城市旅游形象在基于全域旅游視角下的提升路徑研究

危貴茂 曲茹

（撫州職業(yè)技術學院，江西 撫州 344000）

一、全域旅游的發(fā)展內(nèi)涵

全域旅游這一新的理念提出，不僅僅調(diào)動了各地的旅游資源，在實施過程中將融合多項產(chǎn)業(yè)，不僅如此，在旅游的過程中，也涉及了對于生態(tài)環(huán)境的保護，公共衛(wèi)生，安全法規(guī)，以及全民的素質。因此，推動全域旅游，不僅僅局限在旅游產(chǎn)業(yè)，更是對社會各個資源整合利用，并且在旅游過程中有利于傳播社會真善美的品德。綜合來看。要想全面推廣全區(qū)域旅游，就要立足于社會經(jīng)濟發(fā)展中，以旅游產(chǎn)業(yè)為切入點來不斷地提高我國國民經(jīng)濟，實現(xiàn)全社會的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅僅局限于旅游業(yè)本身，忽視了對于社會經(jīng)濟，社會文明，人文發(fā)展的發(fā)掘。現(xiàn)在推廣新的全域旅游，就意味著將旅游融入人們的生活，帶動各行各業(yè)的發(fā)展，來呈現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的特點，使得各種社會資源使之能夠成為旅游資源，讓各行業(yè)成為旅游資源發(fā)展的載體，再以旅游資源對各行業(yè)進行全面推廣，促進全社會的共同進步。

（一）全域旅游的發(fā)展是文化與旅游的融合

全域旅游這一新概念的提出是主要由于近年來我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提，許多人在日常生活中都會進行旅游的選擇，這種新選擇的消費模式，帶給了旅游業(yè)新的發(fā)展方向，對此，旅游業(yè)要在新形勢抓住新的機遇，全面進行升級改革。近年來旅游需求逐步增大，消費的活動也日漸增多，現(xiàn)在許多的旅行者不只追求于對于某項景觀的參觀，更多地在追求各景點之間差異性體驗。各地的旅游業(yè)要積極地融入當?shù)氐膮^(qū)域文化，讓旅游活動變得生動有特色。針對于此，為了使旅游業(yè)能夠全方面地進一步發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域特色是必然的選擇。

（二）全域旅游的“全”，依靠的是政府行為的統(tǒng)籌

原先傳統(tǒng)的旅游模式大部分依托于市場進行發(fā)展，與此相比全域旅游更加強調(diào)政府在其中發(fā)揮的統(tǒng)籌安排。全域旅游重點內(nèi)容在于對各個資源系統(tǒng)化的進行發(fā)展，進行資源的整合和進一步升級。政府在其中的統(tǒng)籌安排，有利于讓全域旅游更加的具體化和科學化，各地的旅游文化特色取長補短，避免了原先主要以市場引導發(fā)展造成了旅游資源混亂、復雜、重復性的現(xiàn)象。

（三）全域旅游的“域”，依托的是資源圈與文化圈

傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展，主要在于對各特定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)進行開放，這種依托于局部的旅游資源和文化，使得旅游內(nèi)容具有局限性。新提出的全域旅游的概念，更加強調(diào)于對于各區(qū)域旅游資源進行相互整合，將各地特色文化融入資源內(nèi)，不斷地打破資源與文化的邊界，二者相輔相成加強旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）系統(tǒng)理論是發(fā)展全域旅游的邏輯基點

全域旅游是在各個區(qū)域的基礎上進行相應的發(fā)展和完善，全域旅游的發(fā)展有賴于地區(qū)性發(fā)展旅游的壯大和系統(tǒng)性的理論要求。在各區(qū)域的發(fā)展符合理論的前提下，各個城市可以不斷地將自身的旅游資源以及旅游文化進行整合，進行統(tǒng)一的規(guī)劃形成集群效應。在各個城市的分工的基礎上構建各自的區(qū)域產(chǎn)業(yè)和發(fā)展鏈條。有側重的進行旅游資源的分配和開發(fā)，構建具有自身文化特色的旅游模式。同時圈狀的旅游模式可以以點帶面，與其他的圈內(nèi)的資源共同整合形成資源圈，根據(jù)各自的定位不斷地進行優(yōu)勢開發(fā)，形成資源鏈條，構建完整的旅游鏈條。

