新媒體背景下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

馬文青

（山東法制報(bào)，山東 濟(jì)南 250000）

引言

新媒體除了在信息量上面比傳統(tǒng)媒體更多之外，還有更多的娛樂性、草根性，這是新媒體能夠迅速對(duì)傳統(tǒng)媒體形成壓力的主要原因，尤其是互動(dòng)性，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，互動(dòng)性基本是一個(gè)瓶頸，讀者或者觀眾根本無法及時(shí)形成互動(dòng)的態(tài)勢(shì)，一封讀者來信短則三天慢則十天半個(gè)月，電視上的娛樂節(jié)目也只是現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠參與其中，根本和線下觀眾無法互動(dòng)，但是新媒體可以輕易地將四面八方的讀者聚在一起，隨時(shí)可以對(duì)新聞熱點(diǎn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，觀眾也能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)電視上的節(jié)目?jī)?nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，更多的是實(shí)時(shí)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，這些也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體環(huán)境下有所發(fā)展，那么與新媒體的融合就是一個(gè)必然性。傳統(tǒng)媒體的模式是采訪、編輯、對(duì)內(nèi)容審核、校對(duì)、印刷、然后再發(fā)行傳播，這種方式在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，對(duì)人們了解外界信息，對(duì)國(guó)家政策的動(dòng)態(tài)都是靠這些報(bào)紙的信息傳遞出來的。[1]傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，一方面體現(xiàn)在權(quán)威性上。政府或行業(yè)主管部門作為主管單位，專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彴l(fā)流程，都讓廣播電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容制作發(fā)布方面有著無可比擬的權(quán)威性。像人民日?qǐng)?bào)，在輿論宣傳上有著至關(guān)重要的作用，還有法制日?qǐng)?bào)，對(duì)于引導(dǎo)法治社會(huì)建設(shè)，對(duì)法律的普及也有相當(dāng)重要的功能。另外一個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體還具有絕對(duì)的公信力，在非網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中，對(duì)穩(wěn)定社會(huì)，引導(dǎo)輿論宣傳方面都有著重要的作用，絕大部分群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所播報(bào)的新聞都會(huì)持以信任的態(tài)度。

現(xiàn)在的新媒體大受人們的歡迎是有其自身特性的原因在里面，首先新媒體信息量龐大，這些就足以吸引成千上萬(wàn)的人，大多人在打開媒體媒介時(shí)，主要的還是在尋找讓自己感興趣的信息，傳統(tǒng)媒體由于受版面的限制，即使想將信息量放大，也無法滿足讀者的需求，新媒體做到了這些，信息量無窮盡，只要你想找，沒有找不到的信息。其次新媒體草根化相當(dāng)濃，這種文化特性，注定了將大多數(shù)的草根人群拉入新媒體的行列中，同時(shí)新媒體也在草根一族擁護(hù)下發(fā)展起來，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的作者大多數(shù)就是草根，創(chuàng)作的內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也拉近了人與人之間的距離。而傳統(tǒng)媒體，是專業(yè)記者去書寫新聞報(bào)道和信息傳播，記者是專業(yè)性的，但是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，更多的人還是喜好身邊的人，身邊發(fā)生的事，是一種真實(shí)的存在。而傳統(tǒng)媒體就有了一定的局限性，無法發(fā)揮新媒體的功能出來。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合推進(jìn)的途徑

