探討媒體融合時代提升廣播編輯創(chuàng)新意識的策略

王愛紅

（漯河市廣播電視臺，河南 漯河 462000）

媒體融合背景在本質(zhì)上意味著廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)靈活實現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)思路轉(zhuǎn)型，透徹了解與把握廣播電臺的受眾對象基本需求。近些年以來，建立在智能化傳播媒介平臺支撐前提下的編輯業(yè)務(wù)路徑方法正在快速獲得調(diào)整，很多廣播電臺的編輯工作人員已經(jīng)能做到積極運用媒體融合模式，全面增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的生動性。由此可以判斷得出，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)深刻理解媒體融合的內(nèi)涵作用，合理應(yīng)對廣播電臺編輯的各個層面業(yè)務(wù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

一、媒體融合的基本含義特征

（一）媒體融合的基本含義

媒體融合的基本含義在于依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為驅(qū)動載體，進(jìn)而實現(xiàn)全面結(jié)合多種信息傳播媒介平臺的目標(biāo)[1]。在現(xiàn)階段的環(huán)境背景下，媒體融合模式側(cè)重表現(xiàn)為融合網(wǎng)絡(luò)智能化媒體以及傳統(tǒng)傳播媒介，依靠多元化的數(shù)據(jù)信息傳播共享載體來拓展傳播領(lǐng)域范圍，保證能夠達(dá)到實時傳播準(zhǔn)確數(shù)據(jù)信息的效果。因此從根本上來講，媒體融合的本質(zhì)就是突破原有媒體傳播的渠道局限性，結(jié)合圖片傳播、文字傳播以及視頻傳播的多元化方法來共享媒體信息內(nèi)容。

（二）媒體融合的特征

首先是拓展了數(shù)據(jù)傳播覆蓋領(lǐng)域。數(shù)據(jù)傳播的覆蓋范圍領(lǐng)域能否獲得有效拓展，在根本上取決于數(shù)據(jù)傳播的渠道手段。在現(xiàn)狀下，媒體融合手段客觀上允許了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息在更廣領(lǐng)域內(nèi)獲得迅速傳播，延伸了數(shù)據(jù)傳播的原有覆蓋范圍，保證媒體受眾可以接收到更大領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息資源。由此可見，媒體融合的顯著實踐作用應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在拓展傳播范圍與領(lǐng)域[2]。

其次是保證了數(shù)據(jù)傳播的實時性以及準(zhǔn)確性。傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的實時性與精確性直接關(guān)系到信息傳播質(zhì)量，媒體融合的方法手段對于實時性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源能夠準(zhǔn)確進(jìn)行傳遞，有效杜絕了人工傳播數(shù)據(jù)資源中的錯誤現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播載體本身可以達(dá)到更快的信息資源擴(kuò)散傳播速度，切實保障了媒體終端的受眾可以隨時了解全新數(shù)據(jù)資源動態(tài)，避免了數(shù)據(jù)延時傳播的不良后果。

第三是增進(jìn)了媒體終端的受眾互動溝通。在原有的單一化媒體傳播模式下，媒體終端受眾往往會被動接受媒體傳播的數(shù)據(jù)資源內(nèi)容，對于媒體傳播過程無法做到親自進(jìn)行參與。然而與之相比，媒體融合的全新數(shù)據(jù)資源傳播平臺可以保證各個終端的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾自發(fā)參與數(shù)據(jù)傳播環(huán)節(jié)，并且允許了各個終端的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾發(fā)布數(shù)據(jù)信息資源。從以上角度來講，媒體終端的受眾互動聯(lián)系程度目前已經(jīng)得到全面強(qiáng)化。

二、媒體融合對于廣播電臺編輯業(yè)務(wù)形成的影響

（一）編輯工作職能轉(zhuǎn)變

編輯工作職能在媒體全面融合的當(dāng)前環(huán)境中已經(jīng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，重點表現(xiàn)為廣播電臺的編輯業(yè)務(wù)人員不再簡單局限在匯總與整理新聞原始素材，而是需要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的全新數(shù)據(jù)傳輸共享模式[3]。在此種情況下，編輯工作人員目前應(yīng)當(dāng)全面致力于完成新聞內(nèi)容編輯、媒體受眾互動、廣播電臺的形象信譽(yù)維護(hù)等工作，客觀上展現(xiàn)了編輯工作人員的原有工作職能轉(zhuǎn)型創(chuàng)新趨勢。編輯業(yè)務(wù)人員對于多元化的業(yè)務(wù)實施領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)盡快加以適應(yīng)，積極轉(zhuǎn)變編輯工作人員的僵化思路認(rèn)識。

