國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐和思考

周家力

（中交第三航務工程局有限公司交建工程分公司，四川 內江 641000）

引言

國有企業(yè)是經濟發(fā)展重要構成要素，為了能夠促使國有企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化轉型，國家出臺了大量的扶持政策，穩(wěn)固國有企業(yè)地位，讓廣大群眾看到國有企業(yè)的力量，讓世界人們看到我國企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。國有企業(yè)的發(fā)展是國家經濟發(fā)展的名片，只有國有企業(yè)整體穩(wěn)定，才能為國家、社會發(fā)展提供更多的資金、物力等方面支持，確保社會實現(xiàn)安定團結。加大企業(yè)內部新聞宣傳力度，是深化國有體制改革，營造積極企業(yè)共組分為，創(chuàng)建企業(yè)獨特文化的重要手段，更能為我國社會發(fā)展提供強大的物質支持。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)實性意義

國有企業(yè)改革不斷深入，國有企業(yè)也僅僅抓住了連良好發(fā)展機遇，但是在實際中，國有企業(yè)發(fā)展也存在一定的問題，需要實現(xiàn)企業(yè)內部體制優(yōu)化、轉變傳統(tǒng)思想，堅持做到企業(yè)與時俱進、積極發(fā)展創(chuàng)新，在新時代社會背景下，構建一套具有中國特色的國有企業(yè)管理體系。新聞宣傳工作是實現(xiàn)企業(yè)轉型的重要措施，具有十分重要的現(xiàn)實價值。

（一）促進國有企業(yè)實現(xiàn)科學創(chuàng)新積極發(fā)展

國有企業(yè)要想實現(xiàn)穩(wěn)步、科學、創(chuàng)新發(fā)展，需要確保企業(yè)內部具有良好的工作氛圍，企業(yè)職工團結一心，積極為企業(yè)發(fā)展共同努力。通過企業(yè)內部新聞宣傳工作，能夠引導企業(yè)發(fā)展堅持正確方向，始終以中國社會主義特色發(fā)展路線為指導，結合企業(yè)發(fā)展實情況，結合時代發(fā)展特點，結果國家相關政策，進行新聞工作宣傳，讓企業(yè)員工能夠從多方面、角度深入了解企業(yè)信息，提高企業(yè)員工凝聚力，讓員工產生歸屬感，是確保國有企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的重要保障。

（二）構建獨特的企業(yè)文化體系

企業(yè)文化是企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展，壯大發(fā)展的重要保障，企業(yè)需要結合發(fā)展實際提煉出自身文化內涵，加大新聞宣傳力度，不僅需要讓員工認識到企業(yè)文化、讓員工認同企業(yè)文化，更需要讓社會認同企業(yè)文化，擴大國有企業(yè)文化影響力度，從而實現(xiàn)企業(yè)文化的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，構建國有企業(yè)特有的文化內容與文化體系。

（三）能夠實現(xiàn)對企業(yè)員工的高質、高效管理

我國是社會主義國家，堅持民主發(fā)展理念，并在長期的實踐中，受到了廣大人們群眾的擁護與支持。國有企業(yè)新聞宣傳工作能夠利用國家理念實現(xiàn)宣傳，切實將具體的國家理念轉變?yōu)槿藗兊木唧w行為之中。引導員工樹立正確積極的理念，有利于實現(xiàn)對員工的集中、高效管理，推動企業(yè)管理一體化、科學化。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在問題

（一）未能認識到新聞宣傳工作重要性

當今市場競爭激烈，多數(shù)的國有企業(yè)重施工生產、重經濟效益的提升，忽視了企業(yè)的新聞宣傳工作，認為新聞宣傳工作只是一種文字化工作，對企業(yè)經濟效益的提升并沒有實際意義，有些基層項目部甚至沒有設置專門的新聞宣傳部門，沒有專業(yè)的新聞宣傳人員，一旦需要開展新聞宣傳工作，隨意指派其他員工，導致新聞宣傳工作淪為表面工作，只是為了存資料、應對檢查，毫無實際作用，嚴重阻礙了新聞宣傳工作作用的發(fā)揮。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作手段落后

信息化已經成為社會發(fā)展趨勢，信息化技術廣泛應用于人們的生產生活之中，為人們帶來了極大便利，在信息化技術發(fā)展背景之下，涌現(xiàn)了多種信息傳播媒介，例如：網(wǎng)絡平臺、電視、廣播等，能夠在短時間大范圍的實現(xiàn)信息傳播。但是我國國有企業(yè)內部新聞宣傳工作、信息傳播仍然采用傳統(tǒng)的方式，一般通過講座方式實現(xiàn)信息傳播，宣傳方式單一、內容刻板，雖然能夠在企業(yè)內部實現(xiàn)一定的宣傳效果，但是信息傳遞效率較低、質量較差，很難引起大范圍的員工共鳴?，F(xiàn)代媒體技術的缺失一直是國有企業(yè)新聞宣傳工作不能切實落實的關鍵消極影響因素，不能充分發(fā)揮新聞宣傳的引導力量。

