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    新媒體在企業(yè)宣傳工作中的探索和應用

    2021-11-26 20:37:58李晶晶劉瑤奚琳
    魅力中國 2021年37期
    關鍵詞:企業(yè)宣傳宣傳報道傳統(tǒng)媒體

    李晶晶 劉瑤 奚琳

    (1.中海油能源發(fā)展股份有限公司工程技術分公司,天津 300452;2.中國海洋石油報社有限公司,北京 100027)

    在這個人人都有“麥克風”的多元化媒體傳播時代,傳統(tǒng)主流宣傳媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對話語權被弱化、影響力被稀釋、權威性被消解等諸多困境,企業(yè)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法靠“保護”來維持自己的地位。處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體的迭代關系,讓媒體從“可知”轉化為職工參與度更強、更容易接受的“可感”。本文就從國企角度出發(fā),研究新網(wǎng)絡治理環(huán)境下,國有企業(yè)宣傳工作如何在全媒體時代,做好媒體融合發(fā)展。

    一、新媒體傳播及其特點

    新媒體是指當下萬物皆媒的環(huán)境,簡單說:新媒體是一種環(huán)境。新媒體傳播是利用數(shù)字技術,通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別,首先是媒介區(qū)別。隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以電腦、手機等終端為載體,微博、微信、短視頻、H5 為具體呈現(xiàn)形式的傳播方式,相較于以報紙、期刊、電視節(jié)目等傳播形式成為新媒體傳播方式。

    以數(shù)字技術為載體的新媒體傳播與傳統(tǒng)傳播方式本質上最大的差別,筆者認為,新媒體傳播強調自主性,可以讓個體不再需要依靠官方的媒體平臺去發(fā)聲,“人人都是新聞傳播者”。其次是打破了媒介之間的壁壘,消融了媒體介質之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界,更具有性價比高、互動性強、覆蓋率廣泛等特點,個性化突出,受眾選擇性增多,表現(xiàn)形式多樣,信息發(fā)布實時。同時,相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體傳播具有快速性、實時性、廣泛性、互動性、去中心化等特點。

    二、在企業(yè)宣傳中運用新媒體的優(yōu)勢

    (一)加快信息傳播速度

    新媒體的傳播形式打破了時間、空間的局限,而其基于網(wǎng)絡的開放性與豐富性,也為傳統(tǒng)媒體的傳播與研究提供了空前的便利。企業(yè)通過新媒體能夠擁有一個屬于自己的信息平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些重大主題的宣傳報道,并回應一些公眾較為關切的話題,從而掌握更多的主動權。傳統(tǒng)媒體受到時效性的限制,在發(fā)布相關信息時需要經(jīng)歷一定的時間,新媒體在信息傳播過程中所花費的時間少,人們能感受到信息傳播的即時性。企業(yè)在宣傳工作中能夠利用新媒體平臺,針對企業(yè)的經(jīng)營形勢不斷地進行轉變,加大產品研發(fā)、核心技術、科技成果等的推廣力度,能夠更加及時地面地了解到企業(yè)在群眾中的影響力。

    (二)賦予企業(yè)宣傳工作更多的活力

    新媒體的信息表現(xiàn)形式具體化,企業(yè)能夠通過微博、微信、抖音這些新型媒體開展多樣化的傳播。在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中,企業(yè)作為一個龐大的整體,為了將大量的信息進行傳播,會將信息進行簡單整合,致使宣傳質量降低。利用新媒體平臺對企業(yè)信息進行傳播,能夠將企業(yè)的不同特色進行個性化創(chuàng)作,讓企業(yè)的宣傳能夠凸顯出自身的特色,從而進一步提升企業(yè)宣傳力度。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體時空上的限制,讓員工能夠隨時隨地了解到企業(yè)的宣傳內容,就當前企業(yè)員工結構來看,年輕人更容易接受新鮮事物,使得企業(yè)宣傳工作具備更多的活力。企業(yè)利用新媒體平臺,能夠為員工提供一個溝通交流和展示的平臺。

    三、當前企業(yè)宣傳工作面臨的問題

    (一)對宣傳工作的重視程度不夠

    當前很多企業(yè)將各種資源投入到經(jīng)濟建設方面,對企業(yè)的宣傳工作不夠重視,企業(yè)管理層忽視了這一工作,自然影響宣傳工作的有效開展,在單位內部負責宣傳工作的人員也缺乏積極宣傳意識,其余員工的宣傳意識更是比較淡薄。

