論融媒體語境下品牌欄目的傳播影響力
——以《梨園春·美麗鄉(xiāng)村唱起來》特別節(jié)目為例

趙濤

（河南廣播電視臺衛(wèi)星頻道，河南 鄭州 450000）

2020 年是全面建成小康社會和”十三五“規(guī)劃的收官之年，也是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯期的重要時點。2020 年9 月也是習(xí)近平總書記視察河南一周年的日子。2020 年5 月11 日，河南省文化旅游大會召開，省委書記王國生在會上指出：講好新時代“黃河故事”要和品牌欄目相結(jié)合,運用新媒體、新手段、新技術(shù)形成立體宣傳新格局。值此關(guān)鍵時刻，河南的文化名片《梨園春》欄目，推出全新播出季《美麗鄉(xiāng)村唱起來》系列節(jié)目，通過挖掘當(dāng)?shù)匚穆锰厣故久撠毠园l(fā)展成果，以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，將家鄉(xiāng)美、家鄉(xiāng)好、家鄉(xiāng)的新變化創(chuàng)作成文藝節(jié)目進(jìn)行展示，推動文旅深度融合。

一、文藝扶貧，深入群眾助力脫貧攻堅

河南地處中原，是一個戲曲大省，有著豐厚的戲曲資源和戲迷土壤，戲曲在河南有著非常深厚的群眾基礎(chǔ)，《梨園春》根植于這塊土壤，才能茁壯成長，因此確定了“辦大眾化欄目”，“辦大戲曲欄目”和“辦大地域欄目”的欄目定位。在全國各地戲曲欄目都受到娛樂節(jié)目的沖擊的形勢下，河南廣播電視臺不追風(fēng)，不媚俗，將《梨園春》作為河南省的一張文化名片重點打造，在用人機制和資金投入方面給予了大量優(yōu)惠政策。《美麗鄉(xiāng)村唱起來》將豐富的優(yōu)秀文藝作品帶給了基層，戲曲、跨界名家輪番登場，為當(dāng)?shù)匕傩辗瞰I(xiàn)了別開生面的文化大餐，承擔(dān)起了展現(xiàn)豫劇、展示河南文化、對外宣稱河南的重任。

電視文化本身是就是一種大眾文化、平民文化。作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的重要陣地，《梨園春》欄目面向廣大的戲迷愛好者，將古老的戲曲藝術(shù)搬上電視熒屏，運用電視包裝手段讓戲曲藝術(shù)能夠雅俗共賞，讓更多的觀眾所了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于戲曲藝術(shù)深深扎根于民間土壤，《梨園春》的觀眾群體大多是市民階層和農(nóng)民群眾，欄目生存發(fā)展離不開數(shù)以萬計的觀眾的支持和喜愛。欄目能夠歷經(jīng)二十多年的經(jīng)驗就是始終堅持“情為民所系”，“戲為民所唱”。《梨園春》非常重視欄目的親民性和受眾的參與性，曾多次把擂臺賽送到全國各地最接近群眾的地方，廣大戲迷愛好者可以欣賞到戲曲藝術(shù)家和戲迷擂主的精彩演出，同時還可以登上戲迷擂臺賽的舞臺，積極參與到戲曲競賽中來，支持喜愛的參賽選手。這種自娛自樂的方式增強了觀眾的參與感，加深了觀眾對欄目品牌的忠誠度和美譽度。

《梨園春》把欄目聚焦在平凡人的戲曲生活，始終堅持貼近實際，貼近生活，貼近群眾。在戲迷擂臺賽的過程中，注重挖掘選手的生活細(xì)節(jié)，把來自各行各業(yè)的選手代表的故事作為欄目制作的基本素材，讓每一位觀眾從欄目中能夠感同身受，著力打造平民戲曲明星，與廣大人民群眾的產(chǎn)生精神共振和心靈共鳴。

