基于文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品與形象分析
——以云南民族文化文旅產(chǎn)品發(fā)展為例

羅斐

（云南省普洱市美術(shù)館，云南 普洱 665000）

一、“文旅融合的”發(fā)展關(guān)系

“文化旅游”顧名思義就是區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游,以文化為核心、旅游為載體打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,以獨(dú)特性、亮點(diǎn)的“文化+旅游”的方式增加旅游資源的豐富性。文化是核心、旅游是載體,文化和旅游二者是相輔相成、共同提升。一是旅游品質(zhì)依靠文化資源。十九大報告提出當(dāng)前社會已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”轉(zhuǎn)變到“美好生活需要”,經(jīng)濟(jì)速度的飛速發(fā)展不僅讓人民對物質(zhì)有了更好的要求,也對精神生活的需求不斷改變和增長。旅游作為當(dāng)前美好生活的組成部分之一,人民群眾收入的增加和消費(fèi)觀念的改變,在面臨繁忙的工作中,都愿意花時間去感受獨(dú)特的地域文化、品嘗特色美食、追尋歷史(文化)所留下的痕跡。促進(jìn)旅游品質(zhì)的提升,是離不開文化底蘊(yùn)的支撐,文化底蘊(yùn)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都能夠豐富旅游資源,從而在旅游文化資源開發(fā)過程中，不斷地去發(fā)掘、深挖優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民族文化、民間文化等內(nèi)容結(jié)合旅游文化產(chǎn)品資源賦予其深刻的內(nèi)涵,通過文化賦予旅游文化創(chuàng)意、旅游文化創(chuàng)意蘊(yùn)含文化,以文化提升旅游品質(zhì)和吸引力、以文化創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,讓游客在旅游中感受旅游資源豐富多彩、文化的吸引力。二是旅游發(fā)展為文化傳播提供平臺。中國是一個擁有文化五千多年的文明古國也是一個多民族的國家,有豐富的民族文化、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)文化等由于不同地區(qū)的文化積淀，文化各具特色，豐富了旅游文化資源。近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們生活水平的提升,人民群眾整體文化水平的提升,都刺激了游客們對文化的追求,且對于旅游多元化的需求日益增長,也在旅游中感受和傳播不同地區(qū)的文化,使旅游成為當(dāng)今共同文化交流的一種方式。在旅游中,通過融入當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?、地域文化特?以促進(jìn)文旅融合發(fā)展,一方面用文化為載體展示當(dāng)?shù)靥厣幕?加速地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展建立起堅實(shí)的市場根基;另一方面宣揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣?為文化的傳播和發(fā)展建立渠道,根植文化自信,推動地區(qū)特色文化的傳承保護(hù)。

二、云南少數(shù)民族文化的文創(chuàng)產(chǎn)品與形象分析

云南簡稱“滇”,位于中國的西南邊陲是西南地區(qū)重要的門戶,與藏、川、黔、桂4 個省區(qū)毗鄰,并接壤緬甸、老撾、越南3 國。素有“彩云之南”的云南,省內(nèi)擁有26 個少數(shù)民族,其中白族、哈尼族、傣族、佤族、獨(dú)龍族等15 個民族為云南特有。民族的多樣性,使得民族語言體系豐富,不同地區(qū)語言表達(dá)方式各有不同,反映云南民族文化的多元性。云南少數(shù)民族的多民族性、分布地域的不同,使其在長期的生活、生產(chǎn)活動中,形成了民族風(fēng)格迥異、類型多樣和表現(xiàn)方式不同的少數(shù)民族文化,如:傣族的建筑、白族的“背婚”習(xí)俗、哈尼族的民族服飾特色等構(gòu)成了云南少數(shù)民族文化資源的特色和優(yōu)勢。云南是作為26 少數(shù)民族的聚集地,擁有著得天獨(dú)厚的非遺文化資源、民族手工藝文化資源、民族文化符號資源、民族文化服飾資源。當(dāng)前,作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的云南香格里拉尼西黑陶、云南扎染、云南少數(shù)民族刺繡、云南的少數(shù)民族文化團(tuán)、彝族“三笙”形象等,都可以納入文創(chuàng)創(chuàng)意的資源,但由于是傳統(tǒng)的手工藝,許多的民族工藝缺少傳承人、甚至瀕臨失傳,導(dǎo)致在文化創(chuàng)意上沒有體現(xiàn)好文化的底蘊(yùn)。

