)的發(fā)展。

最后，藝術(shù)價(jià)值的匱乏。比如《小時(shí)代》，上映當(dāng)日排片率高達(dá)45%，六天即突破了三億，成績(jī)可謂是不俗。但同時(shí)也深受詬病。從營(yíng)銷(xiāo)上看，該片非常成功，但其并不具備藝術(shù)價(jià)值，豆瓣評(píng)分不足5分，其中還有明星效應(yīng)加持，這樣的電影真的是時(shí)代需要的嗎？反觀電視劇《瑯琊榜》盡管也有一大批偶像明星參演，但其商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值可謂是并重齊高，口碑也是始終保持在前列。

四、大數(shù)據(jù)背景下影視文學(xué)創(chuàng)作思路

（一）以大數(shù)據(jù)技術(shù)、思維展開(kāi)影視文學(xué)創(chuàng)作

影視文學(xué)創(chuàng)作可以按照大數(shù)據(jù)分析而成的結(jié)果，來(lái)了解受眾的喜好、需求，從而對(duì)本身的創(chuàng)作方向、風(fēng)格等加以修正和完善。正確的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)影視文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展，所以要注重對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，但同時(shí)要注意不能過(guò)多的依賴大數(shù)據(jù)結(jié)果，影視文學(xué)創(chuàng)作者要善于挖掘數(shù)據(jù)深層下的本質(zhì)內(nèi)容，以創(chuàng)作優(yōu)秀作品為己任。創(chuàng)作時(shí)也要建立大數(shù)據(jù)思維，不單純地迎合受眾，而是從中找尋價(jià)值信息，對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行微調(diào)，在尊重受眾需求的基礎(chǔ)上要做到引領(lǐng)受眾，這樣才能創(chuàng)作出具有價(jià)值的優(yōu)秀作品。

（二）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)大數(shù)據(jù)分析并未完全成熟，技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面還有待提高。所以必須要健全大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建成熟、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)影視創(chuàng)作體系，并以大數(shù)據(jù)理念來(lái)改善影視創(chuàng)作效率。隨著大眾品味的提高，創(chuàng)作者們還要注重對(duì)影視網(wǎng)站等渠道平臺(tái)的良性化培育，加強(qiáng)對(duì)渠道評(píng)論打分等環(huán)節(jié)的建設(shè)力度，并注重?cái)?shù)據(jù)分享，合理科學(xué)運(yùn)用數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)提高影視創(chuàng)作價(jià)值，推動(dòng)影視創(chuàng)作收益的增長(zhǎng)。

（三）重視并提高作品的藝術(shù)價(jià)值

大數(shù)據(jù)背景下，越來(lái)越多影視創(chuàng)作者都熱衷于以數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)展開(kāi)相應(yīng)的題材撰寫(xiě)和營(yíng)銷(xiāo)，從而導(dǎo)致大量同質(zhì)化嚴(yán)重、藝術(shù)價(jià)值不高的作品面世。比如《小時(shí)代》《我的少女時(shí)代》《同桌的你》等均屬于青春愛(ài)情片，題材差異不大，情節(jié)雷同，最終致使效益也都不高，許多投資商因此而變得謹(jǐn)慎起來(lái)，從而形成惡性循環(huán)。所以影視文學(xué)創(chuàng)作時(shí)要善于利用數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)預(yù)熱等手段，同時(shí)跳出大數(shù)據(jù)影響的桎梏，多關(guān)注和修煉內(nèi)在功夫，提高作品的藝術(shù)價(jià)值，為大眾奉獻(xiàn)更好的作品。

五、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)背景下，影視文學(xué)創(chuàng)作面臨著前所未有的機(jī)遇，也同時(shí)迎接著較大的沖擊和考驗(yàn)。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)既催生出了收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)，又對(duì)影視創(chuàng)作手法、思路帶來(lái)一定顛覆性影響。在未來(lái)的影視文學(xué)創(chuàng)作中，要注意運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)，并加強(qiáng)對(duì)影片本質(zhì)內(nèi)容的重視，促使其商業(yè)價(jià)值有保障的同時(shí)，提升其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值，從而推動(dòng)影視創(chuàng)作口碑、效益的同步提高。