（一）傳統(tǒng)媒體完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合要走的第一步，那就是要搭建和擁有傳統(tǒng)媒體自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且還要不斷地去完善它，使得傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也能有更好的發(fā)揮，拉近與讀者之間的聯(lián)系。拿《法制日?qǐng)?bào)》為例，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如新浪微博，今日頭條等這些新媒體平臺(tái)都有自己的帳號(hào)，根據(jù)讀者的閱讀需求以及讀者的意見，開設(shè)讀者評(píng)論專欄，這種方式如果放在傳統(tǒng)媒體中是無法實(shí)現(xiàn)的。[2]傳統(tǒng)媒體不但要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，還要擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將自身?yè)碛械奶厣ㄟ^自營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播出去，同樣會(huì)起到很好的輿論引導(dǎo)作用，如在微信上開通公眾號(hào)，成立門戶網(wǎng)站，入駐抖音等等，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，發(fā)表一些與媒體自身定位相同的信息，創(chuàng)作更具有生活氣息，貼近群眾生活的信息，接近與讀者之間的距離，運(yùn)用多媒體手段，從文字到圖像，再?gòu)膱D像到視頻，創(chuàng)新創(chuàng)作，使信息更加有可讀性，使公信力能夠得到加強(qiáng)，同時(shí)也借助新媒體發(fā)展壯大了傳統(tǒng)媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體要培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才

傳統(tǒng)媒體的編輯就是審稿與排版，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來說還是相對(duì)容易一些，要想使傳統(tǒng)媒體能夠融進(jìn)新媒體中，傳統(tǒng)媒體一定要培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)編輯人才，這樣的人才與傳統(tǒng)的編輯不同，傳統(tǒng)的編輯是文字編輯，而網(wǎng)絡(luò)編輯涉及許多方面，它包括文字的排版，視頻剪輯，圖片的取材，還有網(wǎng)絡(luò)空間的美化，以及如何在編輯中抓取更多的流量，獲取更多的粉絲關(guān)注，這才是網(wǎng)絡(luò)編輯的任務(wù)，傳統(tǒng)媒體要打開新媒體的一片天地，就得培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)編輯人才。傳統(tǒng)媒體融入新媒體要有一種緊迫感，不前進(jìn)就意味著后退，當(dāng)信息時(shí)代來臨時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)等等這些都會(huì)涌現(xiàn)出來，如果傳統(tǒng)媒體固守自己曾經(jīng)輝煌的領(lǐng)地，那早晚會(huì)被時(shí)代所拋棄。在傳統(tǒng)媒體中，改變過去的守舊觀念，要培養(yǎng)更多適合社會(huì)發(fā)展的人才，同時(shí)對(duì)人才的引進(jìn)也不能放松，提高傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的弊端就是信息的真實(shí)性受到很大的考驗(yàn)，在人人都是自媒體的時(shí)代，信息的真實(shí)性常常大打折扣，傳統(tǒng)媒體要恪盡職守，對(duì)信息要有客觀性，真實(shí)性，公平性。

（三）讀者轉(zhuǎn)化成粉絲

傳統(tǒng)媒體在沒有進(jìn)軍新媒體之前，擁有自己大批的讀者，有些讀者是忠實(shí)的，傳統(tǒng)媒體可能陪伴著他成長(zhǎng)，學(xué)習(xí)和就業(yè)，這是一種感情，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合之后，可以將這部分讀者轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粉絲，從而繼續(xù)為讀者服務(wù)。在轉(zhuǎn)化的過程當(dāng)中，可能有些人還不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，尤其是一些上了年齡的人，傳統(tǒng)媒體要用多種方法進(jìn)行轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，可以在報(bào)紙的角落插入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的二維碼，或者在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行活動(dòng)投票，最終結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)上直播公布，也是將讀者轉(zhuǎn)化成粉絲的方法之法。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體時(shí)，要積極發(fā)揮自己有利的一面，積極融合，使得傳統(tǒng)媒體在多媒體時(shí)代同樣大放光彩，為老百姓帶來更多有用的信息，也為自身的后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)要積極改變思路，積極地融入新媒體當(dāng)中去，利用自身原有的優(yōu)點(diǎn)，將忠實(shí)的讀者引導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為粉絲，從而重新占據(jù)新媒體的陣地，在融入新媒中時(shí)首先要建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中發(fā)表自己的聲音，同時(shí)要引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯人才，從而為傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障，傳統(tǒng)媒體要利用自身的媒體價(jià)值，引導(dǎo)民眾觀點(diǎn)，報(bào)道真實(shí)的信息，讓網(wǎng)絡(luò)社會(huì)同樣有傳統(tǒng)媒體的聲音。