（五）“X+旅游”全域旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呈現(xiàn)方式

“旅游+X”的概念是指以旅游業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎進行其他產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，不斷的引入其他的旅游元素，進行產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。在旅游項目的開發(fā)過程之中，應該注重產(chǎn)業(yè)的多元性，不斷開發(fā)多元化的產(chǎn)品和服務，以旅游項目為主導不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，才能實現(xiàn)發(fā)展的利益最大化?！奥糜?X”的概念是在旅游行業(yè)的發(fā)展相對成熟的階段提出來的，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展的時期。這一概念在旅游經(jīng)濟發(fā)展到中等程度提出的概念?！奥糜?X”概念是在旅游概念上進行添加，圍繞著旅游概念進行的社會以及經(jīng)濟模式的一種旅游模式，結合旅游者的心態(tài)和服務體驗不斷的改進的一種經(jīng)濟發(fā)展新模式。旅游＋的概念可以整合相關資源不斷地進行經(jīng)濟資源的開發(fā)和挖掘。實現(xiàn)資源、產(chǎn)業(yè)等多方面的整合，帶動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、全域旅游背景下城市旅游形象提升的思考

城市的形象是城市發(fā)展旅游行業(yè)的重要資本。旅游形象是一個城市帶給游客最為直觀的印象，旅游形象不僅僅是自然風光，更加是人文景觀、城市基礎設施、城市建筑、城市文化、居民素質的綜合體現(xiàn)。城市的旅游形象的建立可以幫助游客感知生活之中風土人情的領域，然而，在城市形象之中，最為重要的就是城市文化以及城市形象的塑造，因此城市在進行城市形象塑造的同時應該不斷地為城市發(fā)展的文化注入新的元素，幫助城市樹立多元化的城市形象和文化。在全域化的旅游背景之中，城市的環(huán)境以及形象尤為重要，如何進行旅游形象的提升才是發(fā)展的關鍵。全域化背景下城市旅游形象應該注重多元化的發(fā)展和全面化的品質發(fā)展。

（一）以文化圈為邊界的旅游新形象豐富了城市的文化內(nèi)涵

全域旅游的發(fā)展凸顯出城市旅游文化圈的重要一環(huán)，全域旅游讓城市之間進行夢幻聯(lián)動，從而實現(xiàn)以點帶面，拓展每個旅游節(jié)點的特定文化，使得城市的文化因素得以凸顯，塑造更為豐富的城市文化內(nèi)涵。旅游城市圈和城市文化圈應該相互幫扶，不斷地進行城市文化突顯。在旅游城市發(fā)展的過程之中不斷地豐富城市的文化內(nèi)涵，兩者之間形成交互作用，以文化圈維邊界不斷地讓城市的內(nèi)涵豐富。同時借助旅游行業(yè)完善城市的各方面設施，建設城市特色文化。以旅游行業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)的收入作為發(fā)展的契機，不斷完善城市的文化內(nèi)涵。

（二）以旅游資源圈為線條的旅游開發(fā)，讓更多的城市獲得了資源輻射支撐

因為自然資源具有不可復制的特點，因此每個城市的自然風光都是不可遷移的，也是大自然的饋贈。自然資源的發(fā)展是一個城市旅游資源發(fā)展的重要資源。在傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)的過程之中，過分在意自然資源的開發(fā)和利用使得很多地區(qū)都出現(xiàn)爭搶的現(xiàn)象。但是隨著城市化的建設加快，城市基礎設施建設的完善，以及人民對于旅游行業(yè)的需要增多，局限城市旅游業(yè)發(fā)展的不再是自然風光，更多的是城市基于自然風光的基礎上進行的打造和改進。全域旅游的發(fā)展為城市旅游行業(yè)的建設提供了一種嶄新的模式和思路，通過區(qū)域之間的人文自然景觀的整合從而綜合調(diào)整，統(tǒng)籌規(guī)劃相互支撐，實現(xiàn)跨區(qū)域跨城市之間的交流發(fā)展。