（三）沒有認識到新聞宣傳工作與員工管理之間的聯(lián)系

國有企業(yè)管理員工一般通過制度約束，通過一些講座、會議等向員工傳達企業(yè)發(fā)展里面，實現(xiàn)對員工集中管理的目的。但是這種管理員工的方式流于表面，不能讓員工全面了解企業(yè)信息，員工對企業(yè)沒有強烈的認同感、歸屬感，不利于實現(xiàn)對員工的集中、高效管理。積極改進員工教育方式，通過新聞宣傳工作讓員工加深對企業(yè)了解，充分利用新聞宣傳工作作用，實現(xiàn)對員工的高效管控，也能提升員工對企業(yè)的認同感，自覺規(guī)范的完成本職工作。

三、提高國有企業(yè)新聞宣傳工作質量措施

（一）找準企業(yè)定位

國有企業(yè)新聞宣傳工作最為重要的就是找準定位，堅持正確方向。企業(yè)需要始終堅持社會主義大發(fā)展路線，以企業(yè)經濟效益提升、社會效益實現(xiàn)為主要宣傳落實目標，以企業(yè)沉穩(wěn)應對挑戰(zhàn)、及時抓住機遇為主要宣傳內容，通過制造輿論力量，推動企業(yè)實現(xiàn)科學發(fā)展的重要角色，通過大力宣傳，讓企業(yè)員工認識到企業(yè)發(fā)展形式、發(fā)展任務，引導員工樹立堅定的信息，凝聚員工力量，為企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

（二）充分發(fā)揮新聞宣傳工作的監(jiān)督管理作用

國有企業(yè)新聞宣傳是一種輿論力量，通過輿論的力量、廣大職工對企業(yè)發(fā)展實現(xiàn)監(jiān)督、管理作用。新聞宣傳能夠著重加強對企業(yè)內部好人、好事的推廣，樹立企業(yè)榜樣，利用榜樣的作用去影響企業(yè)其他職工，帶動員工工作熱情，提高企業(yè)共工作效率與質量。作為新聞宣傳人員需要確保報道的真實性，所以新聞人員要堅持下基層、看事實，加強與企業(yè)員工交流，能夠真正了解員工的需要，真實的將員工存在的問題反映出來，確保新聞宣傳的實用性與真實性。一旦發(fā)現(xiàn)國有企業(yè)之中存在不良風氣，應及時予以反映，不能當看不見、聽不見、無做為，始終以企業(yè)長久健康發(fā)展為依據(jù)。

（三）構建國有企業(yè)優(yōu)秀的新聞宣傳隊伍

一支優(yōu)秀的新聞宣傳隊伍是國有企業(yè)宣傳工作落實的重要前提保障，應引起企業(yè)的高度重視。應做好項目宣傳文化工作，推廣項目知名度，樹立品牌形象。結合在建項目施工實際，開展務實有效的宣傳文化工作。一是加強輿論宣傳引導，利用各種會議、公司內部報刊、微信公眾賬號及宣傳欄等載體，引導廣大參建員工牢固樹立勇爭第一的理念，加強對分公司發(fā)展戰(zhàn)略、管理思路的學習貫徹，切實圍繞項目生產經營中心履職盡責、建功立業(yè)。二是開展形式多樣的宣傳通訊報道工作，以微信公共賬號為平臺，利用公司內部報刊等媒介聚焦工程建設，推廣項目存在感和知名度，以正確的輿論導向，唱響主旋律，傳遞正能量。三是按照企業(yè)《視覺識別手冊》高標準、規(guī)范化做好辦公生活區(qū)、施工現(xiàn)場外部圍擋、標志標牌的形象塑造，展現(xiàn)在建項目良好企業(yè)形象。并利用各種途徑，向業(yè)主、地方政府、兄弟單位做好企業(yè)推介工作，擴大企業(yè)的知名度、美譽度。四是制定完善項目部宣傳報道獎勵考核制度，下大決心，大力度鼓勵全員參與到項目宣傳報道隊伍中?；鶎邮┕ろ椖坎抗芾碚邞D變原有看法，認為通訊及新聞宣傳工作與生產工作毫無聯(lián)系，不能為企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。新聞宣傳工作通過輿論力量，引導員工樹立正確的職業(yè)道德規(guī)范，調動員工工作熱情，能夠實現(xiàn)企業(yè)經濟效益提升的目的。所以，基層施工項目部管理者需要認識到新聞宣傳團隊的重要性，改變新聞宣傳人員由企業(yè)其他部門人員兼職的現(xiàn)象；其次，企業(yè)需要定期對新聞宣傳人員進行培訓，讓新聞人員及時了解國家政策變化，緊跟時代潮流，基于國家政策與企業(yè)政策的基礎之上，制定企業(yè)內部新聞宣傳工作內容，不僅能夠滿足新時代對國有企業(yè)的需求，也能讓員工了解企業(yè)發(fā)展需求，具有針對性的進行工作。同時為了提升新聞宣傳的質量，需要將新聞宣傳人員管理與責任制度相結合，一旦新聞宣傳、報道某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，能夠及時改正，避免造成不良的輿論影響。

結束語

新聞宣傳工作是一項具有極大影響力的工作，更是在國有企業(yè)發(fā)展中擔任著重要的角色。通過新聞宣傳工作，能夠加強企業(yè)內部管理，實現(xiàn)企業(yè)內部體制深入改革，轉變企業(yè)舊有的發(fā)展理念，提升企業(yè)綜合實力。所以應該積極創(chuàng)新新聞宣傳模式，引入現(xiàn)代化媒體，構建企業(yè)專業(yè)的新聞宣傳隊伍，堅持正確方向，以輿論的力量推動企業(yè)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。