    (二)宣傳方式比較單一

    企業(yè)的宣傳方式比較單一,直接影響了企業(yè)的宣傳效果,降低宣傳力度。宣傳的目的是為了讓大眾更好地了解企業(yè)的發(fā)展情況,但目前來看,很多企業(yè)的宣傳方式較為單一,對新時期的宣傳方法應用不到位,沒有達到真正的宣傳目的。

    (三)宣傳隊伍建設不到位

    宣傳隊伍的綜合能力水平直接影響企業(yè)宣傳效果,企業(yè)需要一支強有力的宣傳隊伍,當前很多企業(yè)的宣傳人員本身素質不過關,不符合企業(yè)宣傳工作的要求,加上部分宣傳人員的思想觀念陳舊,對宣傳工作有較大影響。

    四、企業(yè)新媒體宣傳報道的意義和積極途徑

    在當前的傳播環(huán)境下,新媒體傳播已經(jīng)成為媒體宣傳報道的主流方式,企業(yè)依靠新媒體傳播有利于樹立企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)價值。然而,在“信息爆炸”的媒體大環(huán)境下,想要在新媒體傳播中“分一杯羹”甚至殺出重圍并不容易,需要企業(yè)及時轉變思維模式,以更新潮、更年輕的傳播方式、形式,運用更受歡迎的傳播方式、平臺,開展企業(yè)宣傳工作,從而摸索出適合自身的形式與方法,建立有效的傳播機制,助力推動企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

    (一)立足實際,建立適合自身的媒體定位

    利用新媒體傳播開展企業(yè)宣傳報道,需要立足企業(yè)自身發(fā)展的實際情況,找到適合企業(yè)自身的媒體定位,明確傳播對象(目標受眾)。對于企業(yè)來講,中心工作是創(chuàng)造價值的核心部分,因此企業(yè)的新媒體宣傳應時刻圍繞企業(yè)的主業(yè)來開展。一方面是利用新媒體平臺和新媒體傳播方式,加強思想宣傳,以傳播對象喜聞樂見的傳播方式,開展思想政治教育,增強政治意識,提高政治站位。另一方面是圍繞主業(yè)和中心工作進行新媒體宣傳,樹立企業(yè)形象,傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)價值。

    (二)構建高素質宣傳隊伍

    圍繞時代發(fā)展以及企業(yè)工作的實際情況,要推動新媒體宣傳報道有效進行,需要構建一支思想過硬、技術過硬的高素質的宣傳隊伍作為保證。人才的優(yōu)勢在企業(yè)宣傳發(fā)展中是毋庸置疑的,企業(yè)要想做好自身宣傳工作,需要一支高素質的專業(yè)化宣傳隊伍,對周邊實時新聞進行有效報道,圍繞社會的各類典型事件與企業(yè)發(fā)展有機結合。將企業(yè)工作中的重難點問題熱點問題都統(tǒng)一聚集起來,結合企業(yè)內部人民群眾所想,作為內容的根本。在建立了人才隊伍之后要以人才為基礎,不斷更新宣傳報道理念,讓企業(yè)宣傳報道人員能夠意識到傳統(tǒng)媒體宣傳形式已無法適應新時代要求,為了更好地服務新時代的企業(yè)宣傳工作,就需要改變舊的觀念,順應時代發(fā)展潮流,充分意識到新媒體的積極作用,應用好新媒體技術的突出作用,做好企業(yè)宣傳工作。

    (三)創(chuàng)新企業(yè)宣傳內容,實現(xiàn)平民化和互動化

    新媒體時代,企業(yè)宣傳工作的受眾發(fā)生了變化,不僅僅是企業(yè)員工,更重要的針對全民開展宣傳,以提升企業(yè)的影響力。所以,企業(yè)必須要了解大眾的心理需求,不能一味地追求形式主義上的宣傳效果,以致脫離群眾基礎,使宣傳工作失去其原本的價值。在宣傳過程中,要做到親民,貼近人們的生活,使宣傳工作更接地氣,宣傳內容大眾化與平民化,即在制作宣傳內容時,要保持趣味生動、活潑,吸引大眾眼球,同時能激起人們的共鳴,產生強大的感染力。此外,宣傳內容應該要具備一定的互動性,無論是企業(yè)員工還是普通大眾,都可以和企業(yè)的宣傳平臺保持互動,例如在宣傳平臺上開設留言板,對于大眾的留言,要用心查看,尤其是一些有參考意義的反饋意見,必須要進行深入思考,形成規(guī)范化的意見和建議,促進企業(yè)改革發(fā)展。

