融媒時代如何提高經(jīng)濟(jì)新聞吸引力

劉金明

（安徽省宿州市拂曉報社，安徽 宿州 234000）

經(jīng)濟(jì)新聞報道在實際的編輯和制作中存在較大的難點，這也是新聞行業(yè)發(fā)展的共識。由于經(jīng)濟(jì)新聞涉及專業(yè)知識具有較大的難度，且枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和生僻的經(jīng)濟(jì)術(shù)語都難以將經(jīng)濟(jì)問題透徹地傳達(dá)給受眾，導(dǎo)致出現(xiàn)入出兩難的境地。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展的今天，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出碎片化和即時化的特征，政府與受眾也不斷加大了對經(jīng)濟(jì)新聞采訪、編輯及傳播等各個環(huán)節(jié)的要求。同時，隨著新聞信息傳播技術(shù)的多元化，也為經(jīng)濟(jì)新聞的傳播提供了強有力的支持。

一、融媒時代對經(jīng)濟(jì)新聞提出新要求

2019 年1 月，總書記就提出“四全”媒體新要求，即面對新的輿論形式和媒體發(fā)展格局，新聞媒體傳播的方式就需要不斷發(fā)生變化，這樣導(dǎo)致新聞媒體人員就必須接受融媒體時代對自身工作所帶來的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新聞媒體之間呈現(xiàn)出不斷融合發(fā)展的趨勢，新聞報道也呈現(xiàn)出智能化、移動化、社交化和場景化，其傳播渠道也由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向移動端，從電視屏幕轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，受眾的閱讀方式和習(xí)慣也發(fā)生了改變，碎片化閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代閱讀主流，同時伴隨著信息爆炸式增長，受眾也渴望新聞更具有趣和信息內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。經(jīng)濟(jì)新聞不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要隨著接收受眾的反饋和建議，因此，經(jīng)濟(jì)新聞也需要在報道方式上做出調(diào)整與優(yōu)化，讓其新聞內(nèi)容能夠活起來，更貼近受眾的閱讀需求，進(jìn)而增強其吸引力，不斷適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和需求。融媒體時代下，經(jīng)濟(jì)新聞就需要不斷做出優(yōu)化與調(diào)整，進(jìn)而迫切地滿足當(dāng)下受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣。

二、融媒體時代提高經(jīng)濟(jì)新聞吸引力的策略

（一）結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞特點，考慮受眾閱讀需求

融媒體背景下，每一位受眾都是經(jīng)濟(jì)新聞的接收者和關(guān)注者，在社會不斷發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)與個人之間的關(guān)系更加密切，由于經(jīng)濟(jì)與個人生活品質(zhì)呈現(xiàn)出線性相關(guān)性，因此，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾可以是傳統(tǒng)媒體的老一代人，也可以是新媒體發(fā)展背景下的青年一代，都會將重心放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)新聞的報道上。如果要想促使受眾不斷加大對經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注與信賴，就需要經(jīng)濟(jì)新聞的編輯工作者強化對自身工作的創(chuàng)新，將經(jīng)濟(jì)新聞的特點與受眾閱讀需求結(jié)合起來，透過經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象去看清社會發(fā)展的本質(zhì)，進(jìn)而有效揭示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，讓受眾不斷加深對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本質(zhì)以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的認(rèn)識。由于受眾的年齡以及所生活的區(qū)域等存在較大的差異，導(dǎo)致其對經(jīng)濟(jì)新聞所關(guān)注的角度也將不同，因此，經(jīng)濟(jì)新聞工作者在對新聞進(jìn)行編輯的過程中還應(yīng)結(jié)合受眾不同閱讀需求，盡量在內(nèi)容和報道形式上尋求多元化，進(jìn)而保障經(jīng)濟(jì)新聞能有更多的受眾。

同時，經(jīng)濟(jì)新聞工作者還應(yīng)結(jié)合受眾學(xué)歷及層級的問題，加大對新聞內(nèi)容通俗和接地氣方面的改革，進(jìn)而確保經(jīng)濟(jì)新聞對于各個階層的受眾來說都具有可讀性和趣味性，并與其日常生活緊密聯(lián)系，提高受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的熱情和閱讀興趣。只有不斷讓受眾接受經(jīng)濟(jì)新聞并對其產(chǎn)生足夠的興趣，才能充分發(fā)揮其傳播功能。同時，在融媒體背景下，經(jīng)濟(jì)新聞工作人員還應(yīng)注重對自身專業(yè)素質(zhì)和綜合能力的提升，不僅要將深入群眾，切實從群眾的角度看待經(jīng)濟(jì)問題，還需要結(jié)合目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，專業(yè)化地分析相關(guān)問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞的有效傳播。

（二）優(yōu)化報道形式，提升經(jīng)濟(jì)新聞競爭力

隨著經(jīng)濟(jì)新聞市場競爭力的不斷提升，導(dǎo)致一大批在新媒體背景下成長起來的受眾對經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容掌握更多，有著更加寬闊的信息獲取渠道，且對新聞的鑒賞能力也不斷增強。從這個角度出發(fā)，就需要在內(nèi)容上選擇與之相契合的報道形式，新聞報道的本質(zhì)就是向受眾傳達(dá)新聞內(nèi)容，運用更貼近社會發(fā)展與受眾實際生活的編輯思路，進(jìn)而編輯出更具時代性和價值性的經(jīng)濟(jì)新聞，并選擇受眾都易于接收的報道形式，進(jìn)而幫助受眾在最短的時間內(nèi)獲取更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容。

