新時代國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)的幾點實踐與思考

夏佩 舒冰洋

（湖北省十堰市煙草專賣局公司，湖北 十堰 442000）

借鑒市場經(jīng)濟(jì)和管理領(lǐng)域的營銷概念，創(chuàng)建黨建品牌，對于提升黨建工作競爭力和實效性有著重要意義。參考品牌建設(shè)的規(guī)律，深入思考國有施工企業(yè)黨建品牌建設(shè)的基本要素和創(chuàng)建過程，對于加強和改進(jìn)黨建工作有著重要意義。國有企業(yè)黨建工作開展面臨諸多現(xiàn)實問題，作用發(fā)揮不明顯，黨建品牌的建設(shè)具有不同于其他行業(yè)的特點。如何在客觀分析國有企業(yè)黨建品牌的現(xiàn)狀、特點，存在的問題基礎(chǔ)上，借鑒品牌建設(shè)的規(guī)律，避免低水平、重復(fù)性建設(shè)，為黨建工作“升級”，是國有企業(yè)黨建工作需要思考和解決的問題。

一、黨建品牌的內(nèi)涵和含義

“黨建”和“品牌”本是兩個不同領(lǐng)域的概念，近年來，廣大黨務(wù)工作者積極探索，將營銷范疇內(nèi)的“品牌”引入黨建工作領(lǐng)域，創(chuàng)新性地提出了“黨建品牌”這一概念，并進(jìn)行了大量卓有成效的實踐，積累了豐富的經(jīng)驗，取得了豐碩的成果。

（一）黨建的含義

黨的建設(shè)是指馬克思主義建黨理論同黨的建設(shè)實踐的統(tǒng)一。黨的建設(shè)就要研究黨的建設(shè)的理論科學(xué)，在馬克思主義黨的理論指導(dǎo)下進(jìn)行黨的建設(shè)實踐活動，遵循黨的理論原則與實踐活動之間的約法規(guī)章。黨的建設(shè)包括思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)、反腐倡廉建設(shè)、純潔性建設(shè)等，具有鮮明的黨性和實踐性，指導(dǎo)黨在不同情況下開展工作與活動。

（二）品牌的含義

從營銷的角度講，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知。品牌可以是一個名稱、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌代表著特定商品的屬性，體現(xiàn)著生產(chǎn)者的價值和特定的利益。品牌還附加著特定的文化，反映出一定的個性。

（三）黨建品牌的含義

以加強黨的先進(jìn)性建設(shè)為核心，以圓滿完成黨的工作任務(wù)為目標(biāo)，以服務(wù)群眾為重點，以加強自身組織建設(shè)為保證，凝聚著黨的建設(shè)和執(zhí)政的理念，體現(xiàn)著黨的建設(shè)和執(zhí)政的方式與目標(biāo)，有較強的號召力、凝聚力、影響力，較大的示范作用、導(dǎo)向作用、輻射帶動作用，較高的黨員群眾認(rèn)同感和鮮明時代特點，同時具有特定的屬性、價值、文化的黨建工作理念、標(biāo)識、符號或名稱，以及與之配套的一系列黨建工作約法規(guī)章及實踐運用。

二、國企黨建品牌建設(shè)必要性

（一）企業(yè)黨建品牌是提高黨建管理工作效率的突破口

企業(yè)黨建品牌對于企業(yè)的經(jīng)營管理意義重大，這是因為企業(yè)黨建成員多數(shù)在企業(yè)的經(jīng)營管理中擔(dān)任重要職責(zé)，加強企業(yè)黨建管理無疑于是加強企業(yè)的經(jīng)營管理。而企業(yè)黨建品牌是企業(yè)黨組內(nèi)的一面旗幟，它確立了企業(yè)黨組建設(shè)的指導(dǎo)思想和工作方案，對于企業(yè)開展黨建工作有著重要的指導(dǎo)意義。無論是商業(yè)品牌還是黨建品牌，企業(yè)品牌的有效構(gòu)筑都不是口頭的一句空話，它需要依靠大量豐富的事實來支撐。以品牌的理念來看待黨建工作，就是要求把黨建工作的方方面面都看成是構(gòu)建企業(yè)黨建品牌的重要環(huán)節(jié)，將企業(yè)的整體黨建與基本的黨組織工作緊密結(jié)合起來。這樣一來，黨建工作的認(rèn)可度將得到很大程度提高，企業(yè)內(nèi)形成了重視黨建工作績效的氛圍，企業(yè)全體黨員的工作活力得到提高，黨建工作機(jī)制更加高效可靠，黨建管理工作效率得到提高。因此，黨建品牌作為企業(yè)黨組工作的凝聚核心，是提高黨建管理工作效率的重要突破口。

