AI時代廣電主播的生存之道

文_周永紅

自2018年11月全球首個全仿真智能AI主持人問世后，AI主播逐漸在媒體上嶄露頭角。尤其是2020年新冠肺炎疫情期間，AI主播更是以其高效全能仿真的特點，在省級、地市級媒體上廣泛應(yīng)用。近年來，很多短視頻配音、新聞配音，以及企業(yè)的人工客服，一定程度上已經(jīng)被AI取代。那么當(dāng)AI技術(shù)應(yīng)用于媒體實踐，當(dāng)AI主播強勢來襲時，號稱“門面”的廣電主播該如何應(yīng)對，走出一條AI時代的生存之道呢？本文從AI主播的應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析其優(yōu)勢和特點，并從溫度、深度、高度、廣度四個方面，提出AI時代廣電主播的應(yīng)對之策。

AI主播的應(yīng)用現(xiàn)狀

在人工智能技術(shù)領(lǐng)先的日本，2015年就出現(xiàn)了第一個電視主持機器人Xiaoice，她能在直播新聞的同時，分析天氣數(shù)據(jù)。在中國，2018年11月7日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布全球首個全仿真智能AI主持人。2020年5月，全球首位3D版AI合成主播“新小微”在全國兩會開幕前夕正式亮相。

而AI主播在省級、地市級傳統(tǒng)媒體和新媒體的應(yīng)用，源于科大訊飛開發(fā)的全球首個人工智能多語種虛擬主播小晴。

小晴很忙，廣西衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣州日報、無限金華、招遠(yuǎn)新聞……都陸續(xù)出現(xiàn)TA的身影。小晴的出現(xiàn)，意味著在媒體融合和AI人工智能應(yīng)用上，衛(wèi)視搶先跨出第一步。

小晴不是一個“人”在“戰(zhàn)斗”，在國內(nèi)，越來越多的場合出現(xiàn)了AI主播的身影，TA們在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中游刃有余，在嚴(yán)肅新聞中自信播報，甚至在綜藝舞臺上也賺足眼球。

（一）一專多能，工作效率高。AI主播的厲害之處遠(yuǎn)不止給觀眾帶來新鮮感這么簡單，除了常規(guī)的資訊播報，TA們還深藏多項“絕技”。作為全球首個人工智能多語種虛擬主播，科大訊飛推出的AI主播小晴精通多種語言，可以在中文、英語、日語、韓語等多種語言中隨意切換，并且發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)過硬。在對外宣傳的節(jié)目中，專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音能夠極大地提高傳播效果，小晴一“人”就能身兼翻譯、主播的工作。疫情期間，各地的AI主播運營團隊實時在線刷新各種戰(zhàn)疫資訊，快速整合文稿，再生成視頻，通過AI主播及時地在新媒體平臺推送。高效率、零差錯、高仿真的AI主播，讓各地媒體愛不釋手。

（二）任勞任怨，工作態(tài)度好。AI主播能不限時空，快速上線播報新聞。面對突發(fā)事件時，即使真人主播一時無法到達(dá)現(xiàn)場，AI主播也可以代替上場，及時為公眾推送報道，甚至獨自完成24小時不間斷的節(jié)目播報。

（三）神通廣大，工作能力強。眾所周知，在大事件發(fā)生時，記者總是要沖在第一線，掌握最新信息播報給大眾，但面對環(huán)境過于惡劣，或者人力難以到達(dá)的時候，AI主播或許就能夠派上用場。比如，在戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)場通過無人機獲取最新情況后，AI虛擬主播可以實時播報新聞；地震、洪水等自然災(zāi)害發(fā)生后，記者難以最先到達(dá)事故發(fā)生區(qū)，AI主播通過虛擬技術(shù)就能帶領(lǐng)觀眾身臨其境。

AI時代的應(yīng)對之策

AI主播在大小屏幕上大放異彩，勢不可擋。不過，看似無所不能的AI主播也并非無懈可擊。AI主播，也有軟肋。而這，正是廣電主播在人工智能時代可以和AI主播較量的籌碼。

不可否認(rèn)，在未來，一部分播音員主持人會被人工智能取代，那么如何讓自己變得不可取代呢？

AI主播能夠取代一些重復(fù)率高，比較機械的工作，可是很難取代富有創(chuàng)造力的部分。如何讓日常的播音主持工作有更多創(chuàng)新、更深思考、更高提升，這是當(dāng)下廣電播音員主持人需要深思的。

