網(wǎng)絡(luò)新聞專題分類及策劃研究

庫爾班江·外力

（中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室，新疆 烏魯木齊 830000）

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展很快，而且應(yīng)用普及程度非常高，這大幅提高了我國受眾整體網(wǎng)絡(luò)化程度，通過傳媒業(yè)角度進(jìn)行分析，單一的信息狀況，已經(jīng)很難滿足受眾需求，特別是一些大事件出現(xiàn)時(shí)，人們都想深入地了解事情原委，而傳統(tǒng)媒體僅可以利用播報(bào)形式，來滿足群眾信息需求。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)專題也橫空出世，這種模式也成為各大網(wǎng)站突出特點(diǎn)，增強(qiáng)競爭實(shí)力的重要手段，所以業(yè)界越來越重視網(wǎng)絡(luò)專題的策劃與制作。

一、網(wǎng)絡(luò)專題概述與分類

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)專題而言，又稱之為在線專題，是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播下媒體傳播的獨(dú)特形式，目前尚未明確地定義，而有關(guān)資料指出，網(wǎng)絡(luò)專題是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)載體下運(yùn)用各種傳媒方法來對(duì)特殊主題以及一系列事項(xiàng)進(jìn)行報(bào)告的組合。有的文獻(xiàn)指出，在線專題是一種全新的報(bào)道方式，包括基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下傳播某些問題與主題方式，如多媒體。目前在網(wǎng)絡(luò)新聞專題分類方面，還缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，但我們常常按照事件類專題、主題類專題和欄目類專題對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題進(jìn)行劃分。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃研究

（一）思路清晰

網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞寫作的通用原則認(rèn)真遵循，同時(shí)這個(gè)核心也決定專題質(zhì)量，保持思路清晰以及編輯思路的獨(dú)特巧妙，一定會(huì)表現(xiàn)出更加優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞背后隱藏的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，網(wǎng)絡(luò)上很多新聞會(huì)讓我們迷失方向，如果缺少明確的想法，那么就很難提供出受眾需要的網(wǎng)絡(luò)新聞，因此策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題，思路必須清晰。

（二）選題獨(dú)到

現(xiàn)如今，同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)新聞成為普遍現(xiàn)象，新聞來源非常類似，而且受眾群體及其價(jià)值觀也基本相同，因此只有話題的切入廣泛具體而具有特色，才能確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題更加優(yōu)秀。新聞專題有著良好的標(biāo)題，能夠起到視覺沖擊的效果，好的標(biāo)題決定著傳播專題的效果，這是由于近年來“標(biāo)題黨”原因所形成的。雖然這種嘩眾取寵的行為是錯(cuò)誤的，但與傳統(tǒng)報(bào)刊標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)專題平臺(tái)在傳播方面具有更大的影響，所以做好選題策劃是非常必要的。

（三）內(nèi)容縱深并蓄

伴隨新媒體的高速發(fā)展，也轉(zhuǎn)變了大眾的閱讀方式，其閱讀心理和需求出現(xiàn)很大改變，特別是閱讀速度方面的要求，使得網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)在較短的時(shí)間內(nèi)，將受眾的眼球抓住，并對(duì)與事件有關(guān)的分散信息有效整合，讓受眾對(duì)新聞事件來龍去脈充分把握，并解釋報(bào)道深層含義，對(duì)內(nèi)容構(gòu)成的深度以及廣度深入探究，提高內(nèi)容質(zhì)量。這也是媒體間較量的關(guān)鍵所在，目前要想獲得獨(dú)家報(bào)道存在非常大的難度，如若要想在較量中獲得勝利，就必須將計(jì)劃工作充分做好，深入挖掘新聞內(nèi)容，并對(duì)欄目有效充實(shí)，發(fā)揮良好的閱讀導(dǎo)向作用，引導(dǎo)受眾閱讀，如此一來才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播作用。專題策劃必須結(jié)合實(shí)際，并通過發(fā)散性思維對(duì)欄目進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)不斷拓展思路，在此基礎(chǔ)上打造出新的新聞專題，基于各個(gè)專欄重要程度，對(duì)其合理位置進(jìn)行分配。

三、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

和近些年來優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，這些新聞專題都具有如下共性，也是成功的重要前提。

多角度：通過不同角度反饋一件事，其重要體現(xiàn)是在報(bào)道同一事件時(shí)是不同的或者是存在沖突的，特別是無原創(chuàng)權(quán)實(shí)際情況下，很難辨別事情真假。而網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)十分突出，可以通過同一層面展現(xiàn)不同觀點(diǎn)。如在對(duì)天津爆炸事件爆炸過程當(dāng)中，一些門戶網(wǎng)站在報(bào)道過程當(dāng)中就存在沖突，此時(shí)便可將二者間存在的差異通過同一頁面進(jìn)行顯示。有的報(bào)道信息收集過程當(dāng)中，很多時(shí)候都是淺嘗輒止，以至于內(nèi)容上太過片面，或者失實(shí)。另外，利用摘要空間做文章，通過表格來對(duì)沖突進(jìn)行對(duì)比，可以向用戶對(duì)不同媒體事實(shí)直觀清晰地展示，受眾的判斷也更加自我。

多體裁。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行制作過程當(dāng)中，倘若僅僅根據(jù)傳統(tǒng)媒體以及新聞事件自身，對(duì)信息進(jìn)行陳列，利用多個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行整合還有很大不足存在。網(wǎng)絡(luò)具有的無限頁面、全天滾動(dòng)以及超鏈接等優(yōu)勢(shì)，為多題材應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不但可以將事實(shí)真實(shí)提供出來，同時(shí)還將其意見提供出來，不僅要向受眾說，更要將用戶評(píng)論途徑給打開，通過答復(fù)、評(píng)論或者投票表決，這樣才可對(duì)新聞進(jìn)行多題材包裝。

平時(shí)發(fā)現(xiàn)的專題，將多種題材運(yùn)用體現(xiàn)出來，但是這些專題卻缺少相應(yīng)的歸納和總結(jié)，僅僅混油各種流派于一體，導(dǎo)致精力浪費(fèi)很多就是，最終分類不盡如人意，頁面也不是非常美觀。另外新聞通過多題材進(jìn)行包裝，制作專題時(shí)，我們?cè)趯?duì)各種題材搜索時(shí)要具備目的性，在對(duì)新聞事件圖片深度進(jìn)行展示后，還要對(duì)評(píng)論以及組織網(wǎng)民評(píng)論充分了解，將其中精彩的評(píng)論選取出來，并利用網(wǎng)頁進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣才能提高專題制作水平。

多載體。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前門戶新聞進(jìn)行競爭過程當(dāng)中，不僅僅是比拼新聞視角以及新聞豐富性，而是借助很多載體，確保設(shè)計(jì)更加巧妙，表達(dá)更加恰當(dāng)，不是很長就好看，使專題策劃進(jìn)一步優(yōu)化。

這體現(xiàn)的不僅僅是技術(shù)，更是傳播者是否具有這種包裝意識(shí)以及是否有運(yùn)用多載體的意識(shí)的體現(xiàn)。在制作專題中，網(wǎng)頁展現(xiàn)了條條新聞，但是否在論壇中設(shè)置了解答的板塊，有沒有進(jìn)行多體裁的呈現(xiàn)，有沒有在載體上進(jìn)行創(chuàng)新，有沒有什么亮點(diǎn)，這些問題都是值得從業(yè)者深思的。