新媒體環(huán)境中主持人的發(fā)展定位探析

王藝瑾

（江陰市融媒體中心，江蘇 江陰 214400）

前言:新媒體時(shí)代，隨著信息傳播平臺(tái)的增多也在無形中降低了主持人專業(yè)的門檻，人們隨手通過手中的電腦和手機(jī)觀看各類主持人播報(bào)新聞信息，自主選擇感興趣的主持人進(jìn)行點(diǎn)贊和關(guān)注，復(fù)雜的競爭環(huán)境下要求融媒體中心的主持人必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)自身的競爭力，以專業(yè)的報(bào)道方式和富有特色的語言風(fēng)格抓住受眾，增加受眾黏度。

一、融媒體時(shí)代主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）主持人工作方式發(fā)生改變

隨著臺(tái)報(bào)網(wǎng)融合速度的加快，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳播媒體都紛紛打破行業(yè)間的壁壘開展合作，這對(duì)于融媒體中心的主持人來說需要在全媒體時(shí)代適應(yīng)各類傳播媒體的轉(zhuǎn)型，以全新的播報(bào)視角分析處理各類新聞信息，以融合思想和服務(wù)意識(shí)促進(jìn)媒體融合。隨著傳播渠道的增多，主持人不再處于單一的播報(bào)模式中，需要整裝待發(fā)，隨時(shí)待命，以極高的專業(yè)素質(zhì)利用不同的傳播媒體開展主持工作。主持人播報(bào)的內(nèi)容需要傳播到微信、短視頻、網(wǎng)站等多個(gè)傳播渠道中，需要主持人改變以往的工作狀態(tài)，適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，兼顧受眾的收視體驗(yàn)，提升傳播的效果。

（二）主持人的工作壓力增大

主持人在以往主要通過電視媒體進(jìn)行播報(bào)工作，新媒體視域下，主持人還需兼顧線上線下播報(bào)的工作，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要進(jìn)行直播帶貨工作方式的創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，廣大受眾擁有了更多的選擇，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇觀看不同主持人播報(bào)同一新聞，同時(shí)做出自己的選擇和判斷。主持人需要在新媒體環(huán)境下發(fā)揮自己的專業(yè)特長，精準(zhǔn)定位，才能抓住觀眾的眼球。主持人需要以營銷思維對(duì)受眾群進(jìn)行分析和定位，結(jié)合主持特色和節(jié)目風(fēng)格以滿足受眾的期待，這一過程中需要主持人反復(fù)摸索，在不斷實(shí)踐中增長經(jīng)驗(yàn)，在轉(zhuǎn)型中尋找突破。

二、融媒體時(shí)代主持人突破路徑

（一）把自己打造成復(fù)合型人才

傳統(tǒng)電視臺(tái)主持人在工作中內(nèi)容和形式相對(duì)來說比較固定和單一，很多主持人很長時(shí)間都會(huì)維持固定的主持風(fēng)格和形象。隨著媒體融合的發(fā)展，融媒體中心的主持人需要應(yīng)對(duì)不同的節(jié)目類型，還要涉及到文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，因此，需要主持人轉(zhuǎn)變工作的風(fēng)格，在不同的節(jié)目中扮演不同的主持人，以多變的角色完成不同的工作內(nèi)容。主持人在融媒體工作中需要將自己打造成復(fù)合型人才，多學(xué)多看，多練多變，以全媒體的觀念開展不同的工作形式。

（二）適應(yīng)互動(dòng)共享的主持模式

全媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)接收信息的主體，而是要求參與到信息播報(bào)活動(dòng)中，跟主持人進(jìn)行思想的交流與互動(dòng)，因此，融媒體中心的主持人需要在主持節(jié)目的過程中對(duì)節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行梳理，以清晰的思路和客觀全面的視角掌握播報(bào)的話語權(quán)，才能在跟受眾進(jìn)行直播互動(dòng)中發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，以堅(jiān)定的政治立場和新聞視角傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。央視在脫貧攻堅(jiān)播報(bào)工作中開啟了主持人直播帶貨的播報(bào)新模式，這一模式也會(huì)在市級(jí)、地方、縣級(jí)電視臺(tái)逐步實(shí)施，要求融媒體主持人要在工作中有所突破，發(fā)揮自身的影響力和帶動(dòng)力，以專業(yè)的播報(bào)贏得受眾的良好口碑。

（三）增加播報(bào)魅力，提升影響力

融媒體中心的主持人需要在各個(gè)傳播平臺(tái)上不斷地豐富自身的形象，反復(fù)摸索，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，塑造一個(gè)性格飽滿，風(fēng)格獨(dú)特，立體生動(dòng)的主持人形象。主持人在播報(bào)中不僅是個(gè)人魅力的展示，還要用充滿人文關(guān)懷的視角去捕捉受眾的觀看體驗(yàn)，傾聽受眾內(nèi)心的呼喚，分析受眾的心理，在傳播過程中做出正確的價(jià)值取舍和判斷。融媒體主持人需要從自己的外在形象和語言特點(diǎn)、氣質(zhì)風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行打磨，跟專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，綜合分析受眾的喜好，尋找亮點(diǎn)和突破點(diǎn)進(jìn)行主持風(fēng)格的創(chuàng)新，才能在眾多的主持人中脫穎而出。融媒體中心的主持人還要提升自己的道德修養(yǎng)和文化素質(zhì)，擁有極高的信息捕捉能力和思辨能力，能在各種復(fù)雜的價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)文化中去粗取細(xì)、去偽存真，才能在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上給受眾以指引。

結(jié)語：隨著媒體融合腳步的加快，社會(huì)對(duì)融媒體中心工作的主持人要求越來越高。主持人要帶領(lǐng)著受眾欣賞美、感受美，還要用針砭時(shí)弊的思維和獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格給受眾以指引。主持人必須深耕細(xì)作，不斷在實(shí)踐中磨煉專業(yè)技能，才能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，毅然亮劍。