基于沉浸理論的商業(yè)空間設(shè)計(jì)趨勢

□喬路珊 魯迅美術(shù)學(xué)院

隨著科技的發(fā)展與社會需求的變化，在商業(yè)空間中，人們越來越看重多維度、全方位、多感官、有創(chuàng)意的體驗(yàn)消費(fèi)。電商沖擊實(shí)體商業(yè)已成既定事實(shí)，但實(shí)體店可以通過沉浸式設(shè)計(jì)體驗(yàn)來引導(dǎo)人們進(jìn)入實(shí)體商業(yè)空間。沉浸式設(shè)計(jì)有著巨大的想象和延展空間，商業(yè)空間不僅僅是商業(yè)空間，更是造夢空間和藝術(shù)空間，同時(shí)具有較強(qiáng)的審美性。因此，本文從沉浸式設(shè)計(jì)入手，探討商業(yè)空間的沉浸式設(shè)計(jì)趨勢及其應(yīng)用價(jià)值。

一、沉浸理論的發(fā)展現(xiàn)狀

沉浸理論最先由Csikszentmihalyi（1975）提出，定義為一種將個(gè)人精神力完全投注在某種活動(dòng)上的感覺，集中注意力，并過濾掉所有不相關(guān)的知覺，讓人們進(jìn)入一種沉浸式的狀態(tài)。如今，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)逐漸運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，尤其是對于商業(yè)空間，沉浸式體驗(yàn)大大提升了展示設(shè)計(jì)的娛樂性功能性和親和力。

二、傳統(tǒng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)現(xiàn)狀解析

（一）功能單一，社交環(huán)境創(chuàng)建效果較差

傳統(tǒng)商業(yè)空間以售賣商品居多，社交氛圍營造效果較弱，同時(shí)還出現(xiàn)了商品滯留、商家虧損、人與人之間彼此冷漠等問題。以何種方式轉(zhuǎn)型，使其成為提供聚會和邂逅的交際場所是值得商家和當(dāng)代設(shè)計(jì)師思考的問題。

（二）消費(fèi)者體驗(yàn)感差，缺少人文關(guān)懷

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的種種要素能喚醒人們的記憶，即屬潛意識。然而，傳統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)感并不豐富，并且吸引不了消費(fèi)者，往往導(dǎo)致消費(fèi)者的購買欲下降。

（三）趣味性弱、缺乏主題性和故事性

歷史文化、傳奇故事、地理風(fēng)俗、影視劇情等主題性和故事性的植入能使商業(yè)空間更具獨(dú)特氛圍和趣味性。國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)空間在具體空間設(shè)計(jì)上多數(shù)僅為裝飾材料的堆砌，而忽略場所空間的情境創(chuàng)設(shè)會使商業(yè)空間顯得單調(diào)無味。

沉浸式設(shè)計(jì)用藝術(shù)和科技為商業(yè)空間提供了全新的可能，讓人們集中于在眼前的場景創(chuàng)建并感到精神的喜悅和滿足，暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)的情境，也是一場具有代入感的心靈體驗(yàn)。

三、沉浸理論在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）多感官體驗(yàn)原則

沉浸式情感體驗(yàn)的本質(zhì)是最大限度地調(diào)動(dòng)人們的五感六覺，對于一個(gè)空間的體驗(yàn)感受，消費(fèi)者會從色、光、聲、溫、味五個(gè)維度進(jìn)行評估。例如，“喜茶”作為新潮茶飲的代表品牌，在消費(fèi)場景體驗(yàn)方面就做得非常成功，在不斷為消費(fèi)者制造驚喜的同時(shí)，也形成了強(qiáng)大的品牌勢能。“喜茶”廈門磐基名品中心店，由國內(nèi)優(yōu)秀的事務(wù)所BLOOMDESIGN 綻放設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，在這一次的合作中，綻放用年輕化的設(shè)計(jì)語言來傳遞“喜茶”現(xiàn)代禪意精神中的“東方意境之美”。

（二）因地制宜原則

讓消費(fèi)者在商業(yè)空間中實(shí)現(xiàn)一兩次消費(fèi)容易，但讓消費(fèi)者記住品牌文化、實(shí)現(xiàn)多頻次消費(fèi)卻并不容易。因地制宜結(jié)合品牌融入商業(yè)空間能讓消費(fèi)者們更加了解產(chǎn)品和服務(wù)。例如，位于三里屯商區(qū)的布魚盈科店，日間是咖啡店，晚間則變?yōu)榫瓢?。設(shè)計(jì)者營造“深海觀景”的效果，把空間和虛擬影像結(jié)合起來，塑造了一個(gè)沉浸在海底的特殊視覺體驗(yàn)，還把印象派畫家的畫作幻化成墻上靈動(dòng)的浮光和掠影，開業(yè)不到一個(gè)月，就吸引了眾多消費(fèi)者多次打卡。

（三）敘事原則

在商業(yè)空間注入主題場景化沉浸、講好空間故事，能激發(fā)人們的想象。消費(fèi)者在主題場景化的沉浸空間中，會有自己的所觀、所聽、所感，主題商業(yè)空間的故事性情節(jié)極具感染力。

“主題場景沉浸”即“主題事件沉浸”，“事件”意味著變化，層層推進(jìn)著人們的情緒。主題化的場景沉浸是商業(yè)空間的文化力量，不可缺少。

沉浸式設(shè)計(jì)是藝術(shù)、科技與生活的“碰撞”與“融合”。以交互式沉浸構(gòu)建公共活動(dòng)為切入點(diǎn)、迭代升級商業(yè)空間沉浸體驗(yàn)、注入主題場景化沉浸、講好空間故事等策略能有效解決傳統(tǒng)商業(yè)空間功能單一、趣味性弱、缺乏主題性和故事性等問題。新媒體技術(shù)使商業(yè)空間的展示手段更加多樣化。沉浸式設(shè)計(jì)中的科技感、交互性、故事性、趣味性實(shí)現(xiàn)了商業(yè)空間的創(chuàng)新發(fā)展，蘊(yùn)含其中的設(shè)計(jì)思維和敘事哲學(xué)較傳統(tǒng)商業(yè)空間而言也有了很大的革新，因此，商業(yè)空間積極轉(zhuǎn)型沉浸體驗(yàn)式設(shè)計(jì)是未來商業(yè)空間發(fā)展的主要趨勢。