“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計

□韓 夢 西京學(xué)院

當(dāng)前，博物館得到了極大的發(fā)展，也促進(jìn)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館需要有效運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計的傳播，讓消費(fèi)者能夠更加深入地感受到博物館的文化魅力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計的方式創(chuàng)新

（一）在傳播方式上開發(fā)新技術(shù)

新時代，不斷有先進(jìn)的技術(shù)出現(xiàn)，在各領(lǐng)域中都得到了運(yùn)用。博物館可以運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新文創(chuàng)設(shè)計形式，如VR技術(shù)能夠帶給參觀者更好的交互體驗(yàn)。例如，南京博物館在2017 年就運(yùn)用VR 體驗(yàn)設(shè)備讓參觀者更好地感受漢代的編鐘文化，參觀者佩戴專業(yè)眼鏡，能夠看到模擬的編鐘，敲擊編鐘的部位和力度不同，能夠聽到不同的聲音，進(jìn)而感受到編鐘的魅力。除此之外，博物館還要把握時代發(fā)展趨勢，開發(fā)自己的應(yīng)用程序，讓用戶可以通過移動端應(yīng)用程序隨時隨地感受其中的傳統(tǒng)文化，從而打破時空的限制。

（二）全面發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的傳播優(yōu)勢

當(dāng)前，各種社交平臺得到了極大的發(fā)展，如微博、微信等就為博物館的文化傳播提供了新的渠道。現(xiàn)階段，很多博物館開設(shè)了微信公眾號，并基于這種途徑傳播文創(chuàng)設(shè)計。微博平臺擁有眾多用戶，推送的頻率很快，是一種有效的傳播途徑，所以，博物館文創(chuàng)設(shè)計可以通過微博進(jìn)行傳播?；趯Ω鞣N社交平臺的運(yùn)用，受眾能夠更好地交流，自由地表達(dá)自己的意見和看法，進(jìn)而優(yōu)化大眾的交互體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)調(diào)提升受眾的交互體驗(yàn)

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，大眾能夠隨時隨地地搜索和閱讀文創(chuàng)設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，還能在平臺中交流，加強(qiáng)交互體驗(yàn)，有利于增強(qiáng)他們對博物館的依賴性。例如，直播平臺在當(dāng)下很流行，通過這種方式，大眾可以更好地了解考古文化，補(bǔ)充這方面的知識，觀眾也可以通過平臺進(jìn)行互動，并提升互動的效果。

（四）將內(nèi)容的教育性和創(chuàng)新性進(jìn)行有效結(jié)合

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，文創(chuàng)內(nèi)容也是如此，只有具備創(chuàng)新性，才能吸引大眾注意力，讓他們點(diǎn)擊閱讀。帶有教育作用的內(nèi)容，能更好地感染受眾，并把文化傳播給大眾。例如，南京博物館在2016 年就開展“古埃及文明和中國漢代文明的故事”展覽，有一篇推送文章是《你猜，當(dāng)吃貨來到古埃及和中國漢代，會有怎樣的驚喜發(fā)現(xiàn)？》，其中用到了生活流行語，通過“吃貨”這個詞語，把古埃及和漢代飲食文化展現(xiàn)給大眾，這種方式更容易吸引大眾。文章使用簡單易懂的詞語表述兩個地方的飲食文化，能讓大眾更好地理解內(nèi)容，同時有效地進(jìn)行了文化傳播。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳播文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展策略

（一）文創(chuàng)設(shè)計發(fā)展策略要多元化

博物館中包括很多的藏品文化，具有豐富的歷史特性和內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不斷有新媒體技術(shù)和平臺出現(xiàn)，各個領(lǐng)域也充分利用了互聯(lián)網(wǎng)，取得了明顯的成效。博物館要承任傳承歷史文化的責(zé)任，這就要求其依據(jù)受眾的需求，全面運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺，給受眾傳播更好的文創(chuàng)設(shè)計。在應(yīng)用新媒體等平臺的過程中，除了要把運(yùn)用渠道定位在社交媒體上，還要和其他平臺進(jìn)行合作，如熱門電影視頻、創(chuàng)意網(wǎng)站、游戲公司等，進(jìn)而從不同的途徑和角度來傳播藏品文化，以提升傳播的效果。

（二）全面應(yīng)用品牌發(fā)展策略

博物館帶有不同的地域和生活特性，所以，每個博物館展示的藏品自然也存在不同，藏品傳達(dá)的歷史含義也存在差異。博物館在塑造品牌時，應(yīng)保證傳播的內(nèi)容有特殊性，要有益于大眾傳播。例如，故宮將萌貓平安當(dāng)作2016 年的宣傳代言人，還推出了AR 故宮大地圖，就是應(yīng)用EYE 瞄App掃描畫面中的內(nèi)容，之后故宮貓就會用3D 形象視頻的方式給大眾講述故宮的趣事?；趲в衅放菩?yīng)的萌貓平安計劃，有效地傳播了故宮博物院文化，也讓嚴(yán)肅的歷史文化變得生動有趣，更好地吸引了大眾。

（三）合理應(yīng)用一體化策略，減少文創(chuàng)開發(fā)成本

一體化策略是指對文創(chuàng)設(shè)計的整個過程實(shí)施統(tǒng)一化管理，包括開發(fā)、設(shè)計和傳播，這樣的方式能夠降低設(shè)計的費(fèi)用，在整體上提升人們的認(rèn)知度。例如，不同的環(huán)節(jié)可以運(yùn)用一樣的造型或風(fēng)格，這樣大眾就能夠從整體上了解歷史文化，還能夠有效地提升傳播的效果。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，開發(fā)文創(chuàng)設(shè)計對博物館發(fā)展具有重要作用，為了促進(jìn)優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計的傳播，就要有效運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，對傳播途徑進(jìn)行拓展，提升傳播的效果，讓公眾可以在消費(fèi)中感受到博物館文化的魅力。