（二）編輯業(yè)務(wù)的開展方式轉(zhuǎn)變

廣播電臺編輯在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)開展方式下，多數(shù)的編輯工作人員僅限于匯總廣電新聞素材資源、整理編輯數(shù)據(jù)資料、傳播廣電新聞信息等。但是現(xiàn)階段的編輯業(yè)務(wù)人員由于受到明顯的網(wǎng)絡(luò)媒體融合影響，因此亟待實現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)方式的創(chuàng)新目標(biāo)[4]。編輯業(yè)務(wù)的開展方式目前已經(jīng)突破了單向傳輸方式，更多側(cè)重于雙向性的受眾互動交流模式。編輯人員應(yīng)當(dāng)更加傾向于追求新穎的編輯工作方式，善于運用創(chuàng)新性的編輯實踐思維來對待日常工作，向受眾展現(xiàn)多元化的媒體傳播途徑。

（三）廣播電臺受眾地位轉(zhuǎn)變

廣播電臺的受眾群體地位由于受到多元化的媒體融合影響，因而形成了受眾親自參與廣電新聞傳播的全新運行模式。在原有的廣播電臺節(jié)目播出中，廣播電臺受眾無法通過親自參與的途徑方法來感受媒體互動效應(yīng)[5]。然而在目前的情況下，各個網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播終端人員都可以自主發(fā)布數(shù)據(jù)與信息，共同參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中的數(shù)據(jù)傳播過程。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)廣電媒體的緊密融合趨勢有益于保證受眾廣泛參與，對于廣電媒體平臺的受眾自主參與權(quán)利給予了更大程度維護(hù)。廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)善于主動保持受眾溝通聯(lián)系，積極為媒體受眾拓寬自主參與渠道。同時，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)能夠做到認(rèn)真傾聽媒體受眾的反饋改進(jìn)建議，增強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)人員的受眾溝通意識。

三、媒體融合背景下廣播電臺編輯的創(chuàng)新意識提升對策

廣播電臺編輯本身承擔(dān)了傳播時事新聞信息的重要使命責(zé)任，廣播電臺編輯通過開展實施自身的編輯業(yè)務(wù)工作，應(yīng)當(dāng)能夠指引廣播電臺的媒體受眾牢固把握主流輿論傳播導(dǎo)向。在目前的現(xiàn)狀下，廣播電臺編輯對于新穎的新聞編輯開展表現(xiàn)形式也要靈活加以利用，增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容給廣電受眾群體帶來的情感吸引效果。具體在實踐中，廣播電臺的編輯業(yè)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下的工作創(chuàng)新要點：

（一）牢固把握正確的主流輿論導(dǎo)向

廣播電臺最關(guān)鍵的功能價值就是鞏固輿論傳播陣地，對于主流的正確輿論以及價值觀念取向進(jìn)行全面普及傳播。為了保證完成以上的重要使命義務(wù)，那么編輯工作人員必須要充分認(rèn)識到自身責(zé)任，依靠專業(yè)性的編輯業(yè)務(wù)開展實施措施來樹立主流輿論導(dǎo)向，確保廣大的媒體傳播受眾群體都能自覺認(rèn)同正確主流價值理念。唯有如此，廣播電臺編輯才能展現(xiàn)出自身應(yīng)有價值，倡導(dǎo)社會公眾積極接受崇高與正確的主流核心價值理念，提醒廣播電臺受眾增強(qiáng)針對虛假錯誤網(wǎng)絡(luò)信息的分辨能力。

廣播電臺編輯業(yè)務(wù)旨在保障新聞內(nèi)容完整與真實，夯實鞏固新聞傳播的主流輿論陣地。新聞編輯內(nèi)容能否實現(xiàn)引導(dǎo)主流價值理念的目標(biāo)，關(guān)鍵決定于新聞編輯的業(yè)務(wù)實施人員。新聞編輯本身必須要擁有正確價值取向以及崇高職業(yè)素養(yǎng)，能做到憑借自身的崇高職業(yè)道德意識來傳遞主流輿論價值。新聞編輯對于電視與廣播新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更多側(cè)重于新穎性，還需全面關(guān)注于新聞內(nèi)容導(dǎo)向來增強(qiáng)媒體受眾認(rèn)同正確輿論導(dǎo)向的能力。新聞編輯實踐工作宗旨應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在保障新聞?wù)鎸嵭裕侣劸庉嬋藛T必須要將實事求是以及真實客觀的思路融入到新聞編輯全過程，對于新聞報道中的內(nèi)容細(xì)節(jié)要點應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格確保其滿足真實性。主流輿論觀念的廣泛散播傳遞構(gòu)成了廣電媒體的核心職責(zé)，廣電媒體目前有必要將鞏固正確的輿論價值導(dǎo)向視為首要任務(wù)[6]。