（一）云南少數(shù)民族文化的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)和文化素質(zhì)的提升,提出了文創(chuàng)個概念,為展現(xiàn)不同文化的魅力借助文化藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作，以文化藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作展現(xiàn)出民族文化的魅力。2016年國務(wù)院出臺《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》,云南省以為文創(chuàng)工作試點(diǎn)的方式推動文創(chuàng)產(chǎn)品的穩(wěn)步發(fā)展,2016年云南省博物館作為首批的文創(chuàng)工作試點(diǎn)就實(shí)現(xiàn)200 萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品的收入。但是現(xiàn)階段,以云南少數(shù)民族為主導(dǎo)的文創(chuàng)產(chǎn)品起步晚、產(chǎn)品少,主要是以陶瓷類、紡織品類、配飾類、工藝品類等,其中文具類和配飾類在產(chǎn)品數(shù)量中占據(jù)主要的地位,對陶瓷類、紡織品類的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較少,且未展現(xiàn)制作技藝,僅僅是單純的復(fù)制加上名字的包裝。如:紅河建水紫陶、刺繡技藝、民族文化銅制書簽等。目前,云南少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計都是依靠民族文化資源及元素來應(yīng)用于旅游紀(jì)念品、工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,其設(shè)計思路都圍繞著少數(shù)民族的文化來拓展,準(zhǔn)確地表達(dá)了云南少數(shù)民族文化的多樣化、多元化及其獨(dú)特性。但與此同時,也發(fā)現(xiàn)由于部分傳統(tǒng)技藝的古老、設(shè)計造型的古樸跟不上大眾的普遍審美以及實(shí)用性差,導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)瓶頸。

（二）云南少數(shù)民族文化文創(chuàng)產(chǎn)品的價值

一是提供豐富民族文化設(shè)計素材,拓展設(shè)計創(chuàng)新思路。文創(chuàng)產(chǎn)品就是在文化底蘊(yùn)下創(chuàng)作出來的產(chǎn)品,肩負(fù)著文化的傳播。云南是一個擁有26個少數(shù)民族的地域,各民族文化經(jīng)過長時間的凝練和沉淀,擁有者具有不同地區(qū)代表性的文化。如:彝族圖案、傣族建筑、大理白族扎染。云南少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計是基于民族文化的素材來完成,離開少數(shù)民族的文化,就不能創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品?；诙嗝褡逍缘摹安试浦稀钡拿褡逦幕?深刻挖掘少數(shù)民族元素,將不同民族文化的圖案、服裝、技藝、工藝等應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中,使文創(chuàng)產(chǎn)品擁有豐富的文化素材,增強(qiáng)云南少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性和市場的占有率。從文創(chuàng)作品的創(chuàng)意設(shè)計來說,好的創(chuàng)意是一個優(yōu)秀作品的重要來源,設(shè)計師通過對素材儲備量的充實(shí),來提升審美的多元。云南少數(shù)民族精神的發(fā)展形成了具有不同深厚底蘊(yùn)的少數(shù)民族文化,如:彝族元素、傣族元素、白族元素的文化等都是有不同歷史時期這些民族的生產(chǎn)、生活方式和審美方式不停調(diào)整而形成的,使其形成了豐富、多元及傳統(tǒng)的不同文化圖案、技藝和工藝,形成了云南少數(shù)民族文化的豐富文創(chuàng)產(chǎn)品寶貴的素材庫,設(shè)計師通過對不同文化圖案、技藝和工藝的借鑒和應(yīng)用,拓展其設(shè)計的創(chuàng)新思路。二是增強(qiáng)民族文化厚度,塑造民族文創(chuàng)品牌。“民族的才是世界的”優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的需要蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn),“文化底蘊(yùn)+產(chǎn)品創(chuàng)新”能讓其文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容和形象有機(jī)的統(tǒng)一,展現(xiàn)民族文化豐富的生命力和多樣性。云南少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇,兼顧著文化和創(chuàng)意二者相互融合的特性。“七彩云南”獨(dú)特的、深厚的民族藝術(shù)風(fēng)格,一方面能夠提升云南文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計自身的獨(dú)特性,增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化厚度;另一方面應(yīng)用民族元素在文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用,形成獨(dú)有的民族文創(chuàng)品牌,展現(xiàn)民族文化精神。其以云南少數(shù)民族的文化產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)品的價值以象征性,創(chuàng)新性,外部性,結(jié)合了少數(shù)民族文化和技藝、民族精神和文化物質(zhì)等,創(chuàng)造了具有藝術(shù)加民族的特殊的市場經(jīng)濟(jì)價值。

