現(xiàn)階段大環(huán)境下的頻道創(chuàng)收和發(fā)展模式

周路莎

（浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005）

為了提高浙江衛(wèi)視頻道的創(chuàng)收，加強(qiáng)宣傳，提高知名度。本文淺析了浙江衛(wèi)視頻道的宣傳方案和制定一系列工作策略，為做好電視節(jié)目提出了有效對(duì)策。

一、加強(qiáng)電視節(jié)目發(fā)布工作管理

為加強(qiáng)對(duì)外電視節(jié)目宣傳工作管理，確保對(duì)外節(jié)目宣傳的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，著力提高節(jié)目發(fā)布工作質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力，結(jié)合本臺(tái)實(shí)際情況制定工作策略。以更高的站位、更寬的視野、更大的力度謀劃和推進(jìn)改革創(chuàng)新，推進(jìn)文化與客戶信任深入融合發(fā)展。

采用宣傳記錄片，文化藝術(shù)節(jié)，音樂交流晚會(huì)等模式進(jìn)行。通過浙江衛(wèi)視綜合報(bào)道，講述城市歷史故事，深挖城市悠久文化，讓更多的熱愛電視節(jié)目的人對(duì)當(dāng)期節(jié)目以及體現(xiàn)出的文化內(nèi)容有更多的深入了解。

以多元化立體式發(fā)展經(jīng)營，聯(lián)合多家主流專業(yè)媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳報(bào)道，多位知名藝術(shù)家、明星對(duì)藝術(shù)文化進(jìn)行推廣，組織多位知名企業(yè)家對(duì)城市建設(shè)，投資發(fā)展進(jìn)行關(guān)注。并且為了推進(jìn)各地藝術(shù)文化發(fā)展，欄目組會(huì)挖掘各地本鄉(xiāng)本土的優(yōu)秀藝術(shù)類作品與優(yōu)秀藝術(shù)類人才，評(píng)選出最佳藝術(shù)類作品，在每期浙江衛(wèi)視的有關(guān)欄目中展播！

二、綜藝節(jié)目創(chuàng)新——微綜藝定制

微綜藝作為短視頻和綜藝節(jié)目創(chuàng)新融合之下的產(chǎn)物，從研究的內(nèi)容來看，“微綜藝是時(shí)長15 分鐘左右的綜藝節(jié)目形式，是由各大網(wǎng)絡(luò)視頻門戶、網(wǎng)站提供平臺(tái)，以短、精、快為傳播特點(diǎn)的網(wǎng)綜新形式”[1]。微綜藝播出后，獲得受眾的喜愛。這樣良好的受眾反映，既是制作層面上的成功，也是受眾從中獲得了滿足的審美享受。微綜藝不僅風(fēng)格青春、話題新奇符合年輕受眾的審美取向，而且精良的視覺效果也滿足了觀眾的感官享受。核心觀點(diǎn)是認(rèn)為觀眾不是被動(dòng)觀看，而是根據(jù)自己的需求來選擇性觀看，而隨著生活節(jié)奏的日益緊繃，觀眾對(duì)于一件事物所花費(fèi)時(shí)間的耐心性會(huì)同比下降，故微綜藝無疑是增加了觀眾的選擇性以及減少了對(duì)單項(xiàng)內(nèi)容所花的時(shí)間長度，可以讓觀眾在同等時(shí)間里獲得更多的選擇機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，微綜藝“短小精悍”的特性，也滿足了在當(dāng)下社會(huì)人們“碎片化”時(shí)間的精神訴求，成為一種碎片式文化填補(bǔ)，穿插于生活中的零碎時(shí)間里，成為人們精神文化追求中不可或缺的“新潮文化消費(fèi)品”。

（一）人際關(guān)系——促動(dòng)社交

隨著微綜藝節(jié)目的播出，其受關(guān)注度也逐漸提高。觀眾會(huì)通過與周圍的人討論最近的微綜藝節(jié)目來進(jìn)行人際交往。如果不看這些微綜藝節(jié)目，可能在人際交往中會(huì)失去參與話題討論的動(dòng)力。麥奎爾等人認(rèn)為，“電視節(jié)目能使受眾從兩方面達(dá)到人際關(guān)系效用，擬態(tài)人際關(guān)系和現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系。擬態(tài)人際關(guān)系就是觀眾對(duì)媒介出場(chǎng)人物產(chǎn)生他們就在自己的身邊，或者是自己的熟人和朋友的感覺；現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系，是通過討論大眾傳播的內(nèi)容，加強(qiáng)社交聯(lián)系，建立社交圈子?！盵2]

（二）自我確認(rèn)——重構(gòu)自身

人們根據(jù)外界信息來認(rèn)知世界、重構(gòu)態(tài)度、采取行動(dòng)。電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠?qū)ψ陨硇袨檫M(jìn)行反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為”。在這對(duì)于社會(huì)問題的關(guān)注之中，來進(jìn)一步的反省自我，通過增加對(duì)這些人群的認(rèn)知，調(diào)整自我對(duì)這些人物的態(tài)度，讓自我有了更為全面的看問題的角度與觀念，以此來促進(jìn)自我行動(dòng)的變化。