除此之外，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也促使新聞工作者以更加新穎的報道形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷對內(nèi)容進(jìn)行廣泛的傳播，讓更多受眾能夠關(guān)注和了解，才能充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞的價值。因此，在對經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行報道時更應(yīng)關(guān)注其報道形式的創(chuàng)新，這也是直接提升經(jīng)濟(jì)新聞吸引力的直接、有效的方式。新聞采訪有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，即要保證內(nèi)容的實效性、權(quán)威性及客觀性，并不斷挖掘出新聞背景以及其與受眾之間的聯(lián)系，進(jìn)而尋求一種更加貼近受眾生活的報道方式，將受眾的生活與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象呈現(xiàn)出來，讓受眾以自身的角度去了解這些現(xiàn)象背后所存在的經(jīng)濟(jì)問題，并借助專家與互聯(lián)網(wǎng)互動參與的有效形式，提高受眾后期對經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的關(guān)注度。

（三）運用敏銳視角，增強經(jīng)濟(jì)新聞的新穎性

融媒體時代，經(jīng)濟(jì)新聞將面臨更加激烈的市場競爭，并且這種競爭在實質(zhì)上就是對人才的競爭，隨著經(jīng)濟(jì)新聞報道形式的日益復(fù)雜性以及各種內(nèi)容彎曲事實報道的鋪天蓋地，新聞工作者也不斷關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的真實性，也是提升經(jīng)濟(jì)新聞市場競爭力的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)新聞要想在融媒體背景下，獲得更多的受眾就需要以獨特的眼光和敏銳的視角，去抓住經(jīng)濟(jì)新聞的真實性和報道形式的創(chuàng)新性。經(jīng)濟(jì)新聞工作者就需要在日常工作中不斷練就更加犀利的新聞眼力，其挖掘新聞事件背后的本質(zhì)，用敏銳的視角審視和看待新聞現(xiàn)象，進(jìn)而從中找準(zhǔn)切入點，不斷去關(guān)注新聞事件背后的意義和價值。同時，新聞工作者還需要具備經(jīng)濟(jì)新聞方面專業(yè)的知識，這樣才能更加全面和深入分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及發(fā)展趨勢。進(jìn)而從社會基層、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以及受眾生活領(lǐng)域等，獲得經(jīng)濟(jì)新聞報道第一手資料，編輯出更符合新形勢的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容。

（四）凸顯人文情懷，增強經(jīng)濟(jì)新聞吸引力

融媒體時代經(jīng)濟(jì)新聞報道的主要內(nèi)容除了要反應(yīng)社會現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題外，最核心的內(nèi)容就是要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的核心價值—人文關(guān)懷。在新媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體之間的競爭異常激烈，各個新聞機(jī)構(gòu)為了獲取更多受眾，占領(lǐng)新聞市場，進(jìn)而使出渾身解數(shù)，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道時，以吸引受眾眼球為基點，而注重對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，由于經(jīng)濟(jì)與受眾的日常生活有著緊密的聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容報道中凸顯人文情懷，一方面能夠幫助受眾關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞本身，并對其中所隱含的各種經(jīng)濟(jì)問題和現(xiàn)象進(jìn)行剖析，以便更好地為受眾的生活服務(wù)。另一方面，受眾還可結(jié)合自身的情感對經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，并提出具有建設(shè)性的建議，進(jìn)一步幫助新聞工作者明確后期應(yīng)改進(jìn)的地方，提升經(jīng)濟(jì)新聞報道的有效性?？梢?，只有不斷在經(jīng)濟(jì)新聞的報道中注入人文關(guān)懷的元素，才能捕獲受眾的心，才能讓受眾獲得更加真摯的情感。如果經(jīng)濟(jì)新聞中并無人文關(guān)懷元素，經(jīng)濟(jì)新聞就會失去溫度和熱度，經(jīng)濟(jì)新聞就不能充分將其價值體現(xiàn)出來。同時，結(jié)合當(dāng)前社會的發(fā)展以及受眾生活現(xiàn)狀，結(jié)合其生活水平和需求，經(jīng)濟(jì)新聞工作者還應(yīng)不斷強化自身能力，提升經(jīng)濟(jì)新聞的影響力，在宏觀上關(guān)注國家和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，在微觀上注重受眾的個人價值和精神需求，不斷以溫暖受眾為最終目標(biāo)，增強經(jīng)濟(jì)新聞的吸引力。

總結(jié)：總之，在融媒體背景下，經(jīng)濟(jì)新聞也將獲得發(fā)展的同時也將面臨諸多挑戰(zhàn)，但是隨著市場競爭不斷增強，經(jīng)濟(jì)新聞也應(yīng)意識到只有通過不斷改革與創(chuàng)新才能有效應(yīng)對激烈的競爭，才能在市場競爭中獲得一席之地。因此，就需要通過結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞特點，考慮受眾閱讀需求、優(yōu)化報道形式，提升經(jīng)濟(jì)新聞競爭力、運用敏銳視角，增強經(jīng)濟(jì)新聞的新穎性以及凸顯人文情懷，增強經(jīng)濟(jì)新聞吸引力等策略,為經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。