（三）統(tǒng)籌與分工，讓城市旅游形象特色更趨明顯

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程之中一直嚴重依賴于城市自然風光的挖掘。但是隨著現(xiàn)代化水平以及消費觀念的改變，傳統(tǒng)旅游景點重視自然風光、忽視基礎設施建設的發(fā)展的模式早已成為過去?，F(xiàn)代化的交通便利，使得祖國的名山大川盡收眼底，因此現(xiàn)代化的旅游要避免千篇一律，做到特色化發(fā)展，打造城市發(fā)展的特色。做到千人千面，因此全域旅游的發(fā)展也要更多考慮到分工的問題。在各子區(qū)域之間進行城市文化的挖掘，保留各區(qū)域之間的城市文化獨特魅力之處，爭取給游客做到特色鮮明。

（四）全領域旅游化發(fā)展，讓城市旅游領域范疇更寬

傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展主要集中于“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，現(xiàn)代化的旅游模式應該在傳統(tǒng)的旅游行業(yè)基礎上進行改造和發(fā)展。針對需求側進行改革，不斷的革新景區(qū)服務。隨著我國經(jīng)濟水平不斷提高，人民早已解決溫飽問題，發(fā)展壯大服務行業(yè)是現(xiàn)階段我國必須要進行考量的問題。旅游消費已經(jīng)成為各行業(yè)之中的重要消費渠道，在傳統(tǒng)的旅游消費模式之中汲取營養(yǎng)，從需求側出發(fā)開發(fā)消費領域是現(xiàn)代化的旅游消費發(fā)展模式的新方向。注重游客端的需求，將游客的需求打造成為新的服務模式，在景區(qū)以問卷的方式進行發(fā)展，不斷地拓寬城市旅游范疇。

（五）全域旅游推動城市旅游品質全面提升

全域旅游的最終目標在于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各行業(yè)之間的發(fā)展。但是在全域旅游發(fā)展的過程之中最重要的還是進行環(huán)境和經(jīng)濟之間的協(xié)調(diào)共生。全域旅游將實現(xiàn)“相關產(chǎn)業(yè)全融合、生態(tài)環(huán)境全共生、公共服務全覆蓋、體制機制全支撐、政策法規(guī)全保障、文明素質全提升”。以旅游產(chǎn)業(yè)作為牽頭產(chǎn)業(yè)，不斷的在此基礎上進行相關產(chǎn)業(yè)的融合和全面協(xié)調(diào)發(fā)展。突出生態(tài)環(huán)境在此過程之中的重要作用，以生態(tài)與經(jīng)濟和諧發(fā)展打造兩者的利益共同體。行政體系應該給予全域旅游模式更多的政策支持，爭取實現(xiàn)城市旅游品質的全面提升，對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政策法規(guī)方面給予更多優(yōu)惠支持，同時對城市的基礎設施不斷完善發(fā)展，為旅游行業(yè)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境以及完善地方政策法規(guī)體系。政府引導進行全域旅游模式的開發(fā)和利用，不斷提升城市的旅游品質。

結語：

全域旅游發(fā)展思路是在我國旅游行業(yè)發(fā)展過程之中的成熟期提出來的一個新概念。將旅游產(chǎn)業(yè)作為引導，不斷地加入其他旅游因素，促進多元化、大眾化的旅游消費模式一體化的形成。全域旅游模式也是貫徹落實黨中央國務院全新發(fā)展理念的重大創(chuàng)新。在發(fā)展過程之中全域旅游應該注重以需求側為切入點，不斷地進行消費服務的升級，綜合多方資源和區(qū)域優(yōu)勢，打造城市的特色形象，推動旅游行業(yè)的服務品質不斷上升。