（三）環(huán)境監(jiān)測(cè)——適者生存

日新月異的信息化時(shí)代，“上限理論”更無法證實(shí)，人們只能不斷的獲取信息，以此來適應(yīng)不斷變化的社會(huì)環(huán)境。節(jié)目的題材選擇，也豐富多彩的同時(shí)，緊跟時(shí)代潮流。電視節(jié)目的發(fā)展幫助人們?cè)谶@廣大的生活環(huán)境和生活的間接化之中，快速的捕獲到環(huán)境的最新動(dòng)態(tài)?！叭藗?cè)谟^看電視節(jié)目的時(shí)候能夠獲得與自己的生活直接或者間接相關(guān)的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境的變化”[3]。了解到這些人物的生活動(dòng)態(tài)和事件的發(fā)展勢(shì)態(tài)，來感受到現(xiàn)代生活環(huán)境的變化，以此來更新自己的認(rèn)知，調(diào)整自己的行為以適應(yīng)最新的環(huán)境狀態(tài)。

三、媒體直播帶貨

（一）堅(jiān)守直播原則保持嚴(yán)謹(jǐn)

在主持人的直播帶貨工作中，除需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技巧的應(yīng)用外，還要遵循嚴(yán)謹(jǐn)性原則。媒體播音主持人這一職業(yè)屬于公眾人物，其直播帶貨工作的開展若是未能夠嚴(yán)格遵循嚴(yán)謹(jǐn)性原則，極有可能會(huì)出現(xiàn)一些不好的言論。因此在直播帶貨工作中，播音主持人要提高重視度，注重自身職業(yè)道德，保持公眾人物的良好形象，以此來進(jìn)一步提升直播帶貨的整體工作質(zhì)量。與普通網(wǎng)紅或其他等人的直播帶貨情況相比，播音主持人要具備更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饕庾R(shí)，展現(xiàn)出不同于其他網(wǎng)紅等帶貨人員的特色風(fēng)格，在帶貨的同時(shí)傳播正能量。[4]

（二）多形式開展互動(dòng)，產(chǎn)品推送全方位

在進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查時(shí)，根據(jù)調(diào)查出的數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)特別地敏感，因此主播可以通過這一點(diǎn)來制定出許多的優(yōu)惠活動(dòng)，把直播中最常見的秒殺形式給搬出來，然后再加上主播的語言帶動(dòng)，從而可以滿足消費(fèi)者的欲望，之后還可能會(huì)因?yàn)槊霘⒒顒?dòng)的優(yōu)惠而產(chǎn)生出極大的滿足感，長期下去就會(huì)離回頭客的目標(biāo)越來越近。[5]

四、電視媒體調(diào)研工作

在電視媒體策劃大型活動(dòng)之前一個(gè)重要方面工作就是調(diào)研，調(diào)研其實(shí)是“望聞問切”的過程，只有掌握好真實(shí)情況和豐富數(shù)據(jù)，才能做到高效策劃和有力實(shí)施，以達(dá)到事半功倍的效果。調(diào)研工作需要從三個(gè)方面展開。

第一方面先對(duì)電視媒體自身的性質(zhì)、實(shí)力大小等情況進(jìn)行綜合的考量，并進(jìn)行客觀的分析，通過這些分析出基礎(chǔ)數(shù)據(jù)再進(jìn)行策劃，這樣可以取長補(bǔ)短，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)。[6]

第二方面需要借鑒其他媒體的策劃工作進(jìn)行調(diào)研。比如，對(duì)其他媒體策劃的大型活動(dòng)進(jìn)行細(xì)致的研究分析，對(duì)其好的部分進(jìn)行吸取，不足的部分作為借鑒，通過和其他活動(dòng)的策劃相比較進(jìn)一步創(chuàng)新，在總結(jié)中逐漸完善，從而把大型活動(dòng)更好地策劃出來。[7]

第三方面，對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)研分析。對(duì)本電視臺(tái)的觀眾群體進(jìn)行全面的調(diào)研，分析出他們的興趣愛好點(diǎn)。在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，只有贏得觀眾的心才能贏得市場(chǎng)。所以應(yīng)該對(duì)觀眾進(jìn)行全方位的了解，通過觀眾的愛好興趣對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行策劃，把觀眾作為中心，只有這樣才能將大型活動(dòng)成功地策劃出來。

五、總結(jié)

作為一名合格的電視臺(tái)編導(dǎo)，需要一直為未來發(fā)展做最好籌備，提高自己認(rèn)知和勇氣。在當(dāng)今電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分庭抗禮，手機(jī)端平臺(tái)層出不窮后來居上的殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下，敢于打破常規(guī)，創(chuàng)新節(jié)目形式，尋求創(chuàng)新和改變。不但擴(kuò)展范圍，尋求多元合作伙伴，豐富自己的節(jié)目內(nèi)容和樣態(tài)，提高節(jié)目制作的質(zhì)量，增強(qiáng)線上線下互動(dòng)交流活動(dòng)，共同努力打造出具有全國優(yōu)質(zhì)品牌的具有豐富文化韻味和強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電視平臺(tái)。