三、基于文旅融合的云南民族文化文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建議

（一）健全管理機(jī)制，加強(qiáng)政府扶持

協(xié)調(diào)開拓文化與旅游協(xié)同發(fā)展路徑,政府相關(guān)部門對區(qū)域內(nèi)文旅資源摸排,統(tǒng)籌進(jìn)行旅游文化的資源布局,以文化空間與資源的完整性進(jìn)行文化資源整個,促進(jìn)文旅資源形成協(xié)同互助、文旅一體化發(fā)展的鮮明趨勢。進(jìn)一步強(qiáng)化旅游管理部門的綜合職能,建立高效務(wù)實(shí)的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制和利益共享機(jī)制,切實(shí)的做到政策完整的從上到下的落實(shí),建立嚴(yán)格的追責(zé)制度,確定硬性指標(biāo),加強(qiáng)對市場的監(jiān)管,對景點(diǎn)的經(jīng)營主體采取不定期抽查,增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格性、規(guī)范管理,樹立“七彩云南”優(yōu)質(zhì)旅游好形象。根據(jù)國家指導(dǎo)性文件精神,黨委、政府要充分發(fā)揮其職能作用,制定促進(jìn)本地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的政策文件、實(shí)施方案對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展給予大力支持。加大資金的投入和政策的優(yōu)惠力度,建立少數(shù)民族文旅產(chǎn)品創(chuàng)造保護(hù)發(fā)展機(jī)制,出臺民族文化文創(chuàng)產(chǎn)品的人才孵化和引進(jìn)政策,不斷完善和提升少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造環(huán)境,切實(shí)為文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供充實(shí)的保障。

（二）挖掘民族文化內(nèi)涵，強(qiáng)化文創(chuàng)民族元素

當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)熱潮不斷,總體上各地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是勢均力敵,要想從眾多地區(qū)中脫穎而出,就必須挖掘民族文化內(nèi)涵,明確民族文化內(nèi)涵的內(nèi)核。民族原生態(tài)的“七彩云南”,擁有獨(dú)特的民族文化優(yōu)勢,可以充分地挖掘15 個云南獨(dú)有的少數(shù)民族的特色文化,以少數(shù)民族的特色文化的具體性、抽象性和獨(dú)特性進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計者通過對不同民族文化的挖掘和深度理解,尋找二者間的共性讓民族文化與文化創(chuàng)造達(dá)到二者合一的平衡狀態(tài),用豐富的文化創(chuàng)造思想融入民族文化精髓,展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含豐富民族文化。正是獨(dú)特的民族文化和文化內(nèi)涵給云南的旅游文化產(chǎn)品提供了源源不斷靈感,我們更該借用我們的文化,進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)手法,使民族文化以更多更好的形式與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合,使其在設(shè)計中有更多的應(yīng)用方式和表現(xiàn)方法,擴(kuò)大民族文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用范圍,打造一批獨(dú)具特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。如將手工、飲食、歌舞、織作、繪畫、茶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入。做好軟件的同時,也要提高硬件。注重文創(chuàng)產(chǎn)品便攜性能、現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)及保留地域特征,以適應(yīng)的文化創(chuàng)新形式助推技藝傳播發(fā)展,提升大理蠟染、刺繡、民族文化銅制書簽、陶藝品等文化產(chǎn)品價值,才更有助于民族文化的傳承,推動特色民族經(jīng)濟(jì)進(jìn)步,提高民族文化的品格的。

（三）創(chuàng)建文創(chuàng)交流平臺、塑造良好氛圍

將民族文化文創(chuàng)與國家、地區(qū)的節(jié)氣活動相結(jié)合,打造特色文創(chuàng)大賽,以挖掘開發(fā)民族文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),打造一批文化開放載體、文化骨干企業(yè)、文化貿(mào)易平臺,推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”;以“七彩云南”“歷史文化名城”城市品牌和印象云南、白族三道茶、麗水金沙、潑水節(jié)等歌舞表演提升云南的旅游文化資源知名度,提升對外傳播能力擴(kuò)大文化對外交流“走出去”。“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，打造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化共享平臺，文化對接融合平臺,全方位開展對外文化交流與合作,創(chuàng)建文創(chuàng)交流平臺。此外,加強(qiáng)文創(chuàng)人才和民族文化傳承人培養(yǎng),對其發(fā)揚(yáng)及扶持,鼓勵傳承創(chuàng)新,對優(yōu)秀的傳承人,應(yīng)考慮為其解決基本的穩(wěn)定就業(yè)問題或給予其他專項獎勵。