二、品牌聯(lián)動，強強聯(lián)合加深文旅融合

文化是旅游的魂，旅游是文化的延伸，鄉(xiāng)村旅游更是推動全域旅游的重要抓手，在促進(jìn)消費升級、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、富民強縣等方面具有重要作用。為加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，現(xiàn)將河南鄉(xiāng)村旅游品牌和電視品牌欄目《梨園春》強強聯(lián)動，將《梨園春》和美麗鄉(xiāng)村、文化大院、文化產(chǎn)業(yè)等元素進(jìn)行深度融合，打造河南鄉(xiāng)村旅游的精品線路和鄉(xiāng)村文化的閃亮名片。在脫貧攻堅的決勝階段，大力發(fā)展旅游業(yè)常被作為鄉(xiāng)村振興的重要手段。《梨園春》借助平臺影響力，在《美麗鄉(xiāng)村唱起來》的節(jié)目中強力推介多個河南當(dāng)?shù)芈糜尉包c，生動講述了河南故事，促進(jìn)了景點文化價值的傳播。

此次節(jié)目采用了“兩微一端”融媒體聯(lián)動的方式進(jìn)行宣傳播放，文旅融合得到極大促進(jìn)。電視文化是一種具有超級影響力的文化，而戲曲是中國傳統(tǒng)文化中最有魅力的一種藝術(shù)，兩者的結(jié)合可實現(xiàn)優(yōu)勢互補。移動互聯(lián)時代，重中之重是實現(xiàn)人與服務(wù)的連接。河南衛(wèi)視深度進(jìn)行整合布局，變產(chǎn)品思維為服務(wù)思維，將新媒體運營的重要性提升到頻道高度，線上線下產(chǎn)業(yè)互動開發(fā)穩(wěn)步推進(jìn)，頻道的影響力、營銷力等逐步贏得了市場認(rèn)可。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前用戶獲取信息的主要平臺之一，因此在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須運用新的傳播方式進(jìn)行自我救贖。與時俱進(jìn)地大膽利用新媒體，創(chuàng)新傳播手段，是積極探索維持節(jié)目長久生命力的方法。近年來《梨園春》在“兩微一端”的探索中進(jìn)行了大量的實踐，與傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，聚合吸引移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，覆蓋不同信息獲取偏好的受眾群，滿足了年輕觀眾個性化的信息閱讀需求。通過新媒體方式傳播傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的深厚魅力，這對于穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾、培養(yǎng)年輕觀眾和新生代戲迷有著非常重要的意義。電視欄目不應(yīng)滿足于“故紙堆”，只有立足傳統(tǒng)文化，緊跟時代的變化和受眾審美的需求，不斷地推陳出新，尋找新的品牌價值增長點，才能保持欄目品牌的長久旺盛的生命力。

三、明晰定位，穿珠成鏈打造多彩河南

河南擁有深厚的歷史文化旅游資源，培育了一大批讓游客“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村。本播出季重點推出新密、新縣、林州、盧氏、欒川等五個縣市的鄉(xiāng)村旅游，并圍繞當(dāng)?shù)赝平橹攸c，以鄉(xiāng)村旅游為把手，通過系列活動助力五地成為精品旅游路線。

節(jié)目巧妙的設(shè)置把河南各地旅游資源的特點串聯(lián)起來，和本次活動“美麗鄉(xiāng)村唱起來”的主題相結(jié)合，為五地市擬定了富有特色的定位，大力宣傳了鄉(xiāng)村旅游，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。此外，在節(jié)目構(gòu)架上，節(jié)目采用純外景真人秀錄制加外場演出或外景拍攝結(jié)合演播室的形式，選擇當(dāng)?shù)刈罹邩?biāo)志性、代表性的美麗鄉(xiāng)村作為主會場，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇2-3 個有特色的美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或者特色景區(qū)作為分會場。每場節(jié)目邀請兩位正能量明星為領(lǐng)隊，將本期節(jié)目中的嘉賓、名家進(jìn)行組隊，以“兩隊PK”的形式來推介當(dāng)?shù)氐摹懊利愢l(xiāng)村”。兩隊PK 的內(nèi)容從比拼各自尋找的“美麗鄉(xiāng)村打卡地”到比拼各自尋找到的“美麗鄉(xiāng)村奮斗者”，再到比拼“美麗鄉(xiāng)村我?guī)ж洝钡膽?zhàn)績，將推介當(dāng)?shù)氐拿谰啊⒚朗?、特產(chǎn)、經(jīng)濟融合到節(jié)目內(nèi)容之中。明星推介官在尋找比拼的過程中與老百姓、奮斗者在田間地頭、林間溪岸聊美麗鄉(xiāng)村的變化，將幸福生活具象化。