（二）建立好黨建品牌有利于提高企業(yè)黨建的科學(xué)化水平

判斷企業(yè)黨建工作管理是否是科學(xué)有效的，人民群眾對黨建工作最有發(fā)言權(quán)，黨建工作的最終服務(wù)對象還是人民群眾，因此對黨建工作的評判還要回到人民群眾這一點上去。企業(yè)黨建品牌從基層中產(chǎn)生，并在基層的方方面面體現(xiàn)出來，它與群眾環(huán)境密不可分，尤其強調(diào)服務(wù)意識。這也就是說，黨建工作的開展要保持服務(wù)群眾的理念，以群眾的利益作為工作中點，而它與黨章中黨員要發(fā)揮好模范帶頭作用、幫助人民群眾解決實際工作中問題的要求也是一致的。如果企業(yè)黨建品牌建設(shè)希望得到群眾認(rèn)可，就必須從人民群眾出發(fā)，思考群眾利益，想群眾能夠所想，憂群眾所憂。以這樣的方法和理念進(jìn)行黨建品牌建設(shè)，企業(yè)黨建管理工作的適用性、科學(xué)性都會得到提高，黨建組織也會更加貼近群眾、充滿活力。

三、國企黨建品牌建設(shè)中存在的問題

（一）馬太效應(yīng)明顯

在很多企業(yè)中，僅有部分黨群人員了解黨建品牌、對黨建品牌的重要意義和作用有一定的認(rèn)識，相信黨建品牌的建立將給企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來益處，但同時企業(yè)中的大部分人由于經(jīng)驗和知識方面存在欠缺，以往的工作中很少接觸企業(yè)黨建這一概念，沒有企業(yè)黨建品牌效益的相關(guān)經(jīng)驗。而更多的人員，受經(jīng)驗、能力、客觀條件等所限，缺乏黨建品牌化效益的直接或間接經(jīng)驗，進(jìn)而持中立或懷疑態(tài)度，覺得在施工企業(yè)任務(wù)如此繁重情況下，能夠完成既定目標(biāo)已很艱難，開展黨建工作“華而不實”，看不到什么利益，導(dǎo)致相關(guān)人員積極性不高。因此看不到企業(yè)黨建在企業(yè)經(jīng)營管理中產(chǎn)生的作用，認(rèn)為建立企業(yè)黨建品牌是空口號。

（二）黨建工作缺乏創(chuàng)新

部分國有企業(yè)存在較多企業(yè)黨建工作發(fā)展還處于剛剛起步或發(fā)展階段，對黨建不了解、對黨建品牌建立缺乏經(jīng)驗和信心，不知道如何有效地進(jìn)行黨建品牌建立。黨務(wù)人員對如何開展黨建工作，如何進(jìn)行系統(tǒng)、品牌化經(jīng)營缺乏有效的方法和途徑，也只能“依葫蘆畫瓢”，在外觀形式上投入較多，而忽視內(nèi)在實質(zhì)內(nèi)容上的投入和建設(shè)。或把黨建品牌建立看成是商業(yè)品牌宣傳，或把時間花費在做黨建工作標(biāo)準(zhǔn)建立、黨建資料是否完整和黨建會議記錄是否齊全等方面，認(rèn)為黨建工作是“務(wù)虛”，成績不容易出來，不如做些表面文章，將黨建工作標(biāo)準(zhǔn)、層次理解為黨建資料的標(biāo)準(zhǔn)化，形式化，停留在各種會議、各種記錄是否齊全，每年搞了“幾個先進(jìn)”“幾個結(jié)合”上。與企業(yè)中心工作，黨員職工的內(nèi)在需求相脫離，“兩張皮”的現(xiàn)象比較突出和普遍。導(dǎo)致黨建品牌建立流于形式化，缺乏創(chuàng)新性和活力。

（三）黨建品牌建立缺乏群眾基礎(chǔ)

黨建品牌缺乏群眾基礎(chǔ)的原因主要有兩方面：一是黨建品牌建立相關(guān)負(fù)責(zé)人員沒有充分與群眾進(jìn)行接觸，沒有將黨建品牌建立、企業(yè)經(jīng)營和群眾利益結(jié)合起來思考問題，對建立什么樣的黨建品牌缺乏基本的認(rèn)識。二是有的企業(yè)內(nèi)部流動性較大，黨員和黨組織結(jié)構(gòu)缺乏穩(wěn)定性，企業(yè)內(nèi)黨員對項目和黨建品牌難以產(chǎn)生較強的認(rèn)同感，往往對物質(zhì)利益和職位更加重視，依靠這些高流動性人員來打造黨建品牌存在較大困難。

四、新時期企業(yè)黨建品牌建設(shè)的方法與策略

（一）樹立企業(yè)黨建品牌理念

做好企業(yè)黨建品牌建設(shè)的首要是樹立企業(yè)黨建品牌理念，現(xiàn)在很多企業(yè)黨建品牌建設(shè)出現(xiàn)問題多是第一環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了問題，也就是對企業(yè)黨建品牌缺乏基本的認(rèn)識，甚至沒有企業(yè)黨建品牌建立的計劃。為此，企業(yè)黨群人員需要加強黨建品牌學(xué)習(xí)，對黨建工作內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行分析，將“圍繞中心，服務(wù)發(fā)展”當(dāng)成是黨建品牌建設(shè)的著力點，同時主要負(fù)責(zé)人員應(yīng)該在這方面加大人力和物力的投入支持制定長期的企業(yè)黨建品牌建設(shè)規(guī)劃，將企業(yè)黨建品牌建立工作實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，這樣才能凝聚黨組向心力，讓黨員認(rèn)可與接受黨建品牌，進(jìn)而自覺開展相關(guān)工作。