（一）擁有真感情，播報有溫度。2008年汶川大地震發(fā)生后，原央視主持人趙普在播報地震災(zāi)情時，看著一幅幅揪心的電視畫面，眼含熱淚，聲音哽咽。在汶川現(xiàn)場采訪的央視主持人李小萌，看到一位大爺不顧余震，獨自回家，在對其勸說無效后失聲痛哭。2019年中美貿(mào)易戰(zhàn)初期，康輝“談，大門敞開，打，奉陪到底”“令人噴飯”“滿嘴跑火車”等鏗鏘有力、大國風(fēng)范的播音，讓受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。主持人不僅是傳播新聞資訊的傳媒人，更是有血有肉有感情有溫度的人，這是目前AI主播無法企及的。AI主播可以報道戰(zhàn)爭，但無法感知和平的意義；AI主播可以報道災(zāi)難現(xiàn)場，但無法體會人間大愛。因為缺少心理過程、升華共鳴、感同身受，AI主播自然不能形之于聲、外化于意，繼而更好地實現(xiàn)傳播效果。當(dāng)一個主播有感情、有觀點，擁有個人魅力、形成個人風(fēng)格地傳播信息、主持節(jié)目時，AI主播自會黯然失色。

（二）掌握真才學(xué)，底蘊有深度。董卿在《中國詩詞大會》上引經(jīng)據(jù)典、畫龍點睛的即興點評；朱廣權(quán)在新聞中“地球不爆炸，我們不放假”的精彩段子；汪涵在《我是歌手》遭遇孫楠突然退賽，教科書般的機智應(yīng)對；何炅在金鷹節(jié)頒獎晚會上用“安分”和“不安分”串起現(xiàn)場數(shù)十位電視人的精彩主持詞；選手們在央視“主持人大賽”上你方唱罷我登場，神仙打架高手過招的精彩回合……這些優(yōu)秀主持人都有一個共同特點——博學(xué)。胸有文墨，方能出口成章，進(jìn)而自成風(fēng)格。而目前的AI主播，可以承擔(dān)機械的、簡單的信息播報，可TA是基于既有的數(shù)據(jù)，沒有自己的創(chuàng)造性思維，哪里比得上“腹有詩書”的真人主播。

（三）保持好奇心，提問有高度。一個優(yōu)秀的采訪者，必定懂得提問、善于傾聽、勤于思考。AI主播很容易學(xué)會一萬種問題回答的方式，但很難問出十個具有連續(xù)性的問題。主持人楊瀾一向以善于提問、精于訪談著稱，她說：“傳統(tǒng)媒體在變，但我的好奇心從未改變，甚至現(xiàn)在討論一個選題或者進(jìn)行一個采訪的時候，我還會感到一種興奮和緊張?！盇I主播能夠按照設(shè)定的程序提出問題，甚至作出簡單的回應(yīng)。但是TA不可能帶著興奮緊張的好奇心向被采訪者發(fā)問，更不可能根據(jù)被采訪者回答的內(nèi)容作出情緒上的積極反應(yīng)，并層層遞進(jìn)、抽絲剝繭般地連續(xù)提問。

（四）離開舒適區(qū)，視野有廣度?，F(xiàn)在正是媒體和AI融合發(fā)展之際，AI應(yīng)用大規(guī)模推廣?；蛟S在不久的將來，你再也分不清視頻中的主持人，究竟是真人還是虛擬人，而這一天，正在到來。這對傳統(tǒng)媒體的主播而言是挑戰(zhàn)，但何嘗不是一個機會？演播室是播音員主持人的舞臺，但不是唯一的。從央視的《主持人大賽》中，我們不難看出，許多脫穎而出的佼佼者有著豐富的一線采訪經(jīng)歷。一批具備腳力、眼力、腦力、筆力的一線記者加入到主持人的隊伍中。那么，習(xí)慣在演播室播報新聞主持節(jié)目的播音員主持人們，不妨到更廣闊的天地，做現(xiàn)場報道、人物訪談、綜藝互動，以此增強對社會的認(rèn)知和對新聞宣傳的把握，更好地履行播音員主持人的職責(zé)使命。

AI主播，是人工智能與新聞媒體深度融合的產(chǎn)物，也是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。AI主播與廣電主播不是彼此取代，而是互助合作。未來已來，不管你是歡迎還是抗拒，AI主播就在那里，AI時代就在此刻。