節(jié)目每期都設(shè)置相對固定的節(jié)目板塊，分別為“美麗鄉(xiāng)村打卡地、美麗鄉(xiāng)村奮斗者、美麗鄉(xiāng)村唱起來、美麗鄉(xiāng)村我?guī)ж?、美麗鄉(xiāng)村心連心、美麗鄉(xiāng)村大擂臺，美麗鄉(xiāng)村我的家、美麗鄉(xiāng)村奧利給”，根據(jù)每個地方的特點放入不同的內(nèi)容。

《美麗鄉(xiāng)村唱起來》把河南的鄉(xiāng)村旅游和《梨園春》金字招牌結(jié)合了起來，把文旅融合發(fā)展與生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展結(jié)合了起來，與脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興結(jié)合了起來，通過河南電視臺全媒體宣傳，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，積極推動文旅融合發(fā)展。節(jié)目內(nèi)容選取以新農(nóng)村，新生活，新發(fā)展，新成就為重點。并以農(nóng)民豐收節(jié)為契機，將決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，河南對國家糧食生產(chǎn)安全做出的突出貢獻(xiàn)等內(nèi)容做突出表達(dá)。節(jié)目形式以開封非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開封民俗民間文化為主體，融入歌舞、器樂、曲藝、戲曲、雜技等多種表演形式。表演隊伍將大量依托當(dāng)?shù)胤沁z項目，民俗文化表演隊伍，以及農(nóng)村群眾演員和特色表演團(tuán)體為主體，再以藝術(shù)家與群眾聯(lián)袂出演為補充。努力使整場演出風(fēng)格具有濃郁的鄉(xiāng)村氣息，農(nóng)民們既能親自參與活動，同時也能在現(xiàn)場觀看藝術(shù)家的精彩表演，并且還可以與藝術(shù)家們共同演出。

四、結(jié)語

《梨園春》自創(chuàng)辦以來，立足中國歷史悠久的傳統(tǒng)戲曲文化，全力打造文化品牌，始終堅守弘揚中國傳統(tǒng)戲曲精髓的節(jié)目理念，鞏固欄目的優(yōu)勢舉措，堅持立足人民群眾，對欄目的品牌進(jìn)行多層次、分步驟的維護(hù)與創(chuàng)新。欄目組始終堅持銳意創(chuàng)新、尋求傳統(tǒng)戲曲文化傳承方式的突破。二十多年來，《梨園春》一直立足中原沃土，輻射黃河流域，走向神州大地，接軌世界舞臺，在踏實前行中摸索出一條現(xiàn)代電視手段和傳統(tǒng)文化有機結(jié)合的道路，已然是河南文化的一張名片。《梨園春》至今已播出1100 余期節(jié)目，深受百姓的喜愛，在鄉(xiāng)村有著龐大的觀眾群，得到了省領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、廣大觀眾的一致點贊。此次《美麗鄉(xiāng)村唱起來》系列節(jié)目，正是欄目組在融媒體背景下利用節(jié)目品牌影響力承擔(dān)社會責(zé)任的一次生動實踐，也是《梨園春》這一河南文化名片在新時代傳承創(chuàng)新之路上的一次重要探索。