    (四)創(chuàng)新宣傳工作方法

    當前,針對企業(yè)宣傳工作,需要創(chuàng)新以下兩點。一是加強工作思路創(chuàng)新,針對當前宣傳工作中存在的理論問題進行廣泛討論,同時還要加強其實踐運用,通過理論與實踐相結合,從而提高全員的理論與業(yè)務水平。利用新媒體充分挖掘員工身邊的先進典型,根據(jù)企業(yè)的整體情況做好宣傳工作,從而確保宣傳內容具有一定的實效性,以此發(fā)揮新媒體的自身作用。二是加強形式創(chuàng)新,依靠當前受眾廣泛接受的傳播方式,依靠微博、微信、短視頻、H5 等載體,進行傳播形式上的創(chuàng)新,依靠形式為內容服務。

    (五)與時俱進,打造“新媒體+”平臺

    構建新媒體平臺,是進一步的擴大宣傳報道工作在整個企業(yè)內部所發(fā)揮的作用,并借助外部力量幫助企業(yè)發(fā)展。對于工作宣傳的內容和覆蓋面都要注重,在內容和覆蓋面中,借助新媒體技術,讓內容可以及時更新,讓語言能夠貼近群眾,讓形式能夠更具有吸引力,這樣能夠強化提高企業(yè)宣傳報道的質量。然后將新舊媒體有機融合,雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)無法適應現(xiàn)代信息化社會的時代背景,然而傳統(tǒng)媒體自身有其突出優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體作為能夠看得到摸得到的信息傳播形式,它能夠給企業(yè)員工帶來更直觀的感受。但是傳播空間有限,新媒體作為數(shù)字化的形式,它的傳播性很高,可以隨時隨地傳播,所以在這種情況下,企業(yè)在進行工作宣傳時,需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體充分融合優(yōu)勢互補,結合企業(yè)形象,通過線上所打造的“新媒體+”平臺,再利用線下的傳統(tǒng)媒體宣傳形式,幫助企業(yè)做好宣傳報道[1]。

    (六)創(chuàng)新體制機制

    針對新形勢下的宣傳工作,企業(yè)的領導人員要采取有效的手段,創(chuàng)新體制機制,從多個方面加大宣傳力度,利用互聯(lián)網(wǎng)社交渠道去做內容、做活動,設定好目標,合理分解執(zhí)行步驟,以流量數(shù)字或者用戶黏性等指標作為考核,做好用戶調查、內容制作、渠道推廣、數(shù)據(jù)反饋、調整優(yōu)化,配合公司營銷目標制作或執(zhí)行活動方案,通過策劃相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高企業(yè)知名度,充分利用粉絲經(jīng)濟,增強人們對企業(yè)的了解、對知識的了解,從而能夠積極參與企業(yè)組織的活動,積極主動交納電費,理解配合企業(yè)的工作[2]。

    (七)做好企業(yè)的輿論引導

    輿論引導通常被運用到兩個方面,一是企業(yè)外部的輿論引導,一是企業(yè)內部的輿論引導。企業(yè)在建設發(fā)展過程中,會受到輿論的負面影響,特別是在網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展的階段,信息傳播速度更為便捷,人們可以在網(wǎng)絡中發(fā)表相關言論,這些言論都會對企業(yè)的發(fā)展產生一定的影響。因此,企業(yè)應當利用新媒體做好企業(yè)外部的輿論引導,不斷強化企業(yè)的正面形象。企業(yè)宣傳人員還應當順應輿論的潮流,提前識別輿論的風險并設置合理的話題。針對企業(yè)輿論熱點,宣傳人員應當及時給予回應,并借助媒體發(fā)出正面的聲音。除此之外,企業(yè)還應當組織網(wǎng)絡評論員隊伍,對網(wǎng)絡上的輿論進行引導,這樣也能贏得輿論的主動權,有效維護企業(yè)的良好形象,確保企業(yè)能夠結合新媒體技術進行正面宣傳。企業(yè)宣傳部門應當利用新媒體做好相應的輿論引導工作,帶動員工的積極性,促使企業(yè)健康發(fā)展。

    結束語:未來,媒體的融合不僅僅是媒體平臺、渠道的融合,更是技術的融合、行業(yè)的融合、經(jīng)濟的融合、文化的融合、全球的融合,那時候的新媒體平臺一定匯聚了海量的用戶、具備多種功能的信息平臺。連云港港口集團需要這樣一個能夠站在集團層面上,搭載整合了全港信息,面向職工和客戶的“一站式”媒體融合平臺,這將是全國各地甚至全球客戶認識連云港港口的第一個窗口[3]。

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