基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略探析
——以公共衛(wèi)生安全報(bào)道為例

趙文彬

（貴州省冊(cè)亨縣融媒體中心,貴州 黔西南 552200）

融媒體時(shí)代背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)做到軟硬兼顧，特別是時(shí)政新聞更要體現(xiàn)這一點(diǎn)，不僅要加強(qiáng)新聞資訊的傳播力度，而且還要與廣大用戶(hù)加強(qiáng)交流與溝通，以《武漢觀察|總臺(tái)記者vlog》以及《武漢日記》影像志征集為例，均是從百姓視角入手，從而帶給觀眾更加真實(shí)的體驗(yàn)?；诖?，在對(duì)關(guān)系到老百姓切身利益的事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如何做到從百姓視角入手講好故事，非常值得探討。

一、電視新聞融媒體報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）電視新聞+短視頻

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣大用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成碎片化的媒介使用習(xí)慣，而且對(duì)于社交分享有著較高的需求，在這樣的背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，使得越來(lái)越多的主流媒體開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)。就電視新聞來(lái)講，擁有朝短視頻轉(zhuǎn)型的先天優(yōu)勢(shì)，即：影像文本，而主要解決的問(wèn)題是如何將影像文本的時(shí)間縮短，而且要保證視覺(jué)體驗(yàn)以及信息量。對(duì)于公共衛(wèi)生安全報(bào)道來(lái)講，“電視新聞+短視頻”成為融媒體報(bào)道的主要手段之一，以央視新聞抖音賬號(hào)為例，公共衛(wèi)生安全期間發(fā)布了“有你真好”“戰(zhàn)‘役’vlog”等系列短視頻，其累積播放量達(dá)到了45 億與7.4 億。對(duì)于Vlog（視頻日志）來(lái)講，可以說(shuō)是最近幾年主流媒體的一次嶄新突破，它與傳統(tǒng)電視新聞中記者出境的客觀立場(chǎng)不同，Vlog 之中的出境者可以對(duì)自身主觀情感進(jìn)行表達(dá)，這樣就能夠在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)一定的情感色彩，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。

（二）電視新聞+慢直播

慢直播是一種沒(méi)有剪輯并持續(xù)播放的直播方式，整體節(jié)奏緩慢，多用于人文風(fēng)景類(lèi)直播。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)講，時(shí)效性就是生命，需要在短時(shí)間之內(nèi)最大限度傳播信息量?；阽R頭角度來(lái)講，慢直播通常是借助監(jiān)控?cái)z像頭播出畫(huà)面，畫(huà)面比較單一化；而電視新聞則需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行合理切換。慢直播沒(méi)有主持人，也沒(méi)有出境者，通過(guò)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情況吸引更多用戶(hù)參與，并提升互動(dòng)效果，以達(dá)到更好的傳播效果。在報(bào)道公共衛(wèi)生安全時(shí)，中央臺(tái)推出相關(guān)直播節(jié)目，將雷神山、火神山的建設(shè)過(guò)程進(jìn)行了全面呈現(xiàn)，這種陪伴式的體驗(yàn)一定程度上可以緩解人們的心理焦慮，并促進(jìn)用戶(hù)彼此之間加強(qiáng)互動(dòng)[1]。

（三）電視新聞+VR 浸新聞

如今，虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了發(fā)展與突破，使得真實(shí)與虛擬之間的邊界變得越來(lái)越模糊，讓傳統(tǒng)電視新聞呈現(xiàn)的時(shí)空有了無(wú)限延展的可能性，例如，借助頭戴式的VR 眼鏡，并通過(guò)移動(dòng)端，用戶(hù)可以對(duì)新聞場(chǎng)景進(jìn)行自主選擇，從而獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)；同時(shí)，新聞內(nèi)容將會(huì)基于用戶(hù)選擇進(jìn)行個(gè)性化的呈現(xiàn)。在對(duì)公共衛(wèi)生安全進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，央視新聞設(shè)置了“VR 浸新聞專(zhuān)欄”，并實(shí)施多主題報(bào)道，對(duì)雷神山醫(yī)院的建設(shè)到武漢重啟的景象進(jìn)行了360°全景式呈現(xiàn)。這類(lèi)新聞報(bào)道方式的門(mén)檻比較低，電腦端、移動(dòng)端等均可以觀看，如果用戶(hù)擁有VR 眼鏡還可以開(kāi)啟MobileVR，可以獲得更好的體驗(yàn)，這樣的視覺(jué)奇觀有利于激發(fā)用戶(hù)的參與興趣。