（二）做好企業(yè)黨建品牌自身定位

品牌定位，也就是確立今后黨建管理工作的總的指導(dǎo)方針，對于開展黨建工作的成效有著決定意義。如果企業(yè)黨建品牌定位不清晰或者脫離了企業(yè)發(fā)展實際，那么就很容易造成資源浪費，甚至影響到企業(yè)的正常經(jīng)營發(fā)展。在當(dāng)前想做好企業(yè)黨建品牌定位，就需要認(rèn)真分析變化的形勢，把黨建工作目標(biāo)定位在企業(yè)深化改革，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局上，才能夠發(fā)揮好黨建品牌的示范、導(dǎo)向、輻射作用。作為一個動態(tài)化發(fā)展過程，周邊形勢的變化必然會導(dǎo)致黨建品牌建立的新舊更迭。在黨建品牌建立中，不可將新舊更迭看成是矛盾，而是應(yīng)該積極吸納新的更有效的內(nèi)容；不要故步自封，而是要敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，是前進(jìn)的根本動力。進(jìn)行黨建品牌建設(shè)的核心就是要積極擺脫傳統(tǒng)觀念的限制，克服惰性思維與慣性思維，根據(jù)企業(yè)發(fā)展與黨員群眾的實際需求，制定切實可行的工作目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)黨建品牌在實際黨建工作中的全面落實，在黨建工作制度、活動等方面的創(chuàng)新，全面提高黨建工作水平。

（三）敢于創(chuàng)新，積極豐富企業(yè)黨建品牌內(nèi)涵

企業(yè)黨建品牌建立并不是一蹴而就的事情，它需要不斷在實踐中摸索和總結(jié)以往經(jīng)驗。一是將堅持科學(xué)發(fā)展和保持黨的先進(jìn)性相結(jié)合，牢固把握創(chuàng)建黨建品牌的正確方向。創(chuàng)建黨建品牌必須把政治性放在首位，著力樹立新理念、確立新思路、采取新舉措，確保黨建品牌出特色、出亮點、出經(jīng)驗、出成效。二是將黨員參與和組織激勵相結(jié)合，激發(fā)黨員創(chuàng)建黨建品牌的內(nèi)在活力，充分調(diào)動廣大黨員的積極性，使黨員的創(chuàng)造性得到更大的發(fā)揮。三是將階段計劃和長期規(guī)劃相結(jié)合，構(gòu)建創(chuàng)建黨建品牌的長效機(jī)制。打造黨建品牌，要從自身實際出發(fā)，明確階段性任務(wù)和長期規(guī)劃，不斷創(chuàng)新方式方法和活動載體，通過活動的扎實持久開展，持續(xù)推進(jìn)基層黨建工作改革創(chuàng)新，推動基層黨組織和黨員充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘和先進(jìn)模范作用。四是將落實中心工作和實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，緊緊圍繞創(chuàng)建黨建品牌服務(wù)大局。真真切切體現(xiàn)權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀。五是將立足實際和突出特色相結(jié)合，精心打造主題鮮明、各具特色的黨建品牌。超前謀劃和統(tǒng)籌推進(jìn)，鞏固落實創(chuàng)建黨建品牌的成果。六是將本土文化和持久創(chuàng)新相結(jié)合，豐富黨建品牌的文化底蘊。借助本地名片等歷史文化底蘊，提煉和總結(jié)本土文化，打造一批形式多樣、內(nèi)容豐富的黨建文化品牌，努力使黨建品牌更具地方特色，更具人文特色，更具吸引力。

五、結(jié)語

總的來說，企業(yè)黨建品牌建設(shè)不同于一般的商業(yè)品牌建設(shè)，它在思想、組織和建設(shè)目標(biāo)等多個方面都與商業(yè)品牌建設(shè)存在著不同，因此不可用商業(yè)品牌建設(shè)的方法來進(jìn)行企業(yè)的黨建品牌建設(shè)。在進(jìn)行企業(yè)黨建品牌建設(shè)時，一定要對新形勢下當(dāng)前黨建建設(shè)的要求和目的進(jìn)行分析，結(jié)合黨建工作特點及內(nèi)涵來開展相關(guān)工作，工作中要始終保持黨建品牌建設(shè)意識和不斷豐富黨建品牌內(nèi)涵，通過構(gòu)建有效的黨建保障意識來發(fā)揮好組織成員的能動作用，更大程度地實現(xiàn)企業(yè)黨建品牌在政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的統(tǒng)一。當(dāng)然，實際中企業(yè)在進(jìn)行黨建品牌建設(shè)時也會存在經(jīng)驗不足或者失敗，但企業(yè)需要不斷總結(jié)經(jīng)驗、進(jìn)行完善和改進(jìn)，才能夠使黨建管理形成長效機(jī)制，塑造良好的黨建品牌。