廣播電臺的編輯人員不應(yīng)對于事實真相予以片面夸大報道，而是要運用更為嚴(yán)謹(jǐn)以及規(guī)范的新聞?wù)Z言描述方式。新聞編輯內(nèi)容如果失去了最根本的完整真實性標(biāo)準(zhǔn)，那么廣播電視平臺的優(yōu)良媒體信譽(yù)將會遭到明顯損害，不利于塑造鞏固廣電傳播媒體的權(quán)威性以及嚴(yán)肅性形象。新聞媒體編輯在保障廣電新聞?wù)鎸嵭?、完整性以及?chuàng)新性等層面上占有關(guān)鍵地位，新聞編輯的業(yè)務(wù)實施人員在當(dāng)前背景環(huán)境下應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識自身職責(zé)，積極運用全新的新聞編輯業(yè)務(wù)開展實施技巧。廣播電臺的編輯新聞內(nèi)容只有通過了完整全面的檢測核實才能確定為新聞編輯內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到完整真實標(biāo)準(zhǔn)。

（二）增進(jìn)廣播電臺編輯與受眾群體的情感溝通交流

與受眾群體保持緊密的人際溝通以及情感交流聯(lián)系，上述措施構(gòu)成了非常關(guān)鍵的編輯人員工作職責(zé)。廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)傳播媒介作為增強(qiáng)受眾情感聯(lián)系的重要紐帶，主動運用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、實地走訪以及其他途徑做法來保持受眾聯(lián)系，不能夠脫離廣播電臺受眾的真實情感需求。廣播電臺編輯目前有必要創(chuàng)建良性化的人際溝通交往模式，全面鞏固與廣電媒體受眾的情感聯(lián)系，以此來鞏固廣播電臺的優(yōu)良信譽(yù)形象。

現(xiàn)階段的廣播電臺編輯重點可以選擇網(wǎng)絡(luò)渠道手段來獲取受眾反饋，靈活運用微信公眾號、抖音平臺以及網(wǎng)絡(luò)微博等多種反饋參與渠道。廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)反饋建議納入工作考慮范圍，實時調(diào)整編輯業(yè)務(wù)的開展思路方法，爭取更大范圍的廣播電臺受眾喜愛[7]。同時，編輯工作人員必須要充分收集貼近民眾日常生活情境的編輯素材資料，然后經(jīng)過全面的整合匯總形成準(zhǔn)確的新聞傳播內(nèi)容。廣播電臺編輯對于多種編輯業(yè)務(wù)技巧都要靈活進(jìn)行利用，積極促進(jìn)編輯人員的整體業(yè)務(wù)素養(yǎng)能力優(yōu)化提高。

（三）創(chuàng)新運用編輯業(yè)務(wù)的開展實施方式

廣播電臺編輯必須要善于突破既定的信息傳播思路模式，對于更加新穎以及多元化的新聞傳播模式積極進(jìn)行探索采用。在此過程中，編輯業(yè)務(wù)人員必須要緊密結(jié)合不同類型的廣電媒體受眾基本需求，確保依靠受眾溝通的思路做法來創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)手段。廣播電臺編輯目前已經(jīng)可以運用較為快捷的路徑來獲得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，但是并不意味著編輯業(yè)務(wù)人員不必經(jīng)過親自篩選與考察即可得到新聞素材資源。與之相反，新聞編輯人員目前更加有必要親自確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源是否具備可靠性，切實尊重與保護(hù)廣播電臺受眾的新聞知情權(quán)利。

廣播電臺編輯在整合運用新聞編輯語言的環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)更多選擇帶有親和力以及情感共鳴效果的語言表述方式。相比于僵化死板的編輯語言表述方式來講，帶有感染力以及親和力的新聞編輯語言可以達(dá)到更好的受眾共鳴效應(yīng)，有益于廣播電臺編輯獲得受眾的喜愛，牢固樹立廣播電臺的優(yōu)良信譽(yù)。

結(jié)束語：

經(jīng)過分析可見，廣播電臺編輯在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中將會表現(xiàn)為編輯職能轉(zhuǎn)變、編輯業(yè)務(wù)的開展方式轉(zhuǎn)變以及受眾地位轉(zhuǎn)變趨勢，客觀上給廣播電臺編輯增加了業(yè)務(wù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)。為了確保能夠順利進(jìn)行應(yīng)對，那么廣播電臺編輯有必要創(chuàng)新運用編輯業(yè)務(wù)的開展實施方式，進(jìn)一步增進(jìn)廣播電臺編輯與受眾群體的情感溝通交流，同時還應(yīng)當(dāng)牢固把握正確的主流輿論導(dǎo)向，有效提升編輯人員的創(chuàng)新意識。