二、基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略

（一）將報(bào)道視角下沉，呈現(xiàn)普通人的日常生活

基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略強(qiáng)調(diào)“貼近實(shí)際”、“貼近生活”、“貼近群眾”的基本原則，所以應(yīng)當(dāng)注重呈現(xiàn)普通人的日常生活。在公共衛(wèi)生安全報(bào)道過(guò)程中，媒體時(shí)刻關(guān)注著公共衛(wèi)生安全的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)對(duì)公共衛(wèi)生安全發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，整體來(lái)講，各大媒體做到了信息公開(kāi)、上通下達(dá)，但同時(shí)也一定程度上也加深了百姓的不安情緒。對(duì)于重大突發(fā)公共事件來(lái)講，電視新聞報(bào)道不僅要發(fā)揮宣傳教育的作用，而且還要有溫度，應(yīng)當(dāng)了解以及呈現(xiàn)老百姓真實(shí)生活狀況。為此，央視新聞考慮到百姓焦慮情緒等實(shí)際情況，推出《武漢觀察|總臺(tái)記者vlog》，節(jié)目中由記者拍攝了34 則vlog，將武漢的醫(yī)護(hù)人員工作現(xiàn)狀、超市物資供應(yīng)情況、外賣(mài)情況、民居生活情況、社區(qū)居委會(huì)應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生安全工作開(kāi)展的情況等進(jìn)行了呈現(xiàn)；同時(shí)，還與東方衛(wèi)視、新浪微博等進(jìn)行合作，通過(guò)節(jié)目《武漢日記》呈現(xiàn)各地重癥病房醫(yī)護(hù)人員工作情況、師生網(wǎng)課日?，F(xiàn)狀以及解封之后武漢人民群眾的生活情況等。這類(lèi)報(bào)道都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是從普通的個(gè)體生活軌跡入手，呈現(xiàn)真實(shí)的情況，使得報(bào)道更有人情味更生動(dòng)[2]。

（二）堅(jiān)持立足大眾，提升內(nèi)容服務(wù)性

對(duì)于電視新聞來(lái)講，服務(wù)性就是內(nèi)在屬性，通常是由新聞工作者以及新聞內(nèi)容予以體現(xiàn)，但一定要從受眾的實(shí)際需求入手，從而提供客觀、真實(shí)的新聞內(nèi)容。在公共衛(wèi)生安全報(bào)道過(guò)程中，央視新聞體現(xiàn)出來(lái)的服務(wù)性表現(xiàn)為應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生安全知識(shí)的科普、通過(guò)電商對(duì)受影響的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播等，為大眾生活提供必要的服務(wù)。以《共同戰(zhàn)“疫”》為例，對(duì)中國(guó)部分駐外大使以及留學(xué)生、華僑華商代表的視頻會(huì)議連續(xù)進(jìn)行直播，通過(guò)分析當(dāng)?shù)毓残l(wèi)生安全發(fā)展情況，并提供了公共衛(wèi)生安全防范、學(xué)業(yè)規(guī)劃、職業(yè)發(fā)展等方面的指導(dǎo)。同時(shí)，對(duì)于公共衛(wèi)生安全中受到影響的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講，央視新聞發(fā)起融媒體公益活動(dòng)——“謝謝你為湖北拼單”；央視主播與演藝明星、知名電商主播等進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)展直播帶貨，累積銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到了79.6 噸，一定程度上減輕了公共衛(wèi)生安全下湖北企業(yè)的損失。立足大眾，強(qiáng)化電視新聞內(nèi)容的服務(wù)性，真正做到為民解憂(yōu)，這才是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任感。

（三）引發(fā)情感共振，加強(qiáng)融于故事的意義傳遞

所謂情感共振指的是對(duì)于他人情緒的換位思考而逐漸形成的，這是一種人對(duì)于其他人的理解與感受，電視新聞報(bào)道通過(guò)引發(fā)情感共振，一定程度上能夠形成集體情感，將有利于主流價(jià)值的有效傳播。在公共衛(wèi)生安全期間，電視新聞一定要做好正面宣傳，但是要注意的是，需要將傳統(tǒng)宣教式的話語(yǔ)弱化，站在百姓視角強(qiáng)化“情感”，可能夠提升主流媒體的宣傳效果。例如，《有你真好》，作為央視新聞在抖音平臺(tái)打造的節(jié)目，以播放量超過(guò)35 億，一共有68 集短視頻，我們可以看到文案中用了大量的“致敬”“淚目”“好心疼”“為你點(diǎn)贊”“辛苦了”等情感色彩比較豐富的詞句，對(duì)奮斗在一線的醫(yī)護(hù)人員以及志愿者的犧牲精神進(jìn)行了贊揚(yáng)，他們?cè)趪?guó)家大義面前“舍小家、為大家”的精神，引發(fā)群眾的情感共振，并推動(dòng)其認(rèn)知從微觀促使朝著宏觀大主題進(jìn)行轉(zhuǎn)變[3]。

（四）加強(qiáng)超線性敘事，增強(qiáng)受眾參與感

線性敘事是傳統(tǒng)電視新聞敘事的特點(diǎn)，受眾通常是按照作者所安排的敘事邏輯以及時(shí)間線進(jìn)行觀看，這就意味著受眾只能夠被動(dòng)接受這樣的敘事文本。如今，數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展，電視新聞融媒體報(bào)道將廣大受眾群體視為新聞文本結(jié)構(gòu)的建構(gòu)者，例如，360°全景報(bào)道，用戶(hù)可以根據(jù)場(chǎng)景的變化對(duì)有關(guān)的鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊然后獲取相關(guān)新聞信息，這里的場(chǎng)景、文本鏈接等選擇權(quán)全由用戶(hù)掌控，而用戶(hù)的不同選擇，也將會(huì)組成不同的線性敘事文本。以“VR 浸新聞專(zhuān)欄”為例，通過(guò)360°全景式新聞報(bào)道公共衛(wèi)生安全，例如，《我不停，武漢行！記江城外賣(mài)小哥的一天》這檔節(jié)目中，從外賣(mài)騎手王勝的角度入手，將其自述作為背景音，為用戶(hù)提供了六個(gè)場(chǎng)景，即：測(cè)量體溫、送第一單、無(wú)接觸的取貨、送餐路上、送第二單、夜歸，用戶(hù)只需要通過(guò)相關(guān)操作就可以對(duì)每個(gè)場(chǎng)景的全貌進(jìn)行瀏覽，當(dāng)中有視頻、圖片、文字，主要用于輔助新聞敘事。從用戶(hù)角度來(lái)看，其選擇順序也就確定了所獲取敘事文本的建構(gòu)方式，這種超線性敘事方式，充分體現(xiàn)了用戶(hù)參與選擇以及制作的自主權(quán)，所以用戶(hù)的參與感非常強(qiáng)[4]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新技術(shù)的催生下，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)辛烁鄨?bào)道形態(tài)，例如，Vlog、慢直播、360°全景式報(bào)道等，雖然融媒體報(bào)道是傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)，但不能因?yàn)樾滦螒B(tài)的出現(xiàn)而弱化電視新聞內(nèi)容的價(jià)值，而是要發(fā)揮新形態(tài)的作用提升新聞內(nèi)容的價(jià)值與傳播力度?；诎傩找暯堑碾娨曅侣勅诿襟w敘事，新聞內(nèi)容要隨著用戶(hù)的需求進(jìn)行調(diào)整，不僅要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深耕，還要盡量給用戶(hù)一定的生產(chǎn)空間，這樣才能在融媒體時(shí)代背景下將故事講好，進(jìn)而守好主流輿論陣地，并弘揚(yáng)主流價(jià)值。